15 مقاييس حاسمة لقياس نجاح SEO الخاص بك

SEO هي الكلمة الطنانة دائمة الخضرة لعالم الإنترنت. حتى الطفل الجديد في المجموعة يعرف أن التحسين هو وصفة نجاح مُحسّنات محرّكات البحث. ولكن كيف يمكنك تحسين موقعك باستمرار دون معرفة عيوبك؟

يمكنك القيام بذلك عن طريق تتبع بعض مقاييس تحسين محركات البحث وإعادة تحسينها. نعم ، دعنا نسميها التحسين ضمن التحسين. بعد كل شيء ، أليس هذا هو اسم اللعبة يا رفاق؟

هنا ، نتحدث عن 15 KPIs التي يجب عليك مراقبتها وقياسها وتحديثها لتصبح King of the SEO Jungle.

1. حركة المرور العضوية

الزيارات التي تحصل عليها من محركات البحث مثل Google هي حركة مرور عضوية. غالبًا ما تكون الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية نتيجة للوعي بالعلامة التجارية. يعد مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) أمرًا بالغ الأهمية من وجهة نظر محسِّن محرك البحث ، حيث أن عرض موقع الويب الخاص بك على الجمهور المناسب هو أحد أصعب المهام في عالم تحسين محركات البحث.

الطريقة المثلى لتتبع هذا المقياس هي استخدام أداة Google Analytics. أولاً ، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة تحكم Google Analytics. حدد الخيار "نظرة عامة" ضمن علامة التبويب "الجمهور". انقر فوق "إضافة شريحة" وحدد خيار "حركة المرور العضوية" ، وفويلا!

2. معدل الارتداد

معدل الارتداد هو النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. بشكل عام ، كلما انخفض معدل الارتداد ، كان تحسين محركات البحث لموقعك على الويب أفضل.

إذا كان معدل الارتداد لديك يتراوح بين 40-60٪ ، فأنت على ما يرام. ومع ذلك ، إذا تجاوز المعدل علامة 60٪ ، فقد تضطر إلى إعادة صياغة لعبة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يخبرك معدل الارتداد أن صفحتك قد لا تكون ذات صلة كبيرة بالاستعلام المعني نظرًا لأن المستخدمين يخرجون من موقعك دون تنفيذ أي إجراء أو أيًا كان نوعه.

يحسب Google Analytics معدل الارتداد بقسمة عدد الجلسات غير التفاعلية على إجمالي عدد الجلسات.

3. سرعة تحميل الصفحة

ربما يكون العامل الأكثر تدميراً لموقعك SEO هو بطء وقت تحميل الصفحة.

يؤثر وقت تحميل الصفحة البطيء على جميع المقاييس التي تساهم في تحسين محركات البحث الناجحة.

ترتبط سرعة تحميل صفحتك بمعدل الارتداد أكثر من أي شيء آخر. كلما زاد الوقت الذي تستغرقه صفحتك في التحميل ، ارتفع معدل الارتداد. إذا استغرق تحميل صفحات موقعك أكثر من ثانيتين ، فقد حان الوقت لتحليل المشكلة وحلها.

قد يكون لديك خط إنتاج رائع. ولكن إذا استغرق تحميل صفحاتك "إلى الأبد" ، فسيؤدي ذلك إلى الإضرار بتحويلاتك بشدة ما لم تكن شركة شبيهة بـ Apple.

4. وقت المسكن

غالبًا ما يتم الخلط بين الناس بين وقت السكن ومعدل الارتداد. Dwelling Time هو مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في موقعك قبل العودة إلى صفحة نتائج محرك البحث. في المقابل ، معدل الارتداد هو النسبة المئوية لجلسات الصفحة الواحدة. سواء عادوا إلى SERPs أو أغلقوا المتصفح ، لا يهم.

الآن ، لماذا Dwelling Time مهم؟ يشير Dwelling Time لمحركات البحث إلى أن المحتوى مفيد للمستخدمين.

