13 سحق مشاكل تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية التي يجب تجنبها [2022]

يعد تحسين محرك البحث أحد أفضل الطرق لتنمية جمهورك بشكل عضوي وزيادة ظهور نشاطك التجاري عبر الإنترنت.

ينطبق هذا على جميع أنواع مواقع الويب ، وهو ملائم بشكل خاص لمتاجر التجارة الإلكترونية ، لأنك تحتاج إلى الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، من أجل زيادة مبيعاتك.

ومع ذلك ، لا يكفي أن تقوم ببساطة بتحسين محركات البحث ، فأنت تحتاج إلى القيام بذلك بشكل صحيح ، باتباع أفضل الممارسات وأحدث لوائح محرك البحث.

عند تشغيل موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، فإن مشاكل تحسين محركات البحث هي أمر يجب أن تكون على دراية به وتعمل بنشاط على منعه. في كثير من الأحيان ، ترتبط هذه المشكلات بالقضايا التي يمكن أن تدفع الجماهير بعيدًا ، بدلاً من جذبهم ، والإضرار بترتيبك في SERPs ، والحد من تواجدك الرقمي بشكل عام.

لا داعي للقلق ، رغم ذلك.

سنساعدك في معرفة ما يجب فعله وما لا يجب فعله من تحسين محركات البحث.

1 ، 2 ، 3 ابدأ!

لماذا يعد مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا لشركات التجارة الإلكترونية؟

يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على زيادة حركة المرور العضوية والحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث. هذا أمر بالغ الأهمية لمواقع التجارة الإلكترونية ، لأنها تحتاج إلى عرض ، حتى تصل منتجاتها إلى المزيد من الناس.

أنت تعرف كيف ستسير الامور.

شخص يبحث عن شراء معطف جديد عبر الإنترنت. يفتحون موقع Google ويكتبون الكلمة الرئيسية "معطف الخريف" أو "معطف الخريف للنساء". إنهم يتصفحون الصفحة الأولى وينقرون على النتيجة.

خمين ما؟

لا ينتقل أي شخص تقريبًا إلى الصفحة الثانية من Google - فمن المرجح أن يكتب كلمة رئيسية أخرى. هذا يعني أنه إذا لم يتم تصنيفها في المراكز العشرة الأولى ، فإن علامتك التجارية تفقد الكثير من الوقت.

قد يجادل المرء بأنه من الأسهل أن تدفع فقط مقابل منصب في الصفحة الأولى في SERPs.

ومع ذلك ، في الواقع ، تتلقى الإعلانات 10٪ فقط من النقرات. بالإضافة إلى ذلك ، في اللحظة التي تتوقف فيها عن الدفع ، تعود صفحتك إلى النسيان. نتيجة لذلك ، هذا ليس خيارًا قابلاً للتطبيق لاستراتيجية طويلة الأجل لمعظم الناس ، ما لم يكن لديك ميزانية غير محدودة. وحتى إذا قمت بذلك ، فمن الأفضل الجمع بين النهجين والسيطرة على SERPs.

13 من مشكلات تحسين محركات البحث في مواقع التجارة الإلكترونية التي يجب تجنبها في عام 2022

الآن دعنا نركز على بعض أخطاء مُحسنات محركات البحث (SEO) الأكثر شيوعًا في التجارة الإلكترونية وكيفية إصلاحها.

1. محتوى ضعيف أو لا شيء على الإطلاق
2. لا يوجد ارتباط داخلي
3. صفحات تحميل بطيئة
4. بنية عنوان URL غير ملائمة
5. حشو الكلمات الرئيسية
6. أوصاف سيئة للمنتج
7. منتجات محسّنة بشكل سيء
8. لا توجد مراجعات للمنتج
9. استخدام الكلمات الرئيسية فقط بغرض تجاري
10. غير مناسب للجوّال
11. التنقل الخرقاء
12. المنتجات منتهية الصلاحية
13. الموقع الفعلي غير متاح

1. محتوى ضعيف أو لا شيء على الإطلاق

هل يحتوي موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على مدونة؟ كم مرة تنشر منشورات جديدة؟ قد تعتقد أن المدونة ليست بهذه الأهمية ، مع الأخذ في الاعتبار أنك تبيع المنتجات.

