11 نصيحة لتسويق الفيسبوك للشركات المحلية

لقد غيّر التسويق عبر Facebook تمامًا الطريقة التي أصبحت بها الشركات الصغيرة والكبيرة قادرة على الإعلان عن منتجاتها وخدماتها. على مر السنين ، برز Facebook ليكون محرك بحث محتمل يميل إلى تقديم المعلومات بطريقة ممتعة ورائعة مع إعطاء إجابات لمعظم الاستفسارات الشائعة التي يبحث عنها الأشخاص. تتيح منصة الوسائط الاجتماعية المتغيرة للعبة لجميع أصحاب الأعمال الوصول إلى عدد كبير من الجماهير المحتملة التي تجني عملاء محتملين وإيرادات من خلال صلة الأعمال المقدمة لمستخدمي Facebook. ومع ذلك ، وفقًا لـ Facebook ، فقد انخفض البحث العضوي وذات الصلة في الوقت الحاضر. في معظم الأحيان ، يُقال أيضًا أن البحث العضوي أو المحتوى ذي الصلة قد مات. لقد جعل هذا الشركات الصغيرة تواجه بعض التحدي حيث يصعب عليها الحصول على نفس الميزانية التي يمكن للمؤسسات الكبيرة ضخها في إعلانات Facebook المدفوعة.

علاوة على ذلك ، ولت تلك الأيام التي كان فيها نشر 3 أو 4 منشورات يرضي آراء المستخدمين ومدى وصولهم. الحقيقة هي أنه على Facebook ، 1 من بين 50 شخصًا يتابعون بالفعل صفحة معينة على Facebook لن يشاهدوا أي منشورات منشورة على الصفحة. باختصار ، الفكرة بأكملها تتعلق بالعرض التقديمي والعملية التي يجب على المرء اتباعها لاشتقاق أهداف الوصول والمشاركة على Facebook. يمكن أن يكون هذا مرتبطًا بمدى ملاءمة المحتوى ، واستخدام أزرار CTA ، وجدول المنشورات ، والتعامل مع الجمهور المناسب ، وما إلى ذلك.

في الدقائق القليلة القادمة ، سنأخذك إلى 11 من أكثر الأساليب والنصائح الأساسية والأكثر قوة للتسويق على Facebook والتي يمكن أن تساعد أي شركة محلية على ضمان تحقيق الريادة وتوليد الإيرادات من خلال المشاركة والوصول بدقة.

1. جدولة المحتوى

يعد تنفيذ تقويم المحتوى هو الطريقة الأكثر فاعلية لتخطيط المنشورات. فهو لا يحد من جهود نشر المحتوى فحسب ، بل يوفر أيضًا الوقت الذي يقضيه في التسويق عبر Facebook. ما عليك سوى التركيز على ملاءمة وجودة المحتوى في وقت واحد وباستخدام أدوات الجدولة مثل Buffer ، يمكنك بسهولة ضبط توقيت المنشورات ونسيانها. لكن لا تهملها تمامًا - ركز على مراقبة المنشورات ومشاركة المجتمع. علاوة على ذلك ، فإن مستخدمي ومتابعي صفحتك على Facebook سيقدرون ذلك.

2. نشر بقصد

هناك عامل بارز آخر يجب على الشركات الصغيرة مراعاته وهو الطريقة التي يتواصلون بها مع جمهورهم. لا يمكنك فقط نشر الأشياء على Facebook وتوقع أن يراها شخص ما. أولاً ، عليك أن تقرر ماذا ستنشر ولماذا - يعني ما إذا كنت ستعرض الإعلانات المدفوعة.

يعد نشر المحتوى شيئًا واحدًا ، فالطريقة التي ستحتاج إليها للتعبير عن علامتك التجارية تلعب دورًا مهمًا في الوصول إلى الجمهور الكبير والمحتمل على Facebook.

3. تحسين صفحة الفيسبوك الخاصة بك

يجب أن تكون علامات التبويب جيدة التنظيم لصفحات أعمال Facebook الخاصة بك حتى يصبح من الملائم للجمهور العثور على المعلومات الصحيحة. علاوة على ذلك ، وفقًا للعديد من مديري حسابات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك علامات التبويب المهمة ، فإن إعادة هيكلة التسلسل الهرمي لعلامات التبويب وتوفير المعلومات ذات الصلة يوفر للمستخدمين تجربة أكثر سلاسة.

