10 نصائح لتحسين محركات البحث لمساعدتك على الصعود إلى قمة SERPs

عندما بدأت محركات البحث بالسيطرة على الإنترنت ، أصبح من الضروري لمواقع الويب جذب أكبر قدر ممكن من الزيارات إلى مواقعها. على الرغم من وعود الإعلانات المدفوعة بجذب المشاهدين ، إلا أنها قد تصبح مكلفة للعديد من المؤسسات.

تحول التركيز نحو إنشاء محتوى يُعلم أو ينصح المشاهد ويمكن العثور عليه بسهولة عبر الإنترنت. هذا هو أساس تحسين محرك البحث (SEO) - تحسين المحتوى - بحيث يظهر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يكتب المستخدم في مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تتطابق سياقيًا مع الكلمات الرئيسية الموجودة في المحتوى الذي تم إنشاؤه على موقع الويب الخاص بك. بدأت ممارسة تحسين المحتوى الخاص بك في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وثبت أنها تؤثر بشكل إيجابي على موقع الشركة على الويب وتعزز حركة المرور العضوية.

في عام 2010 ، أطلقت Google بحث Google الفوري ، والذي عرض النتائج في غضون ثوانٍ وأزال النتائج غير ذات الصلة مع تحسين تجربة المستخدم (UX). بدأ كل من Bing و Google في ربط وسائل التواصل الاجتماعي وبحلول عام 2015 ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا لا يتجزأ من المؤسسات.

الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث هو جعل موقع الويب يظهر في الجزء العلوي في SERPs. سواء كان موقعًا للتجارة الإلكترونية أو موقعًا إلكترونيًا للشركة ، يجب أن يجمع موقعك حركة المرور ويزيد من جمهورك عبر الإنترنت. تعد زيادة حركة المرور جزءًا مهمًا من زيادة قاعدة عملاء شركتك. علاوة على ذلك ، فعاليته من حيث التكلفة ويوفر لك مبلغًا كبيرًا من المال الذي يتم إنفاقه على أساليب التسويق التقليدية باهظة الثمن. وفقًا لـ Junto ، ذكر 57 بالمائة من المسوقين بين الشركات (B2B) أن مُحسّنات محرّكات البحث تولد المزيد من العملاء المحتملين أكثر من أي مبادرة تسويقية أخرى.

يجعل مُحسّنات محرّكات البحث موقع الويب الخاص بك مرئيًا في SERPs ، وإذا تم تنفيذه بشكل صحيح ، فسوف يعزز موقع الويب الخاص بك إلى الصدارة في محركات البحث. تهدف مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صريح إلى اكتساب حركة مرور المستخدم ، وإذا نجحت ، فسيصبح موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا للمستخدمين الذين يبحثون عن معلومات أو خدمات أو منتجات ضمن مكانتك. منصات محركات البحث الشائعة التي تريد ظهور موقع الويب الخاص بك عليها هي Google و Yahoo و Bing.

غالبًا ما يتم فهم مُحسّنات محرّكات البحث مقارنةً بالدفع بالنقرة (PPC) أو البحث المدفوع. بينما يتعلق تحسين محركات البحث ببذل جهود متسقة لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي ، فإن البحث المدفوع يتضمن مواقع الويب التي تدفع رسومًا لمحركات البحث في كل مرة يتم النقر فوق إعلانها (المعروض أعلى نتائج محرك البحث).

فيما يلي بعض النصائح المهمة التي يجب اتباعها إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك:

أهم 10 نصائح لتحسين محركات البحث لتصنيف أفضل

يتطور عالم تحسين محركات البحث باستمرار. قد تعمل الخطوات المتخذة اليوم لتحسين التصنيف على الفور ، ولكن غدًا قد يكون هناك تغيير في الخوارزمية وستحتاج إلى تغيير استراتيجيتك. تستمر محركات البحث في تحسين الخوارزميات الخاصة بها ، وأصبحت أكثر ذكاءً ، ولا تعرض سوى النتائج التي تجيب حقًا على نية بحث المستخدمين. عندما تقوم Google أو أي محرك بحث آخر بتحديث خوارزميتها ، فإن تصنيفات موقع الويب الخاص بك لا بد أن تتقلب. تقع على عاتق متخصصي تحسين محركات البحث مسؤولية تتبع ما يؤثر على الانخفاض في الترتيب أو الانطباعات واتخاذ الخطوات اللازمة.