الحقيقة هي أن امتلاك مدونة أمر ضروري للغاية.

إنها طريقة رائعة لتوفير مزيد من المعلومات حول منتجاتك وخدماتك ، وهي أيضًا طريقة لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا لمحركات البحث وجذب حركة المرور العضوية.

لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا للتجارة الإلكترونية بالزهور. أنت تبيع زهور التوليب ، ولكن بصرف النظر عن وصف قصير على صفحة منتجك ، ليس لديك أي معلومات على الإطلاق عنها.

ومع ذلك ، إذا بدأت في نشر مدونة ، فيمكنك كتابة مقالات حول "كيفية زراعة الزنبق" و "أنواع الزنبق ومتى تزرعها" و "تاريخ التوليب" وما إلى ذلك.

هذه فرصة رائعة لجذب الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات ومساعدتهم ، حيث قد يقررون شراء بعض مصابيح التوليب من موقعك بعد قراءة مقالاتك المفيدة.

ومع ذلك ، عند كتابة منشورات مدونتك ، تأكد من:

• قدم معلومات شاملة
• ارتباط إلى موارد إضافية
• أضف الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• اذكر الموضوعات الفرعية ذات الصلة
• اعرض الصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة
• إضافة روابط لصفحات المنتج الخاص بك

بهذه الطريقة ، سيجد العميل جميع المعلومات التي يحتاجها في مكان واحد ، وسيقضي وقتًا أطول على صفحاتك ، وستتاح لك الفرصة لبناء اتصال بهم.

في الوقت نفسه ، سترى خوارزميات محرك البحث أن المعلومات التي تقدمها لها قيمة وأن الأشخاص يتفاعلون مع موقع الويب الخاص بك ، مما قد يعزز تصنيفاتك.

2. لا يوجد ارتباط داخلي

الروابط الداخلية لها أهمية كبيرة لتحسين محركات البحث. إنها تزيد من أهمية الصفحة في نظر Google ويمكن أن تزيد من معدلات التحويل. علاوة على ذلك ، فهي تساعد الروبوتات على فهم مضمون المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

تتمثل القاعدة الأساسية البسيطة في أن يكون لديك دائمًا عدد قليل (3-4) روابط داخلية على الأقل في مقالاتك. تأكد من أن كل صفحة على موقع الويب الخاص بك مرتبطة بصفحة أخرى والعكس صحيح. الصفحات "المعزولة" هي علامة حمراء لمحركات البحث لأنها ، من بين أمور أخرى ، قد تشير إلى بنية معلومات رديئة.

لنأخذ مثال متجر الزهور الإلكترونية الخاص بنا. عندما تكتب عن "كيفية زراعة زهور التوليب" ، بصرف النظر عن الارتباط بصفحات منتج التوليب ، يمكنك أيضًا الارتباط بمقالات أخرى ذات صلة لديك. دعنا نقول واحدًا عن تربة الحديقة ، وربما واحدًا عن الأدوات اللازمة.

هذا يضيف معلومات من المحتمل أن يهتم بها القارئ ، ويوفر قيمة إضافية.

تذكر: اجعلها منطقية وذات صلة. لا تضع روابط عشوائية في الأماكن التي لا معنى لها فيها.

3. بطء تحميل الصفحات

هذا قاتل مطلق. عنجد. كل ما تبذلونه من جهود ، يمكن تدمير عملك بالكامل إذا كان موقع الويب الخاص بك يتم تحميله ببطء.

نحن نعيش في عالم سريع الخطى للغاية ولا أحد لديه الوقت ولا الصبر للانتظار. وخمن ماذا يحدث عندما يتعين على المستخدم انتظار تحميل موقع الويب الخاص بك؟

هذا صحيح ، فهم يغادرون ، وإضراب - عميل أقل لك ، وآخر لمنافسيك.

