10 نصائح للتسويق عبر البريد الإلكتروني لا يمكنك تجاهلها | Affilorama

طول عمر البريد الإلكتروني لا يقل عن كونه مذهلًا عندما تفكر في عدد الاتجاهات التي يتم سحبها إلينا يوميًا.

هناك مجموعة متنوعة ومذهلة من قنوات التسويق وطرق الإعلان ومصادر المرور والبرامج والمكونات الإضافية والموارد في عالم التسويق عبر الإنترنت. الصناعة ككل تعاني باستمرار من "متلازمة الشيء اللامع".

إذا لم تكن معتادًا على هذا المصطلح ، فهذا يعني أننا نبحث دائمًا عن الشيء الكبير التالي. لا يوجد شيء خاطئ بطبيعته في ذلك ، لكن العديد من المسوقين لم يكتشفوا حقًا آخر شيء كبير. يتخلون عن هوسهم السابق ويمضون قدما.

إذا لم تكن قد غطت رأسك في التسويق عبر البريد الإلكتروني بعد ، أو لم تجعله أحد أولوياتك ، فإن اليوم هو اليوم الذي يجب أن تبدأ فيه!

لماذا يجب أن تحب التسويق عبر البريد الإلكتروني

يحب المسوقون الناجحون البريد الإلكتروني لأنه يقدم نتائج متسقة. يحدث هذا لأن المستهلكين يحبون البريد الإلكتروني. لقد اختاروا تلقي هذه الرسائل (ما لم يكن بريدًا عشوائيًا ، ولا أحد يحب ذلك) ويريدون حقًا استهلاك المحتوى الوارد.

بالإضافة إلى النتائج التي يقدمها التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإنه يعمل أيضًا على تنويع حركة المرور الخاصة بك. إذا كنت قد أنشأت قائمة بالعملاء المتفاعلين ، فكل ما عليك فعله لتوليد الإيرادات هو النقر على تلك القائمة. لقد أنشأت تدفقًا جديدًا بالكامل للإيرادات من قناة توليد حركة المرور الشخصية الخاصة بك. لا يمكن أن تؤذيك تحديثات Google وصفعات PPC (أو على الأقل ليس بنفس القدر).

أخيرًا ، يعد البريد الإلكتروني رائعًا لأنه يزيد من التواصل مع متابعيك ، مما يساعدك على بناء الثقة وترسيخ نفسك كسلطة. إذا كان مكانتك يحتوي على خدمات أو سلع ذات أسعار أعلى ، فهذا مفيد بشكل خاص. كلما زادت جدية الاستثمار من جانب المشتري ، زادت التفاعلات التي ستحتاج إليها لإقناعهم بضرورة إنفاق أموالهم معك.

10 نصائح للسيطرة على التسويق عبر البريد الإلكتروني

إذا لم تكن مقتنعًا بالفعل ، آمل أن أقنعك البيان الصغير أعلاه بقوة التسويق عبر البريد الإلكتروني. نظرًا لأنك ما زلت تقرأ هذا ، سنفترض أنه فعل ذلك وتريد النصائح التي أتيت من أجلها.

دون مزيد من التأخير ، إليك نصائحك للتسويق عبر البريد الإلكتروني:

إنشاء القوائم

يمكننا أن نقدم لك جميع نصائح التسويق عبر البريد الإلكتروني في العالم ، ولكن لا يهم إذا كنت لا تعمل على إنشاء قائمة لإرسالها بالبريد الإلكتروني بالفعل.

1. تسهيل الاشتراك وإلغاء الاشتراك

تحتاج إلى تسهيل عملية اشتراك الأشخاص في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قدر الإمكان. هذا يعني إنشاء ونشر نماذج إرسال (أو روابط إلى نماذج) بشكل بارز على موقعك ، و Facebook ، والمدونة ، وفي أي مكان آخر تقريبًا.

اجعل النموذج قصيرًا ، ويفضل أن يكون الاسم والبريد الإلكتروني فقط. إذا كانت احتياجات عملك تتطلب منك جمع المزيد ، فلا بأس بذلك. فقط أدرك أنه كلما زاد عدد الحقول التي تطلبها ، قل عدد الاشتراكات التي ستحصل عليها عادةً. يؤدي المزيد من الصناديق إلى مزيد من الاحتكاك ، وفي بعض الأحيان لا يرغب الأشخاص في التخلي عن معلوماتهم الشخصية.

