10 أسباب لا تعمل خطة تسويق المحتوى الخاصة بك

اكتسب تسويق المحتوى سمعة طيبة باعتباره أحد أكثر الطرق فعالية وأقلها تكلفة لتنمية أعمالك. إذا تمت بشكل صحيح ، يمكن لخطة تسويق المحتوى تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ، وإنشاء سلطة صناعية ، ومساعدتك في جذب عملاء جدد. ومع ذلك ، إذا كنت تقضي ساعات لا تحصى في تسويق المحتوى ولا ترى نتائج ، فأنت لست وحدك !

بينما سيخبرك معظم الخبراء بمدى أهمية ذلك بالنسبة لعملك ، غالبًا ما يكون هناك انفصال بين ما يفعله المسوقون وما ينجح بالفعل. الخبر السار هو أنه بمجرد فهمك لما تفعله بشكل خاطئ ، فمن السهل جدًا إصلاحه.

قبل أن تستسلم ، تأكد من أنك لا ترتكب أحد هذه الأخطاء الحرجة في تسويق المحتوى!

1. ليس لديك تقويم محتوى

هل أنت من نوع المدون الذي ينشر منشورًا كلما كان المزاج مزاجيًا؟ على الرغم من عدم وجود خطأ في كتابة منشور مدونة مستوحى من حين لآخر ، إلا أن عدم وجود خطة قوية لما تكتبه ولماذا سيؤدي دائمًا إلى أداء دون المستوى.

سيساعدك إنشاء تقويم محتوى على توضيح رسالة علامتك التجارية الشاملة. سيسمح لك أيضًا بالتفكير في الموضوعات التي تريد تغطيتها ، بحيث يمكنك التأكد من أنها ذات قيمة وذات صلة بجمهورك المستهدف.

إن التخطيط لتقويمك لمدة ثلاثة أشهر على الأقل في كل مرة سيمنعك من البحث عن فكرة في اللحظة الأخيرة ويقلل من احتمالية تخطي منشور لمجرد أنك في وقت قصير.

سيسمح لك أيضًا باستخدام منشورات مدونتك لدعم عمليات الإطلاق والعروض الترويجية القادمة ، حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من حركة المرور والمشاركة.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تتحكم في تقويم المحتوى الخاص بك ، يمكنك أيضًا التحكم في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في نفس الوقت. يمكنك جدولة منشورات Instagram أو Pinterest Pins أو Facebook Stories لدعم المحتوى الخاص بك أو عرض ترويجي قادم مسبقًا. أصبح الأمر أسهل من أي وقت مضى مع Tailwind ، حيث يمكنك إنشاء تصميمات وسائط اجتماعية فريدة مخصصة لعلامتك التجارية بنقرة واحدة - والجدولة الزمنية لحساباتك في واحدة أخرى!

2. أنت لا تتخذ أي إجراء

يعد وجود خطة محتوى أمرًا مهمًا ، ولكن إذا لم تتابعها ، فستفقد القارب. ربما وجدت أنه ليس لديك الوقت لمواكبة الخطة التي صممتها.

أو ربما لست واثقًا تمامًا من مهاراتك في الكتابة أو التصميم. هذا يمكن أن يسبب لك نوبة ذعر صغيرة في كل مرة تستعد فيها للضغط على زر "النشر".

بمجرد معرفة ما الذي يمنعك من اتخاذ إجراء ، فأنت على بعد خطوة واحدة من إصلاحه. في بعض الأحيان ، يكون الأمر سهلاً مثل تخصيص وقت محدد كل أسبوع للعمل على المحتوى الخاص بك أو العثور على البرنامج المناسب لمساعدتك على تبسيط عمليتك.

إذا لم يساعدك ذلك ، فقد ترغب في التفكير في تعيين متخصص للعناية بإنشاء المحتوى الخاص بك!

3. أنت لا تكون متسقًا

يعد نقص الاتساق مشكلة شائعة أخرى بين صانعي المحتوى. إذا قمت بطرح المحتوى بشكل متقطع ، فستجد صعوبة في بناء جمهور مخلص. حتى لو أحبوا ما تقوم بإنشائه ، إذا كنت تختفي كثيرًا ، فهناك فرصة جيدة ألا يكونوا هناك ينتظرون عند عودتك.