كيف تقوم بتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك؟

1. استخدم PageSpeed ​​Insights للحصول على فهم أفضل لأسباب تباطؤ موقع الويب الخاص بك.
2. تحقق مما إذا كان أي من المكونات الإضافية الخاصة بك يسبب مشاكل في السرعة وفكر في إزالتها أو استبدالها أو تحسينها.
3. تأكد من تحسين جميع الصور بحيث لا تشغل مساحة كبيرة ، وقم بتنفيذ التحميل البطيء.
4. إذا كان الأمر أكثر من اللازم بالنسبة لك ، ففكر في استخدام خدمة تحسين سرعة صفحة WordPress الاحترافية.

4. بنية URL غير ملائمة

تساعد عناوين URL سهلة الاستخدام الزوار على التنقل عبر موقع الويب الخاص بك ومعرفة مكانهم بالضبط في أي لحظة. لتحقيق هذه الغاية ، من المهم أن تحافظ على بنية عنوان URL الخاص بك بشكل جميل وبسيط.

استخدم عناوين URL واضحة مثل websitename.com/flowers/tulip-bulbs بدلاً من الهياكل العامة والمربكة مثل websitename.com/category/product-1325

هذا الأخير لا يعطي معلومات ولا قيمة. إنه أمر غير ملحوظ ، وبالتالي يمكن نسيانه.

لفهم عناوين URL بشكل أفضل ، فكر فيها على أنها إشارات طريق. لن تفيدك لافتة طريق مكتوب عليها "لافتة الطريق 351535 ، البنية التحتية للطرق بالولايات المتحدة". ومع ذلك ، فإن "لاس فيجاس ، 15 ميلاً" هي معلومات تساعدك على فهم مكانك وما ينتظرنا في المستقبل.

تطبيق آخر مهم للغاية هو العلامة الأساسية. تميل مواقع التجارة الإلكترونية إلى الحصول على الكثير من عناوين URL بمعلمات مماثلة. تعتبر محركات البحث عناوين URL مختلفة كصفحات مختلفة ، وباستخدام علامة أساسية يمكنك توجيهها إلى عنوان URL محدد.

على سبيل المثال ، كل ما يلي هو نفس الصفحة:

http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html

سيعطي إعداد علامة أساسية إشارة إلى برامج الزحف إلى أن هذه ، في الواقع ، هي نفس الصفحة وليست مختلفة.

5. حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو فخ يمكن أن يقع فيه الكثير من هؤلاء الجدد على مُحسّنات محرّكات البحث بسهولة.

إنك تنشئ صفحة منتج أو تكتب منشور مدونة حول "معاطف الخريف" ، ولا يسعك سوى استخدام الكلمات "معطف الخريف" و "معطف الخريف" و "معطف الخريف النسائي" و "معطف الخريف لـ النساء "مرارًا وتكرارًا.

لدرجة أنه يشعر بأنه قسري للغاية وغير طبيعي لكل من البشر والزواحف.

كما ترى ، هناك فرق بين تضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في النص الخاص بك وحشوها من أجل تحسين محركات البحث. من الأفضل حقًا عدم استخدام كلمة رئيسية إذا كانت لا تتناسب مع النص بشكل طبيعي.

ربما لا تفعل هذا بشكل ضار ، ربما أنت فقط عرضة لاستخدام التكرار. ومع ذلك ، بغض النظر عن سبب حدوث ذلك ، يعتبر هذا أسلوبًا لتحسين محركات البحث للقبعة السوداء ، وأنت تخاطر بالتعرض لعقوبة من Google.

كما أنه يخلق تجربة مستخدم سيئة ، لذلك ، في النهاية ، - لا تفعل ذلك.

6. أوصاف المنتج سيئة

تعد أوصاف المنتج ، جنبًا إلى جنب مع الصور ومقاطع الفيديو ، أقوى أصولك عند محاولة إقناع العميل بإجراء عملية شراء. يجب أن تكون مقنعة وغنية بالمعلومات ويجب أن تساعد العميل على فهم ما يدور حوله المنتج.

