هل يجب عليك القيام بنسبة 100٪ من مُحسنات محركات البحث الخاصة بك في المنزل؟

إن تحسين محرك البحث (SEO) يتغير باستمرار - في المقام الأول لأن محركات البحث تريد الاستمرار في تقديم تجربة مستخدم محسنة وأكثر تخصيصًا في كل مرة. لم تعد تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وحركة المرور والتحويلات وعائد الاستثمار (ROI) مقاييس ثابتة بعد الآن. من المرجح أن يتغير أداء هذه المقاييس الرئيسية كل يوم لأسباب عديدة ، بعضها واضح والبعض الآخر يتأثر بعوامل خارجية مختلفة. التحسين المستمر لهذه المقاييس يجعل تحسين محركات البحث عملية مستمرة يقودها الاختبار والمراقبة والتحليل المستمر.

" تحسين محركات البحث الجيد يتحسن بمرور الوقت. إن حيل محرك البحث فقط هي التي تحتاج إلى التغيير عندما تتغير خوارزميات الترتيب ". -جيل وين

اليوم ، تحسين محركات البحث ليس مجرد موضوع عمل شائع. إنه أحد الركائز الأساسية لاستراتيجية تسويق رقمي فعالة. بطبيعة الحال ، لا ينبغي لقادة الأعمال تقييم مُحسّنات محرّكات البحث فقط من حيث صلتها بالمبيعات المحتملة وعائد الاستثمار ، ولكن أيضًا من حيث تخصيص الموارد للحصول على أقصى عوائد. على هذا النحو ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو: ما إذا كان يجب عليك القيام بنسبة 100 في المائة من تحسين محركات البحث داخل الشركة أو التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية.

فهم متى يجب عليك إدارة تحسين محركات البحث داخليًا

كيف تبدأ مع تحسين محركات البحث؟ أو ربما لم تشهد نجاحًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الأخيرة؟ هناك سبب يجعلك تشعر بالراحة تجاه مُحسّنات محرّكات البحث: تتغير الاتجاهات بسرعة كبيرة بحيث يكون هناك مجال للجميع للبدء من جديد.

قال جوردان تيتشر ، بحق ، مدير المحتوىContently:

" تحسين محركات البحث لم يعد يتعلق باللعب على النظام بعد الآن. يتعلق الأمر بتعلم كيفية اللعب وفقًا للقواعد ".

بمعنى آخر ، تحسين محركات البحث لا يقتصر فقط على تنفيذ الحيل الصحيحة. يجب أن يفهم المرء أيضًا كيف تتغير Google وبرامج الزحف الأخرى باستمرار لوضع المحتوى الأفضل والأكثر صلةأمام القراء.

قبل أن تبدأ في تحسين محركات البحث داخليًا ، هناك اعتباران رئيسيان:

• هل لديك المهارات والمعارف والمواهب المناسبة لرعاية وإدارة استراتيجية تحسين محركات البحث القائمة على النتائج؟
• ما هي ميزانيتك؟ إذا كنت شركة ناشئة أو مؤسسة صغيرة بميزانية محدودة وموقع ويب أقل تعقيدًا ، يمكن أن يكون تحسين محركات البحث الداخلي هو أفضل رهان لك. إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة ، في حين أن النتائج يمكن أن تكون بعيدة المدى. والأسباب واضحة: الأعمال الصغيرة هي أصغر حجمًا ورشيقة للغاية ومرنة للغاية.

ولكن هل تفهم الشركات الصغيرة أفضل ممارسات الصناعة وأساليب تحسين محركات البحث الفعالة؟

وفقًا لـ The Manifest ، فإن 80 بالمائة من الشركات التي لديها استراتيجيات تحسين محركات البحث واثقة من أنها تفهم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتعتمد بشكل كبير على الموظفين الداخليين لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم .

