10 حملات تسويقية متميزة من عام 2023

يمكن أن تؤدي مراجعة حملات التسويق الرقمي الناجحة إلى توليد أفكار واستراتيجيات لعلامتك التجارية الخاصة.

فيما يلي قائمة بالحملات التسويقية المتميزة من الشركات القائمة في عام 2023. تتميز الحملات بالذكاء الاصطناعي المولد، ومواقع المشاهير، والشراكات غير العادية، واسترجاع الأحداث، والتطلع إلى المستقبل، وجماهير جديدة، والمحتوى الذي تقوده المهمة، والنوافذ المنبثقة المادية، والإعلانات التي ينشئها المستخدمون محتوى.

ماكدونالدز: عيد ميلاد غريميس

ماكدونالدز: عيد ميلاد غريميس

في الصيف، قامت ماكدونالدز بحملة للاحتفال بعيد ميلاد غريماس. يمكن للعملاء طلب وجبة عيد ميلاد Grimace التي تحتوي على مخفوق أرجواني محدود الإصدار. أطلقت ماكدونالدز أيضًا لعبة فيديو حصرية وسلعًا مستوحاة من Grimace، ويمكن للمعجبين زيارة قصة ماكدونالدز على Instagram ومشاركة صورة لذكريات عيد ميلادهم المفضلة عبر ملصق "أضف لك". مقابل كل صورة تمت مشاركتها، تبرعت ماكدونالدز بمبلغ 5 دولارات (ما يصل إلى 200 ألف دولار) لجمعيات رونالد ماكدونالد الخيرية.

ردًا على ذلك، أنشأ أحد متابعي الحملة، أوستن فرايزر، مقطع فيديو بسيطًا مدته 10 ثوانٍ على TikTok وهو يحاول الهز، ثم جرحه وهو ملقى على الأرض مع الهز الأرجواني حول فمه. ثم تولى Gen-Z المسؤولية، حيث نشر مجموعة متنوعة من مشاهد الرعب التي هزت Grimace. وفقًا لجيوم هوين، رئيس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في ماكدونالدز، أدت الحملة والمحتوى الناتج عن ذلك من إنشاء المستخدمين إلى وصول المليارات، والملايين في المشاركات والإشارات، وهو اتجاه رئيسي لمدة ثمانية أيام على الأقل على X، وأفضل ثلاث علامات تصنيف على TikTok. للإجابة على جميع أسئلة متابعي الحملة، نشر هوين وجهة نظر داخلية من فريق وسائل التواصل الاجتماعي لما حدث.

-

دانكن مع بن أفليك

طوال عام 2023، أنشأت Dunkin سلسلة من المقاطع الكوميدية مع Ben Affleck وشركة الإنتاج التابعة له Artists Equity. في المواقع، يحتفل أفليك بالعلامة التجارية التي يقع مقرها في ماساتشوستس وارتباطه بالمنطقة. تُعد هذه اللقطات بمثابة تذكير بقوة الفيديو البسيط والمضحك على وسائل التواصل الاجتماعي مع الجماهير الشابة.

تسلط الحملة الضوء أيضًا على قدرة Dunkin على الاستفادة من الفرصة، حيث من المحتمل أن أصل المسلسل نشأ من محاكاة ساخرة لـ Saturday Night Live لإعلان تجاري لـ Dunkin من بطولة Casey Affleck كعميل فعلي لبوسطن.

-

هاينكن "ليست كل الليالي بالخارج"

أطلقت شركة Heineken هذا العام الحملة التسويقية "Not All Nights Out are Out"، وهي أول حملة تستهدف ثقافة الألعاب. احتفالًا بالترفيه عبر الإنترنت والتنشئة الاجتماعية للألعاب، يحكي مقطع الفيديو الرئيسي الخاص بها، "Just Another Night Out"، قصة أربعة أفراد يتغلبون على عقبات نهاية اليوم في ليلة اجتماعية ممتعة من الألعاب متعددة اللاعبين ومساحتهم الرقمية المشتركة.

وفي دفعة أخرى، كشفت Heineken النقاب عن "TH3 G4M1NG FR1DG3"، وهو جهاز كمبيوتر مصنوع خصيصًا مصمم لتبريد كل من الأجهزة وزجاجات Heineken بالداخل حتى يتمكن اللاعبون من الاستمتاع بالبيرة الباردة مع الحفاظ على أداء الكمبيوتر الشخصي عاليًا. على الرغم من أنها ليست معروضة للبيع فعليًا، إلا أن الثلاجة والكمبيوتر الهجين يسلط الضوء على وجهة نظر Heineken حول أهمية التنشئة الاجتماعية داخل ثقافة اللاعب، وربط اللاعبين بالعلامة التجارية.

-

كوكا كولا "اصنع سحرًا حقيقيًا"

وفي هذا العام، انضمت شركة Coca-Cola إلى مناقشة الذكاء الاصطناعي التوليدي عندما دعت محترفي الإبداع الرقمي لإنشاء أعمال فنية أصلية باستخدام أصول مميزة من أرشيفات Coca-Cola. تم تصميم برنامج Create Real Magic حصريًا لشركة Coca‑Cola بواسطة OpenAI وBain & Company، وهو يستفيد من GPT-4، الذي ينتج نصًا يشبه الإنسان من استعلامات محرك البحث، وDALL-E، الذي ينتج صورًا بناءً على النص.

