اختراق الصحافة: طرق ذكية للحصول على تغطية صحفية مجانية بميزانية صفرية

على السطح ، تبدو عملية الحصول على تغطية صحفية بسيطة. ولكن نظرًا لأن الصحفيين يتم إخطارهم باستمرار بشأن المنتجات الجديدة ، فقد يكون التميز عن الآخرين أمرًا صعبًا.

سواء كنت شركة راسخة ، أو كنت قد بدأت للتو ، فليس من السابق لأوانه أبدًا إعلام الناس بمنتجك. اختيار أفضل منفذ للترويج لعملك هو نصف المعركة فقط.

سنلقي نظرة على بعض أكثر الطرق ذكاءً التي يمكنك من خلالها جذب انتباه أي مؤثر أو صحفي - حتى في الأماكن المزدحمة - حتى تتمكن من الحصول على المزيد من الحركة والمبيعات لعملك.

كيفية الحصول على تغطية صحفية بتجاوز الأساليب التقليدية

قد يكون الحصول على تغطية صحفية تقليدية عملية صعبة للغاية. غالبًا ما يكون الصحفيون والمحررين مثقلين ليل نهار بالملاعب.

يتم إرسال الآلاف من البيانات الصحفية كل يوم. لا عجب أنه من الصعب أن يتم ملاحظتك.

لهذا السبب ، فإن الاتصال بالمدونات التي تستهدف تخصصك ، بدلاً من الترويج لمنتجك في منفذ إخباري تقليدي ، يمكن أن يكون أكثر فاعلية ، وهو مجال أقل تشبعًا بكثير للتعامل معه.

في كثير من الأحيان ، ستجد أن المدونات تحتوي على صفحة يمكنك من خلالها إرسال نصائح حول المنتج. كمثال ، ألق نظرة على صفحة إرسال الأخبار في Mashable. يمكنك استخدام هذا لصالحك. أفضل للجميع ، إنه مجاني تمامًا .

كيف تجد أفضل المدونين والمؤثرين

يمكنك الاستفادة من قوة Google لجعل حياتك أسهل بكثير عند البحث عن مواقع للاتصال بها.

بمجرد إجراء بحث على Google عن المواقع ذات الصلة بمنتجك أو تخصصك ، ستتمكن من العثور على المدونات والصحفيين والمؤثرين الذين يمكنهم نشر الخبر عن منتجك.

تعتبر هذه المدونات والمؤثرين قيمة للغاية ، حيث أن القراء والمتابعين هم جميعًا عملاء محتملين.

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Nielsen ، يثق 92٪ من المشترين في التوصيات والمنتجات من الأشخاص الذين يعرفونهم ، ويثق 70٪ في الآراء والمراجعات التي يجدونها عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض أفضل سلاسل البحث لاستخدامها:

• كبار المدونين X
• مدونات مثل X
• X مراجعات المنتج
• المؤثرون العاشر
• مؤثرات المنتج X

سترغب في الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات. أي شيء من الاسم الأول والأخير للمساهم ، إلى عنوان بريده الإلكتروني ، إلى المكان الذي يعيش فيه - كل هذا يمكن أن يكون مفيدًا.

تأكد من إطلاعك على بعض أعمالهم الحديثة أيضًا ، لأنه من الجيد دائمًا أن تذكر أنك تحب عملهم عند التواصل معهم.

قائمة قراءة مجانية: كيفية تمييز عملك التجاري

يمكن أن تساعد العلامة التجارية الرائعة منتجاتك في التميز عن الآخرين. احصل على دورة تدريبية مكثفة في العلامات التجارية للشركات الصغيرة من خلال قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة قراءة العلامة التجارية الخاصة بنا والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

لا تريد أن تفعل كل عمل الساق؟ حاول تعيين شخص من Fiverr أو Craigslist للقيام بذلك نيابة عنك.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام مورد يسمى Press Farm وهو عبارة عن تجميع لما يزيد عن 250 من معلومات الاتصال الخاصة بشركات مثل Business Insider و Forbes و Mashable وغيرها الكثير.

قراءة إضافية : كيف يمكن أن تساعدك خدمة Blogger Outreach في تنمية أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

مدونات المنتج لتحريك عملك

تتمثل إحدى الطرق المعينة للحصول على تغطية صحفية في الظهور في مدونة تكتب على وجه التحديد عن منتجات جديدة أو مثيرة للاهتمام.

تعد المدونات مثل Uncrate و Cool Material و Supercompressor أماكن رائعة للوصول إليها.

فيما يلي قائمة بمدونات المنتجات التي نجحت جميعها في زيادة حركة المرور والمبيعات إلى المتاجر عبر الإنترنت:

• غير صريح
• مادة باردة
• سوبر كومبريسور
• إثارة
• باهظ
• جير جائع
• جير باترول
• Shopkick
• صيد جميل
• الدليل
• في Stash
• الأوسومر
• اصمت وخذ مالي
• أنا أهدر الكثير من المال
• Wanelo
• يبارك هذه الاشياء

نظرًا لأن هذه كلها منسقة بأسلوب معين ، فقد يكون الحصول على منتجك مميزًا أمرًا صعبًا بعض الشيء. سترغب في الاطلاع على هذه المدونات والتأكد من أن لديك لقطات منتج تتوافق مع جمالياتها.