في ظاهر الأمر ، لا يعد Dwelling Time عاملاً من عوامل الترتيب في Google. ومع ذلك ، تظل محركات البحث الرائدة متكتمة لفترة طويلة بشأن ثقل Dwelling Time في تقرير نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

أقرب إشارة إلى أهمية Dwelling Time هي خطاب Nick Frost (رئيس Google Brain) في مؤتمر عام 2017. ألمح خطابه إلى نظر Google في Dwelling Time للترتيب.

5. عمق التمرير

يعد تحديد جودة حركة المرور الخاصة بك أحد المهام الحاسمة في تحسين محركات البحث. يعد تحليل Scroll Depth مقياسًا يخبرك بمدى تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

يشبه تحليل Scroll Depth مشاهدة سلوك تصفح المستخدم من خلال الجلوس بجانبه. هذا المقياس مفيد جدًا في العثور على المقدار الذي شاهده المستخدم من الصفحة.

كلما تعمق المستخدمون ، زاد تفاعلهم. يعمل هذا المقياس بشكل جيد للغاية مع مشاركات المدونة. على الرغم من أنه يمكن للمرء إجراء تحليل عمق التمرير الرأسي والأفقي ، إلا أن الأول أكثر شيوعًا وواقعية. يمكنك تتبع هذا المقياس عبر Google Tag Manager.

6. الزوار العائدون

يأتي مؤشر الأداء الرئيسي هذا في متناول يديك في تحديد مدى براعتك في الاحتفاظ بالجمهور. يمكنك تجميع جمهورك بناءً على عدد زياراتهم ، أي المجموعة 1 (2-5 زيارات) ، المجموعة 2 (5-10 زيارات) ، المجموعة 3 (أكثر من عشر زيارات).

الآن ، بالنسبة إلى Google ، إذا قام شخص ما بزيارة موقع ما في غضون عامين ، فسيكون زائرًا متكررًا. يعد وجود عدد كبير من الزوار العائدين علامة على أن لديك متابعًا مخلصًا.

كلما زاد ولاء جمهورك لك ، زادت فرصهم في التحدث عنك في المنتديات العامة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.

انقر فوق خيار السلوك ضمن "الجمهور" في أداة Google Analytics لتتبع مؤشر الأداء الرئيسي هذا. ثم انقر فوق الخيار "جديد مقابل عائد". سيظهر جدول بكل التفاصيل الضرورية.

7. صعوبة الكلمات الرئيسية

هذا المقياس هو العثور على القدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية. يرجى أن تضع في اعتبارك أن ميزة "المنافسة" في مخطط الكلمات الرئيسية من Google لا علاقة لها بصعوبة الكلمات الرئيسية. إذا تعرضت كلمة رئيسية معينة للكدمات والضرب ، فستكون مهمة شاقة بالنسبة لك أن تحصل على مرتبة عالية لتلك الكلمة.

يعد KPI هذا ضروريًا لمعرفة أفضل الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. سيساعدك هذا المقياس على تضييق نطاق الكلمات الرئيسية الأقل قدرة على المنافسة مع زيادة حجم البحث.

هناك العديد من الأدوات لتحديد مدى صعوبة الكلمات الرئيسية. بعضها مجاني. Ahrefs هي إحدى هذه الأدوات. تقيس الأداة Keyword Difficulty على مقياس من 0-100. سيخبرك أيضًا بعدد الروابط الخلفية التي ستحتاجها لترتيبها ضمن أفضل 10.

8. نسبة النقر إلى الظهور

باختصار ، هذا المقياس هو العثور على فعالية قوائمك. من خلال قياس عدد مرات نقر المستخدمين على القوائم الخاصة بك ، يمكن للمرء العثور على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للحملة.

على سبيل المثال ، إذا حصلت حملتك على 500 نقرة من 5000 مرة ظهور ، فإن نسبة 10٪ هي نسبة النقر إلى الظهور.

