لماذا تدفع الناس إلى Facebook أو Twitter بدلاً من مدونتك

إن التواجد الجيد على شبكة الإنترنت هذه الأيام لا يقتصر فقط على امتلاك موقع ويب يسرد خدماتك. يتوقع عملاؤك أن يكون لديك مجموعة كبيرة من صفحات وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى مدونة الشركة الإلزامية على موقعك. بالنسبة للشركات ، قد يبدو اختيارًا شاقًا لمعرفة أين تضع طاقتك. انتشر بشكل ضئيل للغاية وقد تتجاهل كل منصة ، وتركز كثيرًا على واحدة وقد تفقد فرصًا في مكان آخر.

يعد Facebook و Twitter من أكبر منصات الوسائط الاجتماعية ، ومن المتوقع هذه الأيام أن يكون لدى معظم الشركات حسابات على كليهما. بعد وضع طاقاتهم في إعدادهم وإضافة المتابعين ، ينتهي الأمر بالعديد من الشركات حتمًا إلى مواجهة قيود الوقت المتمثلة في الاضطرار إلى إدارتها وصيانتها باستمرار.

الشيء نفسه ينطبق على مدونات الشركة. لقد فقدت عدد الشركات التي صادفتها والتي أنشأتها بأفضل إرادة في العالم ، فقط لإهمالها جميعًا بعد موجة أولية من النشاط.

بالطبع ، ربما كنا جميعًا مذنبين في ذلك. المشاكل التي تواجه أي عمل تجاري جديد هي تحويل الوقت والمال للتسويق ، بينما تكافح مع معضلة أي منصة تستهدف هذه الموارد المحدودة في كثير من الأحيان. يمكن أن يؤدي هذا سريعًا إلى القصور الذاتي ، مع عدم وجود منصة واحدة يبدو أنها تقدم أي نتائج ملموسة واللامبالاة تجاه كل منهم بسرعة.

من المهم الإشارة هنا إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات لا تهدف حقًا إلى زيادة المبيعات ، بل تدور حول بناء علامة تجارية من خلال تسويق المحتوى والمشاركة الاجتماعية. وهذا يستغرق وقتًا وجهدًا.

أريد في هذه المقالة إلقاء نظرة على إيجابيات وسلبيات استخدام Facebook و Twitter كأدوات لتسويق المحتوى ، مقارنةً بالتدوين. أريد أن أبدأ بالنظر إلى أهمية اللعب على نقاط القوة في كل منصة.

اللعب على نقاط القوة في كل منصة

تعني زيادة حركة المرور إلى حساباتك على Facebook أو Twitter إنشاء محتوى سيرغب الأشخاص في مشاركته. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء هذا المحتوى على النظام الأساسي الذي تستخدمه لمشاركته. في كثير من الحالات ، يمكن أن يكون Facebook و Twitter أسوأ الأماكن لاستضافة أفضل محتوى لديك.

يعود الأمر كله إلى نوع المحتوى الذي تحاول الترويج له واللعب وفقًا لنقاط القوة في كل منصة كمنصة نشر ولكن أيضًا كقناة لجماهير جديدة. بمعنى آخر ، إذا كنت تنتج محتوى منتظمًا على مدونتك ، فإن توسيع متابعيك على Facebook أو Twitter يجب أن يعني دفع حركة مرور جديدة إلى مدونتك أيضًا. إذا قمت بتضمين المتابعة الاجتماعية وأزرار المشاركة الاجتماعية على مدونة موقعك (والتي إذا لم تكن قد قمت بتضمينها ، فأنت بحاجة فعلاً إلى القيام بذلك) ، فقد يكون هذا أيضًا طريقًا باتجاهين.

هذا لا يعني أنه يجب استخدام Twitter و Facebook كأدوات ترويجية لمدونتك فقط. فكر في جميع منصات الوسائط الرقمية الخاصة بك كجزء من شبكة تسويق محتوى انضمت إليها ، حيث تعمل مدونتك كمركز رئيسي للمحتوى.

