13 أخطاء في الكتابة لتحسين محركات البحث وكيفية تجنبها

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد أهم عناصر استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. هناك المزيد والمزيد من المحتوى الذي يتم إطلاقه كل يوم ، مما يعني أن منافسيك تزداد قوة بمرور الوقت. الطريقة الوحيدة للقتال من أجل الحصول على قطعة الكعكة الخاصة بك هي أن يكون لديك إستراتيجية تحسين محركات بحث قوية وطويلة الأمد تحقق نتائج إيجابية.

ومع ذلك ، على الرغم من أن أهمية تحسين محركات البحث (SEO) لا جدال فيها ، فإن العديد من المسوقين يميلون إلى ارتكاب أخطاء تؤثر سلبًا على حركة المرور ومعدل التحويل وعائد الاستثمار (ROI) والمشاركة والعديد من الجوانب المهمة الأخرى. لمساعدتك على التأكد من أنك تتجنب أي أخطاء جسيمة ، قمنا بتجميع قائمة بأكثر 13 خطأً في الكتابة شيوعًا في تحسين محركات البحث ، جنبًا إلى جنب مع نصائح حول كيفية إصلاحها.

دعونا نلقي نظرة فاحصة معا.

1. الكتابة لمحركات البحث

يرى الكثير من الناس أن تحسين محركات البحث هو شيء تفعله فقط لإرضاء محركات البحث. لكنهم نسوا أن الأشخاص هم الذين من المفترض أن يقرؤوا هذا المحتوى ويبدوا الإعجاب به ويشاركونه ويتفاعلوا معه.

إذا ركزت بشكل مفرط على جعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لمحركات البحث ، فستقوم بما يلي:

• اجعل من الصعب على الناس القراءة والاستمتاع
• تعطيل تدفق المحتوى
• جودة المحتوى الخراب

ركز على جمهورك المستهدف واجعله على رأس أولوياتك ، حتى عند كتابة محتوى محسن.

2. عدم القيام بأي بحث

إذا كنت تعتقد أنك تعرف كل شيء عن جمهورك المستهدف ومنافسيك دون إجراء أي بحث ، فأنت مخطئ.

يعد إجراء أبحاث الجودة أمرًا ضروريًا لتشغيل استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. تحتاج إلى استخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة من أجل:

• قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
• تحقق من منافسيك ومحتوياتهم
• تعرف على سلوك جمهورك المستهدف عبر الإنترنت

أنت بحاجة إلى البيانات والأرقام التي تبني عليها استراتيجيتك. لا تفعل أي شيء في الظلام ، أو سينتهي بك الأمر بنتائج سيئة.

3. ترتيب الكلمات الرئيسية الشعبية

يعتقد بعض المسوقين أن أفضل طريقة للحصول على مرتبة عالية في نتائج بحث Google هي ترتيب الكلمة الرئيسية الأكثر شيوعًا.

الكلمة الرئيسية الشائعة ستكون "قهوة" أو "إستراتيجية تسويق رقمية".

بينما يوجد الملايين من الأشخاص يكتبون هذه الكلمات الرئيسية في مربعات البحث الخاصة بهم ، هناك أيضًا الملايين من منافسيك يصنفون لهم. وإذا لم تكن شركة دولية بملايين الدولارات ، فليس لديك الكثير من فرص الحصول على أعلى مرتبة.

لهذا السبب يجب أن تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر تميزًا وضيقة ولكن لا تزال مطلوبة. هذا ما يدور في خلدنا:

• تحمص قهوتك بنفسك
• أصح أنواع القهوة
• اشترِ آلة صنع القهوة
• الفوائد الصحية للقهوة

يقوم عدد أقل من الأشخاص بترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، مما يعني أن لديك فرصة لاستخدام حيل تحسين محركات البحث الأخرى والحصول على الترتيب الأعلى.

4. حشو الكلمات الرئيسية

خطأ آخر يرتكبه الناس باستمرار هو حشو الكلمات الرئيسية.

حشو الكلمات الرئيسية هو التطبيق المفرط للكلمات الرئيسية المحددة لدرجة جعل المحتوى رديئًا للغاية من حيث الجودة.