يبدو أحيانًا أنه من المستحيل تعقب الأشخاص الذين يشرفون على هذه المدونات. إذن كيف يمكنك التواصل إذا لم تكن هناك طريقة واضحة للاتصال بهم؟

كن مبدعا في نهجك.

• استخدم Google لمعرفة ما إذا كانت المدونة تعمل تحت إشراف شركة أخرى. على سبيل المثال ، تعمل Uncrate تحت Zombiecorp LLC. يعد الاتصال بهم مباشرة طريقة مبتكرة لتجاوز جميع عمليات إرسال جهات الاتصال المنتظمة.

• قم بإجراء بحث WHOIS لمعرفة مالك اسم المجال والاتصال به من خلال عنوان البريد الإلكتروني المدرج هناك.

• ابحث عن الشركات التي تم تمييزها في هذه المدونات ، واتصل بها مباشرةً لمعرفة ما إذا كان بإمكانها تقديم أي معلومات اتصال أو نظرة ثاقبة لعملية التنظيم.

• ابحث عن أحد الكتاب على LinkedIn وأرسل إليهم طلب اتصال. تأكد من أنك ترسل إليهم رسالة مخصصة ليست طويلة جدًا.

• أرسل لهم رسالة على Facebook إذا كان بإمكانك العثور على ملفهم الشخصي. لا تكن شديد الإلحاح مع هذا - يفضل بعض الأشخاص الحفاظ على خصوصية ملفهم الشخصي على Facebook.

• غرد لهم مباشرةً ، بالإضافة إلى الشركة أو المدونة التي يكتبون لها. Followerwonk هي خدمة رائعة ستساعدك على البحث في هذه المعلومات.

• تحقق مما إذا كان هناك رقم هاتف يمكنك ترك بريد صوتي عليه. استخدم هذا كملاذ أخير ، وتأكد من جعله سريعًا وموجزًا.

التجسس على منافسيك

هناك طريقة أخرى رائعة للعثور على أماكن للاتصال وهي التحقق من الروابط الخلفية لمنافسيك. هذا التكتيك بسيط للغاية.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال خدمة مثل OpenSiteExplorer.

ما عليك سوى التوجه إلى صفحتهم وإدخال اسم المجال الخاص بمنافسك.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى التأكد من أنك تبحث في علامة تبويب الروابط الواردة.

من هناك ، ألق نظرة على قائمة الروابط الواردة.

من هذه القائمة ، يمكنك أن ترى من أين يحصل منافسك على زياراته. كل ما عليك فعله الآن هو الوصول إلى هذه المواقع.

تواصل ، لا تقرع

ستجد أنه إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني عام ، فمن المحتمل ألا تحصل على رد. أنت تبحث عن علاقة طويلة الأمد بدلاً من تغطية القصة السريعة حتى تتمكن من الوصول إليهم في كل مرة يكون لديك منتج جديد.

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لضمان الرد تقريبًا.

• احصل على موضوع بريد إلكتروني قوي يجذب انتباههم ويجعلهم يرغبون في فتح بريدك الإلكتروني على الفور. تجنب أشياء مثل استخدام كل الأحرف الكبيرة.

• قم بتضمين رقم هاتف يمكنهم التواصل معه في حالة وجود أي أسئلة.

• قدم عينة من المنتج ، حتى لو كان عليك دفع ثمنها.

• أضف بعض السمات إلى بريدك الإلكتروني.

• المتابعة بعد أسبوع إذا لم يستجيبوا.

هذا مثال على بريد إلكتروني عام. حاول تجنب شيء مثل هذا.

من الواضح أن هذه نسخة ولصق بريد إلكتروني ، أو أن الشخص الذي يتواصل معه ليس لديه مصلحة في تكوين علاقة.

إليك مثال على نفس البريد الإلكتروني ، لكن تمت إعادة صياغته لجذب المزيد من الاهتمام وبدء علاقة طويلة الأمد.

لا تخف من الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك عند التواصل. في الواقع ، ادفعهم للحصول على إجابة.

مواضيع البريد الإلكتروني:

• طلب سريع
• هل سمعت عن [اسم منتجك أو شركتك]
• مرحبا! فقط أحاول الاتصال
• مرحبًا [اسمهم] - تفضل بزيارتنا!

نصوص البريد الإلكتروني:

مرحبًا [الاسم]!

فقط أرسل إليك بريدًا إلكترونيًا اليوم حيث رأيت أحدث مشاركة لك حول [موضوع متعلق بموضوعك]. أنا معجب كبير بعملك ، وكنت أتساءل عما إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن منتجنا.

