10 استراتيجيات لتصميم البريد الإلكتروني الخاص بالعطلة

إنه موسم تصميم البريد الإلكتروني المذهل للعطلات ! يسحب المسوقون عبر البريد الإلكتروني جميع نقاط التوقف في الوقت المشهور بالانشغال من العام. ذلك لأن البريد الوارد مزدحم - ارتفع حجم البريد الإلكتروني بنسبة 25٪ خلال موسم العطلات لعام 2015 - وقد حان الوقت للتميز.

هل حملاتك تستحق نجاح باهر؟ لقد وضعنا قائمة من 10 أساليب تصميم يجب على كل مسوق بريد إلكتروني استخدامها لتحسين تصميم البريد الإلكتروني للعطلات وزيادة عمليات الفتح والنقر.

1. استخدم النص فوق صور الخلفية (مقابل النص المضمن في الصورة)

تحتوي كل رسالة بريد إلكتروني ترويجية نتلقاها تقريبًا على بعض الأشكال المختلفة من الصور أو الرسوم التوضيحية الرائعة المغطاة بالنصوص . في ما يلي مثال من رسالة بريد إلكتروني تلقيناها للتو من ماركة الملابس Everlane:

ومع ذلك ، عندما يكون النص جزءًا من صورة في ملف .JPG أو .PNG واحد ، لا يتم تحسين التصميم للبريد الإلكتروني. لماذا ا؟ إذا لم تظهر الصورة بسبب حظر الصور ، فلن يظهر النص أيضًا ، لذلك يتم فقد رسالتك . لا تأخذ هذه المقامرة في موسم الأعياد! الحل هو أن يكون لديك نص عادي أعلى صورة الخلفية ، وهي قدرة جديدة نقدمها الآن مجانًا مع محرر BEE. إليك مثال بريد إلكتروني أنشأناه (مستوحى من رسالة من Litmus) يحتوي على صورة خلفية حقيقية مع نص عادي في الأعلى (يتضح من خلال تمييز جزء من النص):

أنيق جدا ، أليس كذلك؟ إذا لم تظهر الصورة ، فسيظل النص موجودًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة لون خلفية HTML مخصص لاستبدال الصورة المحظورة. تحقق من البرنامج التعليمي الخاص بنا حول كيفية إضافة صور خلفية في البريد الإلكتروني لبدء استخدام هذه التقنية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك الآن.

2. تحضير الصور لشاشات المحمول وشبكية العين

غالبًا ما تكون النسبة المئوية للبريد الإلكتروني الذي يتم فتحه على جهاز محمول أعلى من 50٪ (كما هو موضح في هذا التقرير الشهري بواسطة Litmus). لذلك ليس من المستغرب أن يكون عرض الصور على الهواتف الذكية مصدر قلق رئيسي لمسوقي البريد الإلكتروني. ومن المحبط بشكل خاص أن تجد أن الصور على الأجهزة المحمولة قد تبدو ضبابية في بعض الأحيان. ما هي الصفقة؟

عندما تتدرج الصور وتتحول إلى شاشات أصغر ، يمكن أن يؤدي التغيير في حجم العرض إلى صورة غير واضحة. لمنع هذا من الحدوث، تحتاج إلى إعداد صور تصميم عطلة البريد الإلكتروني ليعرض النقالة والشبكية. إليك ما يجب القيام به:

• لا تستخدم الصور المصغرة. استخدم صورًا أكبر.
• ضغط الصور لتقليل حجم الملف.
• اسمح لصورك بالتكيف مع العرض.

يعني اتباع أفضل ممارسات التصميم هذه أنك ستتجنب مشكلة الصورة الباهتة.

