10 نصائح للتصوير الفوتوغرافي الرائع للمنتجات في عام 2021
نشرت: 2021-04-14
كل العيون على التجارة الإلكترونية كما لم يحدث من قبل. نحن في وقت يكون فيه أي شيء وكل شيء في متناول أيدينا ، ويمكننا الشراء بنقرة بسيطة على زر. ليس من المستغرب أن أكثر من 75٪ من الناس يتسوقون عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل شهريًا. مع وجود مجموعة كبيرة من العملاء المحتملين ، كيف تضمن أنك لا تجذب انتباه جمهورك المستهدف فحسب ، بل تدفعهم إلى الشراء؟
الأمر بسيط: المحتوى المرئي الخاص بك.
فكر في الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك على أنها سيرتك الذاتية. بغض النظر عن المكان الذي يصادف فيه المستهلك علامتك التجارية لأول مرة ، فإن المحتوى الخاص بك هو انطباعك الفوتوغرافي الأول. المحتوى المرئي الخاص بك هو مقدمة عن علامتك التجارية ، والمنتج الذي تبيعه ، وكيف سيؤثر على حياتهم. في عصر التمرير ، من الضروري لأي عمل تجاري إلكتروني أن يكون لديه محتوى يوقف التمرير ويشجع العملاء على معرفة المزيد.
لذا ، كيف تحصل على محتوى إيقاف التمرير؟
فيما يلي 10 أشياء يجب مراعاتها عند إنشاء المحتوى الخاص بك للوصول إلى أقصى قدر من الفعالية ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه:
1. ضع خطة
قبل الغوص في إنشاء المحتوى الخاص بك ، من المهم للغاية إنشاء خطة. هذا يعني إجراء القليل من التأمل والتحليل بشأن المحتوى الذي لديك حاليًا ، وكيف يعمل ، والمكان الذي تريد الانتقال إليه بعد ذلك. إنها ليست مهمة شاقة كما قد تعتقد! ابدأ بالإجابة على هذه الأسئلة:
- ما الذي يعمل حاليا؟ ما الذي لا يعمل؟
- ما هي الأهداف التي تريد تحقيقها مع المحتوى الجديد الخاص بك؟
- ما نوع المحتوى المفقود؟ هل لديك منتج على أبيض؟ منتج على لون؟ أسلوب حياة؟
- هل هناك موقع أساسي سيعيش فيه هذا المحتوى؟ (فكر: لدى Amazon متطلبات محددة لا يتعين عليك اتباعها لوسائل التواصل الاجتماعي أو Shopify.)
- هل لديك لقطات جماعية أو مجموعة؟
- ما مدى فعالية شعورك في أن صورك تحكي قصة منتجك؟ هل يمكن إخباره بشكل أفضل باستخدام نموذج أو دعائم مكونات طازجة؟
- من وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى الوسائط المدفوعة ، إلى موقع الويب ، إلى البريد الإلكتروني ، إلى منصات البيع الأخرى: هل المحتوى الخاص بك متسق طوال تجربة العميل بأكملها؟
بمجرد حصولك على إجاباتك ، ستحصل على فهم جيد للمحتوى الذي تفتقده والمحتوى الذي تريد الاستفادة منه. من هنا ، يمكنك إنشاء لوحة مزاجية وقائمة مختصرة لتنظيم أفكارك وتنفيذ رؤيتك الجديدة.
2. كن متسقًا
هل سبق لك أن قمت بالتمرير عبر Instagram وشاهدت صورة منتج أوقفتك في مساراتك؟ أنت متحمس جدًا فجأة لمعرفة المزيد عن هذا المنتج الذي تكاد تكون جاهزًا لشرائه دون مزيد من التحقيق. تذهب إلى ملف تعريف الشركة وترى المزيد من الصور المدهشة التي تزيد من حماسك أكثر! يمكنك الوصول إلى موقع الويب للشراء ولا ترى تلك الصور الرائعة نفسها ولكنك الآن تتساءل عما إذا كان هذا جيدًا لدرجة يصعب تصديقها. تبدأ في الشك في الشركة وتشعر وكأنك مخدوع.
هذا هو سبب أهمية الاتساق.
يعمل المتسوقون عبر الإنترنت على ثقة عمياء ، وهذا هو سبب صعوبة إجراء عملية البيع. شريحة واحدة في مؤسسة الثقة هذه وربما تكون قد فقدت هذا العميل قبل أن تتاح لك الفرصة لإثبات قيمة منتجك. يمنح الاتساق طوال رحلة العميل بأكملها للمستهلكين الشعور بأنهم يشترون من شركة يمكنهم الوثوق بها.