تظل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عامل ترتيب رئيسي لمحركات البحث لأنها تخبرهم أن الروابط تعالج استفسارات المستخدمين بشكل فعال. إذا لم تولد روابطك عددًا كبيرًا من النقرات ، فستستنتج محركات البحث أنها لا تلبي احتياجات المستخدمين. ومن ثم ، سوف يسحبك إلى أسفل سلم الرتبة.

9. مدة الجلسة

مدة الجلسة هي إجمالي الوقت الذي يقضيه الزائر على موقعك أثناء زيارة معينة. وهذا يشمل زيارات لصفحات متعددة داخل موقعك.

يمكنك بسهولة تتبع KPI هذا على أداة Google Analytics الخاصة بك. هذا المقياس بالغ الأهمية لأنه يحدد العملاء المحتملين الذين لديهم القدرة على أن يصبحوا عملاء / عملاء لك. نظرًا لأنه كلما زاد عدد المستخدمين لديك في موقعك ، زاد احتمال شرائهم لمنتجاتك أو خدماتك.

تعد مدة الجلسة السيئة علامة واضحة على أنك بحاجة إلى زيادة استراتيجية المحتوى الخاصة بك. في بعض الأحيان ، تكون مدة الجلسة المنخفضة أحد آثار تحسين الكلمات الرئيسية السيئة. تأكد من عدم تصنيف موقعك على أساس كلمات رئيسية خاطئة.

10. أهم صفحات الخروج

كما يوحي الاسم ، فإن الصفحات الأخيرة التي يزورها الباحثون قبل الخروج من موقعك هي أهم صفحات الخروج. يعد تحديد الصفحات التي تتسبب في هروب زوار موقعك أمرًا حيويًا لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

سيوضح لك هذا المقياس مدى جودة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. انتبه إلى الصفحات التي ينجرف فيها الزوار بعيدًا. الآن ، تلك الصفحات هي التي تطلب المساعدة.

ضع نفسك مكان زوارك واذهب إلى أعلى صفحات الخروج. اكتشف سبب عدم إعجابك بهذه الصفحات. قم بإجراء التغييرات ذات الصلة وتحقق مما إذا كان الجمهور يتصرف بنفس الطريقة مع تلك الصفحات. اشطفها وكررها حتى تبدأ التحسينات في الظهور.

11. الروابط الخلفية

ضمن مؤشر الأداء الرئيسي هذا ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها. للبدء ، انتبه إلى العدد الإجمالي للروابط الخلفية التي لديك. وجود عدد كبير من الروابط الخلفية من المواقع ذات الصلة يخبر محركات البحث أن موقعك هو بالفعل موقع جيد. تذكر: عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، ضع الجودة قبل الكمية.

يأتي بعد ذلك عدد المجالات التي تشير إلى موقعك. سيكون من الأفضل أن تبحث أيضًا عن الروابط السامة والمكسورة. بينما تتداخل الروابط المعطلة مع تجربة تصفح المستخدمين لديك ، فإن الأول سيجعلك تضعك في علامة Google التجارية كـ A Bad Egg.

12. تقرير استخدام الهاتف المحمول

احتضان الهاتف المحمول أو الفشل. نعم لقد قرأتها بشكل صحيح. لا يخفى على أحد أن حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة قد تجاوزت حركة مرور البيانات على أجهزة سطح المكتب. وفقًا لـ Perficient ، شكلت الهواتف المحمولة 61٪ من زيارات المواقع الأمريكية في عام 2020. وفي عام 2019 ، بلغ الرقم 57٪.

ومن ثم ، فمن الحكمة أن تولي اهتمامًا شديدًا لكيفية تفاعل جمهورك مع موقع الجوال الخاص بك. انتقل إلى خيار قابلية استخدام الهاتف المحمول ضمن علامة التبويب التحسينات في لوحة تحكم Google Search Console.