فيما يلي 10 نصائح مهمة لتحسين محركات البحث لزيادة عدد زيارات الموقع:

1. تقليل العوائق التي تحول دون التحميل البطيء للصفحة

قبل بضع سنوات ، كان التحميل البطيء للموقع سائدًا . على الرغم من أن معظم مواقع الويب قد نجحت في تحسين وقت التحميل ، إلا أنها لا تزال تمثل مشكلة في عدد قليل من المواقع. تظهر الأبحاث أن الناس لا يثقون في هذه الأنواع من مواقع الويب ولا يفتحون هذا الموقع مرة أخرى أبدًا. وفقًا لـ eConsultancy ، يتخلى 40 بالمائة من الأشخاص عن موقع ويب يستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل. لذلك ، من المهم إزالة جميع العقبات المحتملة التي تؤدي إلى إبطاء موقع الويب الخاص بك ، وهي: عدد كبير جدًا من الإعلانات والصور غير المحسّنة والصور عالية الدقة أو صور GIF.

2. ارتباط إلى موقع ويب آخر بالمحتوى ذي الصلة

يمكن أن يؤدي ربط محتوى مهم على موقع الويب الخاص بك إلى زيادة عدد المشاهدين. ومع ذلك ، يعتقد الكثير أن الارتباط الخارجي قد يتسبب في نقل المشاهدين لحركة المرور إلى مواقع ويب أخرى. على الجانب الآخر ، إذا وضعت محتوى قيمًا على موقعك ، فيمكن أن يحفز المشاهدين على فتح موقع الويب الخاص بك بانتظام وقراءته. من خلال إضافة محتوى مناسب إلى صفحاتك ، فإنك توفر وقت المستخدم مما يوفر له الراحة للإجابة على جميع أسئلتهم عبر صفحتك.

3. ربط المحتوى مع الناس

غالبًا ما يكتب منشئو محتوى تحسين محركات البحث محتوى لتلبية احتياجات محركات البحث. ولكن يمكن أن يكون هناك الكثير من المصطلحات الفنية التي لا يدركها المستخدمون جيدًا أو لا يفهمونها. المفتاح هو كتابة محتوى للمستخدم الخاص بك يبلغ وينصح. غالبًا ما يعني إنشاء محتوى يشرك المستخدم البشري بسهولة تضمين عدد أقل من الكلمات الرئيسية في الإستراتيجية. ومع ذلك ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة يعني أن المستخدم الخاص بك سيجد المحتوى الخاص بك بسرعة وسيكون هو المحتوى المناسب.

4. شجع المواقع الأخرى ذات الصلة على الارتباط بك

أثناء إنشاء المحتوى ، يجب أن تستثمر مُحسّنات محرّكات البحث أموالها ووقتها في البحث الممتاز عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى عالي الجودة. هذه هي الطريقة التي تجذب انتباه المواقع الأخرى المرتبطة. سيتم تشجيع مواقع الويب الخارجية التي تتعرف على علامتك التجارية كسلطة في السوق على الارتباط بموقعك في محتواها المتوافق. لا يقوم هذا بتسويق المحتوى الخاص بك فحسب ، بل يشجع أيضًا الشركات والعلامات التجارية الأخرى على الوثوق بسلطة علامتك التجارية. على المدى الطويل ، يصبح من المفيد لمواقع الويب أو الشركات المماثلة في المجالات التكميلية بناء علاقات متبادلة المنفعة

5. استخدم تحليلات الويب في اتخاذ القرار

ستساعدك أدوات تحليلات الويب على تحديد ما إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تعمل أم لا. يساعد هذا البرنامج في تعقب جميع أنشطة المستخدمين بمصطلحات مختلفة. برنامج تحليل بيانات الإنترنت الشائع هو Google Analytics. إنه بمثابة جزء مهم في صنع القرار لمعظم المديرين التنفيذيين للتسويق ، خاصة عند التفكير في الإنفاق على التسويق. لذلك ، يجب على مُحسنات محركات البحث استخدام التحليلات من البداية لضمان تتبع البيانات وقياسها بدقة. سيساعدك على معرفة ما ينجح وما الذي فشل.