يعتمد العدد المثالي لمرات نشر المحتوى كل شهر على عدد من العوامل. ومع ذلك ، فإن أهم شيء يمكنك القيام به هو الالتزام بجدول زمني. اختر ترددًا يناسبك والتزم به. يمكنك دائمًا ضبط التردد الخاص بك بعد بضعة أشهر من معرفة ما إذا كان يعمل من أجلك!

4. أنت لم تتصل بجمهورك

إذا كنت تنشر مقالات رائعة باستمرار ولكنك لا تزال لا تحصل على نتائج ، فقد لا تكون على اتصال بجمهورك. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، إذا كان الجمهور لا يهتم ، فأنت تضيع وقتك فقط.

هناك فرصة جيدة لأنك قضيت بعض الوقت في التعرف على التركيبة السكانية الأساسية لجمهورك المستهدف. ربما تكون قد أنشأت شخصية المشتري. ومع ذلك ، هذا لا يكفي. للتواصل مع جمهورك حقًا ، ستحتاج إلى الدخول في رؤوسهم.

ضع في اعتبارك إرسال الاستبيانات وإجراء المقابلات عبر الهاتف وشخصًا. يمكنك أيضًا استخدام منصات الوسائط الاجتماعية لمعرفة المزيد حول التحديات الشخصية لجمهورك والمشاكل التي يواجهونها. بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، ابدأ في صياغة المحتوى الخاص بك حول تقديم حلول لهذه المشاكل. هذا هو المفتاح لإنشاء محتوى قيم وقابل للمشاركة.

5. أنت لا تروّج للمحتوى الخاص بك

ينسى العديد من منشئي المحتوى أن عملهم لم ينته بعد النقر على "نشر". إذا لم تكن تقضي بالفعل الجزء الأكبر من وقتك في الترويج للمحتوى الذي تنشئه ، فقد يكون هذا هو التغيير الأكثر فعالية الذي تقوم به.

كقاعدة عامة ، يجب أن تقضي حوالي 20٪ من وقتك في إنشاء المحتوى و 80٪ للترويج له. بعد كل شيء ، يطلق عليه تسويق المحتوى ، وليس إنشاء المحتوى.

يمكنك بسهولة زيادة جمهورك عن طريق إرسال المحتوى الخاص بك إلى قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني. ابحث عن طرق إبداعية لمشاركة المحتوى الخاص بك عدة مرات على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وفكر في الوصول إلى المؤثرين في الصناعة الذين قد يكونون على استعداد لمشاركة المحتوى الخاص بك مع جماهيرهم أيضًا.

ستؤدي إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك إلى توفير الوقت ومساعدتك على إنشاء المزيد من المشاركة. على سبيل المثال ، قد تتمكن من تحويل بودكاست إلى منشور مدونة ، ثم تقسيم المدونة إلى منشورات متعددة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ورسوم بيانية ، ومقاطع فيديو قصيرة. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك منح البودكاست حياة جديدة من خلال تسويق كل جزء من المحتوى الجديد الذي قمت بإنشائه!

6. لقد أهملت مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

لا أحد يحب المحتوى المليء بالكلمات الرئيسية بشكل محرج. ومع ذلك ، إذا كنت لا تولي اهتمامًا لتحسين محركات البحث على الإطلاق ، فهناك فرصة جيدة ألا يرى أي شخص المحتوى الخاص بك على الإطلاق.

اقض بعض الوقت في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واستخدم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة المحتوى الخاص بك على الترتيب العضوي في محركات البحث والخوارزميات. لا يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على اكتشافك على محركات البحث على الإنترنت مثل Google فحسب ، ولكن يمكن لـ Pinterest SEO مساعدتك في اكتشاف المحتوى الخاص بك على Pinterest! وبالمثل ، فإن علامات التصنيف ذات الصلة على Instagram تساعدك في مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل جمهور جديد مهتم برؤية المزيد!

7. مشاركاتك دافعة للغاية

لا أحد يحب بيع الصعب! تأكد من أن المحتوى الخاص بك ليس انتهازيًا جدًا وإلا ستوقف متابعيك.

بدلاً من القلق بشأن الإفراط في بيع منتجاتك أو خدماتك ، ركز على إنشاء محتوى يساعد الأشخاص في حل المشكلات أو إثراء حياتهم. هذه هي أفضل طريقة لبناء الثقة والمصداقية مع ضمان استمرار جمهورك في العودة للمزيد.

