كيفية الترويج الفعال للمحتوى الخاص بك على Facebook

انخفض مدى الوصول العضوي على Facebook من 16٪ إلى 6.51٪ بين فبراير 2012 ومارس 2014 تويتر ¹

هذا يعني أنه يجب عليك العمل بجدية أكبر لزيادة تأثير استراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook.

تساعدك هذه النصائح في تحقيق أقصى استفادة من الإستراتيجيات المدفوعة والعضوية.

1. جدولة التحديثات

تحقق من رؤى صفحتك وتتبع جميع مستويات المشاركة. قم بجدولة تحديثاتك حول ارتفاع النشاط على صفحتك على Facebook.

هناك خدعة أخرى ستساعد في تعزيز المشاركة وهي جدولة تحديثاتك قبل أو بعد الساعة مباشرة للاستفادة من المستخدمين الذين يتحققون من خلاصاتهم الاجتماعية قبل وبعد المواعيد أو الاجتماعات. على سبيل المثال ، بدلاً من نشر شيء ما في الساعة 9:00 صباحًا ، انشر في الساعة 8:45 صباحًا بدلاً من ذلك. سيضمن ذلك حصولك على فرصة أفضل للوصول إلى هؤلاء الأشخاص الذين يبدأون العمل في الساعة 9:00 صباحًا ، ولديهم اجتماع للذهاب إليه ، وما إلى ذلك.

حاول النشر مرتين إلى ثلاث مرات كل أسبوع.

2. الدفع والترويج

اترك إعلانات مماثلة لبناء المعجبين أو مبادرات بناء المجتمع.

ضع دولارات وراء كل منشور من مشاركاتك لتعزيز المشاركة. ادفع فقط للترويج للمحتوى الأصلي الخاص بك. اختيار لتغذية الأخبار ومواضع إعلانات الجوال. عادةً ما تتلقى إعلانات الجانب الأيمن مشاركة أقل.

بمجرد جدولة حملاتك المدفوعة ، أضف منشورًا واحدًا أو منشورين أساسيين إلى جدولك الزمني. يمكن أن تتضمن محتوى أصليًا بالإضافة إلى محتوى منظم ولكن يجب أن تدفع فقط للترويج للمحتوى الأصلي.

إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فاختر منشورًا مدفوعًا واحدًا كل أسبوع وانشره بشكل أساسي مرتين إلى ثلاث مرات خلال بقية الأسبوع. ولكن ما لم تكن تشارك محتوى سريع الانتشار ، فمن المحتمل ألا تشهد مشاركاتك العضوية نشاطًا كبيرًا من مجتمعك.

للحصول على أفكار لجعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة للمجتمع ونصائح تسويقية أخرى على Facebook ، راجع مدونتنا: 10 نصائح لجعل المحتوى الخاص بك أكثر اجتماعية!

3. متنوعة

نوصي بالاختلافات التالية:

• اطرح سؤالا
• شارك اقتباس
• قدم إحصائية
• قدم النصائح أو الإرشادات
• قم بتضمين CTA في نسخة البريد الخاصة بك
• اطلب من الزوار اتخاذ إجراء محدد:
  • تصويت
  • تسمية توضيحية للصورة
  • املاء الفراغ
  • مثل المنشور

من خلال مشاركة الأسئلة أو طلب اتخاذ إجراء معين مثل التصويت والإعجاب وما إلى ذلك ، فأنت تتواصل على المستوى الشخصي وتطلب الرد.

يتيح لك المحتوى مثل الإحصاءات والنصائح والكيفية أن تكون خبيرًا.

4. الصور والفيديو

ثبت أن دمج الصور في المنشورات يزيد من الأداء على Facebook. يمكن أن تشمل بعض هذه:

• الناس
• الحيوانات
• لقطات ووصفات طعام
• الرسوم البيانية

يتم دفع مقاطع الفيديو إلى أعلى موجز Facebook ، وهو أمر رائع للظهور. لذلك ، سترغب في محاولة تضمين منشورات الفيديو في تقويم المحتوى الخاص بك.

يمكن أن تقطع صور حفل العطلة أو مقاطع الفيديو المحاكاة الساخرة الممتعة التي يشارك فيها الموظفون شوطًا طويلاً مع متابعيك. تحقق من فيديو Harlem Shake من SEP للحصول على مثال رائع.