3. أخبر قصة
يقولون إن الصورة تساوي ألف كلمة ، وهو أكثر من كافٍ لإخبار قصة منتجك بالكامل.
لقد سمعنا جميعًا عبارة "سرد قصة المنتج" تتناثر ، ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟ في المستوى الأساسي ، هذا يعني أنك تضع توقعات لمنتجك.
من خلال الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك ، يجب أن توضح بالضبط ما يمكن أن يتوقعه عملاؤك عندما يتلقون منتجك ، من الملمس إلى الرائحة إلى المتانة إلى الوظائف.
انظر إلى مجموعتك الحالية من الصور ومقاطع الفيديو. ما هي الرسالة التي يرسلونها؟ ما هي المشاعر التي يستحضرونها؟ إذا كانت إجابتك لا شيء ولا شيء ، فقد حان وقت تحديث المحتوى!
4. إشراك الحواس
واحدة من أسهل الطرق للتأكد من أنك تنقل رسالة وإلهام الشعور من خلال المحتوى الخاص بك هي إشراك الحواس.
تخيل أن لديك مرطبًا جديدًا. إذا كان أحد العملاء يتسوق لشراء منتجك في متجر فعلي ، فماذا سيفعل قبل الشراء؟ سوف يختبرونها. سيقومون بفحص قوامه ، وملمسه ، والوقت الذي يستغرقه الامتصاص ، وكيف تنبعث منه الرائحة ، وكيف يبدو على الجلد بعد فركه.
وفقًا لـ BigCommerce ، لا يشتري 58٪ من الأشخاص لأنهم غير قادرين على تجربة المنتج. عند التسوق عبر الإنترنت ، لا يمتلك العملاء هذا الاختبار الفاخر ، مما يعني أن الأمر متروك لك وللمحتوى الخاص بك لسد هذه الفجوة من أجلهم. إن وجود صور للمرطب بجانب مجموعة من المكونات المصممة بشكل جميل يوفر للمتسوق ارتباطًا ذهنيًا بما ستبدو عليه رائحته.
هذا هو المكان الذي يصبح فيه الفيديو لاعبًا كبيرًا. كيف سيجيب النموذج الذي يستخدم المرطب على جميع أسئلة الشراء المسبق التي قد يطرحها المتسوق. ستمنحهم الثقة في أنهم يعرفون بالضبط ما يمكن توقعه عند وصوله.
تعرف على المزيد حول كيفية إشراك الحواس في المحتوى الخاص بك هنا.
5. إدخال اللون
يعد Product-on-white مربعًا ضروريًا يجب على كل بائع ecommy التحقق منه. إنه مكان رائع للبدء بلقطات المنتج فقط. إنها بسيطة وخالية من الإلهاء. لكنها لا تُنسى دائمًا. لهذا السبب يمكن أن يكون المنتج على اللون أداة رائعة.
يخدم المنتج على اللون نفس الغرض مثل المنتج على الأبيض. يمكنه عرض منتجك بطريقة بسيطة ونظيفة. يتمثل الاختلاف الأكبر في أن المنتج على اللون يسمح لك بإظهار شخصية علامتك التجارية أكثر من مجرد خلفية فارغة.
يمكنك تجربة الألوان أيضًا! يمكن أن تؤدي إضافة لونين أو ثلاثة ألوان مجانية (وعلى العلامة التجارية!) إلى الخلفية الخاصة بك إلى تغيير ديناميكيات المحتوى الخاص بك بطريقة كبيرة وقيمة.
6. العب مع الدعائم
تعتبر الدعائم طريقة رائعة لإضافة العمق وإظهار السياق للمحتوى الخاص بك. كما أنها تعمل كشخصيات داعمة في القصة التي تحاول نقلها. لنفترض أن لديك مجموعة من منتجات السبا. تريد إرسال رسالة مفادها أن منتجاتك ضرورية للاسترخاء المطلق. للقيام بذلك ، احتضن الألوان الترابية التي تخفف من الإجهاد وقم بتمييز أحد منتجاتك على منشفة ناعمة ذات نسيج محاط بخشب طافي ونبات هواء أخضر شاحب.
7. استكشاف لقطات نمط الحياة
لقطات أسلوب الحياة هي لكمة ثنائية يمكن أن تأخذ شخصًا من التصفح إلى الشراء. تشغل هذه الأنواع من اللقطات الحواس من خلال الدعائم وتعرض منتجك قيد الاستخدام وفي السياق. تحدث عن رسم الصورة الكاملة لعملائك!
