دليل المبتدئين لأبحاث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

نشرت: 2014-05-22

إذا كنت جديدًا في عالم التجارة الإلكترونية أو التسويق عبر الإنترنت بشكل عام ، فمن المحتمل أنك سمعت عن تحسين محرك البحث (SEO). في عالم تنبع فيه غالبية حركة المرور عبر الإنترنت من سلسلة نصية مكتوبة في مربع البحث ، يمكن أن يكون تحسين محرك البحث عاملاً حاسمًا في مصير عملك.

يشمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) العديد من التكتيكات ، لكن المبدأ الأساسي هو أنك تساعد Google ومحركات البحث الأخرى على فهم أفضل لما يدور حوله موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وما يبيعه. يؤدي هذا في المقابل إلى زيادة ظهورك عن طريق زيادة فرصة قيام محركات البحث بإدراج موقعك في نتائج البحث عندما يبحث العملاء المحتملون عن المنتجات التي تبيعها.

دورة أكاديمية Shopify: تحسين محركات البحث للمبتدئين

رائدة الأعمال وخبيرة Shopify تشارك Casandra Campbell إطار عمل تحسين محركات البحث المكون من 3 خطوات للمساعدة في العثور على عملك من خلال عمليات بحث Google.

تسجيل مجانا

أحد الأساليب الأساسية لتحسين محركات البحث هو البحث عن الكلمات الرئيسية. البحث عن الكلمات الرئيسية هو فن بسيط لفهم المصطلحات التي يستخدمها عملاؤك المحتملون بشكل أفضل للعثور على المنتجات التي تبيعها ، ثم مطابقة موقع الويب الخاص بك ومصطلحات التسويق.

في هذه المقالة ، سنغطي أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية. الهدف النهائي هو إنشاء قائمة ذات صلة بالكلمات الرئيسية التي يمكنك الرجوع إليها واستخدامها أثناء إنشاء موقعك وتحسينه ، وكتابة أوصاف منتجك وصياغة منشورات مدونتك.

بمرور الوقت ، ستساعد محركات البحث على فهم ماهية موقعك بشكل أفضل حتى تتمكن من مطابقة متجرك بشكل أفضل كنتيجة لمصطلحات البحث ذات الصلة ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

في هذا الفيديو ، تعرف على ماهية البحث عن الكلمات الرئيسية والطرق التي يجب اتباعها للحصول على المرتبة الأولى في Google هذا العام.

لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية مهم

في كل مرة يقوم شخص ما بإجراء بحث ، يجب أن يقرر محرك البحث أي مجموعة من النتائج سيتم عرضها من بين مئات الآلاف من الصفحات المحتملة. الأمر متروك لخوارزميات محرك البحث لتحديد أفضل التطابقات وأكثرها صلة لكل عملية بحث. هذا هو سبب أهمية اختيار كلماتك الرئيسية بعناية ، حتى تتمكن محركات البحث من مطابقة موقعك وعرضه في نتائج البحث مع عمليات البحث الأكثر صلة بالكلمات الرئيسية.

ليس من المهم فقط الترتيب في الصفحة الأولى من صفحة نتائج محرك البحث لمصطلحات البحث ذات الصلة ، ولكن من المهم أيضًا الترتيب في المواضع العليا بالصفحة الأولى. لفهم مدى الاختلاف الكبير الذي يمكن أن يحدثه الموضع ، ضع في اعتبارك الرسم البياني أدناه الذي يعرض موضع نتيجة البحث ومتوسط مشاركة الزيارات:

مصدر الصورة: Chitika

علمنا من الرسم البياني أن الصفحة الأولى من نتائج البحث تتلقى أكثر من 90٪ من مشاركة حركة المرور وأن نتائج البحث الثلاثة الأولى تتلقى أكثر من 60٪ من حركة المرور. الأهم من ذلك ، أن الفرق بين الموضع العاشر (الصفحة الأولى) والموضع 11 (الصفحة الثانية) يعني انخفاضًا في حركة المرور من عبارة البحث المحددة هذه بنسبة تزيد عن 100٪.

باختصار ، كلما اقتربت من الجزء العلوي من Google للحصول على مصطلحات البحث ذات الصلة ، زادت حركة المرور (والمبيعات المحتملة) التي ستتلقاها. اعتمادًا على مصطلح البحث وحجم عمليات البحث التي يتم إجراؤها شهريًا لمصطلح البحث هذا ، يمكن أن يمثل الاختلاف في عدد قليل من المواضع خسارة كبيرة في الإيرادات على المدى الطويل.

