11 سببًا لماذا يجب على كل جهة تسويق تابعة تعلم تحسين محركات البحث | Affilorama
نشرت: 2017-09-11
بصفتك جهة تسويق تابعة ، من المحتمل أنك تقضي الكثير من الوقت في التفكير في طرق لجذب حركة المرور إلى موقعك.
بعد كل شيء ، لا توجد حركة مرور = لا توجد مبيعات تابعة.
عادةً ما يكون المصدران الرئيسيان لحركة المرور لمعظم مواقع الويب هما:
1. البحث العضوي
2. الإعلانات المدفوعة
ستجلب وسائل التواصل الاجتماعي والمصادر الأخرى الزائرين إلى موقعك ، ولكن عادة ما يكون هذان هما أفضل رهان لك للحصول على حركة مرور متسقة ومستمرة.
لماذا يجب أن تهتم بالبحث العضوي؟
من بين هذين المصدرين الرئيسيين لحركة المرور ، يأتي البحث دائمًا في المقدمة. في الواقع ، وجدت دراسة حديثة أجرتها Experian Marketing Services أنه في المتوسط ، 87٪ من حركة مرور موقع الويب تأتي من مصادر عضوية. هذه النسبة بالطبع تختلف حسب الصناعة. ومع ذلك ، فإنه لا يغير حقيقة أن غالبية حركة المرور في كل صناعة تقريبًا تأتي من أشخاص يكتبون استفساراتهم في Google أو محرك بحث آخر وينقرون على الروابط في النتائج.
هذا يعني أنه إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث ، فمن المحتمل أن تخسر كميات كبيرة من حركة المرور.
ولكن ماذا أعني بعبارة "محسن للبحث"؟ أعني ، يجب إنشاء موقع الويب الخاص بك وصيانته وفقًا للعديد من أفضل الممارسات المقبولة على نطاق واسع لتحسين محرك البحث. يجب عليك أيضًا تنفيذ جهودك التسويقية الأخرى (خاصةً تسويق المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي) مع مراعاة أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
لماذا يجب أن تتعلم تحسين محركات البحث؟
حسنًا ، لذلك نحن نعلم أهمية تحسين محركات البحث. ولكن هناك الآلاف من خبراء تحسين محركات البحث في العالم. ألن يكون من الأسهل تعيين شخص ما للقيام بتحسين محركات البحث بدلاً من محاولة فهم كل شيء؟
نعم بالطبع. أعتقد بالتأكيد أنها فكرة جيدة أن توظف شخصًا لديه خبرة في تحسين محركات البحث لمساعدتك. ومع ذلك ، إذا طورت فهمًا لكيفية عمل تحسين محرك البحث ، فستستفيد منه جهود التسويق التابعة لك في النهاية. في الواقع ، من خلال فهم ما يفعله مزود تحسين محركات البحث ، قد تتمكن من تحقيق المزيد من الخدمات التي يقدمونها.
ولكن إذا كنت لا تزال غير مقتنع بأن معرفة تحسين محركات البحث الإضافية ستفيدك ، فإليك 11 سببًا يجعل كل مسوق تابع يتعلم تحسين محركات البحث.
(بالمناسبة ، درسنا المجاني ، مقدمة إلى تحسين محرك البحث للتسويق بالعمولة ، هو مكان رائع للبدء في تعلم تحسين محركات البحث.)
1. فهم محركات البحث
تحصل على أن حركة البحث مهمة ، لكن هل تفهم ما يتطلبه موقع الويب الخاص بك لأداء جيد في محرك البحث؟ كيف تعمل Google و Bing و Yahoo؟
عندما تتعلم تحسين محركات البحث ، فأنت لا تتعلم فقط مهارة تسويقية جديدة. تبدأ بالفعل في فهم كيفية عمل محركات البحث. هذا مفيد للغاية عندما تكون في مجال زيادة حركة المرور إلى موقعك.