لقد بدأت نشاطًا تجاريًا لبيع [منتج] وكان يبيع مثل الكعك الساخن. يمكنك التحقق من ذلك هنا [رابط]. حتى الآن ، يحبها الناس.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، فيرجى إبلاغي بذلك. يمكنك التواصل معي على [رقم] إذا كان لديك أي أسئلة. أعتقد أن قرائك سيحبون تجربة منتجنا أيضًا.

اسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك. سأكون أكثر من سعيد لإرسال عينة بطريقتك أيضًا :)

سأكلمك قريبا،

[اسمك]
[معلومات الاتصال]
[رابط الموقع]

مرحبًا [الاسم]!

أحاول التواصل اليوم لمعرفة ما إذا كنت مهتمًا بمراجعة هذا النشاط التجاري الجديد الذي بدأته. يطلق عليه [الاسم] ونبيع [المنتج] ، وهو [الوصف]. حتى الآن ، يحبها الناس!

أعتقد أنه سيتماشى جيدًا مع ما كنت تكتب عنه في [اسم المدونة] - يسعدنا أن تكون أول من نشر القصة. ما رأيك؟

إذا كنت تعتقد أنك مهتم بمعرفة المزيد ، فيرجى إبلاغي بذلك. سأكون أكثر من سعيد لتحديد موعد للدردشة ، وأرغب في إرسال عينة بالطريقة التي تريدها.

هتافات!
[اسمك]
[معلومات الاتصال]
[رابط الموقع]

اسمي [name] وأرسل إليك بريدًا إلكترونيًا اليوم لمعرفة ما إذا كنت مهتمًا بالكتابة عن عملي الجديد ، [اسم العمل]. نبيع [منتج] لإضافة القليل من [لعبة الكلمات] إلى يومك.

[رابط الموقع]

أعتقد أن بعض قرائك يحبون أن يسمعوا عن [منتجك] ، ما رأيك؟

لدي الكثير من الصور عالية الجودة والمزيد من المعلومات إذا كنت بحاجة إلى أي منها. يمكن أيضا إرسال بعض العينات طريقك!

نتطلع إلى أفكارك.

هتافات.

[اسمك]
[معلومات الاتصال]
[رابط الموقع]

ملحوظة:

تريد أن تجعل هذه العملية أسهل؟ ألق نظرة على التطبيق المسمى TextExpander . يتيح لك لصق النصوص والصور والروابط المستخدمة بشكل متكرر عن طريق استخدام اختصار. لقد كنت أستخدمه لفترة من الوقت. ألق نظرة على مقدار الوقت الذي وفرته باستخدامه:

استخدام منتديات المجتمع الاجتماعي لصالحك

للزيارات الفورية والمبيعات المحتملة - يمكنك استخدام منصات الأخبار الاجتماعية المختلفة لصالحك.

كل هذه المجتمعات لديها مجتمعات نشطة للغاية وغالبًا ما ينظر إليها الصحفيون عندما يريدون أن يكونوا أول من ينشر قصة حول عمل أو منتج جديد.

فيما يلي بعض أكثرها شيوعًا والتي يمكنك إرسال منتجك إليها:

• المنتج هانت
• رديت
• هاكر نيوز

يعد Reddit هو الأسهل استخدامًا لعرض منتجك أمام المشترين المحتملين. إنها هائلة ، وتحصل على أكثر من 5 مليارات مشاهدة للصفحة شهريًا. إنها طريقة رائعة للحصول على تعليقات حول كل شيء بدءًا من تصميم المتجر وحتى تسعير المنتج وكل شيء بينهما.

تأكد من إطلاعك على عدد قليل من subreddits المليئة بالمنتجات الجديدة والرائعة. ألق نظرة على Shutup and Take My Money كنقطة بداية.

هناك خيار آخر وهو الاستفادة من مدى تكلفة الإعلان على موقع reddit. يمكنك الحصول على إعلانات مستهدفة للغاية مقابل أقل من 5 دولارات.

تأثير كرة الثلج

الآن بعد أن وصلت إلى هذه المناطق المختلفة من الإنترنت ، ستجد أن الأشياء ستبدأ في التدهور.

إذا تم تمييزك في أي مدونة منتج في هذه المرحلة ، فمن المحتمل أن يلاحظ الآخرون وسيعرضون منتجك أيضًا.

إذا قمت بإحداث ضوضاء كافية ، فستحصل على منافذ إخبارية أكبر تصل إليك .

سيكون لدى العديد من الشركات قسم على واجهة المتجر يعرض الأماكن التي تم تمييزها فيها. هذه طريقة فعالة للغاية لإنشاء دليل اجتماعي يبني التحقق من صحة المشتري والثقة في عملك.

تحتوي العديد من سمات Shopify على قسم قائمة الشعار الذي يجعل من السهل جدًا إعداده.

خاتمة

يمكن لقطعة واحدة من المحتوى الفيروسي أن تحدث فرقًا كبيرًا على المدى الطويل في مبيعاتك. ستجد أن الحصول على تغطية صحفية باستخدام المؤثرين ومدونات المنتجات يمكن أن يكون أكثر فاعلية من إرسال بيان صحفي.