هذا مثال:

إذا كنت تريدتحميص قهوتك بنفسك ، فعليك أن تتعلم كيفية تحميص قهوتك بنفسك. هل سألت أي شخص ، "كيف تحمص قهوتي ؟"إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكننا مساعدتك في تحميص قهوتك في المنزل .

على الرغم من وجود الكلمات الرئيسية الصحيحة ، إلا أن تنفيذها خاطئ.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية تمامًا ، وركز على تنفيذ الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي وسلس في المحتوى.

5. إنشاء المحتوى الخاطئ

أنت تقوم بإنشاء محتوى لجمهورك المستهدف لقراءته وإيجاد قيمة فيه. إذا لم تكن تنشئ المحتوى المناسب لهم ، فستذهب كل جهودك سدى.

لا ترتكب خطأ إنشاء نوع خاطئ من المحتوى. بدلاً من ذلك ، تأكد من:

• قم بإجراء بحث حول ما يريد جمهورك المستهدف قراءته
• قم بتغطية نقاط الألم لديهم
• تغطية الاتجاهات والمواضيع ذات الصلة بالصناعة

ركز على تقديم القيمة بدلاً من الشكليات والتقنيات الأخرى. سيعمل المحتوى القيّم على تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة عدد الزيارات والتحويلات.

6. تجاهل جودة الارتباط

سيؤدي تضمين الروابط في المحتوى الخاص بك إلى جعله أكثر جاذبية لكل من محركات البحث والجمهور المستهدف. لكنك لا تريد البحث عن كمية الارتباط.

يعد حشو المحتوى الخاص بك بأي روابط ممارسة سيئة وسيؤدي إلى الإضرار بجودة المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى التركيز على جودة الارتباط:

• إضافة روابط لمواقع ذات سمعة طيبة.
• تأكد من أن الروابط مرتبطة بالمحتوى الخاص بك.
• أضف روابط تُعد موردًا قيمًا لجمهورك المستهدف.

اختر مواقع الويب جيدة الترتيب وذات المصداقية للتأكد من أنك لا ترسل جمهورك المستهدف بالطريقة الخاطئة.

قم ببناء إستراتيجية الروابط الخاصة بك بحكمة ، ولا تخطئ بإضافة أي روابط.

7. تجاهل النص الأساسي

نص الرابط هو النص الموجود داخل الرابط ، ولديك القدرة على تحويله إلى أي شيء تريده. أسوأ شيء يمكنك فعله هو استخدام نص الرابط مثل:

• انقر هنا
• هذه الصفحة
• قم بزيارة هذا الموقع

بدلاً من ذلك ، استخدم نص الرابط الذي يحتوي على كلمة رئيسية قوية ذات صلة بموقع الويب الخاص بك. سيخبر Google المزيد عن موقع الويب الخاص بك ويساعده في الحصول على مرتبة أعلى لعمليات البحث الصحيحة.

8. عدم كتابة عناوين صفحة فريدة

تريد أن تجعل المحتوى الخاص بك جذابًا لكل من محركات البحث وزوار الصفحة. ولكن ، إذا ظهر المحتوى الخاص بك على صفحة النتائج بعنوان صفحة ممل وغير جذاب ، فلن يقوم أحد بالنقر فوقه.

سيكون معدل التحويل الخاص بك منخفضًا ، وسيقوم Google ببطء بتدهور حالة الترتيب الخاصة بك.

تأكد من كتابة عناوين الصفحات التي تكون:

• فريد لكل صفحة
• تشد الانتباه
• واعد
• قصير وجذاب

قارن بين المثالين:

1. أهم 10 حيل للحفاظ على حذائك مرتبًا ونظيفًا وطويل الأمد

2. متجر الأحذية جو: صيانة الأحذية

المثال الثاني ممل وغير مهم. الأول يعد بالكثير وسيجذب بالتأكيد المزيد من الأشخاص للنقر.

9. تجاهل التحسين على الصفحة

يمكن أن تساعدك العديد من عوامل التحسين على الصفحة في الحصول على مرتبة أعلى في Google. إذا تجاهلت ذلك ، فأنت تخطو خطوة كبيرة إلى الوراء في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك .

هذا يعني أنه لا يمكنك تجاهل أي مما يلي:

• أوصاف ميتا
• علامات العنوان
• علامات الصورة
• عنوان الكلمات الرئيسية

أنت بحاجة إلى تطوير إستراتيجية تحسين قوية على الصفحة ومعرفة كيفية احترام جميع العناصر التي ذكرناها أعلاه.

