الطريقة السريعة والسهلة لوضع إعلانات Facebook الخاصة بك على الطيار الآلي

التخصيص هو أداة قوية.

عندما يتعلق الأمر ببناء حملات تسويقية فعالة ، فإن تزويد عملائك بالمعلومات ذات الصلة في الوقت المناسب يعد خطوة أساسية في جذب اهتمامهم وإعادتهم إلى متجرك عبر الإنترنت.

إذا كنت تريد حقًا إضفاء لمسة شخصية على حملاتك ، ففكر في تشغيل إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook.

تتيح لك إعلانات المنتج الديناميكية عرض الإعلانات لعملائك التي تعرض المنتجات المحددة التي يرغبون في رؤيتها. بفضل قوة Facebook Pixel ، تستخدم إعلانات المنتجات الديناميكية المعلومات السلوكية حول زوار موقع الويب الخاص بك لتحديد المنتجات التي يجب عرضها في أنواع مختلفة من إعلانات Facebook.

هذه العملية - المعروفة أيضًا باسم إعادة الاستهداف - هي طريقة فعالة للغاية لتحويل المتسوقين عبر النوافذ لمرة واحدة إلى عملاء مخصصين لأن زوار موقع الويب الذين يتم عرض إعلانات مستهدفة لهم يكونون أكثر عرضة للتحويل بنسبة 70٪ .

ما هو إعلان المنتج الديناميكي؟

إعلانات المنتجات الديناميكية هي طريقة لعرض إعلانات فردية أو متعددة المنتجات على Facebook للعملاء الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك ، والتي تعرض المنتجات التي يعرف Facebook بالفعل اهتمام عملائك بها بناءً على سلوكهم.

رصيد الصورة: Facebook

يمكنك استخدام إعلانات المنتج الديناميكية لاستهداف ثلاثة سلوكيات مختلفة للعملاء:

المحتوى المعروض: بعد أن يشاهد العميل صفحة منتج في متجرك ، يمكنك البدء في تقديم إعلانات لها نفس المنتج لتشجيعهم على إلقاء نظرة أخرى.

إضافة إلى عربة التسوق: إذا أضاف أحد العملاء منتجًا إلى سلة التسوق الخاصة به ، ولكنه لم يشتريه ، فيمكنك عرض الإعلانات التي تروج لهذا المنتج على وجه التحديد ، مما يمنحه دفعة لطيفة إلى موقعك لإكمال المعاملة.

شراء المنتج: بمجرد أن يشتري العميل منتجًا بنجاح ، يمكنك أن تقدم له الإعلانات التي تعرض المنتجات ذات الصلة ، والمبيعات ، والوافدين الجدد ، وأي شيء آخر قد يكون ذا قيمة لهم بناءً على سجل الشراء.

تتأثر المنتجات المعروضة في الإعلان تمامًا بما نظر إليه عملاؤك بالفعل أو أعربوا عن اهتمامهم به أو اشتروه مسبقًا مما يجعل إعلانات المنتجات الديناميكية طريقة مخصصة للغاية للتواصل مع عملائك وعرض المنتجات التي يريدون رؤيتها بالفعل.

لا توفر إعلانات المنتجات الديناميكية لحملاتك طبقة إضافية من التخصيص فحسب ، بل إنها توفر لك أيضًا الوقت والجهد من خلال السماح لك بتقديم إعلانات Facebook وثيقة الصلة بعملائك دون الحاجة إلى إنشاء مئات الإعلانات المختلفة لجميع المنتجات الموجودة على موقعك. موقع الكتروني.

كيفية إعداد إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook

على الرغم من أن إعداد إعلانات المنتجات الديناميكية قد يبدو مخيفًا في البداية ، إلا أنه في الواقع واضح تمامًا. لمساعدتك في إنشاء مجموعتك الأولى من إعلانات المنتجات الديناميكية ، قمنا بتجميع دليل تفصيلي خطوة بخطوة.

لنلقي نظرة.

1. قم بتحميل كتالوج المنتج الخاص بك على Facebook

لإعداد أول إعلان ديناميكي لك ، ستحتاج إلى استخدام Business Manager لتحميل كتالوج منتج متجرك عبر الإنترنت إلى Facebook.

كتالوج المنتج الخاص بك هو ملف بيانات يسرد جميع العناصر من متجرك والتي ترغب في عرضها في إعلانات Facebook الخاصة بك.

