10 عوامل رئيسية لتحسين محركات البحث في عام 2021

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أمرًا حيويًا لأي شخص يمتلك موقع ويب ويريد زيادة حركة المرور وإجراء التحويلات. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا قائمًا على الأرض ، فقد يتجول الناس في الشارع وقد تقوم حتى بإجراء عملية بيع. ومع ذلك ، فإن الإنترنت لا يشبه الشارع الرئيسي ، وللعثور على ما تريد ، تحتاج إلى استخدام محرك بحث مثل Google أو Bing. تستخدم محركات البحث هذه مجموعة من المقاييس والأساليب لتقييم مواقع الويب وتحديد مدى ملاءمتها لبحث المستخدم.

هذا يعني أن محرك البحث سينظر في المحتوى ، والتحسين ، وتجربة المستخدم ، والتوافق مع الجوّال ، والكلمات الرئيسية ، وعمر صفحة الويب ، ومدى تحديثها مؤخرًا. يصبح من الصعب كل عام أن تكون في الصفحة الأولى من عمليات بحث Google حيث تتغير المقاييس ويقوم المنافسون بتعديل وتحديث مواقعهم للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

أعلنت Google بالفعل عن عدد كبير من المقاييس الجديدة التي تستند إلى تجربة المستخدم التي من المقرر أن يتم نشرها في مايو 2021 ، وهناك مجالات أخرى يجب أن يكون مالكو ومطورو مواقع الويب على دراية بها. فيما يلي 10 أشياء يجب مراعاتها لتحسين محركات البحث خلال عام 2021.

كلمات دالة ذات صلة

كان من المعتاد أن ينظر متخصص تحسين محركات البحث في الكلمات الرئيسية الأساسية لمساعدة نتائج محرك البحث على موقع الويب. ومع ذلك ، ستصبح عمليات البحث الدلالية أكثر أهمية في المستقبل القريب. البحث الدلالي هو المكان الذي ينظر فيه Google أو محرك بحث آخر إلى موقع ويب ، وبدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية المطابقة ، يحاول أيضًا تفسير ما يبحث عنه المستخدم.

على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "دجاج مشوي" ، فقد تكون الكلمات والعبارات ذات الصلة لغويًا:

• دهن البط
• مرق محلي الصنع
• حشو لحم الخنزير

وذلك لأن محرك البحث يحاول التركيز على نية المستخدم ويبحث عن العبارات ذات الصلة. سيساعد وجود المزيد من هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة على أداء موقعك بشكل أفضل في SERPs. ضع في اعتبارك المستخدمين المستهدفين واكتب لهم لتحسين المحتوى الخاص بك. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية ، وهناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعد في هذا المجال بالذات.

الذكاء الاصطناعي (AI)

يمكن أن تقدم العديد من الأدوات اقتراحات لمساعدتك في تحديد ما يجب أن تنشئ محتوى عنه. هذه المساعدة باستخدام الذكاء الاصطناعي للبحث عن مواضيع مختلفة - يمكنك أن ترى ما يفعله منافسوك لتظهر في مرتبة عالية جدًا في نتائج محرك البحث. يتطلع أكثر فأكثر إلى الحاجة إلى الذكاء الاصطناعي للنجاح في المستقبل .

يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي أيضًا على تحسين المحتوى الخاص بك وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على مرتبة أعلى. طبقت Google الذكاء الاصطناعي في شكل RankBrain ، وهذا جزء من كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك. RankBrain هو نظام ذكاء اصطناعي للتعلم الآلي يساعد في العثور على مواقع الويب ذات الصلة ولكنها لا تحتوي على الكلمات التي تم البحث عنها بالضبط. تمتلك Google أكثر من 200 إشارة لترتيب مواقع الويب ، ويبدو أن RankBrain يحتل المرتبة الثالثة من حيث الأهمية.

تجربة المستخدم و Google Core Web Vitals

لا تبحث Google فقط في الكلمات الرئيسية لموقع الويب ومدى ارتباط المحتوى به ؛ كما أنها تريد تقييم تجربة المستخدم. يقوم بذلك من خلال مقاييس جديدة تسمى Google Core Web Vitals .