فهم الكلمات الرئيسية

قبل الانتقال إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمتجرك عبر الإنترنت ، هناك بعض المصطلحات الأساسية التي ستصادفها والتي من المهم معرفتها وفهمها.

تشمل هذه الشروط:

الكلمات الرئيسية - الكلمة (الكلمات) الرئيسية ، في سياق تحسين محرك البحث ، هي كلمة أو عبارة معينة تصف محتوى صفحة ويب أو موقع. تعمل الكلمات الرئيسية كاختصارات لتلخيص محتوى صفحة أو موقع. الكلمات الرئيسية هي جزء من البيانات الوصفية لصفحة الويب التي تساعد محركات البحث على مطابقة الصفحة باستعلام بحث مناسب.

الكلمات الرئيسية الطويلة - الكلمات الرئيسية الطويلة هي مجرد كلمات رئيسية تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر. تعد الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مهمة (ومن ثم يكون لها اسم خاص بها) لأنها تشكل أكثر من 70٪ من عمليات البحث عبر الإنترنت وفقًا لـ Moz كما أنها تميل أيضًا إلى التحويل بشكل أفضل لأنها تجذب الأشخاص بشكل أكبر في دورة الشراء. من المحتمل أن يكون الشخص الذي يبحث عن "وصلات شعر" في مرحلة مبكرة من جمع المعلومات ، ومع ذلك ، فمن المحتمل أن يكون الشخص الذي يبحث عن "سعر وصلات شعر بني 20 بوصة" أطول في دورة الشراء ويكون أقرب كثيرًا إلى الشراء.

حجم البحث (متوسط عمليات البحث الشهرية) - يُقاس حجم البحث عادةً بمتوسط عمليات البحث الشهرية. هذا هو العدد الإجمالي لعمليات البحث كل شهر عن كل عبارة بحث معينة (كلمة رئيسية). من الناحية المثالية ، أنت تبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر للبحث. إن الترتيب العالي لمصطلحات البحث ذات أحجام البحث الأعلى يعني زيادة عدد الزيارات المحتملة وإمكانية التحويل لك ولمتجرك.

لسوء الحظ ، لا يوجد رقم سحري يمثل حجم البحث المثالي للجميع. ما يشكل حجم البحث "الصحيح" سيكون مختلفًا لكل موقع.

المنافسة - حجم البحث ليس هو الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى التفكير فيه. المنافسة متساوية ، إن لم تكن أكثر أهمية. ليس هناك فائدة من محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية التي ليس لديك فرصة للترتيب لها. تشير المنافسة إلى صعوبة الترتيب لكل كلمة رئيسية معينة. في الوضع المثالي ، سيكون للكلمات الرئيسية التي اخترتها حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة ، ومع ذلك ، يصعب العثور على شذرات الذهب وستتطلب بعض العمل الجاد والصبر وربما القليل من الحظ للعثور عليها.

ضع في اعتبارك أن المنافسة في أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google تشير إلى القدرة التنافسية الإعلانية المدفوعة للكلمات الرئيسية بدلاً من منافسة البحث العضوي ، ومع ذلك ، فإن هذا يمثل في كثير من الأحيان منافسة البحث العضوي أيضًا.

العصف الذهني لقائمتك الأولية

الآن بعد أن فهمت سبب أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية وبعض المصطلحات الأساسية ، فقد حان الوقت لإجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك. للبدء ، ستحتاج إلى طرح قائمة أولية بمصطلحات البحث التي تعتقد أن عملائك سيبحثون عنها للعثور على متجرك والمنتجات التي تبيعها. للمساعدة في فهم كيف يفكر عملاؤك ، يمكنك إجراء اختبارات مثل استعلام سياقي . فقط أحضر قلمًا وورقة وابدأ في إعداد قائمة بمصطلحات البحث التي قد تستخدمها. كحد أدنى ، يجب أن تتكون قائمة العصف الذهني الخاصة بك لكل كلمة رئيسية من كلمتين ، لكنك سترغب في التفكير في الكلمات الرئيسية الطويلة أيضًا ، ما يصل إلى أربع إلى خمس كلمات أو أكثر.

