12 اتجاهًا لإنشاء المحتوى يجب تجربتها لإلهامك في عام 2022

بغض النظر عما إذا كنت تعمل في B2B أو B2C أو علامة تجارية شخصية ، بغض النظر عن الصناعة والمكانة ، بغض النظر عن القنوات التي تتخيلها ، فإن إنشاء المحتوى هو اللغة الرقمية الأكثر استخدامًا اليوم.

تعيش جميع الشركات والمؤثرين والمواطنين العشوائيين عبر الإنترنت وتتنفس اتجاهات إنشاء المحتوى الحالية ، وهم حريصون على إيجاد طرق جديدة للتعبير عن أنفسهم وليتم رؤيتهم.

في هذه المقالة ، نسلط الضوء على أبرز الاتجاهات في المحتوى في عام 2022 ، ونقدم بعض الأفكار والنصائح حول كيفية جعلها تعمل من أجلك.

اقرأ واستعد لإبهار جمهورك!

1. صعود الاقتصاد الخالق

في الوقت الحاضر ، يقوم كل شخص متصل بالإنترنت بإنشاء المحتوى واستهلاكه يوميًا. نظرًا لأن العلامات التجارية اكتشفت أن هذه هي الطريقة للتواصل مع جماهيرها وتعزيز استراتيجيات التسويق الداخلي الخاصة بهم ، فقد نما اقتصاد المبدعين إلى حجم سوق مذهل يزيد عن 104.2 مليار دولار ويتزايد بوتيرة ثابتة.

تشير التقديرات إلى أن أكثر من 50 مليون شخص يعرّفون عن أنفسهم اليوم على أنهم منشئو المحتوى. في حين أن معظمهم يعتبرون أنفسهم هواة ويفعلون ذلك من أجل المتعة فقط ، فإن أكثر من 2 مليون منهم جعلوا إنشاء المحتوى مهنتهم الدائمة ومصدرهم الأساسي للدخل.

أدت هذه الموجة من العلامات التجارية والمؤثرين والمتوسطين الذين يندفعون نحو إنشاء المحتوى إلى زيادة الطلب على البرامج والأدوات المناسبة لتسهيل احتياجاتهم الإبداعية. أصبح من الأسهل على الوافدين الجدد بدء جهودهم وإنتاج محتوى عالي الجودة بأقل قدر من الاستثمار. كل ما يحتاجون إليه للنجاح هو احتضان روح العصر وجمهورهم.

2. الذكريات في كل مكان

يمكن للناس التحدث عن الفيديو بقدر ما يحبون مثل MVP للمحتوى ، ولكن الحقيقة هي أن الميمات تهيمن على العالم الرقمي. لا يوجد تنسيق آخر يمكنه حتى أن يحلم بالاقتراب بما يكفي ليكون مشهورًا كما هو.

هناك ميم لكل مناسبة في الوقت الحاضر. وحيث لا يوجد ، يتم خلق المرء كما نتحدث.

يحب الناس الميمات لأنها سريعة ، وبسيطة ، وسهلة الهضم ، وسهلة الصنع ، ومضحكة ، وقابلة للتطبيق. علاوة على ذلك ، في أغلب الأحيان ، يقومون بإنشاء علاقات غير متوقعة بين الموضوعات والأحداث التي ، بخلاف ذلك ، لا يوجد شيء مشترك بينها ، مما يجعلها أكثر تسلية.

باختصار ، هم المحتوى الرقمي الجوهري وملك اتجاهات إنشاء المحتوى.

هذا يجعل الميمات أداة رائعة للمبدعين الذين يرغبون في اكتساب شعبية بسرعة وبناء حضور رقمي. ما عليك سوى اتباع الموضوعات الشائعة ، ومراجعتها مع تقاليد ثقافة البوب ​​الخاصة بك ، وإضافة تعليق ذكي.

علاوة على ذلك ، وخلافًا للاعتقاد الشائع ، يمكن أن تكون الميمات أداة تجارية أيضًا. إذا أنشأت محتوى فريدًا يمكن للأشخاص في مجالك فهمه والارتباط به ، فقد يساعدك ذلك ليس فقط في بناء الوعي ، بل على تقوية علاقتك مع متابعيك.