إذا كان أداء موقع الويب الخاص بك ضعيفًا ، ولديه معدل ارتداد مرتفع ولا يستجيب ، فسوف تسقط في الترتيب. ربما يكون هذا هو العامل الوحيد الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث في عام 2021.

هناك ثلاثة مقاييس أو مجالات متضمنة في أساسيات الويب الأساسية وكلها مهمة بالنسبة لـ SERPs. هم معروفون باسم:

• أكبر طلاء محتوى (LCP)
• أول تأخير في الإدخال (FID)
• التحول في التخطيط التراكمي (CLS)

يحدد المقياس الأول ، LCP ، المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة الأولى. يحسب فقط ما هو مرئي في منفذ العرض وليس أسفل الخط ، ويجب أن يكون أقل من 2.5 ثانية.

يقيس FID الاستجابة: إذا نقر المستخدم على رابط ، فكم من الوقت يستغرقه موقع الويب للرد؟ هذا لا يشير إلى الإجراء الذي يتم متابعته ، فقط الاستجابة الأولية ، ومن الناحية المثالية ، سيكون أقل من 100 مللي ثانية.

يشير CLS إلى كيفية تحميل المحتوى وتغييره على الشاشة. هل يتم تحميل الصور ثم تبديل الشاشة لأسفل ، ويتحرك المحتوى؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهناك مشكلة.

سيؤدي الفشل في تحسين موقع ويب لهذه العناصر الحيوية الجديدة على الويب إلى تصنيف ضعيف لتجربة المستخدم وانزلاق موقع الويب الخاص بك إلى أسفل نتائج محرك البحث.

التسويق الرقمي

يعد الترويج لعلامتك التجارية وموقعك على الويب أمرًا ضروريًا لزيادة حركة المرور ويمكن أن يساعد في تحسين محرك البحث. يُعد التسويق الرقمي طريقة جيدة لبدء العمل التجاري ويمكن القيام به باستخدام وكالة محترفة أو فريق داخلي إذا كانت لديك المهارات والمواهب المتاحة.

من خلال جذب الجماهير المستهدفة إلى موقعك ، من المرجح أن تقوم بتحويل الزيارات إلى مبيعات. يمكن أن يساعد التسويق الرقمي. يمكن أن يساعدك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث جنبًا إلى جنب مع وسائل التواصل الاجتماعي وحملة تسويق المحتوى في لفت انتباهك وجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

التوافق مع الجوال

من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال. كانت Google تبحث في إصدارات الأجهزة المحمولة خلال العامين الماضيين وتضع أهمية أقل على إصدارات سطح المكتب. في الواقع ، تنتقل Google إلى الفهرسة الكاملة للجوّال هذا الشهر!

من إجمالي صناعة التجارة الإلكترونية ، تم إجراء حوالي نصف إجمالي المبيعات باستخدام الهواتف المحمولة . نمت هذه النسبة المئوية من السوق كل عام ومن المتوقع أن تستمر. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم أكثر من 70 بالمائة من الناس الهواتف الذكية فقط للوصول إلى الإنترنت ولا يستخدمون أجهزة الكمبيوتر مطلقًا.

يجب أن تتأكد من أن موقع الجوال الخاص بك مستجيب ، حيث سيساعد ذلك في تحسين محركات البحث وتحسين سرعة التحميل أيضًا. أولويتك الرئيسية هي توفير تجربة مستخدم إيجابية ، لذا تأكد من عدم وجود نوافذ منبثقة مزعجة ومن السهل تحديد موقع هذه المعلومات. يمكنك أيضًا استخدام أداة Google المجانية لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال - وسيمنحك هذا أيضًا مؤشرات حول مكان إجراء التحسينات.

عمليات البحث الصوتي

الأسر المعيشية ليست غريبة عن المساعدين الظاهريين ، مع تثبيت Siri و Alexa في العديد من المنازل. يستخدم الأشخاص عمليات البحث الصوتي على الهواتف الذكية منذ سنوات ، لذا فمن المنطقي أن تصبح هذه المنطقة أكبر. بسبب هذا الويب ، سيحتاج المطورون إلى التفكير في كيفية تأثير عمليات البحث الصوتي على تحسين محركات البحث.