دعنا الآن نلقي نظرة على مزايا Facebook و Twitter كأدوات تسويق ، قبل الانتقال لإلقاء نظرة على مدونتك.

مزايا استخدام فيسبوك / تويتر

قواعد المستخدمين المتصلة بالشبكة

من أكثر الأشياء جاذبية في Facebook أو Twitter ليس فقط حقيقة أن كلاهما يدعم قواعد مستخدمين ضخمة (1.44 مليار و 320 مليون مستخدم شهريًا على التوالي) ولكن أن هؤلاء المستخدمين جميعًا في شبكة. هذا يعني أنه مقابل كل شخص مثلك ، يمكن أن ينمو جمهورك المحتمل بشكل ملحوظ.

التعليقات والتحديثات في الوقت الفعلي

على عكس المدونات ، يعد Facebook و Twitter منصات مثالية لتحديث الأشخاص أو نشر أجزاء قصيرة جدًا من المعلومات في الوقت الفعلي. إن القدرة على التعليق المباشر ، "الإعجاب" أو "إعادة التغريد" على محتوى الآخرين وتعليقاتهم تجعلهم أيضًا أدوات اتصال فعالة ، بالإضافة إلى منصات نشر المحتوى.

البحث عن المتجر

كلا Twitter و Facebook يسمحان لك بجمع المعلومات على متابعيك ويمكن استخدامها كأدوات فعالة لأبحاث السوق. لا يمنحك هذا نظرة ثاقبة لسلوك عميلك فحسب ، بل إنه الطريقة المثلى لتتبع نوع المحتوى والأخبار التي تتجه في مجال عملك.

خيارات ما بعد الترويج والإعلان

على الرغم من أنه يمكنك استخدام أدوات مثل Google AdWords للترويج لموقعك على الويب ، فإن Facebook و Twitter يسمحان لك بالترويج لكل شيء من صفحة شركتك إلى المنشورات الفردية وتوجيهها نحو مجموعات سكانية معينة.

مثالي لتنظيم المحتوى

وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد مكان يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك فيه. يعد تنظيم محتوى الأشخاص الآخرين طريقة فعالة للتواصل مع الأشخاص ولأن يصبح مصدرًا لمحتوى رائع للمستخدمين الآخرين.

أداة ترويج المدونة المثالية

كما كنت أؤكد ، تسير وسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع المدونات والفيسبوك ويمكن استخدام Twitter للمساعدة في الترويج للمحتوى الخاص بك في الموقع وجذب المزيد من الزيارات إلى مدونتك وإلى موقعك على الويب في النهاية.

ودية المحمول

على الرغم من أن معظم مواقع الويب اللائقة هذه الأيام ديناميكية ومُحسّنة للاستخدام على الأجهزة المحمولة ، فإن Facebook و Twitter يفسحان بشكل طبيعي أكثر لاستخدام الأجهزة المحمولة ، حيث يمتلكان تطبيقات مخصصة ووظائف ثابتة ومُختبرة عبر جميع أنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة الرئيسية.

مزايا التدوين

مركز محتوى مركزي

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن للمدونة أن تعمل كمحور محتوى مركزي يمكنك من خلاله إنشاء أرشيف للمحتوى المفيد والمثير للاهتمام. سيشكل هذا العمود الفقري لوجودك على الإنترنت وجذب الأشخاص مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك كمصدر للمعلومات.

أنت تملكه

من أهم الأشياء التي يجب التعرف عليها حول استضافة المحتوى على موقعك الخاص من خلال مدونة أنك تمتلكه. على الرغم من أنه لا يبدو أنهم ذاهبون إلى أي مكان في الوقت الحالي ، فلا يوجد ما يضمن أن Facebook أو Twitter سيظلان بهذه الشعبية إلى الأبد. ميزة أخرى لامتلاك النظام الأساسي هي أنه لديك بالفعل أشخاص على موقعك. مع Facebook أو Twitter ، لا تزال بحاجة إلى حثهم على النقر للوصول إلى موقعك.