يحبها الناس عندما يجدون الميمات التي تعبر عن الطريقة التي يفكرون بها ويشعرون بها - فهي لا تثير الفرح فحسب ، بل تعطي إحساسًا بالانتماء. ينطبق هذا بشكل خاص على الموضوعات المتخصصة ، لأنه عندما يتعلق الأمر بها ، يشعر الناس غالبًا أنه لا يوجد من يفهمها. إذا وجد هؤلاء الأشخاص ميمًا يلخص هوايتهم أو مهنتهم أو شغفهم الغريب ، فسيشعرون على الفور بالارتباط والارتياح لمعرفة أن هناك آخرين يفهمون ويفكرون كما يفعلون.

مصدر

3. ابقائها قصيرة وحلوة في الفيديو

حسنًا ، على الرغم من أن الميمات هي المفضلة على الإطلاق ، إلا أن الفيديو لا يزال أحد أكثر التنسيقات الرقمية شيوعًا والمحبوبة. الاتجاه في عام 2022 هو الاستمرار في إنتاج مقاطع فيديو شيقة تجذب الجمهور وتقدم قيمة وتثقيف وترفيه.

اعتمادًا على النظام الأساسي وأهداف المحتوى والمعلومات التي تريد مشاركتها ، يمكنك تجربة أطوال مختلفة. ومع ذلك ، من الجيد أن تجعلها قصيرة ولطيفة. على الإنترنت ، لا أحد لديه الصبر لمشاهدة مقاطع الفيديو الطويلة ، كما أن مدى انتباه السكان الرقميين يتناقص كل يوم.

على سبيل المثال ، في عام 2018 ، كانت 64٪ من مقاطع الفيديو تزيد مدتها عن 10 دقائق ، وكان الناس على ما يرام مع ذلك. اليوم ، من الأفضل الاحتفاظ بها في غضون دقيقتين ، أو - حتى أفضل - 60 ثانية ، وإلا فإنك تخاطر بعدم نقر الأشخاص حتى على الرابط الخاص بك.

إذا كانت المعلومات التي تفكر فيها مفصلة للغاية بحيث لا تتناسب مع مثل هذا الإطار الزمني المحدود ، فيجب أن تفكر في إطلاق سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة ، بدلاً من مقطع واحد أطول. بهذه الطريقة ، لن تمنح المستخدم ما يحتاج إليه فحسب ، ولكن إذا تمكنت من جذب انتباهه ، يمكنك تعزيز المشاركة والاحتفاظ باهتمامه لفترة أطول.

4. البودكاست. البودكاست في كل مكان

استحوذت المدونات الصوتية على المشهد الرقمي من خلال العاصفة ولن تذهب إلى أي مكان. في الواقع ، هذا الاتجاه شائع جدًا لدرجة أنه في عام 2021 ، كان أكثر من نصف الأمريكيين ، الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 34 عامًا ، يستمعون بانتظام إلى العروض الصوتية. من المتوقع أن يزداد الرقم أكثر في عام 2022 حيث أصبح التنسيق أكثر شيوعًا الآن.

بالنسبة لمنشئي المحتوى ، هذه فرصة لتوسيع جمهورهم من خلال الوصول إلى مستخدمين لديهم عادات وتفضيلات تصفح مختلفة لأنها توفر راحة لا تستطيع الوسائط الأخرى ببساطة - يمكنك استهلاكها في أي وقت وفي أي مكان ، ودمجها مع أنشطة أخرى. يمكن للأشخاص الذين قد لا يكون لديهم الوقت لمشاهدة مقطع فيديو أو قراءة مقالة مطولة الاستماع إلى بودكاست أثناء قيامهم بالأعمال المنزلية أو الذهاب إلى العمل وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون بدء تشغيل بودكاست أسهل مما تعتقد! يمكنك أيضًا إعادة توظيفها دون بذل أي جهد في أنواع أخرى من المحتوى ليتم توزيعها على القنوات الرقمية الأخرى وهذا يفيد استراتيجية تحسين محركات البحث أيضًا. علاوة على ذلك ، يمكن بسهولة تسييلها. لا تستطيع ان تحبه؟

كيفية تحويل محتوى مدونتك إلى بودكاست [دليل 2021]

5. القصص الشخصية على منصات التواصل الاجتماعي

على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تزال قواعد TL ؛ DR سارية. هذا يعني أنه ، في معظم الحالات ، يجب أن تجعل مشاركاتك قصيرة ومختصرة وأن تتطرق فقط إلى جوهر ما تريد قوله.

ومع ذلك ، فقد غيّر جائحة كوفيد حياتنا من نواحٍ عديدة ، ومن بينها أن الناس يشعرون بالحاجة إلى مشاركة قصصهم وأفكارهم وتجاربهم مع الآخرين أكثر من أي وقت مضى. هذا ما تفعله العزلة.