أولاً ، توجه إلى حساب Business Manager الخاص بك. انقر فوق "Business Manager" في الجزء العلوي الأيسر من شريط التنقل ثم انقر فوق "كتالوجات المنتجات" تحت عنوان "الأصول".

الآن ، انقر فوق "إضافة كتالوج منتج جديد" وحدد "إنشاء كتالوج منتج جديد" من القائمة المنسدلة.

امنح كتالوج منتجك اسمًا (عادةً ما يكون من الجيد التمسك باسم متجرك هنا) وانقر فوق "إنشاء كتالوج المنتج".

بمجرد إنشاء كتالوج المنتج الخاص بك ، ستحتاج الآن إلى إضافة موجز المنتج ، حتى يتمكن الكتالوج الخاص بك من إنشاء قوائم المنتجات الخاصة بك تلقائيًا.

موجز المنتج هو قائمة بالمنتجات من متجرك عبر الإنترنت. يمكنك إنشاء خلاصات منتجات متعددة لتمثيل فئات مختلفة من المنتجات من متجرك عبر الإنترنت ، مثل المنتجات المتوفرة فقط في مناطق معينة أو المنتجات التي تلبي احتياجات سكانية محددة.

رصيد الصورة: Facebook

قبل أن ننتقل إلى الخطوة التالية ، ستحتاج إلى إنشاء موجز منتج لمتجرك عبر الإنترنت. خلاصات المنتج هي في الأساس جداول بيانات تسرد جميع تفاصيل منتجاتك ويمكن أن تكون ملفات CSV أو TSV أو RSS XML أو ATOM XML.

إذا كنت تمتلك متجر Shopify ، فيمكنك إعداد موجز المنتج الخاص بك باستخدام تطبيق Facebook Product Feed من Shopify App Store .

يجب أن تتبع خلاصة منتجك قواعد تنسيق صارمة وأن تحتوي على مجموعة من الحقول المطلوبة للعمل بشكل صحيح. للحصول على فكرة أفضل عن كيفية إعداد موجز المنتج الخاص بك ، ألق نظرة على نماذج الخلاصات التي أنشأها فريق دعم Facebook .

بعد إنشاء موجز المنتج الخاص بك ، ستحتاج إلى استضافته باستخدام FTP أو تحميله على موقع تخزين سحابي مثل Dropbox أو Google Drive . إذا كنت تستخدم تطبيق Facebook Product Feed ، فلن تحتاج إلى استضافته في أي مكان لأن التطبيق يعتني بهذا الجزء نيابة عنك.

بمجرد تحميل موجز المنتج الخاص بك إلى السحابة ، انتقل إلى "كتالوجات المنتجات" وانقر فوق "إضافة موجز المنتج".

ستتمكن بعد ذلك من تسمية خلاصة منتجك ، وضبط عملتك ، واختيار نوع تحميل لموجزك. الخياران هما "جدولة التحميلات المتكررة" و "التحميل الفردي".

من خلال عمليات التحميل المتكررة ، ستتمكن من إضافة موجز منتج وتحديثه كلما تم إجراء تغييرات أو إضافة منتجات جديدة. من خلال التحميل الفردي ، ستتمكن ببساطة من إضافة موجز منتج ثابت وستحتاج إلى تحديث خلاصتك يدويًا في المستقبل.

في هذه الإرشادات التفصيلية ، دعنا نحدد "جدولة التحميلات المتكررة". انقر فوق "التالي" عندما تكون مستعدًا للمضي قدمًا.

قم بجدولة عدد المرات التي تريد تحديث خلاصتك فيها - إما يوميًا أو أسبوعيًا - وقم بإسقاط عنوان URL للخلاصة (رابط Dropbox أو Google Drive أو FTP لجدول البيانات الخاص بك) ، حتى يعرف Facebook مكان العثور على معلومات منتجك.

بالنسبة لمستخدمي تطبيق Facebook Product Feed ، ستحتاج ببساطة إلى تسجيل الدخول إلى التطبيق والبحث عن عنوان URL لخلاصة المنتج الذي تم إنشاؤه تلقائيًا (سيبدو مثل هذا: "http://your-store-name-here.myshopify.com /a/feed/facebook.rss ”) وانسخ والصق عنوان URL هذا.

أضف معلومات تسجيل الدخول لحساب التخزين الخاص بك لمنح Facebook حق الوصول إلى الملف (إذا لزم الأمر). انقر فوق "تحميل".

