كيف تصل إلى 10 أضعاف الترتيب في المساحات التنافسية باستخدام "مبدأ رأس الجسر"

كان نورماندي رأس جسر في عام 1944.

كان D-Day تتويجًا لتزوير رأس ناجح ، فاجأ الألمان وساعد في تأسيس موطئ قدم قوي للحلفاء لاستعادة فرنسا في نهاية المطاف (وبقية أوروبا معها).

استعار كلايتون كريستنسون "مبدأ رأس الجسر" المستوحى من الجيش لكتابه الأكثر مبيعًا ، "عبور الهوة" ، لشرح كيف يمكن للمنتجات الجديدة في النهاية تأسيس هيمنة على الفئة فقط بعد أن نجحت في تحقيق موطئ قدم مع مجموعة ضيقة ومحددة جيدًا من المتبنين الأوائل.

لا يختلف SEO ، خاصة اليوم.

لم يكن الأمر أكثر صعوبة أو تعقيدًا أو أكثر تنافسية من أي وقت مضى.

ولجعل الأمور أسوأ ، فإن معظم المواقع - حتى القائمة منها - تواجه مشكلة Catch-22:

• لترتيب الكلمات الرئيسية الجيدة ، تحتاج إلى موقع كبير .
• ولكن قبل أن تتمكن من إنشاء موقع كبير ، تحتاج إلى تصنيف الكلمات الرئيسية الجيدة.

وهنا تكمن المعضلة. دعنا نتحدث عن إصلاح ذلك اليوم.

لماذا لا يمكنك التنافس وجهاً لوجه ضد المنافسين العملاقين (وماذا تفعل بدلاً من ذلك)

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً.

إنها مثل كرة الثلج التي تكتسب الزخم ببطء قبل أن تتشكل أخيرًا لأشهر (إن لم يكن سنوات) بعد ذلك.

هذا يعني أنه قد يبدو أنه لا شيء يحدث على السطح ، على الرغم من قوة الجر ببطء ولكن بثبات في الأسفل.

إليكم السبب.

إذا نقر 70-80٪ من الأشخاص على أعلى 5 نتائج لـ SERP ، فإن كل شخص خارج المراكز الخمسة الأولى لا يرى سوى جزء صغير من حركة المرور. لو اي.

لكن هذا لا يعني عدم إحراز تقدم.

وهذا هو السبب في أن حركة البحث العضوية قد تبدو ثابتة بشكل ثابت لأشهر ، قبل القفز إلى أعلى جهة اليمين ، تمامًا تمامًا من حافة الصفحة.

ينطبق نفس المبدأ على المواقع الوسيطة (فكر: ~ DR 40-60) التي تتنافس ضد عمالقة الصناعة (فكر: ~ DR 90+).

إذا لم تكن في المراكز الخمسة الأولى ، فلن ترى أي نتائج!

لذلك للتنبؤ بنجاح مُحسّنات محرّكات البحث بشكل موثوق ، عليك أن تبدأ بتحديد أولويات الكلمات الرئيسية والموضوعات وأجزاء المحتوى التي يمكن أن تنقسم بشكل موثوق إلى المراكز الخمسة الأولى - في غضون فترة زمنية معقولة.

وفي الوقت الحالي ، تجاهل أو تجاهل الكلمات الرئيسية أو الموضوعات حيث يصعب الوصول إلى الخمسة الأوائل.

هذا ، بدوره ، سيسمح لك بتعيين أنظارك أعلى بضعة أشهر (أو سنوات) من الآن إلى ذلك الحين بعد ذلك بعد فئات أكبر مليئة بعمالقة تحسين محركات البحث (SEO).

أطاح ديفيد بجليات ليس من خلال التنافس مباشرة في اختبار القوة الغاشمة ولكن بشكل غير مباشر - في حرب غير متكافئة.

عليك أن تفعل نفس الشيء. إليك الطريقة.

لماذا يجب أن تحدد "فترة الاسترداد" الكلمات الرئيسية التي تعطيها الأولوية

تحسين محركات البحث هو أفضل استثمار رقمي لأن النتائج مركبة .

إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فلن ينمو استثمارك بنسبة 10٪ شهريًا أو يصبح أكثر فعالية من حيث التكلفة بنسبة 10٪ ، مثل تحسين إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).