يقوم الأشخاص بكتابة عمليات البحث بطريقة واحدة ولكنهم يتحدثونها بشكل مختلف تمامًا. عند التفكير في العبارات الرئيسية ، ستحتاج إلى التفكير في الكيفية التي سيطرح بها الناس سؤالاً: إلى متى ستستغرق العبارة ، وما هي الكلمات التي يستخدمها الناس عادةً؟

محتوى الفيديو

أظهرت الأبحاث أن مواقع الويب التي تحتوي على محتوى فيديو تحتفظ بجماهيرها لفترة أطول. من المرجح أن يبقى العملاء على موقع به عناصر فيديو. الصور المرئية محفزة ، ومن المرجح أن تؤدي مقاطع الفيديو إلى البيع أكثر من النصوص والصور الثابتة وحدها.

تحسين الصورة

لطالما كان التأكد من أن الصور بالحجم الصحيح والدقة ونوع الملف جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث وسيستمر كذلك. لا يكفي أن تكون بالحجم الصحيح فقط - بل يجب أن تكون ذات صلة بموقعك ، وأن تكون عالية الجودة وموسومة بعلامات بديلة.

يجب أن تكون علامات Alt ذات صلة وفريدة ووصفية. لا تستطيع محركات البحث رؤية الصور ، لذا فهي بحاجة إلى طرق أخرى لفهم ما هو موجود على موقع الويب. تساعد هذه العلامات وكذلك أسماء الملفات. لا تتصل فقط بصورك a1.jpg و a2.jpg ؛ أعطهم أسماء ذات صلة يمكن لـ Google فهمها.

محتوى طويل

كلما كان المحتوى أفضل ، زادت احتمالية توجيه حركة المرور إليه. هناك أيضًا بعض الأدلة على أن المحتوى الأطول يتم مشاركته في كثير من الأحيان يكسب المزيد من الروابط الخلفية ، وبالتالي يؤدي بشكل أفضل في عمليات البحث. ومع ذلك ، هذا لا يعني مجرد ضخ آلاف الكلمات. الجودة والمحتوى ذي الصلة مهم أيضًا لتحسين محركات البحث.

تريد إنشاء محتوى يشغل جمهورك ، ويجعلهم يعودون ويتحول في النهاية إلى مبيعات. يجب أن تستخدم المقالات علامات H1 و H2 و H3 لتقسيم النص وجعله أكثر قابلية للقراءة. يجب أن تكون الروابط فريدة قدر الإمكان وأن تشير إلى السلطات ذات الصلة. هناك أدوات محتوى يمكن أن تساعد في التوصيات حول المدة التي يجب أن تكون عليها المقالة والكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها ؛ كل ما عليك فعله هو إدخال استعلام البحث الذي تريد أن يتم ترتيبك على أساسه.

قوائم البحث المحلي

ستصبح هذه المنطقة أكثر شيوعًا مع ازدياد الحاجة إلى العثور على المنتجات المحلية والشركات. ويرجع ذلك جزئيًا إلى عدم القدرة على السفر كثيرًا في عام 2020 ، فمن المرجح أن يتم البحث عن الشركات المحلية على الإنترنت أكثر من الشركات الخارجية. بسبب التغييرات التي طرأت على Google ، أدى ذلك إلى ظهور ظاهرة جديدة تسمى عمليات البحث بدون نقرات . هذا هو المكان ، بعد إجراء البحث ، يتم عرض الإجابة على الاستعلام أعلى الشاشة ، مما يلغي الحاجة إلى زيارة موقع ويب. على سبيل المثال ، قد يبحث شخص ما عن وقت افتتاح مطعم محلي وستظهر الإجابة في أعلى النتائج.

ملخص

هناك العديد من المجالات التي ستكون مهمة لتحسين محركات البحث في عام 2021 مثل تحليل SERP وعمليات البحث التنبؤية والمقتطفات المميزة ، ولكن المناطق المذكورة أعلاه ستكون حيوية للمطورين. بينما تقوم Google بتحسين خوارزمياتها وتغيير مقاييسها ، سيحتاج المطورون إلى مواكبة السرعة إذا كانت مواقعهم ستبقى في أعلى نتائج البحث.