أخيرًا ، اجعل من السهل إلغاء الاشتراك أيضًا. مرحبًا ، لم يكونوا معجبين بك. ليس هناك فائدة من جعل الأمر صعبًا بالنسبة لهم للذهاب في طريقهم المرح.

2. تعرف CAN-SPAM

نعم ، هناك قوانين تتحكم في ما يمكنك وما لا يمكنك فعله مع رسائل البريد الإلكتروني. عليك أن تعرفهم. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فاقرأ قانون CAN-SPAM وتأكد من أنك لا تنتهك أيًا من القواعد.

لا تفزع لأنها لجنة التجارة الفيدرالية والأشياء القانونية. في الأساس ، لا تكن مرسل بريد عشوائي منخفض العمر ويجب أن تكون على ما يرام.

تصميم

تهانينا ، لقد اشتركت أشخاصًا في قائمتك ولا تنتهك أي قوانين إعلانية. مهمتك ، إذا اخترت قبولها ، هي جعل رسائل البريد الإلكتروني ومحتوياتها سهلة الاستخدام وليست قاسية على العينين.

3. Go Mobile

الجوال هو مستقبل الإعلان عبر الإنترنت ، والمستقبل هنا يا أصدقائي.

من المحتمل أن يستهلك القراء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على جهاز محمول في وقت ما. وفقًا لدراسة أجرتها Return Path ، "63 بالمائة من الأمريكيين و 41 بالمائة من الأوروبيين إما يغلقون أو يحذفون بريدًا إلكترونيًا غير محسّن للجوال". هذا يعني أنك بحاجة إلى التأكد من أن الخدمة أو البرنامج الذي تستخدمه لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك يكون متوافقًا بشكل أفضل مع الجوّال.

4. كن سهل القراءة

ليس هناك ما هو أسوأ من فتح بريد إلكتروني من مصدر موثوق به فقط ليصطدم بجدار نصي ضخم. معظم أدمغة الناس تلقي نظرة ملي ثانية على ذلك وتغلق.

"آه ... يبدو أن هناك الكثير من العمل. دعنا نذهب لمشاهدة مقاطع الفيديو على YouTube وسأكافئك ببعض الدوبامين ". - دماغك

لا ينبغي أن يكون الغرض من بريدك الإلكتروني هو إنشاء تحويل أو بيع هناك. يجب أن يسليهم ويعلمهم بما يكفي حتى يريدون النقر للوصول إلى موقعك وتحقيق أي هدف قمت بإعداده.

اجعل هذا يحدث من خلال إبقائه قصيرًا ولطيفًا. قسّم النص إلى فقرات صغيرة بحيث يسهل قراءته. استخدم صورًا أو رسومات مثيرة للاهتمام لإبراز وجهة نظرك والمساعدة في تحقيق هدفك النهائي المتمثل في النقر.

إنشاء المحتوى

إن جعل الأشياء تبدو جميلة هو مجرد نصف المعركة عندما يتعلق الأمر بإنشاء رسائل بريد إلكتروني يمكن قراءتها بسهولة. عليك في الواقع كتابة بعض المحتوى الجذاب أيضًا. إليك الطريقة:

5. إضفاء الطابع الشخصي

استخدم العناصر النائبة الديناميكية (على سبيل المثال: [الاسم الأول]) لتغذية اسم المستلم. إذا كان نظام البريد الإلكتروني الخاص بك لا يحتوي على هذه ، فقد حان الوقت للحصول على نظام جديد.

نعم ، يعلم الجميع أنك لم تكتب لهم هذا البريد الإلكتروني شخصيًا. لكن إنشاء هذه الألفة باستخدام أسماء عملائك في الافتتاح أو حتى سطر الموضوع سيجعل الأمر يبدو وكأنه اتصال واحد لواحد. يعد استخدام الضمائر الشخصية مثل "أنت" و "الخاص بك" وما إلى ذلك أمرًا أساسيًا أيضًا. تجنب الحديث عن المجموعة كما في "مشتركو البريد الإلكتروني" ، أو "أعضاء قائمتي" ، إلخ.