بدلاً من ذلك ، إنها 10x. ثم ، إنها 10x مرة أخرى.

المصيد؟

يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للحصول على كرة الثلج.

هذا هو السبب في أن المفهوم الأكثر أهمية (حتى الآن الأقل مناقشة) لمشاريع تحسين محركات البحث هو فترة الاسترداد .

مثل أي استثمار رأسمالي آخر ، أنت:

• استثمر X $ دولار / بيزو / ين اليوم ، إلى
• قم بتوليد دولارات أمريكية / بيزو / ين غدًا

لكن…

بدلاً من قضاء أيام أو أسابيع فقط لتحقيق نتائج (مثل الإعلان) ، فأنت تنظر إلى شهور أو سنوات. كحد أدنى.

يرجع ذلك أساسًا إلى أن معظم المسوقين (ورؤسائهم الذين يمسكون بسلاسل النقود) مشغولون جدًا بالتركيز على المؤشرات المتأخرة - مثل حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات - لدرجة أنهم يفقدون جميع المدخلات أو المؤشرات الرائدة التي تتدفق تحت السطح.

لذا يمكنك تحديد فترة الاسترداد في بضع مجموعات سهلة:

• 0-6 شهور
• 6-12 شهرًا
• 12-18 شهرًا
• 18-24 شهرًا
• أكثر من 24 شهرًا

وامتدادًا ، يمكنك تحديد أولويات الكلمات الرئيسية / الموضوعات والمحتوى الذي تعتقد أنه سيحقق نتائج قصيرة المدى (0-12 شهرًا) مقابل النتائج طويلة الأجل (18-24 شهرًا +).

الآن ، ها هي الفائدة.

تحتاج معظم الشركات إلى تحقيق التوازن بين الاثنين في نفس الوقت :

الاستفادة من الثمار المتدلية لتحقيق بعض النتائج قصيرة المدى مع وضع الأساس للحملات الأكثر صعوبة والتي ستحقق عائد استثمار كبير بعد عامين من الآن.

لماذا نتحدث باستمرار عن هذا الأمر؟

تخصيص الموارد!

لأنه أكبر عامل محدد وراء قدرتك على تحقيق النتائج (أو عدم وجودها).

إذا لم تحصل على الرؤية طويلة المدى والتوجيه والميزانية والصبر لرسم هذا الطريق الطويل المتعرج ، فلن تتمكن أبدًا من التنافس مع عمالقة الصناعة على المدى الطويل.

معنى تحتاج إلى:

• تحديد الأولويات وإنشاء جسر في أسرع وقت ممكن !
• استفد من المكاسب السريعة كدليل على إثبات المفهوم الكامن وراء فكرتك.
• وضح لرئيسك أنك بحاجة إلى ميزانية أكبر وفريق أكبر لمواصلة دحرجة كرة الثلج في تحسين محركات البحث على المنحدرات.
• اسمح لرئيسك في العمل بتقديم حجة لرئيسه بأن عائد الاستثمار يستحق ذلك بعد عامين أو أكثر من الآن إذا تم منحك الوقت + المال للحفاظ على الماراثون المطلوب.
• الحرية في اتخاذ قرارات مستقلة واستراتيجية وطويلة الأجل دون السماح لـ HIPPOs الآخرين (رأي الشخص الأعلى أجرًا) بسحق رؤيتك قبل أن تتاح لها فرصة الانطلاق.

لكن فترة الاسترداد وحدها لن تحدد مدى سرعة أو بطء التحرك.

كما أنها مرتبطة مباشرة بالسلطة الموضعية. هذا يعني أنك ستتمكن من التحرك ببطء أو بسرعة.

• بطيء : البدء من الصفر وتحتاج إلى إنشاء مرجع موضعي في فئة.
• سريع : تتمتع Kinda / Sorta بسلطة موضعية وتحتاج إلى مواصلة المضاعفة لتنميتها.
• الأسرع : لديك بالفعل سلطة موضعية ومستعد للسيطرة.

لذلك ، إذا كانت نتائج تحسين محركات البحث في العام المقبل تعتمد على عمل هذا العام ، فقد حان الوقت لاتخاذ إجراءات بشأن إنشاء رأس جسر لك الآن.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

كيفية إنشاء هدف تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك عن طريق التعمق في العمق والضيق (مقابل واسع النطاق)

لنأخذ كلمة رئيسية SaaS عشوائية ، مثل "زبد العميل".