سيكون كتالوج المنتج الخاص بك جاهزًا الآن للذهاب.

2. قم بإعداد Facebook Pixel الخاص بك

لمساعدة Facebook على فهم أي من منتجاتك يخدم أي جمهور ، ستحتاج إلى وضع Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك وتعديله بحيث يتتبع وقت عرض المنتجات من "كتالوج المنتجات" أو إضافتها إلى سلة التسوق أو شرائها بواسطة عملاء.

إذا لم تكن معتادًا على استخدام وحدات البكسل ، فإليك طريقة سهلة للتفكير فيها:

إنها جزء صغير من التعليمات البرمجية التي تضيفها إلى موقع الويب الخاص بك لتتبع زوار موقعك. يمكن أن تساعدك المعلومات التي يجمعونها عن زوارك في الإعلان لهم لاحقًا (وهي عملية تُعرف باسم إعادة الاستهداف ) وتتبع سلوكهم عند عودتهم إلى موقعك.

قد تبدو وحدات البكسل مربكة في البداية ، لكنها أداة أساسية لتتبع نجاح حملاتك التسويقية.

للعثور على البكسل الخاص بك ، توجه إلى Business Manager الخاص بك. انقر فوق "Business Manager" في الجزء العلوي الأيسر من شريط التنقل وحدد "Pixels" تحت عنوان "Assets".

إذا لم تكن قد أنشأت بكسل من قبل ، فانقر فوق "إنشاء بكسل".

قم بتسمية البكسل الخاص بك وانقر فوق "إنشاء بكسل".

إذا كان لديك متجر Shopify ، فستحتاج ببساطة إلى نسخ معرف البكسل المكون من 15 رقمًا والتوجه إلى Shopify Admin. انقر على "الإعدادات" ثم "المتجر عبر الإنترنت" والصق معرّف البكسل في قسم "Facebook Pixel".

انقر فوق "حفظ". سيتم الآن إعداد البكسل تلقائيًا للعمل مع إعلانات المنتج الديناميكية.

إذا لم يكن لديك متجر Shopify ، فستحتاج إلى إعداد أحداث قياسية يدويًا لـ Facebook Pixel حتى يتمكن Facebook من تتبع هذه الإجراءات الثلاثة: عرض المحتوى ، والإضافة إلى عربة التسوق ، والشراء.

3. قم بإنشاء أول إعلان منتج ديناميكي

لإنشاء أول إعلان ديناميكي للمنتج ، توجه إلى Facebook Power Editor .

انقر فوق "إنشاء حملة" وحدد "ترويج كتالوج المنتج" كهدف.

للأسف ، لا تتوفر إعلانات المنتج الديناميكية للإصدار الجديد من Power Editor حتى الآن ، لذا ستحتاج إلى تبديل العرض إلى الإصدار السابق لإنشاء إعلانك. انقر على "متابعة" وستتم إعادتك إلى العرض الكلاسيكي تلقائيًا.

بمجرد العودة إلى العرض الكلاسيكي ، قم بتسمية حملتك الإعلانية ومجموعة الإعلانات والإعلان. حاول استخدام عنوان وصفي لحملتك بحيث يمكنك التعرف عليها بسهولة لاحقًا (على سبيل المثال ، يمكنك تسميتها "الإعلانات الديناميكية - عرض المحتوى - الأكواب" إذا كنت تأمل في استهداف جميع العملاء الذين شاهدوا الأكواب على موقع الويب الخاص بك).

تأكد من أن "مبيعات كتالوج المنتج" لا يزال محددًا كهدف حملتك وانقر على "إنشاء".

بعد النقر فوق "إنشاء" ، قم بتحرير مجموعة الإعلانات للتأكد من أنها تروج لكتالوج المنتج الصحيح. تحقق من أنه تم إعداده بشكل صحيح ثم حدد ميزانيتك ، والجمهور ، والموقع ، والموضع ، وخيارات الاستهداف الأخرى المطلوبة.

في مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، ستتمكن من تصفية المنتجات التي تريد عرض إعلاناتك عليها تحديدًا ، والتي تسمى أيضًا "مجموعة المنتجات" عن طريق تحديد الزر "+" ضمن "المنتجات المروجة".

يمكنك تصفية مجموعة منتجاتك حسب التوفر والعلامة التجارية والفئة ونوع المنتج والسعر ، مما يسمح لك بإنشاء إعلانات عالية الاستهداف بنسخة إعلان أكثر صلة. ستنظم هذه المرشحات منتجاتك تلقائيًا بناءً على طريقة إعداد كتالوج المنتج الخاص بك.