حدد الحجم والنموذج والأصل وأي تفاصيل أخرى ذات صلة. لا تقم بنسخ الوصف ولصقه من موقع ويب آخر يقدم نفس المنتج. اكتب نصًا فريدًا ، وتأكد من أنه يناسب نبرة علامتك التجارية. كن مبدعًا ومفصلًا.

يمكن أن تترك أوصاف المنتج المفقودة أو النسخ المكررة انطباعًا سيئًا على كل من البشر وبرامج الزحف.

إذا كنت لا تستطيع التعامل مع كتابتها بنفسك ، ففكر في تعيين متخصص في كتابة النصوص - فإن الاستثمار يستحق ذلك على المدى الطويل.

7. المنتجات المحسنة بشكل سيء

أحد الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية التي يرتكبها الأشخاص هو التحسين حول اسم المنتج وليس نوع المنتج.

عادة ما يبحث الناس عن أنواع ، مثل "زهور التوليب" بدلاً من "Hannah's Flowers Tulips" ، لذلك ليس من المنطقي التركيز على المصطلحات التي لن يبحث عنها أحد.

بدلاً من ذلك ، قم بتحسين منتجاتك حول الكلمات الرئيسية المعلوماتية التي سيستخدمها الأشخاص بالفعل في عمليات بحثهم ، على سبيل المثال "متى يكون أفضل وقت لزراعة زهور التوليب".

وهو ما يقودنا إلى النقطة التالية.

8. استخدام الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية فقط

لا يرغب الناس دائمًا في الشراء. لا تعاملهم مثل دفع فواتير الدولار. في كثير من الأحيان يكون لديهم فضول بشأن شيء لا يعرفون الكثير عنه.

الأمر متروك لك لتزويدهم بالمعلومات التي يبحثون عنها - مفصلة ومحسّنة ومفيدة. كن خبيرًا في كل ما يتعلق بمكانتك.

هل تدير محل زهور؟ اكتب عن أدوات البستنة وأسمدة التربة وأواني الزهور وما إلى ذلك.

هل لديك متجر يهتم بالموضة؟ اكتب عن المنسوجات والأقمشة والاتجاهات وأحداث الموضة وما إلى ذلك.

سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية المعلوماتية ، بدلاً من التركيز فقط على أولئك الذين لديهم نوايا تجارية ، على جذب العملاء المستقبليين وإشراكهم ، وبناء اتصال معهم ، وفي النهاية تحويلهم إلى عملاء.

في الواقع ، ليس من الصعب حقًا التنفيذ - البحث والكتابة.

9. لا يوجد مراجعات المنتج

هل ترغب في التحقق من المراجعات قبل شراء شيء ما؟ انت لست وحدك. 93٪ من العملاء يقرؤون التقييمات قبل شراء المنتج.

توفر المراجعات دليلًا اجتماعيًا للعملاء المحتملين. بطريقة ما ، هم "قوة للشعب" ، حيث يمكن للجميع مشاركة آرائهم حول منتج اشتروه.

إذا كانت التقييمات منخفضة ولا تعرف من أين تبدأ ، فلا تتردد في سؤال عملائك عن آرائهم. في أغلب الأحيان ، سيكونون سعداء بتركك واحدة.

ركز على العملاء الراضين عن خدماتك وأولئك الأكثر ولاءً لعلامتك التجارية ، لأن انطباعاتهم الإيجابية قد تقنع الآخرين بمنحك فرصة أيضًا.

ومع ذلك ، حتى الحصول على تقييمات سيئة أفضل من عدم وجود مراجعات على الإطلاق.

بالطبع ، إذا كان لديك عدد كبير جدًا من المراجعات السيئة ، فيجب عليك معالجة المشكلات والتعامل معها وفقًا لذلك. علاوة على ذلك ، ليس من المستحيل حتى الاستفادة من التقييمات السلبية ، عليك فقط أن تلعب أوراقك بشكل صحيح.