يبدو الحجم جيدًا جدًا ، وتشير تكلفة النقرة على الأقل إلى بعض نية الشراء ، وتبدو صعوبة الكلمة الرئيسية صعبة ولكنها ليست مستحيلة.

يرجى ملاحظة أن صعوبة الكلمات الرئيسية غالبًا ما تكون منحازة تجاه عدد مجالات الإحالة التي تشير إلى كل جزء من تصنيف المحتوى ، ولا تشير دائمًا إلى قوة المجال الإجمالية لترتيب المواقع.

لذلك ، قد يكون الحصول على دينار كويتي "سهل" في أداة تحسين محركات البحث المفضلة لديك أصعب كثيرًا في الواقع لأن جميع مواقع DR 90 هذه تحتوي فقط على 10 نطاقات مرجعية لكل منها.

اسمحوا لي أن أوضح هذا.

لا يبدو من الصعب التنافس مع عدد المجالات المشار إليها أدناه نظريًا. ومع ذلك ، ألقِ نظرة واحدة على متوسط ​​عدد المراكز العشرة الأولى وستدرك بسرعة أن هذه ستكون معركة شاقة.

ييكيس.

سبعة من العشرة الأوائل هي DR 90+ مواقع. اثنان من الثمانينيات من منتصف إلى ارتفاع الثمانينيات ، في حين أن الأخير هو الوحيد في السبعينيات.

بشكل عام ، من منظور مستوى المجال ، هذه الكلمة الرئيسية تنافسية للغاية!

الآن ، لنفترض أن DR لموقعك في الخمسينيات تقريبًا. محترم! إنه جيد جدًا.

لكنها ليست جيدة بما يكفي للتفوق بشكل موثوق على هؤلاء المنافسين في الأشهر القليلة المقبلة وحدها.

هذا يعني بعض الأشياء:

• يمكنك ويجب عليك العمل على زيادة DR ...
• باستثناء أن ذلك سيستغرق أكثر من 12 شهرًا كحد أدنى لكسر 80 أو 90 ،
• لذا الآن ، أنت بحاجة إلى تعيين مواقعك على أهداف أسهل ، من أجل ...
• في النهاية ، عد مرة أخرى واحصل على مرتبة "زبد العميل" ~ 12-24 شهرًا من الآن.

منطقي حتى الآن؟

إذن ، يجب أن تتمثل إستراتيجيتك على المدى القريب في إنشاء ركيزة "زحزحة العملاء" ، مع مجموعة محيطة من الصفحات الفرعية بناءً على سهولة تصنيف ، وتنوع أطول "مطابقة الشروط" وطلبات البحث المستندة إلى "السؤال":

مازلت معي؟

عند البحث في هذه القوائم أكثر قليلاً ، يمكننا الكشف عن بعض الخيارات الممتازة على المدى القريب (مرة أخرى: من 0 إلى 12 شهرًا) ، مثل هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة "للتنبؤ بضغوط العملاء".

سيساعدك تحليل SERP الصغير عبر كل هذه على رؤية قدر معقول من تداخل المحتوى بسرعة. ربما يمكنك الابتعاد عن إنشاء مقال جيد ومعمق مقابل محتوى فريد لكل اختلاف طفيف.

يمكنك التحقق من صحة هذه الجملة الأخيرة من خلال النظر في العلاقة بين إمكانات حركة المرور والحجم في إحدى هذه الكلمات الرئيسية.

تعني حقيقة أن عدد الزيارات حوالي 2X الحجم الخاص بك عادة نية متداخلة بين بضع كلمات رئيسية وثيقة الصلة.

بالإضافة إلى ذلك ، تبدو صعوبة الكلمات الرئيسية أيضًا أكثر قبولا في هذا الاختلاف طويل الذيل ("توقع زبد العميل").

لا يمكننا التوقف عند هذا الحد. نحن بحاجة إلى الإسناد الترافقي لنطاقات DR مرة أخرى كما كان من قبل.

هاهو!