تزحف محركات البحث باستمرار إلى الويب بحثًا عن محتوى جديد (روابط) وفهرستها ، لذلك عندما يقوم شخص بإجراء بحث عبر الإنترنت ، يمكن لـ Google / Bing / Yahoo تقديم النتائج الأكثر صلة باستعلام البحث الخاص بهم. يتم ترتيب النتائج بحيث يظهر الرابط الأكثر شيوعًا لمصطلح البحث (أو الذي من المرجح أن يعطي إجابة) في الجزء العلوي (الموضع الأول).
ولكن كيف يحدد محرك البحث الموقع الأكثر شهرة وملاءمة لمصطلح البحث؟
حسنًا ، لا نعرف في الواقع. تعتمد محركات البحث على خوارزميات سرية لتحديد الصفحات التي سيتم عرضها. يقوم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بعمل تخمينات مستنيرة حول ما يدخل في تلك الخوارزميات بناءً على العوامل المشتركة في مواقع الويب عالية المستوى. وفي بعض الأحيان ، تقدم Google تلميحات صغيرة حول ما هو مهم أيضًا. وقد أدى ذلك إلى أفضل الممارسات والإرشادات العامة لتحسين محركات البحث التي تتيح لمالكي مواقع الويب مثلك إنشاء مواقع على وجه التحديد للعثور عليها بواسطة محركات البحث.
أوصي بالاطلاع على موقع Google على الويب حول كيفية عمل البحث للحصول على فهم أعمق لما يحدث بالفعل وراء الكواليس لمحرك البحث الأول.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول توصيات أفضل الممارسات للترتيب على محركات البحث الرئيسية ، فتحقق من ذلك:
- إرشادات مشرفي المواقع من Google
- إرشادات مشرف موقع Bing
- إرشادات ترتيب بحث Yahoo
من خلال تطوير فهم أكثر شمولاً لمحركات البحث ومصطلحات مثل الزحف والفهرسة وترتيب الصفحة والمزيد ، ستصبح أكثر وعياً بما يتطلبه الأمر لتحسين موقع الويب الخاص بك والاستفادة من زيادة حركة البحث.
2. تحسين تصميم موقع الويب الخاص بك
بمجرد أن تبدأ في فهم كيفية عمل محركات البحث ، سترى أن موقع الويب الجيد لا يتعلق فقط بتصميم جميل وبعض المحتوى الذكي. بينما ينصب تركيز مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة على جعل مواقع الويب صديقة للإنسان ، من المهم أن تتذكر أن الطريقة التي نرى بها أنا وأنت موقع الويب تختلف عن طريقة عرض محركات البحث لها.
لكي يكون موقع الويب الخاص بك مناسبًا لمحركات البحث حقًا ، يجب أن يتبع بعض المواصفات الفنية الجميلة للتصميم والتطوير.
سيساعدك تعلم تحسين محركات البحث على فهم أهمية جوانب إنشاء موقع الويب ، مثل:
- إنشاء محتوى عالي الجودة.
- جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفهرسة.
- تنظيم موقع الويب الخاص بك في هيكل مناسب.
- الاستخدام السليم للكلمات الرئيسية في محتوى موقعك.
- وجود روابط واردة وصادرة عالية الجودة لموقعك على الويب
إليك بعض النصائح من Google حول كيفية إنشاء موقع متوافق مع Google.
سيضمن فهم مُحسّنات محرّكات البحث عدم إضاعة الوقت في إجراء تغييرات على موقع الويب لا تحقق نتائج. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لأي مواقع ويب جديدة تطلقها ، ستعرف أيضًا كيفية هيكلة موقعك وتحسينه منذ البداية.
3. تحسين المحتوى الخاص بك
لست بحاجة إلي أن أخبرك بهذا ، لكن ... المحتوى هو الملك.
على موقعك ، على مدونتك ، على وسائل التواصل الاجتماعي ... أينما نظرت ، تمتلئ شبكة الويب بملايين أجزاء المحتوى.
ولكن ، ما مقدار الجودة الجيدة منها بالفعل؟
في الأيام الأولى للويب ، كان الأمر يتطلب القليل جدًا لجعل موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل جيد على محرك البحث. في عام 2015 ، تغير ذلك تمامًا. تركز محركات البحث الرئيسية بشكل كبير على جودة موقع الويب الخاص بك الآن ، والمحتوى الخاص بك له علاقة كبيرة به.