بمجرد تسمية مجموعة المنتجات الخاصة بك والانتهاء من تخصيص منتجاتها ، انقر فوق "إنشاء". يمكنك الآن استخدام مجموعة المنتجات هذه لملء المنتجات التي ستظهر في مجموعة الإعلانات هذه.

بعد إنشاء مجموعة منتج ، توجه إلى قسم "الجمهور".

هنا ، ستتمكن من تحديد ما إذا كنت تأمل في استهداف العملاء الذين شاهدوا المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، أو أضافوا منتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم ، أو قاموا بشراء المنتجات بنجاح. لحسن الحظ ، تم إنشاء هذه الجماهير المخصصة بالفعل من أجلك بواسطة Facebook Pixel ، وهو ما يمثل ارتياحًا كبيرًا نظرًا لأنها تستغرق وقتًا طويلاً بشكل لا يصدق (وتسبب الصداع) لإعدادها يدويًا.

عند اختيار جمهور "Upsell" أو "Cross-Sell" ، ستتمكن أيضًا من تحديد مجموعات المنتجات التي تريد الترويج لها للعملاء الذين شاهدوا بالفعل مجموعات منتجات أخرى. هذه ميزة رائعة لتحويل المتسوقين لمرة واحدة إلى عملاء متكررين من خلال عرض المنتجات التي قد يهتمون بها أيضًا أو التي تعمل بشكل جيد مع الأشياء التي اشتروها بالفعل.

الآن وقد تم تحسين مجموعة إعلانك بشكل مناسب لإعلانات المنتجات الديناميكية ، فقد حان الوقت لإنشاء إعلانك. انتقل إلى علامة التبويب "الإعلانات" وقم إما بإنشاء إعلان جديد أو اختيار واحد قمت بإنشائه بالفعل ضمن مجموعة الإعلانات تلك.

على عكس إعلانات Facebook الأخرى ، تتطلب الإعلانات الديناميكية استخدام كلمات رئيسية خاصة (هذه الكلمات الرئيسية هي في الواقع مجرد رؤوس الأقسام التي استخدمتها في جدول بيانات موجز المنتج الخاص بك).

رصيد الصورة: Facebook

بمساعدة هذه الكلمات الرئيسية ، سيتمكن Facebook من ملء إعلاناتك تلقائيًا بمعلومات المنتج ذات الصلة عند عرض الإعلانات.

فيما يلي مثال على نموذج إعلان مقدم من Facebook. سيتم استبدال الكلمات الرئيسية مثل "product.name" و "product.description" جنبًا إلى جنب مع صورة المنتج الفعلية بالمعلومات ذات الصلة المأخوذة من خلاصة المنتج عند عرض الإعلان على العميل. تساعد هذه الكلمات الرئيسية Facebook ببساطة في فهم كيف يجب أن تبدو الإعلانات بالفعل.

بينما سيتم تخصيص صور المنتج وعناوينه وأوصافه بشكل فريد لكل عارض ، ستظهر نسخة الإعلان في الجزء العلوي ("Jasper's أكثر من مجرد بقالة ...") هي نفسها للجميع.

ضع ذلك في الاعتبار عند تصميم إعلانك للتأكد من أن نسختك تظل ملائمة ويمكن تطبيقها على أي منتجات يمكن أن تظهر. يمكنك تجربة استخدام الكلمات الرئيسية في نص الإعلان في الجزء العلوي أيضًا ، ولكن من الآمن التمسك بأسماء وأوصاف وأسعار المنتجات الديناميكية عند البدء لأول مرة.

عند تعديل إعلانك ، انقر فوق الزر "+" بجوار كل حقل لإدراج الكلمات الرئيسية التي ترغب في استخدامها.

بمجرد تخصيص نسخة إعلانك (والتأكد من تتبع التحويلات باستخدام Facebook Pixel) ، ستكون جاهزًا لتشغيل إعلانك!

دعنا نتعامل مع الأمور الشخصية

الآن بعد أن عرفت كيفية إعداد أول إعلان ديناميكي للمنتج ، حان الوقت للبدء في منح عملائك تجربة أكثر تخصيصًا وملاءمة على Facebook!

هل تبحث عن المزيد من الطرق لإنشاء العملاء؟ تعرف على طرق أخرى حول كيفية زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتحقيق المبيعات.