12 من اتجاهات الدفع لكل نقرة مهمة يجب مشاهدتها في عام 2021

نشرت: 2021-10-23

تتقدم التكنولوجيا يومًا بعد يوم ، مما يجعل من الضروري أن تعمل العلامات التجارية وفقًا للاتجاهات الجديدة. من خلال فهم اتجاهات الدفع بالنقرة الجديدة هذه ، يمكن للعلامات التجارية والمسوقين البقاء في صدارة المنافسة وتوفير عائد استثمار أفضل. خلاف ذلك ، ستتخلف الشركات عن أولئك الذين استثمروا الوقت والموارد لمواكبة أحدث الاتجاهات.

العلامات التجارية والمسوقين الذين يطورون أحدث الاتجاهات في إستراتيجيتهم التسويقية الحالية سوف يصلون إلى جمهورهم بسهولة ويسر ويبنون العلاقات التي تغذي العملاء المحتملين من خلال عملية البيع بشكل أكثر كفاءة. بدون مزيد من التأخير ، دعنا ننتقل إلى اتجاهات الدفع لكل نقرة الـ 12 المهمة لمشاهدتها في عام 2021.

ملاحظة: وفقًا للإحصاءات ، يصل حوالي 50٪ من الأشخاص إلى العلامات التجارية مباشرةً من روابط الإعلانات المدفوعة.

1- الإعلانات المستجيبة على شبكة البحث (RSAs)

مصدر الصورة

يُعد الإعلان المتجاوب على شبكة البحث أحد أكثر أشكال الإعلانات على شبكة البحث مرونةً في Google. يتيح للمسوق إنشاء إعلان يعرض المزيد من النصوص والرسائل الأكثر صلة بالعميل. أثناء إنشاء RSAs ، يمكنك استخدام ما يصل إلى 15 عنوانًا فريدًا وأربعة أوصاف. ثم تجري Google اختبارًا وتختار أفضل مزيج من العناوين والأوصاف التي ستصل إلى جمهورك المستهدف.

باستخدام RSAs ، يمكنك إنشاء إعلانات لدرجات دقة شاشة مختلفة ، وتوفير الوقت والمال في الاختبار الذي يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين ، وجذب المزيد من النقرات والتحويلات. استخدام RSAs له فوائد عديدة وهذا هو السبب وراء تدفق المسوقين نحوه. وهذا يجعله أحد أكثر العوامل حداثة في تسويق PPC هذا العام.

2- أتمتة PPC

مصدر الصورة

تعتبر الأتمتة واحدة من أكبر الاتجاهات بين العديد. أدى استخدام أدوات التعلم الآلي (ML) والذكاء الاصطناعي (AI) إلى أتمتة عبء العمل المرتبط بإعلانات محركات البحث.

يقترح الدليل أنه سيتم استخدام الأتمتة لتبسيط حملات PPC وسيتم تلقيها على الفور من قبل متخصصي PPC من أجل:

  • التأكد من أفضل استراتيجية لتقديم العطاءات لمختلف الأهداف.
  • قم بتعيين عروض الأسعار للحصول على أي عدد من التحولات يمكن توقعه بشكل معقول عند تكلفة اكتساب موضوعية محددة.
  • قم بترقية الكلفة بالنقرة (CPC) بالبحث عن عروض تسعير الإعلانات التي ستؤدي إلى تحويلات.
  • أوقف الإعلانات ذات الأداء المنخفض وركز على الإعلانات التي تحقق أفضل النتائج.
  • التمييز بين قضايا التنفيذ داخل البيانات.
  • إنتاج عروض ترويجية تدريجية تعتمد على سلوك العميل ومحتوى الموقع.
  • إنتاج تقارير تنفيذ الإعلان وبالتالي.

3- سيصبح التنويع أكثر أهمية

في عام 2021 ، يجب أن توسع نطاق قدراتك وتتجاوز ترويج Google. مع وجود تنوع أكبر ، فإنك تنطلق لتحقيق النجاح. يسمح لك بالإشراف على وصولك وإنفاقك ورسالتك.