لا يقتصر المحتوى الجيد على إنشاء منشور مدونة رائع أو رسم بياني ممتع. يتعلق الأمر بإنشاء موقع ويب كامل يقدم نفس الجودة. بالنسبة لمحركات البحث ، يعد المحتوى الجيد علامة على موقع يراعي اهتمام زواره ؛ الذي يحاول توقع الأسئلة والإجابة عليها. الأمر كله يتعلق بتجربة مستخدم جيدة.
تحقق من هذا الكتاب الإلكتروني المفيد حقًا بواسطة SEO.com على 11 نوعًا من المحتوى يجب أن تنشئها لكبار المسئولين الاقتصاديين الآن.
فيما يلي بعض الإرشادات من محركات البحث الرئيسية حول كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة لموقعك:
1. إرشادات Google بشأن المحتوى القيم
2. إرشادات جودة محتوى Yahoo
3. Bing حول كيفية بناء محتوى عالي الجودة
إذا كنت توظف أشخاصًا للقيام بالمحتوى الخاص بك ، فمن المهم أن ينشئوا شيئًا لا يعاقب عليك من قبل محركات البحث. عندما تتعلم تحسين محركات البحث (SEO) ، فإنك تتعلم أيضًا ما الذي يجعل المحتوى جيدًا حتى تتمكن من توجيه كتابك ومصممينك والمدونين ومنشئي المحتوى الآخرين في الاتجاه الصحيح. أو ، إذا كنت تفعل كل شيء بنفسك ، فستعرف كيفية إنتاج محتوى يثير إعجاب زوار موقعك ومحركات البحث.
4. معرفة ما يجب القيام به مع الكلمات الرئيسية
يفهم معظم الناس ، حتى لو لم يحصلوا على مُحسنات محركات البحث تمامًا ، أن الكلمات الرئيسية تلعب دورًا كبيرًا في عالم محركات البحث. هذا صحيح.
الكلمات الرئيسية أساسية لعملية البحث. إنها كيفية توصيل المستخدمين لما يبحثون عنه. تقدم محركات البحث نتائج بناءً على هذه الكلمات الرئيسية.
تقيس محركات البحث كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في موقع الويب الخاص بك. يساعدهم هذا في تحديد مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك لاستعلامات بحث معينة. لذلك ، من الضروري أن تستخدم كلمات رئيسية محددة وذات صلة عالية لزيادة فرصك في الظهور في نتائج البحث.
لكن كن حذرا من إساءة استخدام الكلمات الرئيسية. في الأيام الأولى للويب ، كان حشو أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في الصفحة ممارسة شائعة. لم يعد هذا يعمل وفي الواقع ، سيتم احتسابه على أنه إساءة استخدام للكلمات الرئيسية وربما يؤدي إلى معاقبتك. الآن ، من المهم استخدام كلماتك الرئيسية بطريقة ملائمة وطبيعية.
لا تكن هذا الشخص! اكتب بشكل طبيعي حتى يشعر زوار موقعك بأنك تجري محادثة حقيقية.
سيكون فهم كيفية عمل الكلمات الرئيسية مفيدًا جدًا بالنسبة لك للأسباب التالية:
- يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالنسبة لك.
- عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تعرف الآن ما الذي تبحث عنه.
- إذا كنت تستأجر كاتبًا لمحتوى الويب الخاص بك ، فيمكنك توجيههم حول الاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية.
- سوف تفهم أين يجب استخدام الكلمات الرئيسية ، على سبيل المثال ، في محتوى الصفحة ، في علامات العنوان ، في الأوصاف التعريفية ، إلخ.
5. فهم كيفية عمل Link-Building
الروابط هي جزء كبير آخر من أحجية تحسين محركات البحث.
تستخدم محركات البحث روابط لتحليل شعبية موقع الويب وموثوقيته وسلطته وغير ذلك الكثير. ومع ذلك ، ليست كل الروابط متساوية. من المحتمل أن يرتبط الموقع الجدير بالثقة بموقع آخر جدير بالثقة - وليس بالمواقع غير المرغوب فيها. يساعد هذا غالبًا محرك البحث في تحديد جودة الروابط.