سيخبرك Google أين يتفوق موقعك وأين يرسم فراغًا. على سبيل المثال ، إذا كان نص معين صغيرًا جدًا بالنسبة للعيون ، فستخبرك وحدة التحكم بعدد الصفحات التي بها المشكلة.

سيتم أيضًا وضع علامة على المشكلات الشائعة الأخرى مثل "المحتوى أعرض من الشاشة" و "العناصر القابلة للنقر قريبة جدًا من بعضها."

13. أعلى المشاركات مشاهدة

إن معرفة ما يتردد صداها مع جمهورك أمر لا بد منه للبقاء على صلة في لعبة تحسين محركات البحث.

بصراحة ، لا أحد يعرف على وجه اليقين ما الذي يجعل الجمهور يظل ملتصقًا بالموقع. ربما يربط نوع المحتوى الجمهور ، أو ربما تنسيق الرسوم البيانية اللافت للنظر الذي يجعلهم مستثمرون.

إذا حددت المنشورات التي تجعل جمهورك مدمن مخدرات ، فيمكنك تقليد المحتوى والحصول على المزيد من مقل العيون على موقعك.

سيُظهر لك هذا المقياس أيضًا منشورات المدونة التي تفشل في جذب انتباه جمهورك. ستساعدك مراقبة مؤشر الأداء الرئيسي هذا على تحسين حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. يعد Google Analytics أحد الأدوات الشائعة الاستخدام للعثور على المحتوى الأكثر مشاهدة.

14. المقتطفات المميزة

هل تريد المزيد من التحويلات؟ هل تريد نسبة نقر إلى ظهور عالية؟ هل تريد المزيد من الوعي بالعلامة التجارية؟ تريد بناء المصداقية؟ تريد أن تبرز بين الحشد؟ الجواب هو المقتطفات المميزة.

تأخذ المقتطفات المميزة عقارات ضخمة ، خاصة على شاشات الهواتف المحمولة ، وبالتالي تحصل على نسبة نقر إلى ظهور عالية.

فيما يلي جزء من البيانات لإبراز أهمية المقتطفات المميزة. حوالي 65٪ من عمليات البحث التي تمت في Google انتهت بدون نقرة. يمكن أن تُعزى نسبة كبيرة من هذا الرقم إلى المقتطفات المميزة.

يتذمر الخبراء من أن سبب الارتفاع في عمليات البحث بدون النقرات هو أساليب إلغاء النقر فوق التي تعتمدها Google. تحدث عمليات البحث بنقرة صفرية بشكل أساسي حيث يتم التعامل مع استفسارات المستخدمين مباشرة في صفحة النتائج.

هناك أدوات مثل SEMrush لتحديد استعلامات البحث التي تؤدي إلى المقتطفات المميزة. Google Search Console هي أداة مجانية لتتبع المقتطفات المميزة.

15. تكلفة النقرة (CPC)

هذا المقياس مخصص لأولئك الذين يفضلون خدمات التسويق المدفوعة. إن معرفة المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة يتلقاها إعلانك أمر بالغ الأهمية. إذا كانت تكلفة النقرة منخفضة ، فإن حملتك الإعلانية في موضعها الصحيح. إذا كانت عالية فلا جدوى من استمرار الحملة.

الآن ، تعمل تكلفة النقرة بشكل مختلف في الصناعات المختلفة. بالنسبة للكيانات القانونية ، يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة 5.88 دولارًا أمريكيًا. في المقابل ، يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة لصناعة خدمات المواعدة 0.19 دولار.

يساعدك تتبع تكلفة النقرة على البقاء في حدود ميزانيتك. يمنحك المقياس تحكمًا مثاليًا في ميزانيتك الإعلانية.

عن المؤلف

جوزيف شنايدر هو مدير التسويق في هيتنة. إنه متحمس لكتابة المحتوى المتعلق بتحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر على أمل إحداث فرق والمساهمة في نمو أعمالهم