بينما لا تزال هناك بعض الأوزان الثقيلة هناك ، لديك على الأقل عدد قليل من المنافسين في نطاق ~ 40-60 - يقعون بالضبط ضمن فئة وزنك الحالية.

يمكنك أن تأخذهم على وجه الخصوص إذا واصلت التعمق والتضييق ، لتصبح مورد الانتقال في جميع الأشياء "تضاؤل ​​العميل" أثناء إعادة تخصيص المحتوى الحالي أو تحديثه لتوفير فترة استرداد من 0 إلى 6 أشهر.

بعد استنفاد منطقة محددة ، يجب أن تفكر في التفرع إلى أعمدة ومجموعات متجاورة أخرى.

السبب هو أنه يمكنك الاستفادة من السلطة الموضعية في منطقة واحدة - رأس الجسر الخاص بك! - التفرع والبدء بنجاح في انتزاع الأراضي من الآخرين.

اشطفها وكررها لأشهر ، وستصبح تلك الكلمات الرئيسية "الصعبة" التي كانت تبدو صعبة الآن "أسهل بكثير" في الترتيب لها استنادًا إلى حد كبير إلى سلطتك الموضوعية الحالية.

لا تفهموني خطأ.

في معظم المساحات التنافسية على الويب (اقرأ: المكان الذي من المحتمل أن تعمل فيه إذا كان هناك الكثير من الأموال المتدفقة) ، ستظل بحاجة إلى إنشاء محرك بناء رابط في الخلفية.

لكن النقطة هي النقطة.

• أنت تؤسس جسرًا في منطقة مثمرة واحدة وثيقة الصلة بمنتجك أو خدمتك الأساسية.
• تكتسب قوة جذب عند استخدام كلمات رئيسية أقل قدرة على المنافسة ولكنها لا تزال ذات صلة.
• أنت تنتقل ببطء من الصفحة 2 إلى الموضع 2 ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات بمقدار 10 أضعاف على الأقل عبر كل عنوان URL الذي يجعل هذه القفزة.
• تقوم بتحريك نقاط المرمى للخلف ، وتقوم الآن بتعديل مشاهدك في المواقع العلوية في الفضاء.
• فقط عندما يكون لديك السلطة الموضعية الحالية وحجم الموقع الذي يجعل فترة الاسترداد أكثر قبولا (وواقعية).

ليس من السهل في حد ذاته.

المحترفون - أولئك الذين يفعلون ذلك مرارًا وتكرارًا ، على المدى الطويل ، ويثبتون النجاح عبر الفئات أو مواقع الويب - فقط أبقوا رؤوسهم منخفضة واستمروا في الابتعاد.

قام عميل سابق لي بتوسيع حركة المرور بأكثر من 600٪ خلال عامين.

لا حيل أو حيل.

لقد وثقوا في العملية ، وركزوا حصريًا على التنفيذ شهرًا بعد شهر ، وعامًا بعد عام.

والنتائج اعتنت بنفسها.

تحقيق نتائج تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح على المدى الطويل

غالبًا ما يكون هناك سببان رئيسيان لفشل معظم حملات تحسين محركات البحث في تحقيق النتائج:

• أنت (أو رئيسك) تضع نصب عينيك بشكل غير واقعي على الكلمات الرئيسية بعيدًا عن متناولك تمامًا (في المستقبل القريب).
• أنت (أو رئيسك) تسحب القابس مبكرًا جدًا ، وتغير الاتجاه ، ولا تسمح بمرور الوقت الكافي لتؤتي ثمارها.

هذا كل شيء!

بسيط في نهاية اليوم.

إما أن تحدد أهدافًا خاطئة من البداية أو تفشل في التنفيذ على المدى الطويل.

كلاهما خطايا أساسية في تحسين محركات البحث. كلاهما سيخرب جهودك.

مثل فقدان الوزن ، فإنهم يركزون على مدخلات الطعام الذي يأكلونه ، وعدد الخطوات التي يتخذونها ، وما إلى ذلك.

دع المركب يقوم بعمله بدلاً من التركيز على المخرجات ، أو المؤشرات المتأخرة ، مثل عدد الجنيهات المفقودة على مقياس.

فقدان الوزن ، مثل نتائج تحسين محركات البحث ، يسير ببطء. ثم فجأة.

الشهور تصبح سنوات. وعندها فقط يأتي النجاح.