دليل من 10 خطوات لإنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب

نشرت: 2021-03-31

يعد تحسين محرك البحث (SEO) مهمًا للغاية لبناء تصنيف موقع الويب الخاص بك على محركات البحث وتوليد المزيد من الزيارات لموقعك على الويب. أفضل جزء هو أن تقنيات تحسين محركات البحث عادة ما تكون مجانية ، وبالتالي فهي فكرة جيدة للتنفيذ في موقع الويب الخاص بك من البداية.

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث؟

تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) جميع الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك.

هذه الخطوات هي تقنيات وأنشطة مجربة يمكنك القيام بها قبل وبعد إنشاء المحتوى من أجل تحسينه لمحركات البحث. من المهم تنفيذ استراتيجية فعالة لتغطية جميع المجالات والفرص المتاحة للتحسين.

10 خطوات لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة والناجحة

1. بحث الكلمات الرئيسية

حتى إذا كنت قد بدأت للتو في تحسين محركات البحث ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية هو بالتأكيد شيء ستصادفه. قد يبدو البحث عن الكلمات الرئيسية بسيطًا ، ولكنه عملية شاملة وضرورية للمحتوى الخاص بك للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث.

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية تحليل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وأشكال الكلمات الرئيسية. قم بعصف ذهني لبعض الأفكار الموضوعية التي سيهتم بها جمهورك المتخصص واستخدم أدوات مثل Google و Pinterest اقتراحات الملء التلقائي للتوصل إلى عبارات رئيسية طويلة الذيل.

يمكن أن يُظهر لك إدخال هذه العبارات في الأدوات المجانية والمدفوعة بيانات مثل اقتراحات الكلمات الرئيسية وحجم البحث ومدى تنافسية العبارة والصفحات ذات الترتيب الأعلى. فقط لأن حجم البحث مرتفع لا يعني أنه يجب أن يكون كلمة رئيسية للاستهداف - عندما تكون المنافسة عالية للغاية ، فإنه يقلل من فرصك في الحصول على مرتبة عالية على Google.

يمكن أن يُظهر هذا البحث الكلمات الرئيسية التي تتمتع بإمكانية أكبر للترتيب العالي - الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأقل وقدرًا معقولاً من حركة البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يعني البحث عن الكلمات الرئيسية أنه يمكنك تطوير المحتوى الخاص بك بحيث يستهدف جمهورك وليس عامًا جدًا. يمكن أن يؤدي المحتوى الذي يلبي احتياجات جمهورك إلى تحويلات أعلى.

2. تحليل المنافسين

يؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي إلى تحليل المنافسين كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. لا يمكنك إنشاء محتوى بشكل أعمى للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث دون معرفة المزيد عن المحتوى الذي تتنافس معه. تحتاج إلى معرفة معلومات مثل:

  • ما الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك؟
  • من يمتلك الصفحات ذات الترتيب الأعلى لكلماتك الرئيسية ذات الصلة؟
  • ما هي قيمة محتواها وما الذي يجعلها مرتبة بشكل جيد؟
  • كم عدد الروابط الخلفية / مجالات الإحالة التي يمتلكها هؤلاء لصفحاتهم؟

هذه المعلومات - خاصة عدد الروابط الخلفية - ضرورية لإبلاغ الخطوات التالية في استراتيجيتك. تمنحك معرفة عدد الروابط فكرة عن العدد الذي ستحتاجه للتنافس معهم ، حيث تساهم الروابط بشكل كبير في نتائج محرك البحث. ويمكنك الوصول إلى هذا النوع من البيانات والرؤى عبر تجريف الويب.

3. كن أفضل من منافسيك

لقد قمت الآن بتحليل المنافسة ، فأنت لا تريد ببساطة نسخ ما كتبوه وإضافة المزيد. تريد أن يكون المحتوى الخاص بك مختلفًا وفريدًا وأكثر قيمة من أجل الترتيب.

تعد خوارزمية Google معقدة للغاية ولا أحد يعرف حقًا كيفية حلها. ومع ذلك ، فإن الخوارزمية ذكية بما يكفي لمعرفة المحتوى القيم والأصلي. إذن: كيف ستتميز عن المحتوى المتميز لمنافسك؟ من خلال صنع محتوى متميز خاص بك.

أنشئ محتوى:

  • يوفر منظورًا جديدًا

هل لديك أفكار مختلفة ، أو أفكار مثيرة للجدل ، أو معرفة تغير وجهة النظر تمامًا حول هذا الموضوع؟ يمكن أن يكون هذا هو ما يميز المحتوى الخاص بك عن المنافسة ويمكن أن يضيف المزيد من القيمة إلى جمهورك.