10. تجاهل تحسين محركات البحث المحلية

يعد تحسين البحث المحلي جزءًا مهمًا جدًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، خاصة إذا كنت شركة تقدم خدمات لأشخاص في منطقة معينة.

عليك التأكد من أن هؤلاء الأشخاص يجدونك بسهولة وأن يتعلموا كيفية الوصول إلى عملك في غضون ثوانٍ. إليك ما يجب عليك فعله:

• أنشئ حساب Google My Business (GMB).
• قم بتضمين كلمات رئيسية خاصة بالمنطقة في المحتوى والعناوين والأوصاف التعريفية.
• ضع قائمة على موقع Yelp و Google Places وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا تحسين المحتوى الخاص بك لعمليات البحث الصوتي عن طريق تضمين كلمات رئيسية طويلة وعبارات نموذجية عند استخدام الأشخاص للبحث الصوتي بدلاً من الكتابة.

11. عدم إنشاء محتوى قيم

لا توجد طريقة أفضل لجذب جمهورك المستهدف وبناء سمعة قوية وطويلة الأمد من إنشاء محتوى ذي قيمة بالنسبة لهم.

يحتوي المحتوى القيم على الخصائص التالية:

• إنها مفيدة للغاية.
• يحتوي على حقائق وبيانات وإحصاءات ومعلومات قيمة.
• يغطي مواضيع مشتعلة.
• يستخدم مصادر موثوقة للمعلومات.

إذا أنشأت محتوى قيمًا ، فسوف يُنظر إليك على أنك علامة تجارية جديرة بالثقة. سيؤدي ذلك إلى إلهام المزيد من الأشخاص لتطوير اهتمام أقوى بك ومواكبة كل ما تنشره.

سيوفر لك المحتوى القيّم المزيد من التحويلات والمشاركات والتعليقات وتحسين محركات البحث.

12. عدم إرضاء نية البحث

هدف البحث لعضو الجمهور المستهدف هو سبب كتابته لعبارة بحث في مربع بحث Google.

عادةً ما يبحثون عن:

• تفسير
• حل
• النصائح والحيل والأفكار
• معلومات محددة

لذلك ، إذا كنت تقوم بترتيب كلمة رئيسية معينة ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك يغطي هدف البحث للزائر.

إذا كنت تقوم بترتيب "كيفية تحميص قهوتك" ، فتأكد من أن هذا هو بالضبط ما ستغطيه. قدم خطوات دقيقة ومعلومات أساسية ومراحل وشروحات للعملية برمتها.

لا تخدع زوارك للنقر على صفحتك بناءً على عنوان جذاب واجعلها تدور حول شيء مختلف تمامًا. دائما تلبية نية البحث للزوار.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في كتابة محتوى ذي صلة وعالية الجودة ، فراجع هذه القائمة التي تضم أفضل خدمات الكتابة التي يمكن أن تساعدك في الكتابة بشكل أفضل.

13. عدم التحسين للجوال

يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى توفير أداء سريع ومحسن على الأجهزة المحمولة. إنها بهذه السهولة.

سيرى الأشخاص ومحركات البحث على الفور ما إذا كان موقع الويب الخاص بك غير متوافق مع الجوّال. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تدمير مُحسّنات محرّكات البحث وإلحاق الضرر بمصداقيتك. لهذا السبب يجب أن تتأكد من:

• استخدم تصميمًا مستجيبًا للجوال
• تسريع وقت تحميل صفحتك
• خلق تجربة أفضل للهاتف المحمول

قم بالتحسين للجوال إذا كنت ترغب في الوصول إلى السعة الكاملة لجمهورك المستهدف وجعلهم يستمتعون بالمحتوى الخاص بك بشكل كامل.

افكار اخيرة

هناك الكثير من أخطاء كتابة مُحسّنات محرّكات البحث التي يمكن أن ترتكبها إذا لم تضع أولوياتك في نصابها الصحيح وتعلمت كيفية تجنبها. لحسن الحظ ، يمكنك القيام بكل ذلك بالتوجيه الصحيح.

استخدم النصائح التي شاركناها أعلاه لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك والتأكد من عدم ارتكاب أي من أخطاء كتابة تحسين محركات البحث التي ذكرناها.