أفضل طريقة يمكن لأي شخص أن يتخيل أن منتجك يلائم حياته هو من خلال إظهاره.
8. جمع فام معا
على غرار المنتج على أبيض ، تعتبر لقطات المنتج فقط ضرورية لأعمالك التجارية الإلكترونية. ولكن في كثير من الأحيان ، يتم نسيان اللقطات الجماعية والتجميعية. يساعد خلط منتجاتك ومطابقتها معًا عملاءك على التفكير بشكل أكبر فيما يحتاجون إليه. ربما جاءوا إليك من أجل الشامبو ، لكن إذا أظهرت لهم أن لديك شامبو وبلسم وواقي من الحرارة ، فسيكونون أكثر ميلًا لشراء المجموعة بالكامل.
تعد لقطات المجموعة والتحصيل أيضًا عنصرًا أساسيًا في شراء هدايا العيد. إذا كان من الممكن استخدام منتجاتك كفرصة إهداء ، فربما تترك الأموال على الطاولة من خلال عدم تضمين لقطات المجموعة في التسويق الخاص بك.
9. أضف حركة مع صور GIF
هل كنت تعلم؟ وفقًا لتقرير حديث نشره Facebook ، يمكن أن تؤدي إضافة حركة خفية إلى إعلاناتك الرقمية إلى تحسين معدل التحويل بنسبة 17٪؟ هذه قفزة هائلة مقابل أي عمل إضافي بالكاد! تعد إضافة صور GIF إلى إستراتيجيتك التسويقية طريقة رائعة لإيقاف التمرير وإبراز بعض أفضل ميزات منتجك.
10. التحسين للجوال
بغض النظر عن المحتوى الذي تمتلكه أو تنشئه ، يجب تحسينه للجوال. في هذه الأيام ، يشتري المتسوقون عبر الأجهزة المحمولة أكثر من شراء أجهزة الكمبيوتر ، وسيستمر هذا الرصيد في الميل أكثر فأكثر نحو التسوق عبر الأجهزة المحمولة.
"كلما اعتاد المستخدمون أكثر على الأدوات والمنتجات الرقمية بسبب الوباء ، سيتحسنون في التفاعل مع الإعلانات وسيطالبون بتجربة مستخدم أفضل. وهذا يعني عدم وجود روابط معطلة ، أو عبارات محيرة للحث على اتخاذ إجراء ، أو صفحات بطيئة ، أو مواقع ويب لسطح المكتب فقط ، "كما يقول مدير العلامة التجارية في Google ، برونو ديلفينو.
بمعنى آخر ، يمتلك المشترون معيارًا جديدًا لما هم على استعداد للتعامل معه عندما يتعلق الأمر بتجربة التسوق عبر الإنترنت.
إن الشيء العظيم في إنشاء المحتوى هو أنك لست مضطرًا للقيام بذلك بمفردك! يمكن أن يؤدي العمل مع شركات ، مثل Soona ، المتخصصة في الصور ومقاطع الفيديو الاحترافية إلى تسهيل عملية إنشاء المحتوى كثيرًا.
soona هي ثورة المحتوى غير الرسمية السريعة التي كنت تنتظرها. يجعل Soona إنشاء الصور ومقاطع الفيديو الاحترافية أمرًا سهلاً وبأسعار معقولة.
إذا كنت متواجدًا بالقرب من دنفر أو مينيابوليس أو أوستن ، فيمكنك حجز جلسة تصوير في الاستوديو. ليس بالقرب من واحدة من تلك المدن؟ تقدم soona أيضًا لقطات افتراضية تعمل على تغيير لعبة إنشاء المحتوى. كل ما عليك فعله هو حجز جلسة التصوير ، وشحن منتجك ، والانضمام إلى جلسة التصوير الخاصة بك مباشرة من أي مكان.
يمكنك التعاون مع طاقم soona الخاص بك وتقديم ملاحظات مباشرة أثناء مشاهدة صورك تظهر في لوحة معلومات soona في الوقت الفعلي. تبلغ تكلفة كل صورة 39 دولارًا ومقاطع الفيديو وصور GIF 93 دولارًا لكل منهما ، ولا تشتري إلا ما تحب. بمجرد تسجيل الخروج ، يتم إرجاع المحتوى الذي تم تحريره إليك في غضون 24 ساعة. تعلم المزيد على soona.co.
Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!