كلما كان الموقع أكثر شهرة وجدارة بالثقة ، زادت أهمية الحصول على رابط منه.
لذلك ، لتحقيق أقصى استفادة من جهود بناء الروابط ، تحتاج إلى التأكد من حصولك على روابط من مواقع أخرى ذات صلة وشائعة وجديرة بالثقة. ستكون هذه مفيدة لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب. لن يفيدك الدفع مقابل 1000 رابط غير ذي صلة.
يعد بناء الروابط مهمة مهمة لتحسين محركات البحث. سواء كنت تقوم ببناء الروابط الخاصة بك أو توظف شخصًا آخر للقيام بذلك ، فأنت بحاجة إلى فهم كيفية عمله للتأكد من أنك تقوم فقط بإنشاء روابط جيدة.
6. بناء سمعتك على الإنترنت
عندما تتعلم تحسين محركات البحث وتقوم بذلك بشكل صحيح ، سيبدأ موقعك في الظهور في المزيد من نتائج البحث ، مما يعزز ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت.
كيف تساعدك زيادة ظهورك؟ عندما تبدأ في الظهور في النتائج لجميع مصطلحات البحث ذات الصلة بمجال عملك ، سيبدأ جمهورك وعملائك في التفكير فيك كرائد في هذه الصناعة.
أنا لا أختلق هذا. يثق الناس في نتائج محرك البحث العضوية أكثر من الإعلانات المدفوعة.
في المتوسط ، يعتقد الناس أن النتائج العضوية من المرجح أن تكون حديثة وذات صلة. يريدون المصادر الأكثر موثوقية. باختصار ، يعتقدون أنهم يحصلون على أفضل المعلومات عبر نتائج محرك البحث.
لذلك عندما تفهم مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك معرفة كيفية تحسين موقعك للظهور في النتائج لمزيد من الاستفسارات ذات الصلة بعملائك. كلما رأوك ، زاد ثقتهم في موقعك.
7. احصل على المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
من المؤكد أن موقع الويب المحسّن لمحركات البحث سيبدأ في جذب المزيد من الزيارات إليك.
وجدت دراسة للاستشارات الإلكترونية أن 94٪ من النقرات هي لنتائج البحث العضوية.
وجدت تجربة أخرى أيضًا أن 60٪ من "الزيارات المباشرة" المبلغ عنها في بياناتك قد تُعزى في الواقع إلى البحث المجاني.
مع احتمال نقر الأشخاص على نتائج البحث أكثر من الإعلانات المدفوعة ، فمن الطبيعي أنه إذا كان موقع الويب الخاص بك مرئيًا بشكل أكبر عبر الإنترنت ، فستبدأ في رؤية المزيد من الأشخاص الذين يزورون موقعك.
محركات البحث هي نقطة الاتصال الأولى لمعظم الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات. تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على فهم كيفية جعل موقعك أكثر وضوحًا للجمهور المناسب ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
8. كسب المزيد من المال
لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يستقبل حاليًا 100 زائر يوميًا. لنفترض أيضًا أن 2٪ من زوار موقعك ينقرون على إعلاناتك وهذا يكسبك دولارين في اليوم.
الآن ، يحصل موقع الويب الخاص بك على 1000 زائر يوميًا بفضل مُحسنات محركات البحث القوية. لديك نفس نسبة النقر إلى الظهور 2٪. هذا يعني أنك تجني الآن 20 دولارًا في اليوم!
إذا واجهت قفزة في حركة المرور بفضل جهود تحسين محركات البحث ، فسيؤدي ذلك في النهاية إلى زيادة الإيرادات من موقع الويب الخاص بك - خاصةً إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك لتحويل حركة المرور الخاصة بك إلى مبيعات. من منا لا يحب المزيد من المال؟
ولكن لكسب هذه الأموال الإضافية ، عليك حقًا تطوير فهم ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية عملها وكيف يمكنك جعلها تعمل من أجلك .
9. تسوق لنفسك مجانا
SEO هو تسويق مجاني.
