13 نوعًا من المحتوى المفضل للجمهور يجب تجربته في عام 2022: الجزء الثاني
نشرت: 2022-09-06في الجزء الأول من هذه المقالة ، تحدثنا عن الأنواع التالية من المحتوى: المدونات ، ومقاطع الفيديو ، والبودكاست ، والرسوم البيانية ، والميمات ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية.
هذه بعض أكثر أنواع المحتوى الرقمي شيوعًا والتي تضمن حركة مرور عالية وتعزز الوعي بعلامتك التجارية.
ومع ذلك ، في هذا الجزء ، سنركز على التنسيقات التي يمكن أن تساعدك على تحسين توليد العملاء المحتملين ، وتسريع رحلة العملاء المحتملين من خلال مسار التحويل ، وتشجيع التحويل.
اقرأ ودوّن الملاحظات!
7. الكتب الإلكترونية
الكتب الإلكترونية ميسورة التكلفة (وأحيانًا مجانية) وسهلة القراءة وتوفر حلولًا قابلة للتنفيذ في شكل مركّز. هم مثل مشاركات بلوق الموسعة. في الواقع ، يتم إنشاء الكثير من الكتب الإلكترونية بالفعل من تجميع منشور عمود ومجموعة المحتوى المتعلقة به.
فائدتها الرئيسية للمستخدم هي أنها توفر المعلومات المطلوبة بطريقة منظمة وتوفر لهم الوقت والجهد للبحث عنها بأنفسهم.
علاوة على ذلك ، فهي مريحة. يقوم الأشخاص بتنزيلها على جهاز محمول أو قارئ إلكتروني وقراءتها وفقًا لسرعتهم الخاصة. يمكنهم العودة إليها متى شاءوا ، وتسليط الضوء على المقاطع ، وحتى إعادة قراءتها
بالنسبة للشركات ، تعتبر الكتب الإلكترونية ذات قيمة لأنها تعزز مصداقيتها وسلطتها. أيضًا ، اعتمادًا على كيفية اختيار الشركة لتوزيعها ، يمكن أن تكون الكتب إما مصدر دخل وتسهم في إيراداتها أو يمكن استخدامها كمغناطيس رئيسي (هدية مجانية) وجذب عملاء جدد.
بشكل عام ، إذا كنت تقوم بالفعل بتسويق المحتوى ، فإن الكتب الإلكترونية هي نوع من المحتوى يمكنك إنشاؤه بأقل جهد ممكن لتحقيق عائد استثمار مرتفع.
8. الأوراق البيضاء
المستندات التقنية هي نوع من المحتوى الذي يسمح لك بتثقيف عملائك حول فوائد منتجك ، وشرح كيفية عمله ، وتعليمهم كيفية استخدامه.
غالبًا ما يتم تفضيلهم من قبل أفضل الاحتمالات المهتمين حقًا بما لديك لتقدمه ويريدون أن يفهموا بشكل أفضل ما إذا كان منتجك مناسبًا لاحتياجاتهم.
بينما تعتبر المستندات التقنية أكثر من وثائق الشركة والمنتج ، إلا أنها لا تزال أداة تسويقية ، لذا يجب التعامل معها وفقًا لذلك.
علاوة على ذلك ، يجب وضعهم بشكل صحيح في مسار التسويق وتقديمهم إلى النوع المناسب من الجمهور الذي سيقدرهم ويستفيد من قراءتهم.
تجدر الإشارة إلى أن الأوراق البيضاء ليست شائعة مثل المحتوى الأفضل في مسار التحويل الذي يستهدف جمهورًا عريضًا ويعزز الوعي. ومع ذلك ، فإن نطاقها الضيق يحدد قيمتها حيث يمكنها إقناع العميل المحتمل بالتحويل.
9. دراسات الحالة
بينما تقوم معظم الشركات بإنشاء دراسات حالة ، بطريقة ما ، فإنها لا تزال نوعًا من المحتوى لا يحظى بالتقدير الكافي.
ذلك لأن الشركات تفشل في إدراك إمكاناتها التسويقية الحقيقية وقدرتها على جذب الجمهور المناسب.
إليكم السبب.
غالبًا ما يتم التعامل مع دراسات الحالة على أنها تنسيق حيث تقوم بإدراج الحقائق والبيانات الأولية - تختار الشركة العميل وتلخص النتائج التي ساعدهم الفريق في تحقيقها.
هذا عظيم. ومع ذلك ، فإن ما يتوق إليه الناس حقًا ليس النجاح فحسب ، بل القصة وراءه.