التنويع أمر حيوي إذا كنت بحاجة إلى الحصول على تقنية PPC رابحة. يمنحك خفة الحركة ، ويسمح لك بوضع نفسك في وضع استثنائي. يمكنك الاستفادة من فتحات التوسع الإضافية أثناء إعادة ترتيب خطتك المالية مع تغير احتياجاتك.

لمتابعة هذه الاتجاهات ، اختبر منصات مختلفة. جزء منها يتضمن YouTube و Facebook و Instagram و Twitter و TikTok.

4- تسخير قوة بيانات الطرف الأول

الطريقة التي يستخدمها المعلنون للحصول على المعلومات ستواجه اضطرابات هذا العام. السبب الأساسي هو التقدم في الاستراتيجيات العالمية لحماية خصوصية البيانات. وهذا يعني قيودًا على بيانات ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لأي متصفح إنترنت.

لا يزال بإمكانك الوصول إلى المعلومات القيمة حتى في هذا المشهد. إنه يعني فقط إنشاء حلول جديدة لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط.

ومع ذلك ، فإن الحصول على بيانات الطرف الأول يعني الحصول على دقة أعلى. يمكنك تقسيمها بمزيد من خيارات التخصيص.

5- فرص انستغرام جديدة

مصدر الصورة

احترس من Instagram نظرًا لأنه أحد أكثر منصات التواصل الاجتماعي مدفوعة الأجر في عام 2021. يتفق معظم المسوقين على أن الأمر لن يستغرق بعض الوقت قبل أن تقدم المنصة المزيد من الحملات الإعلانية. سوف يستخدمون IGTV و Reels لأنهم يكتسبون حركة مرور عضوية.

تجاوزت أشكال الإعلانات مثل القصص افتراضات معظم الدعاية. مع إرسال Reels ، يرغب Instagram في متابعة تصميمات TikTok الترويجية.

6- بيانات الوداع

سيكون اختلاط المعلومات ، للأسف ، اتجاهًا متطلبًا في عام 2021.

بين إعلانات Google التي تقيد الوصول إلى بيانات البحث إلى ملفات تعريف الارتباط للتتبع غير المرغوب فيها ، يجب على جهات التسويق إجراء تعديل كبير مرة أخرى.

إذن ، كيف يمكن للمعلنين PPC التعامل مع النجاح في هذه البيئة؟

المعلومات غير الكاملة أو غير المكتملة هي أفضل اختيار لأي شخص ، ومع ذلك يجب على المعلنين الأذكياء استخدام البيانات المجزأة لرؤية الإشارة من الضوضاء. بدلاً من التركيز على الخسارة ، يحتاج المسوقون إلى التركيز على ما لديهم الآن وتحقيق أقصى استفادة منه.

7- ستصبح استراتيجية الصورة الكبيرة أكثر قيمة

يمكن أن تتغير صناعة الدفع لكل نقرة بسرعة. يتطلب تحقيق التخطيط الصحيح مجموعة كبيرة من القدرات. تمتع بنظرة إبداعية مع مواكبة قدرتك على رؤية الصورة الكبيرة.

اجمع استراتيجيات PPC الخاصة بك باستخدام موضوع مشترك. تأكد من أن كل إعلان وعرض سيتحدث إلى مجموعة جمهورك الخاصة.

من الأسهل استهداف السوق عند التفكير في ممارساتهم وتفضيلاتهم. لا تعتمد أبدًا على الاختلاف الملحوظ في بياناتك المتراكمة. اضبط دائمًا اختياراتك وفقًا لهدفك.

8- المزيد من الرسائل الإعلانية المستهدفة

مصدر الصورة

تؤثر جدوى رسالتك الإعلانية على إستراتيجية PPC الخاصة بك إلى حد كبير. في عام 2021 ، يعطي المسوقون هذا أولوية أعلى من أي عامل آخر لإنشاء إعلان رائع يستهدف الجمهور المستهدف المحدد. لتحقيق ذلك ، يجب أن تفهم جمهورك على أنهم أشخاص وليسوا بيانات.

قد تحصل على حركة مرور مثالية في الوقت المناسب. ولكن ، إذا لم يكن لديك نسخة المبيعات الصحيحة ، فسوف تفوتك فرصة الوصول إلى جمهورك المستهدف. يمكن للإبداع تقريب جمهورك من علامتك التجارية وزيادة المشاركة. وبالتالي ، فإن إنشاء رسالة إعلانية مستهدفة هو موضوع آخر شائع في عالم PPC هذا العام.