5. المحتوى المنسق

عند تنسيق المحتوى ، استخدم معاينة الارتباط عندما يكون ذلك ممكنًا. وفقًا لـ Facebook ، تكافئ الخوارزمية الخاصة بهم معاينات الروابط ، لذا فإن استخدام معاينة الرابط قد يعزز وصولك العضوي.

حاول الاحتفاظ بمشاركاتك بين 40-80 حرفًا (لا تشمل معاينة الرابط). من المرجح أن ينجذب الناس أكثر إلى شيء سهل للعيون ، بكلمات حكيمة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك التضحية بالسياق أو الشخصية من أجل الطول. المنشور المصمم جيدًا حقًا (حتى لو كان بطول كبير) لديه القدرة على التفوق على جميع القواعد.

كما هو موضح في منشور SEP أعلاه ، فإن المنشور قصير ولطيف مما يترك للجمهور سببًا للنقر على الرابط واستكشاف المنشور. كما ترى ، تضمن المنشور أيضًا معاينة رابط والتي يمكن أن تساعد ، كما هو مذكور أعلاه ، في تعزيز الوصول العضوي.

6. اجذب جمهورك

"أعجبني" صفحات Facebook الأخرى التي تهم علامتك التجارية أو عملك وحاول قراءة مراجعة Opesta لبدء استخدام Opesta للتفاعل مع جمهورك. على سبيل المثال ، قد يختار NHL "الإعجاب" بدوريات التغذية مثل OHL و AHL وشركات المنتجات مثل Bauer و Under Armor وصفحات Facebook الرسمية للفريق أو اللاعب مثل Toronto Maple Leafs أو Sidney Crosby.

من خلال "إبداء الإعجاب" بالعلامات التجارية أو الأشخاص ذوي الصلة ، لا يعرف جمهورك المزيد عنك فحسب ، بل قد يظل على صفحتك لفترة أطول ، ويزور الصفحات ذات الصلة ، وما إلى ذلك.

الرد على جميع التعليقات ، الإيجابية والسلبية ، في الوقت المناسب. تمامًا مثل فريق خدمة العملاء الخاص بشركتك ، فأنت تريد اتخاذ إجراء بشأن جميع أنواع التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. تجاهل المنشورات السلبية يجلب الانتباه الذي لا تريده.

7. ملفك الشخصي على Facebook

من أجل الإكمال ، من المناسب ذكر أنه من المهم إكمال Facebook الخاص بك. لن تدع موقع الويب الخاص بك يعمل إذا كان يفتقد المكونات الرئيسية ؛ تعامل مع ملفك الشخصي على Facebook بنفس الطريقة.

قم بتحديث جميع عناوين URL ، واستخدم صورة ملف تعريف جذابة وصورة غلاف ، وقم بتضمين وصف كامل لعملك في قسم "حول". عندما يزور الأشخاص صفحتك على Facebook ، لا تجعلهم يبحثون عن المعلومات ، اجعلها جاهزة لهم!

كما هو موضح هنا ، صورة الملف الشخصي لـ SEP هي الترس من شعارهم. إنها صورة بسيطة ، لكنها فعالة ويمكن التعرف عليها. قام SEP بعد ذلك بإنشاء صورة الغلاف الخاصة بهم باستخدام نفس الترس لعمل أوراق الخريف الملونة على شجرة.

اكتمل قسم "حول" في SEP بالكامل دون إلقاء الكثير من المعلومات على المستخدم. يشرح ما تفعله الشركة وبيان المهمة ويقدم CTA. يعد قسم "المعلومات الأساسية" مفيدًا ويتضمن بعض المنتجات والخدمات الرئيسية المقدمة. ليست هناك حاجة لسرد كل شيء يمكنك تقديمه. ما عليك سوى سرد بعض خدماتك الرئيسية ، أو ربما تكون أكثرها شيوعًا فعالة بدرجة كافية.

خاتمة

على الرغم من أن ترويج المحتوى ضروري ، إلا أنه ليس بهذه البساطة التي كانت عليه من قبل. نظرًا لأن شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أصبحت أكثر شيوعًا واكتساب المزيد من المستخدمين ، لم يعد بإمكانك ضمان أن المحتوى الذي تشاركه سيشاهده جمهورك ، لا سيما مع انخفاض الوصول العضوي. ولهذا السبب ، يجب أن يكون لديك استراتيجية قوية للترويج للمحتوى عبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي. يجب موازنة النشر العضوي مع النشر المدفوع من أجل زيادة المشاركة.

[مجموعة adrotate = "11"]

^{* صورة القائد مع صورة Master OSM 2011}