على سبيل المثال ، أنت شركة قائمة على الخدمات ، ثم أضف قسم مراجعة إلى صفحتك واحتفظ به مفتوحًا للجميع. وبالمثل ، إذا كنت تروّج لحدث ما أو توظف وظائف مختلفة ، فقم بتشغيل جميع علامات التبويب واستمر في الإعلان هنا.

4. قم بإنشاء صفحة مجتمع ومجموعات Facebook

يقال دائمًا أنه لا ينبغي إنشاء مجموعات أو صفحات Facebook لأغراض ترويجية. لكن إنشاء صفحات غنية بالمعلومات وذات صلة بالمجال المتخصص أو العمل المعين الذي يسمح بتبادل المعلومات سيفيدك في تحقيق الجمهور المحتمل.

المفتاح هو العثور على المكان المناسب مع مراعاة مصلحة العميل. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة تصنيع صيدلية ، فأنت بحاجة إلى التواصل مع الأشخاص المرتبطين بالمجال الطبي مثل الطلاب والمستشفيات في مجموعات Facebook. إذا كانت مشاركتك تبدو مثيرة لهؤلاء الأشخاص ، فسيتواصلون معك بالتأكيد للحصول على خدماتك. لكن تأكد من عدم استخدام المجموعات للترويج لمبيعاتك أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

5. لا تهيمن على المقاييس

تمتلك الشركات الصغيرة في الغالب ميزانيات تسويقية محدودة ، لذا فهي بحاجة إلى التركيز على الأمور التي يمكن أن تجعلها مختلفة عن غيرها في أرباحها النهائية. افعل شيئًا أفضل بكثير بدلاً من جعلك تشعر بالرضا عن تلك الإعجابات المؤقتة. إلى جانب الإعجابات ، هناك مجموعة متنوعة من المقاييس ذات المغزى وتعمل على العجائب للعلامات التجارية مثل المشاهدات والرسائل ونسبة النقر إلى الظهور التي تُظهر اهتمام الجمهور بعلامتك التجارية.

6. تضييق نطاق جمهورك

حافظ على هدفك واضحًا المتمثل في تضييق نطاق الجمهور واختبر لمعرفة الخيار الذي سينتج عنه أكثر النتائج فائدة لعلامتك التجارية. لتحديد الجمهور المحتمل وتحويلهم إلى عملاء متوقعين ، من المهم اختبار الإعلانات مع العديد من الصفحات ذات الصلة بنشاطك التجاري ثم تحليل الجمهور الأكثر اهتمامًا بعلامتك التجارية والأشخاص الذين ستستهدفهم. يمكن أن تساعدك هذه الفكرة الرائعة في البحث عن الأمور الأخرى التي تهتم بها هذه المجموعات السكانية لزيادة عدد مشاهدات مشاركاتك.

7. النظر في تعزيز المشاركات

تسمح ميزة Facebook المتمثلة في تعزيز المنشورات بميزانية صغيرة للشركات الصغيرة بتوسيع الجمهور إلى منشوراتها واستهداف الآفاق ذات الصلة والمشتركة للغاية. لا تسمح لك هذه الميزة باستعادة المشاهدات العضوية المفقودة والوصول إليها فحسب ، بل تعمل أيضًا على زيادة حركة المرور والنقرات على محتوى السلع أو الخدمات التي تنشرها. حتى في بعض الأحيان تحتاج فقط إلى استهداف الجمهور لتشغيل الإعلانات بغض النظر عنك وعن ميزانيتك.

ومع ذلك ، تميل الشركات الصغيرة إلى فقدان السيطرة على الإعلانات التي يراها جمهورها. لذا كن حذرًا مع إنفاقك والمنشورات ذات الأسعار وخيارات الاستهداف الأقل.

8. رتب Facebook Pixel بشكل استراتيجي

يمتلك Facebook أداة خاصة به تُعرف باسم Facebook pixel والتي تجمع جميع البيانات المتعلقة بالزوار الذين يزورون موقع الويب الخاص بك وتتيح لك أيضًا استهداف هذا الجمهور لاحقًا. علاوة على ذلك ، يمكن أن تكون حملتك الإعلانية التالية أكثر نجاحًا إذا كنت قادرًا على استهداف الأشخاص الذين يتفاعلون مع حملاتك الإعلانية على Facebook. ومع ذلك ، إذا قمت بتنفيذ Facebook pixel بشكل سيئ ، فسوف تخسر المال والجمهور المحتمل الذي تتطلبه إعلاناتك. بشكل عام ، يمكن أن يساعدك التنفيذ الصحيح لـ Facebook pixel على الاستفادة من هذا الاستهداف الذكي.