مصدر

على هذا النحو ، تستأجر شريحة كبيرة من الشركات الصغيرة فريق تحسين محركات البحث داخليًا لإدارة استراتيجيات التسويق العضوية الخاصة بهم. وفقًا لـ Small Business SEO Statistics 2021 التي نشرتها The Manifest ، ما يقرب من ثلاثة أرباع الشركات الصغيرة (70 بالمائة) تستثمر في فريق داخلي لبناء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث يمكن أن تساعد في تعزيز ظهورها على الإنترنت.

لذلك ، بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، إذا كنت ترغب في تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فمن المثالي أن يكون لديك فريق داخلي لبناء إستراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة طويلة المدى. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث عملية مستمرة واستثمار طويل الأجل. هذا يعني أن إنشاء محتوى موقع الويب وتحسينه يستغرق وقتًا ، وتحسين تصنيفات SERP وزيادة التحويلات.

ولكن ما الذي يجعل استراتيجية تحسين محركات البحث ناجحة للشركات الصغيرة التي تركز على التحسين الداخلي؟ يجب أن تتكون بشكل مثالي من التخطيط طويل الأجل وتحديد الأهداف.

وليس فقط الشركات الصغيرة! يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية نموذج المشاركة المثالي حتى للشركات الكبيرة التي لديها مواقع ويب متعددة. لكن القيام بتحسين محركات البحث داخليًا يعني أنك بحاجة إلى توظيف مواهب مخصصة لبناء استراتيجيات قوية تحقق النتائج. تحتاج الشركات أيضًا إلى الاستثمار في الأدوات الحديثة والتأكد من قيام موظفيها بتحديث مهاراتهم بانتظام من خلال التدريب على أحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات.

تذكر أن بنية تحسين محركات البحث الداخلية (مع نهج متعدد التخصصات) يمكن أن تؤدي إلى نجاح موقع الويب الخاص بك أو تعطله. لذلك ، تحتاج إلى مراعاة عدة عوامل عند بناء هيكل تحسين محركات البحث الداخلي لشركتك.

الاعتبارات الرئيسية في تطوير هيكل SEO الداخلي الخاص بك

هل تريد أن تفعل تحسين محركات البحث في المنزل؟ فيما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية لتطوير هيكل مُحسّن محسن لمحركات البحث داخليًا.

1. الميزنة

يعني تحسين محركات البحث الداخلية تجنيد أفضل مجموعة من المواهب وتدريبهم بانتظام وتزويد الفريق بأدوات متقدمة للمساعدة في بناء استراتيجية تحسين فعالة وإدارتها. وهنا تأتي أهمية وضع الميزانية: قم بتقييم تكلفة التوظيف والاحتفاظ بفريق تحسين محركات البحث الداخلي مقابل معدل دوران شركتك. هل تستحق ذلك؟

2. حجم الشركة

يلعب حجم عملك والتسلسل الهرمي التنظيمي أيضًا دورًا أساسيًا في تحديد فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. بالنسبة للمؤسسات الكبيرة ، ذات الهيكل الأكثر تعقيدًا ومشاركة الإدارة ، قد يكون من الصعب توسيع نطاق حملات تحسين محركات البحث بشكل صحيح. قد يؤثر هذا على النتائج المتوقعة من الاستراتيجية. بالإضافة إلى ذلك ، مع وجود العديد من المهام ومجالات النتائج الرئيسية (KRAs) في متناول اليد ، قد لا يكون تحسين محركات البحث هو الأولوية الرئيسية لفريق التسويق الرقمي الخاص بك.

بالنسبة للشركات الأصغر ذات التسلسل الهرمي الأكثر ذكاءً ، من الأسهل تنفيذ التغييرات ومواكبة آخر التحديثات للحصول على نتائج فعالة.

3. كيف سيساهم كل عضو في الفريق في استراتيجية تحسين محركات البحث

إذا كنت تريد تحسين محركات البحث بنسبة 100٪ داخل الشركة ، فمن المهم وضع إرشادات واضحة حول ما هو متوقع من كل عضو في الفريق. يتضمن ذلك تحديد الأدوار المحددة لمدير تحسين محركات البحث ، وكاتب المحتوى ، وأخصائي تحسين محركات البحث ، ومنشئ الروابط ، ومدير الوسائط الاجتماعية.