جمهورك غير محدود

على عكس Facebook و Twitter ، فإن الجمهور المحتمل لموقعك على الويب غير محدود. على الرغم من وجود قواعد مستخدم رائعة ، لا يزال هناك عدد كبير من الأشخاص الذين ليسوا على وسائل التواصل الاجتماعي أو نادراً ما يتحققون من حساباتهم.

مدونتك قابلة للبحث

إن قدرتك على البحث عن محتوى أو مقالات معينة في Facebook و Twitter محدودة للغاية مقارنة بالتطور والوصول إلى محركات البحث مثل Google. تشير طبيعة محركات البحث إلى نية المستخدم أيضًا ، مما يعني أنه عندما يكتب الأشخاص بحثًا في Google ، فإنهم يبحثون عن حل لمشكلة ما. مع وسائل التواصل الاجتماعي ، يتعلق الأمر أكثر بكونك اجتماعيًا.

إمكانات تحسين محركات البحث

هناك بعض الفوائد المهمة لتحسين محركات البحث في المدونات . يعد إنشاء محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك إشارة واضحة إلى Google على أن موقعك نشط وسيساعده في الحصول على ترتيب أفضل في صفحات نتائج محرك البحث. من خلال إنشاء روابط داخلية في مقالات مدونتك ، يمكنك أيضًا توزيع تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) المحدد حول موقع الويب الخاص بك ، واستهداف صفحات منتجك أو خدماتك. من خلال إنشاء وكسب روابط العودة إلى مقالات المدونة الخاصة بك ، يمكنك مساعدة موقع الويب الخاص بك ككل على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. هذا ليس خيارًا مع FB أو Twitter.

تتمتع مشاركات المدونة بعمر افتراضي أطول

نظرًا للطبيعة المؤقتة لفيسبوك وتويتر ، فإن معظم المحتوى موجود هنا اليوم ويختفي غدًا من حيث مدة الصلاحية. لا يمكن أن تكون المدونات أكثر اختلافًا. مع إتاحة الفرصة لإنشاء أرشيف مفيد حقًا لمحتوى دائم الخضرة ، يمكنك البدء في جذب نفس المستخدمين مرة أخرى إلى موقعك وتشجيع الروابط مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.

التحكم في حجم المحتوى والوسائط المضمنة

بالنسبة للكاتب ، تعتبر المدونات بمثابة لوحة فارغة. بدون قيود على المدة التي يجب أن يستغرقها المحتوى الخاص بك أو نوع الوسائط المضمنة التي يمكنك وضعها فيه ، يمكنك حقًا إطلاق العنان لخيالك. تشير الدلائل إلى أن المحتوى الطويل له فائدة أكبر في تحسين محركات البحث كما تزداد احتمالية قراءته واكتساب الروابط.

تحليلات أفضل وتتبع التحويل

في حين أنه من الممكن تتبع حركة المرور والتحويلات في Facebook و Twitter ، فإن البصيرة التي يمنحك إياها Google Analytics عن سلوك المستخدم لا مثيل لها. يمكنك حتى تتبع حركة مرور الإحالة مما يعني أنه يمكنك فهم الشبكة الاجتماعية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى مدونتك.

من السهل الانغماس في لعبة الأرقام عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي. قد تبدو قدرة Facebook أو Twitter على إنشاء حملات تسويقية فيروسية بمثابة الكأس المقدسة لأي أعمال تجارية جديدة ترغب في خلق ضجة والحصول على اسم علامتها التجارية هناك. هذا لا يعني أنه يجب عليك إهمال الإمكانات الهائلة طويلة المدى للتدوين. في الواقع ، كما رأينا ، فإن القدرة على الجمع بين الاثنين يمكن أن ترى فعالية كل منهما مضخمة.

مقالات ذات صلة منتقاة بعناية:

• واقي من الرصاص استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك باتباع هذا الإطار
• تمتلئ الإشارات الاجتماعية: لماذا لا تزال Google تفضل الارتباط القابل للعب
• 8 خصائص حملات التواصل الاجتماعي الفعالة

^{* صورة الرصاص مقتبسة من شانون ك}