كلما زاد عدد الكلمات التي تقوم بالعصف الذهني لها مقدمًا ، ستضطر إلى العمل أكثر للكشف عن مصطلحات بحث جديدة ، لذا لا تستسلم بسهولة. حاول إنشاء قائمة بأكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

قد ترغب أيضًا في سؤال الأصدقاء والعائلة عن مدخلاتهم ولكن تجنب سؤالهم مباشرة عما سيبحثون عنه وحاول وضعهم أمام الكمبيوتر واطلب منهم البحث عن علامتك التجارية / منتجاتك. راقب ما يبحثون عنه والروابط التي ينقرون عليها. يمكن أن يوفر هذا بعض الأفكار الرائعة في العالم الواقعي عما يبحث عنه الشخص العادي.

أدوات لتوسيع قائمتك

بعد إجراء بعض العصف الذهني الأولي ، يمكنك التفكير في بعض الأدوات للمساعدة في توسيع قائمتك. واحدة من أبسط الأدوات هي ميزة الاقتراحات الخاصة بـ Google. لمشاهدة بعض اقتراحات Google ، ما عليك سوى إجراء بحث على Google والتمرير إلى أسفل الصفحة وإلقاء نظرة على الاقتراحات ذات الصلة.

أداة رائعة للمساعدة في عملية العصف الذهني هي Ubersuggest. يقوم Ubersuggest بإلغاء الكلمات الرئيسية لاقتراح Google من خلال أخذ كلمتك الرئيسية وإضافة كل حرف من الأحرف الأبجدية من A إلى Z لالتقاط التباديل الأكثر بحثًا.

لا تنسَ التفكير في مُعدِّلات الكلمات الرئيسية مثل "كيف يمكنني" أو "أين يمكنني" وما إلى ذلك ، على سبيل المثال ، قد لا يبحث شخص ما بالضرورة عن "وصلات شعر" بل ربما يبحث عن "كيفية الحصول على شعر أطول وأكمل" .

بحث الكلمات الرئيسية باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google

الآن بعد أن أصبحت لديك القائمة الأولية للكلمات الرئيسية التي تم طرحها ، يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية باستخدام الأدوات عبر الإنترنت. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، مدفوعًا ومجانيًا ، ومع ذلك ، فإن إحدى أكثر الأدوات شيوعًا لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية هي أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google. تتيح لك أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها شهريًا لهذا المصطلح ، ومدى التنافس على ذلك المصطلح وشروط البحث ذات الصلة.

تعتبر مصطلحات البحث ذات الصلة مهمة لأنها ستعرضك لكلمات رئيسية أخرى متشابهة ولكنها قد تحتوي على عدد أكبر من عمليات البحث أو أقل منافسة أو مزيج من الاثنين معًا.

لاستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، ستحتاج إلى حساب إعلانات Google مجاني ولا يستغرق سوى بضع دقائق لإعداده.

بمجرد أن يكون لديك حساب Google Adwords ، ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حسابك وتحديد أدوات من القائمة في الأعلى ، ثم تحديد مخطط الكلمات الرئيسية .

في الشاشة التالية ، انقر فوق بحث عن أفكار جديدة للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية .

بعد ذلك ، أدخل الكلمات الرئيسية التي قمت بوضعها في عصف ذهني من القسم السابق ، إما واحدة في كل مرة أو قليلة في كل مرة عن طريق فصل كل منها بفاصلة. نوصي بالبدء بواحد في كل مرة لإبقاء الأمور بسيطة.

تحقق مرة أخرى من إعداداتك ضمن " الاستهداف " للتأكد من عرض معلومات البحث ذات الصلة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت مقيمًا وتشحن إلى الولايات المتحدة الأمريكية وكندا ، فيجب أن تبحث في نتائج المعلومات الخاصة بالولايات المتحدة الأمريكية وكندا.

ضمن تخصيص خيارات البحث والكلمات الرئيسية ، يجب عليك تشغيل فقط إظهار الأفكار وثيقة الصلة بعبارات البحث الخاصة بي. سيوفر هذا كلمات رئيسية أكثر صلة ، ومع ذلك ، إذا كنت تشعر أن الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة أو كنت ترغب في توسيع نطاق البحث ، فلا تتردد في تجربة البحث مع إيقاف تشغيل هذا الخيار.

في الشاشة التالية ، سيتم الانتقال افتراضيًا إلى علامة التبويب أفكار المجموعة الإعلانية . قم بتغيير ذلك إلى علامة التبويب بعنوان Keyword Ideas .