8. أنت لا تطلب ما تريد

على الرغم من أنك بالتأكيد لا تريد أن تكون انتهازيًا للغاية ، إذا لم تطلب ما تريد ، فلن تحصل عليه أبدًا. يقطع المحتوى القيم شوطا طويلا نحو بناء الثقة والمصداقية. تمنحك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) فرصة لمنح نفسك قابسًا دون البيع الصعب.

بعد استهلاك جزء من المحتوى ، يريد القراء معرفة ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. إذا لم تخبرهم ، فسوف ينقرون بعيدًا وينتقلون إلى الموقع التالي. يمكن لهذه الفرص الضائعة أن تحول خطة محتوى رائعة إلى مضيعة كاملة للوقت.

9. أنت ضد منافس ضخم

اعتمادًا على مجال عملك ، ربما تكون قد دخلت في مشهد تنافسي للغاية. ليس من السهل على منشئ محتوى جديد نوعًا ما أن يواجه شركة ضخمة بميزانية تسويقية كبيرة. ومع ذلك ، هذا ليس مستحيلاً.

من أسوأ الأشياء التي يمكنك القيام بها هو الاستسلام لمجرد أنك تواجه تحديًا. بدلاً من ذلك ، استمر في إنتاج المحتوى وركز انتباهك على بناء قاعدة معجبين صغيرة لكن مخلصين. عندما يتعلق الأمر بجمهورك ، لا يهم الحجم دائمًا! غالبًا ما يكون من الأفضل أن يكون لديك مجموعة متابعين ملتزمون ومخلصون بدلاً من جمهور كبير لا يهتم حقًا. استمر في تنمية معجبيك الحقيقيين ، وستبدأ في رؤية النتائج.

يمكنك أيضًا قضاء بعض الوقت في فحص محتوى منافسيك بعناية. الغرض هنا ليس نسخها ، ولكن للعثور على بعض الثغرات فيما يقدمونه. ابحث عن أي شكل من أشكال المحتوى المفقودة أو الموضوعات التي لا يتم تغطيتها بشكل جيد. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الفجوات كفرص لجعل المحتوى الخاص بك يلمع.

10. توقعاتك عالية جدًا

إذا كنت قد بدأت للتو في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، فقد تتوقع الكثير في وقت قريب جدًا. تذكر أن تسويق المحتوى ليس مخطط "الثراء السريع". بدلاً من ذلك ، إنه استثمار طويل الأجل. يستغرق الأمر بشكل عام ما لا يقل عن ثلاثة إلى ستة أشهر قبل أن تبدأ استراتيجية المحتوى في جذب الانتباه. لا يمكنك توقع طرح بضع قطع وفجأة ترى زيادة هائلة في عدد المشتركين والتحويلات.

عند قياس عائد الاستثمار لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، من المهم ألا تتوقع نجاحًا بين عشية وضحاها. بدلاً من ذلك ، انتبه إلى التحسينات التدريجية التي ستستمر في الزيادة بمرور الوقت.

تكثيف تسويق المحتوى الخاص بك اليوم!

إذا كان تسويق المحتوى الخاص بك لا يمنحك النتائج التي تبحث عنها ، فلا تستسلم! هناك العديد من الأسباب التي تجعلك تواجه مشاكل. ومع ذلك ، فإن الانتباه إلى الأخطاء الفادحة العشرة المذكورة أعلاه سيزيد بشكل كبير من فرصك في النجاح.

ابدأ بالتأكد من أن لديك خطة قوية ، والتواصل مع جمهورك ، والبقاء متسقًا. بمجرد الانتهاء من ذلك ، تأكد من أنك تقوم بتسويق المحتوى الخاص بك كالمجانين ، والانتباه إلى مُحسنات محركات البحث ، وتقديم عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. طالما أنك تنتج محتوى قيمًا يتوق إليه جمهورك ، فإن جهودك ستؤتي ثمارها قريبًا.

ويمكن أن تساعدك أداة Tailwind! يمكنك أن تبدأ من الانتهاء تقريبًا من تصميمات الوسائط الاجتماعية ، والاختيار من بين مئات التصميمات الفريدة لمنصاتك المفضلة المخصصة لعلامتك التجارية بنقرة واحدة على زر. يمكنك بعد ذلك جدولة تصميمات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وإضافة تسميات توضيحية مدروسة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وعلامات تصنيف وحتى روابط إلى المحتوى الخاص بك. أخيرًا ، حدد موعدًا لنشر مشاركاتك في أفضل وقت في التواريخ التي اخترتها. إنه أسهل مما يبدو - جربه اليوم!

Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!