المفتاح في الاسم - دراسة الحالة - ألا يبدو الأمر مثيرًا؟ كما لو أنها توفر لك محتوى من وراء الكواليس ، شيئًا غير عادي ، وإلقاء نظرة على التفاصيل الجوهرية لما تفعله الشركة لمساعدة عملائها. بطريقة ما ، هذا هو نوع الجريمة - الغموض - الإثارة - الدراما لتسويق المحتوى.
وهذا هو نوع القصة التي يجب أن تحكيها.
بالطبع ، هذا لا يعني أنه يجب عليك بالضرورة إضافة الكثير من الدراما ، فأنت لا تكتب لـ Cold Case أو CSI: Miami . ومع ذلك ، إذا قدمت للعميل نقاط الألم والمشكلات المتعلقة به ، وركزت على التحديات التي واجهها الفريق عند إصلاحها ، وأضفت قليلًا من التشويق ، يمكنك إنشاء إجراء تجاري حقيقي.
بهذه الطريقة ، سيتعرف العميل المحتمل على العميل ، وفي نفس الوقت ، سيشعر كما لو كان هناك مع الفريق المعني بالقضية.
هذه هي الطريقة التي تبني بها الاتصال.
وهذا ما يحبه الناس في دراسات الحالة.
10. ندوات عبر الإنترنت
تتجه الندوات عبر الإنترنت في جميع المجالات. إنها توفر طريقة سهلة وفعالة للأشخاص لتعلم معلومات جديدة حول الموضوعات التي يهتمون بها ويتعاونون معها.
علاوة على ذلك ، نظرًا لتنسيقها الرقمي ، يمكن تسجيل الندوات عبر الإنترنت (وعادة ما يتم تسجيلها) ويتم توفير الفيديو للمشاركين بعد الحدث. بهذه الطريقة يمكن للأشخاص العودة إلى اللحظات التي وجدوا أنها أكثر إثارة للاهتمام ، وإعادة مشاهدتها ، وزيادة القيمة إلى أقصى حد.
تتشابه الأسباب التي تجعل الناس يستمتعون بالندوات عبر الإنترنت مع الأسباب التي تجعلهم يشاهدون مقاطع الفيديو.
ومع ذلك ، علاوة على ذلك ، يوفر هذا التنسيق معلومات مستهدفة مركزة ، وفي نفس الوقت ، يسمح بنهج شخصي ، حيث يمكن للمشاركين التفاعل مع المتحدث ومع بعضهم البعض.
هذا يثري تجربة المستخدم ويعزز قيمة المحتوى.
علاوة على ذلك ، فهي مريحة لأنها تحتفظ بالتجربة الشخصية والاتصال البشري للأحداث المباشرة غير المتصلة بالإنترنت ، ولكنها في نفس الوقت لا تطلب من الزائر مغادرة منزله أو مكتبه براحة. يمكنك الحصول على الفوائد دون عناء.
بالنسبة للشركات ، تعد الندوات عبر الإنترنت طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين ذوي جودة عالية ، ومقابلة العملاء المحتملين ، والتعرف عليهم.
في الوقت نفسه ، يمكنهم المساهمة في مصداقيتك كخبير في الصناعة وجذب عملاء جدد.
11. محتوى القيادة الفكرية
من عيوب المحتوى الرقمي أنه ، بغض النظر عن مدى أصالة المحتوى ، يظل جديدًا وجديدًا لفترة زمنية قصيرة جدًا. تنتشر المعلومات عبر الإنترنت كالنار في الهشيم ، وإذا نظرت عن كثب ، ستجد أنه على الرغم من وجود تنوع في الآراء والمصادر ، يتحدث الكثير منهم عن نفس الأشياء بكلمات مختلفة.
لهذا السبب يعتز المجتمع الرقمي بقادة الفكر. إنهم يقفون ويبرزون من خلال تقديم أفكار جديدة وطرق جديدة للنظر إلى الأشياء. ولا يخشون تغيير الأمور وكسر الصور النمطية للصناعة.
عندما تبني شركة أو شخصية عامة اسمًا كشخص ينشر بانتظام محتوى مثيرًا للجدل و / أو مثيرًا للتفكير و / أو رائدًا ، فإنهم يميلون إلى تكوين مجموعة كبيرة من المؤيدين والكارهين ، الذين يتوقون إلى سماع المزيد.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الهدف ليس تقديم أفكار فاضحة واستفزازية فقط من أجل اهتمام الجمهور. يفقد الأشخاص الاهتمام بسرعة بهذا النوع من الأشياء ويمكن أن يؤدي ذلك إلى إبعاد جمهورك المخلص.
ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أنك حقًا على مستوى المهمة ولديك شيئًا جديدًا ومثيرًا للفضول وقيمًا لتقوله ، بكل الوسائل ، جرب هذا النوع من المحتوى.
12. رسائل البريد الإلكتروني
رسائل البريد الإلكتروني هي نوع المحتوى المفضل في جميع الأوقات.
وعلى الرغم من أن الناس على مر السنين أصبحوا حذرين بعض الشيء من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلا أنه لا يزال أحد قنوات الاتصال الأكثر شعبية للشركات.
إن مفتاح حملات البريد الإلكتروني الناجحة التي لا تزعج جمهورك هو البحث في البيانات ومعرفة نوع الرسائل التي يتعامل معها عملاؤك أكثر من غيرها.
إذا رأيت أن الرسالة الإخبارية ذات قيمة بالنسبة لك ، ولكنها تنتقل مباشرةً إلى مجلد المهملات لغالبية قائمة بريدك الإلكتروني ، فيجب عليك إعادة التفكير فيها أو إعادة هيكلتها أو سحبها من الخدمة.
استثمر وقتًا كافيًا في بناء مسار التسويق عبر البريد الإلكتروني وتذكر أنه لا عيب في إرسال رسائل البريد الإلكتروني في الغالب إذا كان عملاؤك لا يريدون أي شيء آخر. في الواقع ، إذا استفدت منها إلى أقصى حد ، يمكن أن تكون أداة قوية في استراتيجية التسويق الخاصة بك بعد الشراء. يمكنهم مساعدتك في توفير تجربة مستخدم من الدرجة الأولى وتعزيز الاحتفاظ بها.
علاوة على ذلك ، يجب عليك التأكد من أن قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ذات جودة عالية ومقسمة بشكل صحيح أيضًا - إذا قمت بإرسال رسائل بريد إلكتروني خاطئة إلى الأشخاص الخطأ ، فلن تتمكن من الفوز.
ببساطة ، إذا كان لديك شيء قيم لتقدمه ، سيرحب بك الجمهور في صندوق الوارد الخاص بهم. إنها رسائل غير مرغوب فيها تدفع الناس بعيدًا.
13. الدورات التدريبية عبر الإنترنت
الدورات عبر الإنترنت هي كل الغضب الآن. من الناحية العملية ، قام كل شخص عبر الإنترنت بنوع من الفصول الدراسية عبر الإنترنت ولديه حساب Udemy مع قائمة رغبات متزايدة.
يوفر هذا النوع من المحتوى للمستخدمين طريقة سهلة ويمكن الوصول إليها لتعلم مهارات جديدة والنمو على المستوى الشخصي والمهني والتطور.
وعلى الرغم من أن معظم المعلومات التي توفرها الدورات متاحة مجانًا عبر الإنترنت ، إلا أن الأشخاص لا يزالون على استعداد للدفع مقابلها بسبب الهيكل والتنظيم الذي يتلقونه في المقابل (وأحيانًا بسبب الشهادة).
بالنسبة للشركات ، فإن إنشاء الدورات التدريبية عبر الإنترنت يبني السلطة ويخلق الوعي ويرسمها كمزود ذي خبرة وكفاءة يمكن للعميل الوثوق به.
بمجرد أن يبدأ الناس في رؤيتك كخبير أول في مجال عملك ومكانته ، تزداد مصداقيتك ويزيد احتمال اختيارك للعملاء المحتملين على المنافسين - لأنك أظهرت أنك تعرف ما تفعله وأنت تعرفه جيدًا .
الحد الأدنى
يوجد لديك - 13 من أكثر أنواع المحتوى المفضلة لدى الجمهور.
يمكنك التلاعب بها ، واختبار ما يحبه عملاؤك والتفاعل معه ، ومعرفة التنسيقات التي تسمح لك بنقل رسالتك بشكل أفضل.
بالطبع ، لا تحتاج إلى القفز إلى إنشاء كل منهم. أولاً ، يجب عليك البحث عن تلك التي من المرجح أن تجذب انتباه جمهورك ، وتبدأ معهم.
بمجرد تعزيز إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يمكنك تجربة الباقي وتوسيع مدى وصولك ووعيك وحركة المرور.
ومع ذلك ، لا تنس أن الغرض الحقيقي من المحتوى هو مساعدتك في بناء علاقة قوية مع عملائك والتعرف عليهم بشكل أفضل.