يسرد العمود الأول الكلمة (الكلمات) الرئيسية الأصلية التي بحثت عنها بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة. يوضح العمود الثاني عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها كل شهر في المنطقة الجغرافية التي حددتها. العمود الثالث هو مستوى المنافسة لكل كلمة رئيسية.

هذه هي المعلومات التي ستحتاج إليها الآن لبدء غربلتها لبدء إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية. يمكنك استخدام مرشحات الكلمات الرئيسية الموجودة على الجانب الأيسر من الشاشة لعرض الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة والمتوسطة فقط وتصفية الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يكون من الصعب المنافسة عليها.

سيترك لك هذا قائمة بالكلمات الرئيسية المتعلقة ببحثك الأصلي والتي تتميز بمستوى منخفض ومتوسط من المنافسة. على سبيل المثال ، لدينا استعلام مشفر باللون الأصفر أدناه ، والكلمات الرئيسية المميزة باللون الأصفر هي منافسة متوسطة ، والكلمات الرئيسية المميزة باللون الأخضر منخفضة.

باستخدام هذه القائمة ، سترغب في الحصول على أفضل المصطلحات التي تصف موقعك وصفحاتك وعروض منتجك ، مع مراعاة حجم البحث والمنافسة ، وتسجيلها ، بشكل مثالي في جدول بيانات. سترغب في تكرار هذه العملية لجميع الكلمات الرئيسية التي تم طرحها والتي توصلت إليها.

تنقية قائمة كلماتك الرئيسية

الآن بعد أن توصلت إلى قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، حان الوقت للتحقق مرة أخرى من عملك. ربما تكون قد انجرفت قليلاً وأضفت بعض الكلمات الرئيسية التي كانت منافسة منخفضة ، أو حجم بحث مرتفع ولكنك لا تصف متجرك وعرضك بدقة. في هذه المرحلة ، ستلقي نظرة على كل كلمة من كلماتك الرئيسية و:

اسأل نفسك - هل الكلمة المفتاحية مناسبة؟ إذا بحث شخص ما عن هذا المصطلح ووصل إلى صفحة مناسبة على موقعك ، فهل سيجد بالضبط ما يبحث عنه؟

ابحث عن الكلمات الرئيسية في Google و Bing - لقد نظرت بالفعل إلى قوة المنافسة في Google Keyword Planner ولكن كما ذكرنا سابقًا ، تمثل هذه المستويات منافسة بحث مدفوعة ، والتي لا تترجم دائمًا إلى بحث عضوي. يمنحك فهم مواقع الويب التي يتم تصنيفها بالفعل لكلمتك الرئيسية نظرة ثاقبة حول المنافسة ، وكذلك مدى صعوبة الترتيب للمصطلح المحدد. إذا كانت أفضل النتائج للعلامات التجارية الكبرى والراسخة ، فسيكون من الصعب أن تحصل على مرتبة عالية لكلمتك الرئيسية.

هل جميع معلومات الكلمات الرئيسية التي جمعتها ، سترغب الآن في اختزال قائمتك حقًا. للبدء ، ستحتاج حقًا إلى التركيز على عدد قليل من الكلمات الرئيسية (5-7) ولكن من الجيد الاحتفاظ بقائمة أوسع قليلاً (15-20) لإبقاء خياراتك مفتوحة والعمل على المدى الطويل.

تنزيل مجاني: قائمة مراجعة SEO

تريد ترتيب أعلى في نتائج البحث؟ احصل على حق الوصول إلى قائمة التحقق المجانية الخاصة بنا بشأن تحسين محرك البحث.

خاتمة

الخبر السار هو أنه بعد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية وتنفيذ الكلمات الرئيسية المختارة ببطء في جميع أنحاء موقعك ، يجب أن يكون لدى Google فهم أفضل لما يدور حوله متجرك عبر الإنترنت حتى يتمكن من مطابقتك بشكل أفضل مع عمليات البحث الصحيحة.

ضع في اعتبارك على الرغم من أن SEO والبحث عن الكلمات الرئيسية عملية مستمرة. يستغرق البحث عن كلماتك الرئيسية وتنفيذها وقتًا وصبرًا ، ووقتًا أطول حتى تلتقط Google هذه التغييرات. الأهم من ذلك ، بمرور الوقت ، تغيرات مُحسّنات محرّكات البحث ، وتغيير خوارزميات محرك البحث ، وستتغير المصطلحات التي يستخدمها عملاؤك ، لذا تأكد من مراجعة البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل روتيني للتأكد من تحديثه ودقته.