9. افحص إستراتيجيات عروض الأسعار المميزة

تتمثل إحدى النصائح المفيدة والمفيدة للتسويق على Facebook في فحص استراتيجيات المزايدة المتميزة بما في ذلك نوع الإعلانات وعدد العطاءات. يمكنك إنشاء 3 أو 4 إعلانات من أنواع مختلفة وتشغيلها لمدة 2 أو 3 أسابيع لرؤية النتائج. الآن بما أنك حققت هدفًا أقرب ، فقم بقتل مجموعات الإعلانات ذات الأداء الضعيف واترك أفضل عروض التسعير تعمل بشكل مستمر.

علاوة على ذلك ، وفقًا لـ Facebook ، تحتاج مجموعات الإعلانات الخاصة بك إلى إنشاء تحويلات تتراوح بين 15 إلى 25 أسبوعيًا لتقديم بيانات كافية لكسب المال. لذلك ، تأكد من وصولك إلى الحد الأدنى 25 تحويلاً في الأسبوع أو قم بتعيين أحداث التحويل على سلات التسوق الخاصة بك.

10. إنشاء جمهور محفوظ

تقوم العديد من الشركات بتهيئة الجمهور في كل مرة لبدء حملتها الإعلانية والتي تصبح عملية تستغرق وقتًا طويلاً. ولكن لتوفير الوقت وتعزيز الحملات الإعلانية وفقًا للميزانية ، يمكنك إنشاء الجمهور المحفوظ بدلاً من تكوين جمهور جديد في كل مرة. علاوة على ذلك ، يعد هذا خيارًا رائعًا إذا كنت ترغب في استهداف جمهور مشابه في كل مرة تقوم فيها بإنشاء حملات إعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك توفير الكثير من المال والوقت أيضًا عن طريق إنشاء إعلانات بكميات هائلة من شأنها أن تستمر في تعزيز المنشورات بشكل منتظم.

11. استثمر في روابط إعادة الاستهداف

إذا كنت ترغب في إعادة استهداف الإعلانات لزيادة التحويلات وجذب المزيد من الجمهور ، فيمكنك الاستفادة من خيار إعادة توجيه رابط Facebook لأنه يتيح لك إنشاء قائمة بإعلانات إعادة الاستهداف والوصول إلى الجمهور المحتمل الذي لم يزور موقعك على الويب.

بشكل أساسي ، يسمح لك استهداف الارتباط بإدراج وحدات بكسل إعادة الاستهداف في شكل روابط قصيرة عند مشاركة المحتوى. بعد ذلك ، سيتم إعادة توجيه أي شخص ينقر على هذا المحتوى مباشرةً إلى الإعلانات ذات الصلة فقط بغض النظر عما إذا كانت الروابط مرتبطة بموقع ويب تابع لجهة خارجية أيضًا.

بغض النظر عن مدى تغيير Facebook لخوارزمياته بشكل فوري ومستمر ، فإنه سيظل منصة التسويق القابلة للتطبيق في السنوات القادمة أيضًا. ستساعد كل هذه النصائح المذكورة أعلاه حملاتك الإعلانية في التسويق الفعال على Facebook. ولكن كل ما عليك فعله هو تحسين أسلوبك في كل مرة لتعزيز مشاركاتك. ومع ذلك ، إذا كنت غير قادر على تنفيذ هذه الاستراتيجيات بنفسك ، فهناك مجموعة متنوعة من خدمات التسويق الرقمي التي يمكنها الحصول على الجمهور المحتمل والوصول إلى مشاركاتك باستخدام المنهجيات الفعالة والعضوية. أتمنى لك كل خير!

السيرة الذاتية للمؤلف: رافي شارما هو مؤسس Webomaze الشاب والحيوي الذي تمكن من بناء علامته التجارية بدعم متميز على تحسين محركات البحث (SEO) و SMO و PPC. إنه يعمل برؤية للوقوف على رأس شركات التسويق الرقمي في شانديغار من خلال خدمات تحسين محركات البحث (SEO). إنه شخص يحب المرح ويبحث دائمًا عن المغامرة وزيارة أماكن مختلفة.