يتطلب إعلان الدفع بالنقرة منك تحديد ميزانيات يومية / شهرية ترغب في إنفاقها لشراء مساحة إعلانية على محركات البحث. ستكلفك كل نقرة على أحد الإعلانات أموالاً ، وإذا كنت تعمل في مجال تنافسي بشكل خاص ، فقد تكلفك النقرات في بعض الأحيان 40-50 دولارًا!
لا تكلفك النقرات على نتائج البحث المجانية أي أموال. كل ما عليك فعله هو الحفاظ على مركزك في التصنيف ، وحركة المرور التي تحصل عليها مجانية تمامًا.
بالطبع ، سوف تقضي الوقت والطاقة في تحسين موقعك في المقام الأول. سيكلفك ذلك بعض الساعات ، حتى لو لم يكلفك أي أموال. يمكنك أيضًا تعيين شخص آخر للقيام بالعمل الأولي ، مما سيؤثر على ميزانيتك. ولكن بعد ذلك يمكنك توفير المال عن طريق إجراء الصيانة المستمرة لكبار المسئولين الاقتصاديين - لأنك ستفهم كيفية عمل تحسين محركات البحث!
10. احمِ نفسك من ممارسات تحسين محركات البحث غير المستقرة
إذا كنت تعمل مع أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن الأهمية بمكان أن تكون لديك فكرة على الأقل عما سيفعلونه لموقعك.
هناك الآلاف من مزودي خدمة تحسين محركات البحث (SEO) ، وعلى الرغم من أن الكثير منهم جيد جدًا ، فإن البعض منهم سينخرط في ممارسات سطحية. هدفهم هو إظهار النتائج لك على الفور ، ولكن هناك بعض المشكلات في ذلك:
- ستكون هذه النتائج على المدى القصير.
- موقعك يمكن أن ينتهي بعقوبة.
- يمكن لـ Google إلغاء فهرستك لممارسات تحسين محركات البحث غير المرغوب فيها.
من خلال التعرف قليلاً على تحسين محرك البحث ، ستتعرف على الفرق بين ما هو جيد (القبعة البيضاء SEO) وما هو السيئ (القبعة السوداء SEO). تجنب تكتيكات القبعة السوداء ، وإذا حاول مزود تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك اقتراح أي شيء سطحي يندرج في هذه الفئة ، فأنت تعلم أن ترسلهم للتعبئة على الفور. يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا ، لذلك لا تحبط إذا لم تقفز في ترتيب البحث بين عشية وضحاها!
11. كن أفضل المسوق بالعمولة
هدفك النهائي ليس أن تصبح أفضل في تحسين محركات البحث ، ولكن أن تصبح أفضل في التسويق بالعمولة ... أليس كذلك؟
من خلال اكتساب فهم لمُحسّنات محرّكات البحث ، سوف:
- قم بإنشاء مواقع ويب أفضل وأكثر ملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، منذ البداية.
- كن أفضل في قيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
- قم بإنشاء محتوى أفضل وأكثر صلة بموقعك.
- بناء روابط عالية الجودة إلى موقعك.
- تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك في الصناعة.
- تفوق على المنافسة (خاصةً إذا لم تكن تمارس تحسين محركات البحث).
- اكتشف المزيد من الفرص لتنمية موقعك وعملك.
لا أحد يعرف عملك أفضل منك ، وستساعد مُحسّنات محرّكات البحث على تعزيز ذلك فقط.
هل هذا يجعلك ترغب في تعلم تحسين محركات البحث لتحسين جهود التسويق بالعمولة؟
إذا كنت تقوم بالفعل بتحسين محركات البحث لنفسك ، فما الذي تعتقد أنه كان الفائدة الأولى لتعلم تحسين محركات البحث للتسويق بالعمولة؟
ملاحظة إذا كنت تبحث عن أداة توضح لك ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ستوصلك إلى أي مكان ، فلدينا شيئًا لك: يتتبع AffiloTools تلقائيًا تصنيفاتك بتفاصيل رائعة وفي محركات بحث متعددة ، حتى تتمكن من رؤية نتائج حقيقية.