أطلق أربعة من فناني الذكاء الاصطناعي حملة التعهيد الجماعي من خلال إنشاء أعمال فنية مخصصة باستخدام المنصة وأصول Coca-Cola. يمكن للفنانين تقديم أعمالهم ليتم عرضها على اللوحات الإعلانية الرقمية لشركة Coke في Time Square في نيويورك وسيرك Piccadilly في لندن. تم اختيار مجموعة من 30 مبدعًا للسفر إلى المقر الرئيسي العالمي للشركة في أتلانتا لحضور "Real Magic Creative Academy"، وهي ورشة عمل مدتها ثلاثة أيام ينظمها فريق Coke's Global Design and Creative بالشراكة مع OpenAI.

-

بيبسي: 125 سنة

في 28 أغسطس، أطلقت شركة بيبسي 125 يومًا من العروض الترويجية التي تسبق ليلة رأس السنة الجديدة للاحتفال بمرور 125 عامًا على تأسيس العلامة التجارية. حصل المعجبون على منتجات Pepsi مجانية مقابل إرسال رسالة نصية تحتوي على "PEPSI125". تتضمن الحملة إعلانات تسويقية تبعث على الحنين إلى الماضي، مثل تحدي بيبسي، ونظرة إلى المستقبل مع الكشف عن شعارها الجديد.

نشرت شركة Pepsi الإعلانات التقليدية ومحتوى الوسائط الاجتماعية والعروض الترويجية عبر الرسائل النصية القصيرة ومكونًا تجريبيًا. في أكتوبر، افتتحت العلامة التجارية مطعم Pepsi 125 Diner في مدينة نيويورك، والذي يقدم مشروب هجين من بيبسي الحليب يسمى Pilk وبهار مملوء بالصودا يسمى Colachup.

-

باتاغونيا "ما التالي؟"

في الذكرى الخمسين لتأسيسها، قامت باتاغونيا بإدارة برنامج "ما التالي؟" الحملة، استغلال هذه المناسبة للتطلع إلى الحياة على الأرض وإعطاء الأولوية للهدف على الربح لحماية النظام البيئي للكوكب. وتضمنت الحملة أيضًا مونتاجًا للحظات من تاريخ مهمة العلامة التجارية.

-

هاينز + أبسولوت: معكرونة الطماطم والفودكا

هاينز + مطلق

في واحدة من أكثر الشراكات غير المتوقعة لعام 2023، أطلقت Heinz وAbsolut Vodka إصدارًا محدودًا من صلصة Heinz + Absolut Tomato Vodka Pasta. احتفلت الحملة بالعلامتين التجاريتين الشهيرتين اللتين اتحدتا لإنتاج صلصة المعكرونة المحبوبة.

تعد الحملة مثالاً على كيفية انضمام العلامات التجارية إلى مناقشة وسائل التواصل الاجتماعي. بدأ الاهتمام الأخير بالمعكرونة والفودكا في عام 2020 عندما شاركت المؤثرة جيجي حديد وصفتها للصلصة، والتي انتشرت بسرعة كبيرة. خلق رد الفعل فرصة عضوية لتعاون هاينز أبسولوت.

-

مولد سيلفي باربي

Barbieselfie.ai

قبل إصدار فيلم Barbie، تعاونت شركة Warner Bros. مع PhotoRoom، وهو تطبيق لتحرير الصور يعمل بالذكاء الاصطناعي، لإنشاء الفلتر الرسمي الذي يسمح للمعجبين بتحويل أنفسهم إلى شخصيات Barbie.

وفقًا لموقع PhotoRoom، استغرق تنفيذ الأداة التفاعلية Barbieselfie.ai، التي تم استخدامها أكثر من 13 مليون مرة، أقل من ساعة ووفرت للمعجبين صورة باربي جمالية فورية وقابلة للمشاركة. وشارك في هذا الحدث المعجبون والمؤثرون والمشاهير مثل ريهانا وبيدرو باسكال.

-

حمامة: #FreeThePits

حمامة: #FreeThePits

في عام 2004، أنشأت دوف مشروع تقدير الذات لضمان أن ينشأ الجيل القادم بعلاقة إيجابية مع مظهره. كما أنشأت الشركة أيضًا تعهد Dove Real Beauty Pledge، متعهدة بتصوير النساء بأمانة واحترام كما هو الحال في الحياة الحقيقية.

هذا العام، واصلت دوف مهمتها في بناء صورة إيجابية للجسم من خلال إطلاق حملة #FreeThePits، وهي سلسلة من المبادرات التي تشجع النساء على رفض الصور النمطية تحت الإبط واحتضان حفرهن بجميع أشكالها. عرضت شركة Dove إعلانات على خطوط مترو الأنفاق في مدينة نيويورك ثم أدارت متجر Dove المنبثق "Pit Stop" خلال أسبوع الموضة للاحتفال بمنطقة الإبطين ومنح مجموعات Pit Kits التي تحتوي على مزيل العرق من Dove وبطاقات MetroCards المجانية وعناصر أخرى لمساعدة النساء على الشعور بالثقة.

-

أبل "لقطة على iPhone"

بدأت حملة "Shot on iPhone" من شركة Apple في عام 2015 لتسليط الضوء على الكاميرا التي تمت ترقيتها بدقة 8 ميجابكسل في هاتف iPhone 6. وقد سلطت الصور التي التقطها 77 مستخدمًا عبر 25 دولة و73 مدينة الضوء على قدرات الكاميرا وتجارب المستخدمين المتنوعة مع iPhone.

في عام 2023، ولعرض إمكانات iPhone 15 Pro الجديد، تم تصوير حدث إصدار Apple على هذا iPhone وتحريره باستخدام جهاز Mac. يُظهر مقطع الفيديو هذا من وراء الكواليس المخرج والملون والمحرر وهم يشاركون تجاربهم الإنتاجية مع iPhone. والأهم من ذلك أنه يلهم المستخدمين لإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بهم ومشاركة رؤيتهم.