6. إنشاء الشرائح

ليس كل من في قائمتك موجودًا لنفس السبب.

أمثلة:

إذا كنت تدير مؤسسة متعددة الأوجه مثل منظمة غير ربحية ، فقد يكون لديك شرائح مختلفة من الأشخاص الذين تراسلهم عبر البريد الإلكتروني: متطوعون أو موظفون أو متبرعون.

ربما تبيع منتجات متخصصة لأغراض مختلفة ، مثل البدلات المبللة. توجد بدلات للسباحين وراكبي الأمواج والرياضيين.

سيساعدك استخدام برنامج مدير قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك لإنشاء شرائح بناءً على التصنيفات المختلفة على تقديم محتوى أكثر تخصيصًا وملاءمة لمستخدميك. سيؤدي ذلك إلى إبقائهم مشاركين ، ونقلهم إلى المحتوى المناسب على موقع الويب الخاص بك ويساعد في النهاية على زيادة تحويلاتك.

7. تقديم محتوى جذاب

لمجرد أنك جمعت قائمة بالأشخاص المستعدين لتلقي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فهذا لا يعني أنك بحاجة إلى قصفهم بمحتوى منخفض الجودة.

سيتم تخفيف رسالتك وثقتهم إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني لهم بشكل متكرر بمحتوى لا يفجر شعرهم. كن مرحًا وجذابًا ومفيدًا وقدم قيمة. لا تضيع وقت الناس مع رسائل البريد الإلكتروني منخفضة الجودة التي لا تقدم أي شيء إلى الطاولة لقرائك.

8. كن إنسان

اكتب رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وصنع المحتوى الخاص بك كما لو كنت شخصًا يتحدث إلى شخص آخر. يبدو الأمر بسيطًا ، لكن العديد من المسوقين ينتقلون إلى وضع المعلن الآلي عبر الإنترنت عندما يضعون أصابعهم على لوحة المفاتيح.

نعم ، لديك دوافع مالية (أو غير ذلك) وراء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لكن لا تحتاج إلى أن تكون واضحًا بشأنها وتغلب على القراء بأفكارهم. إذا كنت تركز بالفعل على المشاركة وتقديم القيمة ، فيجب أن يأتي هذا بشكل طبيعي.

9. إنشاء تقويم النشر

إن مفتاح أي شكل من أشكال التسويق القائم على المحتوى هو الاتساق وأفضل طريقة لتحقيق ذلك هي من خلال إعداد تقويم لنشر المحتوى واستراتيجية التحرير.

استخدم تقويم Google أو شيء مشابه وحدد ما يلي لكل قطعة:

• العصف الذهني
• بحث
• جاري الكتابة
• التدقيق اللغوي
• مراجعة
• نشر
• تحليل النتائج

كلما فعلت ذلك ، كلما تحسنت في ذلك. قريبًا ، ستنشر رسائل بريد إلكتروني عالية الجودة في أسرع وقت.

بعد التسليم

لا يعني الضغط على زر "إرسال" أن وظيفتك كمسوق بريد إلكتروني قد اكتملت.

10. التتبع

تمامًا كما هو الحال مع موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على الإحصائيات ومعرفة ما ينجح وما لا ينجح وما يجب أن تكون خطوتك التالية. ستحتاج إلى الاستفادة من إحصائيات منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك للنظر في أشياء مثل معدلات الفتح (عدد رسائل البريد الإلكتروني المفتوحة / إجمالي رسائل البريد الإلكتروني المرسلة) ونتائج أي اختبارات مقسمة كنت تقوم بها.

علاوة على ذلك ، سترغب في إلقاء نظرة على Google Analytics الخاص بك أو أي أداة تعقب إحصائية أخرى لترى كيف كانت حركة المرور هذه عندما وصلت إلى موقعك. قد يكون للاختلاف في النسبة المئوية للتحويلات بين مجموعة بريد إلكتروني وأخرى آثار مالية ضخمة عليك.

لا يمكنك إصلاح ما لا تعرفه عنه ، لذا احصل على التتبع!

ما رأيك؟

ما الذي تعلمته من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ هل جربت أيًا من هذه النصائح أم لديك بعض النصائح الخاصة بك؟

دعنا نعلم فى قسم التعليقات!