6. اكتب أوصاف تعريفية فريدة وذات صلة

الوصف التعريفي هو جزء صغير من المحتوى الذي تعرضه محركات البحث في نتائج البحث. يجب أن يجذب هذا انتباه المستخدمين لأنه أول شيء يقرؤونه ، ويساعدهم في تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك هو الإجابة على استعلام البحث الخاص بهم. لذلك ، حاول أن تجعل الأوصاف التعريفية أكثر إفادة وإبراز أهم النقاط في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي المحتوى الزائد في الوصف التعريفي أيضًا إلى تصنيفات أقل في نتائج محرك البحث. يجب على مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا إنشاء عنوان URL يسهل قراءته وفهمه. تربك عناوين URL المعقدة كلاً من المستخدمين ومحركات البحث. تذكر أن خوارزميات البحث مبنية من وجهة نظر المستخدم فقط. بعض استراتيجيات URL هي:

• عناوين URL حساسة لحالة الأحرف
• يؤدي استخدام الواصلات بدلاً من الشرطات السفلية إلى تسهيل فهم عنوان URL
• ضع المحتوى الأعلى في المجلد الجذر بسبب هياكل عناوين URL التي تشير إلى المحتوى في الأعلى
• إزالة روابط المواقع غير الموثوق بها من موقع الويب الخاص بك وحظرها

7. قسّم المحتوى باستخدام النقاط

استخدم النقاط لتدل على أجزاء مختلفة من المعلومات. إنها تساعد المستخدم على استيعاب النقاط الرئيسية من مقالتك بسرعة وهي أفضل ممارسة لجميع نسخ موقع الويب. يجعل الرسالة أوضح لفهمها. إذا لم يستطع المستخدم الحصول على قيمة من المحتوى الخاص بك على الفور ، فأنت بذلك تخاطر بإلهاءه عن طريق مواقع ويب منافسيك.

8. بناء الزخم مع الإشارات الاجتماعية

واحدة من الاستراتيجيات الهامة بخصوص تحسين محركات البحث هي نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تجذب المشاركات الاجتماعية عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook و Instagram انتباه جمهورك المستهدف. إنها طريقة مجربة لتعزيز تصنيفات موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. بعض النقاط المهمة التي يجب مراعاتها أثناء مشاركات الوسائط الاجتماعية هي:

• اجعل المحتوى الخاص بك جديرًا بما يكفي للمشاركة عبر منصات الوسائط الاجتماعية
• يجب أن تقدم مشاركات موقع الويب الخاص بك للقارئ خيارًا للمشاركة
• تحفيز الناس للمشاركة
• بناء شبكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

9. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة في صورك

تأكد دائمًا من ربط الكلمة الرئيسية الصحيحة بصور موقع الويب الخاص بك باستخدام نسخة محسنة في النص البديل الخاص بك. سيجدك كل من المستخدم ومحركات البحث عبر صورك المحسّنة بأسرع ما يمكن عبر نسختك المحسّنة.

10. إنشاء ونشر محتوى فريد بانتظام

ليس فقط جودة المحتوى هو المهم ولكن الاتساق أيضًا. المفتاح هو إشراك الأشخاص بالمحتوى ذي الصلة حتى يستمروا في زيارة موقع الويب الخاص بك. يعد نشر محتوى عالي الجودة بانتظام أمرًا مثاليًا ويثبت السلطة والأهمية. يصبح القارئ في النهاية متابعًا متعطشًا وينتظر بفارغ الصبر الجزء التالي من المحتوى. يساعد المحتوى الفريد في تحسين الترتيب في نتائج محرك البحث.

خاتمة

من الملاحظ أنه بمساعدة التسويق الرقمي ، تولد الشركات المزيد من العملاء المحتملين أكثر مما لو نفذت استراتيجيات التسويق التقليدية فقط. بشكل متناسب ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا تكتيكًا مهمًا للشركات ذات التواجد الرقمي. في الواقع ، تشير الأبحاث إلى أن تحسين محركات البحث كمهنة نمت بنسبة 9.8 بالمائة في الفترة التي تبدأ من ديسمبر 2017 إلى ديسمبر 2018.

إذا كنت تشعر أن لديك القدرة على أن تصبح أفضل مُحسنات محركات البحث (SEO) ، فلماذا لا تقوم باختبار مُحسّنات محرّكات البحث عبر الإنترنت وتتحقق من مهاراتك. إذا كنت تحب الكتابة ، فتعلم كيفية صياغة المحتوى الأفضل أداءً من خلال إكمال دورة في تحسين محركات البحث واستخدام مجموعة المهارات الجديدة الخاصة بك لإيصال المحتوى الخاص بك إلى أعلى صفحات النتائج.