وهذا ليس كل شيء.

تلعب التقييمات عبر الإنترنت دورًا في ترتيب عمليات البحث المحلية العضوية. ما يقوله الناس في تلك المراجعات مهم أيضًا. ترسل المراجعات السلبية إشارة سلبية إلى Google والعكس صحيح.

بالإضافة إلى ذلك ، كن حذرًا من استخدام تقييمات مزيفة. يمكن أن تضر بشكل كبير بسمعة ومصداقية علامتك التجارية.

10. غير مناسب للجوّال

مرحبًا بكم في القرن الحادي والعشرين ، حيث يمتلك كل فرد ولجدتهم هاتفًا خلويًا. شيء يجب أن تعرفه جيدًا ، حسنًا ، إلا إذا كنت تعيش تحت صخرة على مدار العقد الماضي.

يعد عدم التحسين للأجهزة المحمولة أحد أكبر أخطاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. فكر في الأمر. غالبًا ما يتسوق الناس على أجهزتهم المحمولة أثناء تناول الغداء أو في الحافلة. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فستفوت فرصة لتسخير قوة الشراء الاندفاعي.

لكن هناك المزيد.

منذ يوليو 2019 ، قدمت Google فهرسة للجوال أولاً.

علاوة على ذلك ، تأتي معظم سمات WordPress الحديثة بتصميم سريع الاستجابة. هذا يعني أنهم يقومون تلقائيًا بضبط الصور والمحتوى وفقًا للجهاز وحجم الشاشة.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية جعل موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فيمكنك دائمًا استخدام مكون إضافي مثل AMP.

11. ملاحة أخرقة

التجربة وسهولة التصفح للمستخدمين ، ويسمح للروبوتات بالزحف إلى موقعك الإلكتروني وفهرسته وفهمه والعلاقات بين الصفحات.

علاوة على ذلك ، يوصى بشدة باتباع قاعدة النقرات الثلاث: يجب أن يتمكن المستخدمون من العثور على أي معلومات على موقع الويب الخاص بك بما لا يزيد عن ثلاث نقرات.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك عامل مهم آخر لتحسين محركات البحث من شأنه تحسين قابلية استخدام موقع الويب وهو التنقل في مسار التنقل. تساعد فتات الخبز المستخدمين على التنقل عبر صفحات معينة من خلال تتبع موقعهم الحالي داخل موقع الويب الخاص بك ، مما يسهل على المستخدمين تتبع طريقهم إلى الصفحة المقصودة.

فتات الخبز فعالة بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية ، لأنها تحتوي على أقسام وفئات متعددة.

تحقق من هذا المثال من H&M. تتيح مسارات التنقل - رجال / قمصان وتانك ، وما إلى ذلك ، للمستخدمين العودة إلى الأقسام السابقة بنقرة واحدة ، بدلاً من الاضطرار إلى تصفح القوائم والفئات.

فيما يلي بعض قواعد التنقل البسيطة الإضافية التي أثبتت فعاليتها.

• حافظ على التنقل في الأماكن القياسية. يتوقع المستخدمون العثور على قوائم التنقل الخاصة بك في الجانب العلوي الأفقي أو الرأسي الأيسر من موقع الويب الخاص بك. إنها مسألة سهولة الاستخدام والعادة.
• استخدم أوصافًا فريدة. يتم استخدام أقسام القائمة العامة مثل "المنتجات" أو "الخدمات" بشكل مفرط ولا تمنح القراء حقًا معلومات كافية. بدلاً من ذلك ، حاول تضمين المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص. ضع قائمة بأنواع الخدمات بدلاً من الصياغة العامة. على سبيل المثال ، "منتجات الرعاية الصحية" بدلاً من "المنتجات".
• تجنب القوائم المنسدلة. إنهم مزعجون حقًا. خاصة عندما تريد تحديد شيء ما من القائمة المنسدلة ، ولكن بشكل خاطئ ، وعليك مراجعة الإجراء مرة أخرى. يمكن أن تجعل القوائم المنسدلة أيضًا من الصعب الزحف إلى موقعك.
• لا تفرط في تصفح الموقع. أنت لا تريد أن تربك زوارك بالكثير من المعلومات. ليس من الضروري تضمين العشرات من الفئات والقوائم - ستضيف المزيد من الارتباك أكثر من الراحة.