4. من سينفذ كل عملية تحسين محركات البحث وكيف

للحصول على هيكل تحسين محركات بحث داخلي ناجحًا ، من المهم أن يأخذ كل عضو في الفريق ملكية العمليات وكيف سيتم تنفيذها. ضع إرشادات واضحة لكل منها ، بما في ذلك كيفية أداء المهام والأدوات التي يحتاجون إليها ومن سيقدمون تقريرًا ومدى تكرار ذلك.

بالنسبة لخبراء تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون العمليات والأدوات الخاصة بالبحث عن الكلمات الرئيسية أو التحسين خارج الموقع أو تطوير المحتوى في مكانها الصحيح.

وبالمثل ، يجب أن يكون لدى منشئو الوصلات أدوات متقدمة وأفضل الممارسات تحت تصرفهم لإنشاء ارتباط داخلي وخارجي.

5. تقديم التقارير

يجب أيضًا تحديد التسلسل الهرمي للتقارير بوضوح ، بما في ذلك المعلمات التي يجب مراقبتها والإبلاغ عنها وبأي شكل.

فوائد تحسين محركات البحث الداخلية

هناك العديد من المزايا للقيام بتحسين محركات البحث داخليًا - قارن هذه مع الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تحسين محركات البحث واتخاذ قرارات مستنيرة.

• احصل على تحكم كامل في عملية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في جميع الأوقات: هذا هو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل العديد من الشركات تختار القيام بتحسين محركات البحث داخليًا - تحكم أفضل في العملية وتحسين الشفافية. سواء كنت مسؤولاً عن حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أو لديك فريق داخلي مخصص ، يمكنك باستمرار تتبع التغييرات وتنفيذها وإجراء التحسينات. يمنحك تحسين محركات البحث الداخلية مزيدًا من المرونة.
• لديك فريق مخصص لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك: مع مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية ، نضمن لك أن يكون لديك خبير تحسين محركات البحث منغمس تمامًا في إدارة حملاتك. على عكس الوكالات التي لديها المئات من مشاريع تحسين محركات البحث في متناول اليد ، فمن المرجح أن تخصص أنت أو فريقك الداخلي المزيد من الوقت لبناء استراتيجية ناجحة.
• شجع التعاون: سيتعاون فريق تحسين محركات البحث الداخلي الخاص بك مع فرق أخرى مثل تصميم الويب وتطويره ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وما إلى ذلك لإنشاء خطة تسويق فعالة تحقق النتائج.
• الحصول على حلول فعالة من حيث التكلفة: تعتبر معظم الشركات أن مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية أكثر اقتصادا من التعاقد مع وكالة. ومع ذلك ، هذا يعتمد. بالنسبة للشركات الصغيرة التي عادةً ما يكون لها موقع ويب واحد ، فغالبًا ما لا يكون من الضروري تعيين فريق كامل - يمكن إدارة حملة تحسين محركات البحث بمفردها. يمكن أن يساعدك هذا في توفير أموال أكثر من رسوم وكالة تحسين محركات البحث. ولكن بالنسبة لمواقع الويب الأكثر تعقيدًا والمتعددة ، فمن الضروري وجود فريق متخصص يدير الحملة. على هذا النحو ، قد ينطوي على تكاليف متعلقة بتعيين فريق ، ورواتبهم وامتيازاتهم ، والتدريب والتطوير ، والمكافآت ، وما إلى ذلك. في هذه الحالة ، سيكون التعاقد مع وكالة أكثر فعالية من حيث التكلفة من مُحسنات محركات البحث الداخلية.