فيما يتعلق بإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية ، فإن هذا يعني أن المشاركات الأطول ليست غير شائعة في الوقت الحاضر. علاوة على ذلك ، إذا كانوا في موضوعات يهتم بها الناس ويمكنهم الارتباط بها ، فيمكنهم جذب المزيد من المشاركة أكثر من مجرد ملاحظة قصيرة وذكية مع مجموعة من الرموز التعبيرية.

نرى أشخاصًا يشاركون قصصًا شخصية ونستخدمها للتعبير عن وجهة نظرهم على جميع الشبكات الاجتماعية الشعبية. يتم استخدام Linkedin الآن ، ليس فقط للبحث عن فرص التعاون والتحدث عن الخبرات المهنية ، ولكن للإدلاء ببيان أيضًا.

مصدر

بغض النظر عن النظام الأساسي ، ما يهم هو أنك تحتاج حقًا إلى شيء ذي قيمة وذات مغزى وتتحرك للمشاركة. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى اختيار كلماتك لإبقاء المعلومات موجزة وجذابة. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بفقدان القارئ في منتصف الطريق ، وهذا قد يشير إلى الخوارزمية أن المحتوى الخاص بك ليس رائعًا ويؤدي إلى عدد أقل من مرات الظهور ، ونتيجة لذلك ، مشاركة أقل.

بعد قولي هذا ، لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي ليست المكان المناسب للإفراط في ذلك ، لذا حاول قصر هذه المنشورات على عندما تستدعيها المناسبة حقًا.

6. محتوى Longform يزداد طولًا

ربما تكون قد سئمت بالفعل من سماع مدى روعة المحتوى الطويل ، ولكن الشيء هو أنه ببساطة لا يوجد أي سبب لفنائه. (بالطبع ، نحن نتحدث عن المدونات والمقالات هنا ، لقد أثبتنا بالفعل أن مقاطع الفيديو والمنشورات الاجتماعية يجب أن تبقى في الجانب القصير.)

ومع ذلك ، فإن الفكرة ليست كتابة صفحات لا نهاية لها فقط من أجل ذلك. ما يجعل المحتوى الطويل مهمًا هو القيمة التي يجلبها. لكي تكون جديرة بالاهتمام ، يجب أن تقدم معلومات شاملة ، وأن تعبر عن وجهة نظر مثيرة للاهتمام ، وبشكل عام ، توفر المعلومات التي يريدها المستخدم ويحتاجها.

في عام 2022 ، عندما يبحث شخص ما عن موضوع عبر الإنترنت ، فإنه يبحث عن صفحة بها جميع الإجابات التي يحتاجون إليها. إذا نقروا على الرابط الخاص بك ، وتصفحوا المحتوى الخاص بك ، ولاحظوا أنه ليس ما يبحثون عنه ، فسيتركون ببساطة إلى نتيجة البحث التالية.

لن تؤدي هذه التجربة إلى إحباطهم وإحباطهم فحسب ، بل ستؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث وأكل طعامك.

من ناحية أخرى ، إذا تمكنت من الاحتفاظ باهتمامهم وتقديم قيمة حقيقية ، فسيبقون على الصفحة ويقرأون كل شيء. حتى أنهم قد ينقرون على روابطك الأخرى لأنهم يحبون ما يرونه. شيء واحد يؤدي إلى آخر ، ويصبحون عملاء. مثل هذا تماما.

علاوة على ذلك ، تسمح لك المقالات الأطول بتضمين المزيد من المعلومات ذات الصلة ، وتحسين الكلمات الرئيسية وكلمات LSI ، وبناء حضور أفضل في SERPs.

7. تجارب افتراضية غنية

أنت تعلم أن شيئًا ما يتجه حقًا عندما تجد نفسك تقاتل الرغبة في تحريك عينيك في كل مرة تراها مذكورة. هذا هو الحال بالضبط مع Metaverse. إنه كل ما يتحدث عنه الأشخاص على الإنترنت في الوقت الحالي. علاوة على ذلك ، مع مشاركة Facebook ، نعلم جميعًا أنه سيتم ضخ الأموال فيه لجعله أكثر شهرة وتحويله إلى الشيء الكبير التالي.

بالنسبة لمنشئي المحتوى ، يوفر هذا ملعبًا جديدًا ومثيرًا حيث يمكنهم استخدام خيالهم لبناء تجارب جديدة تمامًا لم يسبق لمتابعيهم رؤيتها من قبل. يمكنك إنشاء حقائق ومشاركة المشاعر وعرض منتجات لم يسبق لها مثيل وإظهارها بدلاً من إخبارها وما إلى ذلك.