  • موثوقة للغاية

هل أنت خبير في مجال عملك أم أن موقع الويب الخاص بك علامة تجارية / اسم موثوق به يجذب الناس للنقر على المحتوى الخاص بك؟ إذا لم يكن كذلك ، كيف يمكنك أن تضاهي سلطة منافسيك؟ قد يكون الحل شيء مثل مقابلات الخبراء أو المصادقات من أشخاص موثوق بهم يوجهونهم إلى المحتوى الخاص بك.

  • أكبر وأفضل

يحتاج المحتوى الذي تنشئه إلى إضافة المزيد من القيمة إلى جمهورك. يعني هذا عادةً محتوى أطول وأكثر تعمقًا. يمكنك إنشاء محتوى ناطحة سحاب أو دمج أجزاء متعددة ذات صلة من المحتوى في واحد أو إنشاء أدلة نهائية مثل الصفحات الأساسية .

4. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يتكون مُحسّنات محرّكات البحث من العديد من العناصر التي يتم تقسيمها بين مُحسنات محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة. يساهم تحسين محركات البحث على الصفحة في ترتيب موقع الويب الخاص بك ويتضمن:

  • تحسين الهاتف المحمول
  • الكلمات الدالة
  • أوصاف ميتا
  • العناوين والعناوين
  • سرعة الموقع
  • المحتوى المرئي

ستعمل برامج زحف محركات البحث على تحليل هذه البيانات في كل صفحة من صفحاتك وتقييمها فيما يتعلق باستعلامات البحث. لهذا السبب ليس المحتوى الذي تنشئه فقط هو المهم ، ولكن أيضًا موقع الويب الخاص بك وتجربة الزائرين لصفحتك.

إن الاهتمام بهذه العناصر من المحتوى الخاص بك له فوائد أخرى ، مثل تقليل معدلات الارتداد وزيادة عدد العملاء المتوقعين الذين تنشئهم من المحتوى الخاص بك ، مما يساهم في النهاية بشكل إيجابي في تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث.

نتيجةً لذلك ، يجب أن يشتمل المحتوى الخاص بك على المزيد من العناصر المرئية أو الصوت أو الفيديو الذي تم تحسينه لتحسين محركات البحث ليستمتع به الزوار ، بالإضافة إلى العناوين والعناوين الفرعية التي تفصل المحتوى والبيانات الوصفية وعناوين URL المحسّنة.

يمكنك إجراء عمليات تدقيق منتظمة للموقع للتحقق من صحة موقعك وعناصر تحسين محركات البحث على الصفحة كجزء من استراتيجيتك (المزيد حول هذا لاحقًا).

5. نية البحث

بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي متطلبات الجمهور المستهدف. هذا هو السبب في أهمية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للتأكد من أن تركيز المقالة صحيح لغرض البحث .

يجب ألا يهبط المستخدمون على صفحة بها محتوى لا صلة له بطلبات بحثهم. سيؤدي هذا فقط إلى الإضرار بمُحسنات محركات البحث الخاصة بك ، حيث من المرجح أن يرتد الزائرون من صفحتك عندما لا يجدون ما يبحثون عنه.

لذلك ، فإن وضع نفسك مكان جمهورك يتيح لك إنشاء محتوى هادف وقيِّم لهم. اطرح أسئلة مثل:

  • ماذا يريد جمهورك أن يعرف؟
  • ما هو هدفهم ودوافعهم لهذا البحث؟
  • كيف يمكنني إضافة قيمة لهم أكثر من منافسي؟

سيؤدي ذلك إلى محتوى أفضل وأكثر استهدافًا.

6. ربط المبنى

تعتبر الروابط الخلفية أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO). بمجرد إنشاء المحتوى المتميز الخاص بك والذي سيكون قادرًا على الحصول على مرتبة عالية ، تحتاج إلى الحصول على روابط من شأنها تعزيزه إلى أعلى SERPs.

مقولة "انشروا وسيأتون" لا تعمل. تحتاج إلى الحصول عليه هناك من أجل الحصول على حركة المرور والروابط الطبيعية. يعد الوصول إلى الروابط الخلفية والحصول عليها يدويًا أمرًا ضروريًا لتحقيق ذلك.

يعد التواصل وسيلة رائعة لعرض مقالتك أمام العديد من الروابط المحتملة. يمكنك استخدام التوعية من أجل:

  • بناء ارتباط معطل
  • ضيف النشر
  • ترويج المحتوى
  • بناء علاقات للروابط الخلفية المحتملة

يعد إنشاء خطة فعالة لبناء الروابط أمرًا ضروريًا نظرًا لثقلها في نتائج محرك البحث. أيضًا ، من البحث الذي أجريته على صفحات مرتبة بالفعل ، تعرف عدد الروابط التي تحتاجها لترتيب صفحتك.

لذلك ، فإن الوصول باستمرار إلى الروابط ، حتى بعد أشهر من نشر المحتوى الخاص بك ، سيكون ضروريًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

7. تحقق من روابط المنافسين

قد يبدو بناء الروابط صعبًا عندما تكون جهات الاتصال محدودة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون تحليل الروابط التي يمتلكها منافسوك من الأساليب الجيدة لبناء جهات اتصالك للتواصل.