3. تضمين الرسوم المتحركة البسيطة

هذا الموسم هو وقت رائع لإضافة القليل من التألق إلى تصميم البريد الإلكتروني الخاص بالعطلة. يمكن أن تُحدث صور GIF المتحركة البسيطة فرقًا كبيرًا ، ولا يجب أن تكون معقدة. هذا مثال من Minted:

يجب أن يكون تصميم البريد الإلكتروني للعطلات ممتعًا واحتفاليًا ، ويمكن أن يضيف دمج صورة GIF بسرعة إحساسًا بالبهجة والبهجة والمرح يكون ملفتًا للنظر وممتعًا. تأكد من مراجعة أهم 4 نصائح لاستخدام صور GIF المتحركة في البريد الإلكتروني للتأكد من تحسين عمليات الإرسال التي ترسلها!

4. تحسين أزرار CTA

أزرار الحث على اتخاذ إجراء: هناك الكثير لنتحدث عنه! الحجم ، والشكل ، واللون ، والنص ، والموضع ... هناك الكثير للنظر فيه. إذا كان علينا تلخيص أهم توصياتنا ، فسنقول هذا:

• اختر لونًا يتناقض مع الخلفية أو "ينبثق".
• اكتب CTA مقنعًا باستخدام فعل عملي في صوت علامتك التجارية. (لا تقل "انقر هنا" أبدًا. كن أكثر إبداعًا من "اعرف المزيد".)
• قم بتغيير حجم الزر بحيث يسهل تحديده - ولكن ليس بشكل كبير - في سياق البريد الإلكتروني.
• تأكد من أن الخط كبير و   سهل القراءة.
• اجعل الزر بسيطًا وعصريًا: تجنب التدرجات والحدود والظلال المسقطة.
• اجعل CTA مضادًا للرصاص بحيث يظهر دائمًا.

دائمًا ما يتحقق تصميم زر الحث على الشراء من Glossier من المربعات الموجودة في قائمتنا. إليك بريد إلكتروني حديث من ماركة الماكياج:

يستخدمون أيضًا تقنية تسمى "تأثير العزل" ، والتي تساعد على إبراز الزر الأزرق الملكي.

5. تمييز المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

تعزيز العلاقة مع مجتمعك ؛ أظهر للقراء كيف يستخدم أقرانهم منتجك مع محتوى من إنشاء المستخدمين. هذا مثال حديث من شركة الأحذية Allbirds. لقد قاموا بسحب صور العلامة التجارية من Instagram لإظهار أحذيتهم أثناء العمل.

من المحتمل أن يتم العثور على الصور مثل تلك التي تم جمعها بواسطة Allbirds من خلال علامة تصنيف خاصة بالعلامة التجارية أو علامة @ -tag ، وكل صورة تمنح المستخدم رصيدًا. من خلال الحصول على المحتوى من جمهورها ، تحصل Allbirds على صور رائعة دون إنشائها من الصفر ، كما أنها ترسل رسالة فعالة مفادها أن المنتج شائع - حتى مع الجراء! هذا التكتيك ذكي وسهل ، ويمكن لأي علامة تجارية تقريبًا تجربته.

6. أخبر قصة

التصميم الجيد يعني التواصل الجيد. يجب أن يكون تصميم البريد الإلكتروني الخاص بالعطلة مناسبًا لسرد القصص بشكل جيد - وهو بريد إلكتروني يحتوي على رسالة واضحة وبسيطة وذات صلة. عندما تكون صناديق البريد الوارد مزدحمة كما هي في هذا الوقت من العام ، فمن المهم بشكل خاص إشراك القراء على مستوى عالمي وعاطفي. يتعلق أحد الاقتباسات المفضلة لدينا من مؤتمر #LitmusLive هذا العام بإنشاء المشاعر في رسائل البريد الإلكتروني:

يمكن للقصة أن تتخذ أشكالاً مختلفة. في بضعة أسطر فقط ، يستخدم جيه كرو بريدًا إلكترونيًا حديثًا لسرد قصة (في سطر واحد فقط) يمكن أن يرتبط بها الكثير منا: التوتر العائلي الناجم عن العطلة. تجعلنا القصة نشعر بأن جيه كرو "يفهمها" وتجعلنا نبتسم. هذه نقاط براوني رائعة لأي علامة تجارية.