ما إذا كان الاتجاه سيستمر أم لا ، سيخبرنا الوقت فقط. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أنه يوفر فرصًا مربحة لا حدود لها ويستحق الانتباه.

8. الشمولية وإمكانية الوصول

في عام 2022 ، يجب على منشئ المحتوى بذل قصارى جهدهم لجعل إنتاجهم متاحًا بشكل متساوٍ لجميع متابعيهم. وهذا يعني إضافة تسميات توضيحية وترجمات إلى مقاطع الفيديو ، وتوفير النصوص إلى البودكاست ، وإضافة معلومات التعريف إلى الصور ، وتكييف المحتوى المكتوب مع الصوت ، وما إلى ذلك.

كلما كان تنسيق المحتوى الخاص بك أكثر تنوعًا وإمكانية الوصول إليه ، زاد عدد الأشخاص الذين ستتمكن من الوصول إليهم.

تتمثل أكبر فائدة للإنترنت في أنه يوفر للأشخاص وصولاً غير محدود تقريبًا إلى المعلومات. وهذا عادل فقط إذا كان بإمكان الجميع الاستمتاع به والاستفادة منه.

لا يتطلب الأمر منك مجهودًا كبيرًا لتكييف القطع الخاصة بك مع منصات وأشكال مختلفة ، ولكن يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا بالنسبة لشخص من ذوي الاحتياجات الخاصة والذي يمكنه فقط التفاعل بشكل كامل مع واحد منهم.

9. محتوى تفاعلي لمزيد من المشاركة

يعد المحتوى التفاعلي طريقة رائعة لجذب المستخدم والتفاعل معه والاحتفاظ به لفترة أطول. في حين أنه قد يكون أكثر تعقيدًا ويستغرق وقتًا طويلاً في التنفيذ ، إلا أنه يؤدي بالتأكيد إلى نتائج مبهرة.

مصدر

سواء كانت استطلاعات رأي أو منشورات قابلة للتسوق أو اختبارات أو مقاطع فيديو أو ألعاب أو حتى صفحة تفاعلية 404 ، فإن المحتوى الذي يتطلب مشاركة نشطة من المستخدم يمكن أن يسمح لك بالتميز عن المنافسين والتواصل مع جمهورك.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يوفر لك رؤى قيمة حول سلوك العملاء ، ويسمح لك بضبط شخصياتك ونهجك العام.

طريقة شائعة لتحسين المحتوى الخاص بك بعنصر تفاعلي هي gamification. يتيح لك العثور على طرق أكثر جاذبية لتوصيل المعلومات المعقدة ، والاحتفاظ باهتمام المستخدم لفترة أطول ، وزيادة الإنتاجية ، وحتى بناء الوعي.

10. أخذ حركة عدم التصفية إلى المستوى التالي

أعطت الجائحة الناس الكثير من الوقت للتفكير في حياتهم ، وإعادة تقييم مواقفهم في جميع أنواع الأشياء. في الوقت نفسه ، كل شخص تقريبًا في جميع أنحاء العالم في نفس الوضع - في المنزل ، وقلق بشأن أقرب أقربائهم ، وغير متأكد مما يخبئه المستقبل. أنت ، أنا ، المؤثرون المشهورون ، أو المشاهير - شعرنا جميعًا ، إلى حد ما ، بنفس الطريقة.

يضع هذا النوع من الخبرة في الاعتبار الطريقة التي نشعر بها حيال كل شيء وما يهم حقًا. إلى جانب حقيقة أنه تم استضافة جميع "مظاهرنا العامة" تقريبًا في غرف المعيشة لدينا ، فقد أدى كل هذا إلى دعم قوي لحركة عدم التصفية حيث شعر الناس بالأمان لإظهار إنسانيتهم ​​وأنفسهم الحقيقية ومشاركة عوالم شخصية مع كل من يهتم بالاستماع.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة درو باريمور (drewbarrymore)

نتج عن هذه الحركة أيضًا محتوى خام وقابل للنسب يتوق إليه الجمهور. لقد كان حميميًا وشخصيًا ، وعلى عكس ما اعتادت عليه وسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أنه في عام 2022 ، يبدو أن أسوأ ما في الوباء خلفنا (أو ، كما نأمل!) ، سيظل هذا النوع من المحتوى مناسبًا. نعم ، نريد جميعًا أن نكون خارج البيجامات اليومية وأن نعود إلى المجتمع ، لكننا ما زلنا نشعر بالفضول بشأن ما يدور خلف الكواليس في حياة الآخرين ، مثل المشاهير ، حيث يتم تذكيرنا بأننا جميعًا لسنا كذلك هذا مختلف.

11. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وصوت الناس

إذا كان هناك شيء أفضل من البقاء على قمة الموجة مع اتجاهات إنشاء المحتوى الأكثر سخونة ، فهو أن تصبح أنت من يحدد الاتجاه. من خلال بدء التحديات أو حركات الهاشتاج أو الألعاب ، يمكنك إلهام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يؤدي إلى ملفات التعريف والعلامة التجارية الخاصة بك.

يلهم هذا النوع من المحتوى الإحساس بالانتماء للمجتمع والشعور بالانتماء لدى الناس. فهو يجعلهم مرتبطين بالمؤثرين والعلامات التجارية ، وقبل كل شيء ، يجعلهم يشعرون أن صوتهم مهم.

علاوة على ذلك ، إذا تمكنوا من التطرق إلى الموضوعات الصحيحة ، فيمكن لمنشئي المحتوى حقًا إحداث فرق في حياة جمهورهم. الهدف هنا هو تحريك الناس ، ومنحهم طريقة للتعبير عن أنفسهم ، أو ببساطة تزويدهم بموضوع محادثة ممتع.

بهذه الطريقة ، لن تقوم فقط ببناء اتصال مع جمهورك وتوسيع نطاق وصولك ، ولكن إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح ، فقد تساهم أيضًا بشيء ذي قيمة للمجتمع عبر الإنترنت.

12. التركيز على تجربة المستخدم

في السوق الرقمي المفرط التشبع ، يجد العملاء صعوبة في اتخاذ قرارات الشراء. في أغلب الأحيان ، تبدو المنتجات والعلامات التجارية متشابهة جدًا مما قد يحبط العميل أو يدفعه إلى اتخاذ خيار عشوائي ، خاصةً عندما لا ينطوي الشراء على استثمار كبير.

لتبرز ، تحتاج العلامات التجارية إلى التركيز على تجربة المستخدم. ونحن لا نتحدث عن الأساسيات ، مثل توفير منتج عالي الجودة وخدمة العملاء الفورية وعملية شراء سلسة. إنه عام 2022 ، وكل هذا هو الافتراضي الآن. إذا لم تتمكن من الوصول إلى المعايير ، فلن يتمكن أي محتوى ذكي وتسويق ممتاز من الفوز على العميل. حتى إذا تمكنت من خداعهم في البداية ، فإن الكلمات في الشارع الرقمي تنتشر كالنار في الهشيم ، ولن يمر وقت طويل قبل أن تلحق بك سمعتك.

في الوقت الحاضر ، لتقديم تجربة مستخدم ممتازة ، تحتاج إلى "إبهار" الشخص والقيام بذلك بسرعة.

واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هي عن طريق إضافة القليل من الترفيه إلى التفاعل.

يمكن أن يكون ذلك من خلال تجربة ألعاب ، أو برنامج ولاء مربح ، أو قيمة مضافة ، أو مجتمع علامة تجارية ، أو ميزة AR غير متوقعة ، أو هدية مثيرة للاهتمام ، وما إلى ذلك. والهدف من ذلك هو الاحتفاظ باهتمام العميل ، وتوفير السعادة ، وفي النهاية ، التميز .

الحد الأدنى

سواء كان إنشاء المحتوى مجرد هواية أو المصدر الأساسي للدخل بالنسبة لك ، فإن اتباع أحدث الاتجاهات سيسمح لك بالبقاء على اطلاع بما يحبه الناس ويشاركونه.

ومع ذلك ، فإن المجال ديناميكي ويعتمد بشكل كبير على الاتجاهات الاجتماعية والثقافية والتكنولوجيا الجديدة ، وبشكل عام ، ما يحدث في العالم من حولنا. هذا يعني أن مجرد اتباع الاتجاهات لا يكفي للتميز والبقاء على صلة. أنت بحاجة إلى الشعور بنبض المجتمع الرقمي وإنشاء محتوى يحرك الناس ويثير حماستهم.

ومع ذلك ، فإن النصائح والأفكار التي شاركناها ستمنحك السبق وتسمح لك بتكشف خيالك وإلهام جمهورك بمحتوى رائع.