9- Ads Data Hub

مصدر الصورة

مع إعلان Google في عام 2020 عن التوقف عن السماح لوحدات البكسل التابعة لجهات خارجية بتتبع حملات YouTube ، يتصدر Ads Data Hub قائمة اتجاهات PPC في عام 2021. وقد اتخذت Google القرار مع مراعاة المخاوف الأمنية وتوصلت إلى بديل لـ مساعدة المسوقين على YouTube في مراقبة حملاتهم.

باستخدام Ads Data Hub من Google ، يمكنك تخصيص نهج القياس التسويقي وفقًا لاحتياجات عملك الفريدة. سيساعد Ads Data Hub جهات التسويق في فهم فعالية إعلاناتهم عبر الشاشات ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة ، من خلال توفير تقارير وقياسات شاملة ، وهو ما كان يمثل قيدًا في حالة تقنية البكسل.

10 - تجربة رائعة للهاتف المحمول

مصدر الصورة

في نظرة عامة جديدة على السوق ، تتبع الباحثون الاقتصاديون أن أكثر من 27.6٪ من الأفراد يتسوقون عبر الإنترنت من خلال هواتفهم المحمولة ، أي 2.4 مليار دولار. في الوقت نفسه ، اعترفوا بأنهم ارتدوا مرة أخرى من الموقع إذا تطلب الأمر أكثر من 3 ثوان للتحميل. ومن ثم ، لجعل ترويج PPC الخاص بك أكثر فعالية وإنتاجية ، يجب عليك إنشاء موقعك بشكل جيد بحيث يمكن لجمهورك الوصول إليه على أي جهاز ، وخاصة على الهواتف المحمولة.

11- البحث الصوتي لحملات PPC

إليك بعض الإحصائيات التي قد تفاجئك:

  • سيستخدم ما لا يقل عن 50٪ من المستهلكين التسوق الصوتي بحلول عام 2022
  • ستصل مبيعات Voice Commerce إلى 40 مليار دولار بحلول عام 2022
  • من المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات الصوتية إلى 19 مليار دولار بحلول عام 2022

من خلال هذه الأرقام ، قد تكون مقتنعًا الآن لماذا يجب أن تتطلع إلى حملات البحث المستندة إلى الصوت إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. عندما تخطط للبحث الصوتي لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، تذكر ثلاثة أشياء بشكل عام:

  • يجب أن يكون متوافقًا مع الجوّال لأن معظم البحث الصوتي يأتي من الأجهزة المحمولة.
  • يجب أن يكون أكثر طبيعية وبأسلوب محادثة (كلمات رئيسية طويلة الذيل).
  • يجب أن يكون موجهًا للأسئلة وأن يطرح معظم الأشخاص أسئلة أثناء استخدام البحث الصوتي.

12- إعلانات الفيديو و PPC

مصدر الصورة

لمنحك قياسًا أساسيًا ، بحلول عام 2022 ، سيتخطى عدد مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على الويب كل ثانية علامة المليون. وبالتالي ، فإن الفرصة المثالية للبدء هي الآن.

مع زيادة نفقات الكلمات الرئيسية ، يمكن أن يواجه عائد استثمار PPC الخاص بك منحدرًا تنازليًا. تعد إعلانات إعلانات الفيديو أقل تكلفة ولكنها تواجه منافسة أقل. أيضًا ، يمكن التركيز على شريحة أكثر دقة بكثير مع إعداد إعلانات الفيديو.

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو بنظام الدفع لكل مشاهدة أو PPC تعتمد على الطول والموضع.

استنتاج

بصفتك مسوقًا ، فأنت بحاجة إلى دمج "12 اتجاهًا مهمًا للدفع لكل نقرة لمشاهدتها في عام 2021" في إستراتيجيتك التسويقية لتحقيق أقصى استفادة منها. في عام 2021 ، يحتل الذكاء الاصطناعي والأتمتة الصدارة. يركز المسوقون بشكل أكبر على رحلة المشتري. يمكنك تطبيق هذه الاتجاهات ومشاهدة التغييرات في حملاتك التسويقية.