7. إضافة التشويق مع جهاز توقيت للعد التنازلي

إذا لم تستخدم عدادًا للعد التنازلي مطلقًا في رسائل البريد الإلكتروني ، فإن موسم الأعياد هو الفرصة المثالية. هناك الكثير لعد تنازليًا حتى الآن: الأيام الأخيرة من البيع ، أو اليوم الأخير من وصول الشحن في العطلة في الوقت المحدد ، أو عرض ترويجي احتفالي آخر تقدمه. إليك مثال آخر لـ J.Crew نحبه:

إذا كنت خائفًا من أجهزة ضبط الوقت للعد التنازلي ، فلا تقلق! إنها في الواقع سهلة الإضافة إلى أي بريد إلكتروني. شاهد البرنامج التعليمي السريع الخاص بنا حول كيفية إضافة مؤقت إلى بريدك الإلكتروني!

8. اختر الصور المخزنة الصحيحة

إذا كان لديك وقت قصير أو لديك موارد للصور ، فيمكن أن تكون الصور المخزنة خيارًا رائعًا. لقد ولت أيام القصاصة الفنية القبيحة ؛ اليوم ، هناك موارد رائعة لصور المخزون الجميلة التي تناسب أي علامة تجارية. لحسن الحظ ، يمكنك الآن البحث والعثور على صور مجانية مباشرة في محرر BEE . لكن لا يزال من المهم استخدام أي صور مخزنة بشكل صحيح. تتمثل إحدى أفضل الممارسات في تخصيص الصور المخزنة لجعلها خاصة بك (بالقدر الذي يسمح به ترخيص الصور الخاص بك). تُعد صورة البطل هذه من بريد إلكتروني Skillcrush مثالًا رائعًا على كيف تكون صورة سطح المكتب البسيطة أكثر إثارة للاهتمام وذات صلة بالعلامة التجارية بتصميم نظيف يحتوي على نص فوقها.

تحقق من المزيد من النصائح التعليمية حول أفضل السبل لاستخدام التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية في تصميم البريد الإلكتروني الخاص بالعطلة: تلميحات حول استخدام الصور المخزنة في البريد الإلكتروني.

9. اجعل صور ملصقة سريعة الاستجابة

تعد الصور المجمعة أو صالات العرض مشهدًا شائعًا خلال موسم العطلات حيث تعرض العلامات التجارية المنتجات. ولكن من المهم التأكد من أن هذه المعارض تستجيب للجوّال ، حتى يتمكن مستخدمو الهاتف المحمول من إلقاء نظرة جيدة على منتجك على الشاشات الأصغر. ويشمل هذا البريد الإلكتروني من نوع الملابس Lunya مثال جميل من خالية من الفوضى الكولاج الصورة التي تبدو كبيرة على سطح المكتب والجوال. ها هو إصدار سطح المكتب:

إليك الإصدار المستجيب للجوال:

10. فكر في الخطوة التالية في تصميم البريد الإلكتروني للعطلات

نصيحتنا الأخيرة هي تذكير ودود بأن بريدك الإلكتروني المذهل للعطلة هو مجرد خطوة واحدة في مسار أطول للعملاء للشراء. تأكد من الترحيب بمن ينقرون من خلال الانتقال السلس إلى موقعك أو صفحتك المقصودة ، حيث يتم تقديم المواد ذات الصلة التي تتطابق مع المحتوى المرئي للبريد الإلكتروني. نحن نحب هذا الاقتباس #LitmusLive من Rebecca Lewis: "لا يهم إذا تبدو رسائلك الإلكترونية رائعة إذا لم تكن تجربتك النهائية على الموقع جيدة ".

نأمل أن تأخذ الاقتراحات التي قدمناها لك لتكوين تصميم بريد إلكتروني رائع للعطلات.