التحديات المشتركة لتحسين محركات البحث الداخلية

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية لا تحمل دائمًا ثمار عملك بهذه السهولة. فيما يلي بعض التحديات الشائعة التي يمكن أن تأتي بها إدارة تحسين محركات البحث داخليًا:

• عدم وجود اتجاه: عند القيام بتحسين محركات البحث داخل الشركة ، قد تشعر أن هناك الكثير من الأشياء التي يجب القيام بها ، لكنك لست متأكدًا من أين تبدأ. قد تأتي بأفكار فريدة ، لكنك تقضي معظم وقتك في إدارة مهام أخرى لا تحصل على فرصة لبناء إستراتيجيتك الخاصة. إذا كنت تدير مُحسّنات محرّكات البحث بمفردك ، فقد يكون الافتقار إلى التوجيه وعدم تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة (KPIs) أكبر التحديات التي تواجهك.
• عدم مواكبة أحدث التغييرات: تتمثل إحدى نقاط الضعف الرئيسية في تحسين محركات البحث الداخلية - سواء كنت تفعل ذلك بمفردك أو لديك فريق داخلي - في أنك قد تفقد آخر التطورات والاتجاهات في مشهد التسويق الرقمي. غالبًا ما يجعل العمل ضمن حدود شركة أو صناعة واحدة من الصعب فهم المشهد الأكبر أثناء تغيره.
• فجوة المواهب: يتمثل التحدي الرئيسي الآخر لتحسين محركات البحث الداخلية في عدم القدرة على توظيف جميع متخصصي تحسين محركات البحث الذين قد تحتاجهم لتشغيل حملة ناجحة. باستثناء الشركات الكبيرة ذات الميزانية التسويقية الضخمة ، فإنه يكاد يكون من المستحيل توظيف خبراء فرديين في التصميم ، وتطوير المحتوى ، وبناة الروابط ، وإدارة تحسين محركات البحث ، وما إلى ذلك ، وذلك لأن مُحسّنات محرّكات البحث ليس عملك الأساسي وقد لا ترغب في الاستثمار بكثافة فيه تعيين فريق متخصص مع العديد من المتخصصين. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك محترفًا في جميع هذه المجالات ، وهو أمر يمثل تحديًا كبيرًا.

إذا كان عملك يواجه تحديات تحسين محركات البحث الداخلية المذكورة أعلاه ، فيمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية خيارًا جيدًا. يحدد الرسم البياني التالي بوضوح مزايا وقيود تحسين محركات البحث الداخلية مقابل الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة:

مصدر

التوازن بين تحسين محركات البحث الداخلية والاستعانة بمصادر خارجية هو السبيل للذهاب

مع الأخذ في الاعتبار التحديات والتعقيدات التي تأتي مع القيام بتحسين محركات البحث داخل الشركة ، فمن المثالي تحقيق توازن مثالي بين الإدارة الداخلية والاستعانة بمصادر خارجية للوكالة. في حين أنه يمكن تنفيذ مهام تحسين محركات البحث الأصغر داخل الشركة ، فمن الجيد في كثير من الأحيان الاستعانة بمصادر خارجية لحملات تحسين محركات البحث المعقدة والأكبر لوكالة ذات خبرة. لديهم معرفة وخبرة عميقة في تحسين محركات البحث - لأن هذا هو عملهم الأساسي ، وليس عملك.

تتعقب العديد من وكالات تحسين محركات البحث الجيدة أحدث اتجاهات الصناعة وأفضل الممارسات ويمكنها تنفيذ نفس الشيء لعملك. لقد قاموا بتخصيص أعضاء الفريق والأدوات والوصول إلى الموارد التي تساعد في وضع استراتيجية فعالة تستند إلى فهم عملك. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يكون الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تحسين محركات البحث أكثر اقتصادا من التكلفة المتكررة لتوظيف فريق SEO كامل.

لذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التحكم في حملاتك مع ضمان نتائج أفضل ، فإن التوازن الأمثل بين مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية والاستعانة بمصادر خارجية هو السبيل للذهاب.