12. المنتجات منتهية الصلاحية

واحدة من أكبر مشاكل تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية هي التعامل مع صفحات المنتجات منتهية الصلاحية. سيؤدي حذفها إلى فقد جميع الروابط الخلفية التي اكتسبتها ، وقد تؤدي إعادة توجيهها إلى صفحة عامة (مثل صفحتك الرئيسية) إلى إرسال الزوار إلى المسابقة.

عند التعامل مع مثل هذه القضايا ، ضع في اعتبارك الخيارات التالية:

• أعد توجيه الصفحة إلى منتج بديل. بهذه الطريقة ، يمكنك الاحتفاظ بالعميل والاستمرار في إجراء عملية بيع. يمكنك أيضًا تقديم قائمة بالمنتجات المماثلة لتزويد العميل بالاختيار وزيادة فرص التحويل.
• قم ببناء صفحة 404 إبداعية وأصلية. يتم التقليل من أهمية تصميم صفحة 404 على نطاق واسع. ومع ذلك ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، قد يقلل من إحباط المستخدم. علاوة على ذلك ، إذا كان الأمر مسليًا وممتعًا ، فيمكنك حتى إدارة إبقاء المستخدم في مكانه والاحتفاظ باهتمامه.
• قم بتوفير زر "إعلام عند التوفر في المخزون". إذا كنت تخطط لإعادة تخزين المنتج ، فقد ترغب في تقديم خيار للعميل ليتم إخطاره عبر البريد الإلكتروني عند حدوث ذلك. بهذه الطريقة ، لن تحصل فقط على بريدهم الإلكتروني وفرصة إرسال رسائل ترويجية لهم ، ولكن لديك فرصة لإجراء عملية بيع في المستقبل أيضًا.

13. الموقع المادي غير متوفر

لا يوجد موقع مادي لكل مواقع التجارة الإلكترونية. إذا كان لديك عنوان ، فمن الضروري تضمين عنوان شركتك في التذييل وصفحة الاتصال.

يعد هذا النوع من المعلومات أمرًا حيويًا لمصداقيتك كبائع ، ليس فقط لعملائك ، ولكن لمحركات البحث أيضًا.

يمكن أن يؤدي عدم وجود عنوان إلى جعل الناس يعتقدون أنك لست شركة مشروعة ، وهذا يؤثر على مصداقيتك وسمعتك.

وفقًا لـ Google ، تعتبر مواقع التجارة الإلكترونية صفحات YMYL لأنها تؤثر على قرارات الشراء في الحياة الواقعية ، وهذا يعني أنه بدون معلومات اتصال صحيحة ، سيعاني تصنيف EAT الخاص بك ، وكذلك تصنيفاتك.

بالنسبة للمواقع المتعددة ، يمكنك إضافة خريطة وتوفير ساعات العمل وحتى الاستهداف الجغرافي للزائر من خلال اقتراح موقع المتجر الأقرب له.

ملخص

SEO هي لعبة لا تنتهي أبدًا. لا يوجد شيء اسمه رئيس نهائي أو مستوى أخير - إنه ببساطة يستمر. علاوة على ذلك ، تتغير القواعد باستمرار ، ولتظل على رأس الأمور ، يجب ألا تخذل حذرك أبدًا.

غالبًا ما يتطلب حل مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع التجارة الإلكترونية البسيطة أو الأكثر تعقيدًا قيام الشركات بتحديث مواقعها ومعلوماتها بانتظام ، ومواكبة أحدث الاتجاهات ، وتحليل تفاصيل الصناعة.