باستخدام الأدوات المجانية والمدفوعة ، يمكنك العثور على صفحات حول نفس الموضوع الذي تكتب عنه والعثور على قائمة بجميع المجالات المرتبطة بتلك الصفحة الواحدة. ستكون هذه روابط خلفية محتملة مثالية لأنها ترتبط بالفعل بمحتوى مشابه. ربما لم يكتشفوا موقع الويب الخاص بك بعد ويمكن تحويلهم إلى معجب!

تأكد من استبعاد مواقع الويب التي تم ربطها بالفعل بك أو تم الاتصال بها بالفعل من خلال استراتيجية التواصل الخاصة بك.

يمكن أن يكون تضمين جهات الاتصال هذه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر نجاحًا من الوصول إلى مصادر غير ذات صلة. يجب أن يمنحك هذا البحث مجموعة كبيرة من جهات الاتصال للتواصل في المستقبل.

8. ترويج المحتوى

عادةً ما يقوم مالكو المدونة بإنشاء جزء من المحتوى ، ولديهم قائمة بالأشياء المعتادة التي يجب القيام بها للترويج للمنشور ثم تركه. يبدأ العمل حقًا بعد نشر المحتوى الخاص بك لترتيبه على Google.

كشفت دراسة أجرتها Ahrefs أن 5.7 بالمائة من الصفحات تصل إلى أعلى 10 صفحات في Google خلال عام:

أداء الترتيب ahrefs

( المصدر )

يوضح هذا أن المشاركة الاجتماعية والمساهمة في المجتمعات وجميع الأنشطة الأخرى بعد نشر منشور قد لا تساعد مُحسّنات محرّكات البحث بقدر ما تعتقد. يوضح الرسم البياني أيضًا أن مواقع الويب ذات الترتيب العالي في النطاق تميل إلى الوصول إلى أفضل 10 مواقع في Google بشكل أسرع.

لذلك ، يمكن أن يؤدي بناء سلطة موقع الويب الخاص بك والروابط الخلفية إلى تسريع عملية التصنيف.

9. عمليات تدقيق الموقع

تم ذكر مراجعة موقع الويب بإيجاز سابقًا وهي بالتأكيد شيء تريد إضافته إلى استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. هذا لأن التدقيق يمكنه تقييم صحة موقع الويب الخاص بك والعناصر المختلفة لتحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها.

يُعد إجراء تدقيق للموقع بانتظام فكرة جيدة من أجل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بشكل مستمر. يساعد هذا في تجنب الأخطاء ، وكشف المجالات المحتملة لتحسين أفضل (في العناوين والبيانات الوصفية ، وما إلى ذلك) وبالتالي تحسين فرص موقع الويب الخاص بك في الترتيب.

10. تحديث المحتوى القديم

الآن بعد أن أكملت تدقيق موقع الويب وقمت بتحسين تحسين موقعك ، يجب أن تكون إعادة زيارة المحتوى القديم جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. المحتوى "الجديد" لديه القدرة على الترتيب بشكل أفضل في SERPs ، حيث سترى Google المعلومات على أنها ذات صلة وجديدة ومحدثة.

في كثير من الأحيان ، يمكن أن يتم ترتيب المحتوى القديم وغير الدقيق بشكل سيئ. تحديث المحتوى القديم يجعله أكثر صلة بطلبات البحث. لا تنس أيضًا أن جميع الروابط التي عملت بجد لإنشائها ستظل موجودة على المحتوى القديم ، مما يعني أنه يتمتع بإمكانية أفضل للحصول على مرتبة عالية.

عند استعراض المحتوى القديم ، ترقب الصفحات المكررة والصفحات التي يمكن دمجها لتشكيل محتوى أفضل. أيضًا ، احذف أي محتوى لم يعد ذا صلة ولا ينتج عنه الكثير من الزيارات. هذا يمكن أن يعزز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك لأن الصفحات التي لا تضيف قيمة للزائرين يمكن أن تؤثر سلبًا على الترتيب العام الخاص بك.

تنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث

تعتبر إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة مفصلة وشاملة ولكنها ضرورية من أجل الحصول على أعلى إمكانية للترتيب في SERPs.

على الرغم من أن الترتيب المرتفع هو الهدف النهائي لإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يكون لها فوائد أخرى. على سبيل المثال ، استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ونية البحث وإنشاء محتوى متميز يعني أنك تتلقى حركة مرور عالية الاستهداف ، مما يؤدي إلى تحويلات أعلى ومزيد من المبيعات والمزيد من المشتركين في موقع الويب الخاص بك.

الآن يعود الأمر إليك لتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث لترتيب أفضل لمحركات البحث.