18 أمثلة إعلانية نهائية: أفضل الأمثلة والدروس للإعلانات

إن ما يوضح قرارنا باختيار أمثلة الإعلانات هذه على أنها نهائية هو أهميتها في نمو العلامة التجارية ومدى نجاح هذه الأمثلة الإعلانية في تذوق الوقت. لاحظ أن العديد منها ظهر إلى الوجود منذ سنوات عديدة.

لفهم أفضل لمدى روعة الإعلان ، سوف نفهم أولاً معنى الإعلان.

الإعلانات عبارة عن رسائل مكتوبة أو مرئية مخصصة للترويج لمنتج أو خدمة أو حملة معينة. يمكن للشركات أن تدفع لمالك القناة أو النظام الأساسي الذي يصل إلى جمهور مشابه لبث هذه الرسالة.

هناك العديد من أنواع الإعلانات التي يتم تشغيلها في وسائط أو قنوات مختلفة مع وضع أهداف مختلفة في الاعتبار لأعمالهم. يمكنك الإعلان في أي مكان ، وقد لا يكون أفضل نوع إعلان اليوم هو الأفضل غدًا.

بالنظر إلى التأثير القوي للإعلان ، كشفت الأبحاث التي أجراها يانكيلوفيتش أن الشخص العادي تعرض لما يصل إلى 5000 إعلان يوميًا في عام 2007 بينما في عام 2021 ، يقدر الرقم بما يتراوح بين 6000 إلى 10000 إعلان يوميًا.

إن إنشاء حملة إعلانية فعالة ومبتكرة من شأنها أن تصل إلى الأرض هو سؤال كبير للكثيرين ومن ثم هناك منافسة في هذه الصناعة مع الكثير من الضوضاء.

ما هو الاعلان؟

يمكن تعريف الإعلان بواسطة Oxford Languages ​​، على أنه "إشعار أو إعلان في وسيط عام يروج لمنتج أو خدمة أو حدث." هناك تصورات ذات صلة للإعلان.

وفقًا لجمعية الإعلان في المملكة المتحدة ، توصل جيريمي بولمور إلى مفهوم الإعلان على أنه "أي اتصال مدفوع الأجر يهدف إلى الإعلام و / أو التأثير" في عام 1975. وقام لاحقًا بتحديث هذا ليشمل الإعلانات غير المدفوعة.

التعريفان أعلاه غير واضحين إلى حد ما لفشلهما في تعريف الإعلانات بإيجاز مع الأخذ في الاعتبار الوسيلة المختلفة التي يمكن أن تأتي فيها. على سبيل المثال ، يختلف الإعلان على مقعد في الحديقة اختلافًا كبيرًا عن حملة إعلانية إبداعية عبر الإنترنت على Facebook أو Instagram.

فحوى الإعلان هو التسويق بالكامل ؛ مهما كانت الطريقة التي قد تختارها لتشغيل حملاتك الإعلانية يصبح قرارًا.

سنقوم بفحص أهمية الإعلان وأنواعه المختلفة مع التركيز على سلسلة الأمثلة الإعلانية التي يمكنك استخدامها لإلهام أفكارك الإعلانية.

ابدأ حملتك الإعلانية اليوم مع AdsTargets

ما هي أهداف الإعلان؟

يجب مراعاة العديد من العوامل عند الإشارة إلى الإعلان كاستراتيجية تسويق. تتمثل إحدى الخطوات في تحديد سبب الحاجة إلى الإعلانات.

هل ترى جوهر إعلام العملاء المحترمين لمعرفة المنتج الجديد؟ هل هناك أي رسالة مهمة ليتم مشاركتها؟ أو اعتذارًا عندما يفشل منتجك؟

لدى الشركات أسباب مختلفة أثناء استخدام التسويق كأداة حقيقية في حملتها الإعلانية ، إليك بشكل أساسي الفئات الخمس العامة التي يمكنها تحسين فهمنا.

# 1. وعي

إن خلق الوعي هو إعلامي وضروري لتعريف الجمهور بشكل أكبر بالميزات الأساسية التي يقدمها المنتج أو الخدمات في السوق المستهدفة. ومن الأمثلة على ذلك ، تحديث الأشخاص حول منتج جديد ، والتغييرات في العمليات إن وجدت ، والميزة أو الخدمات الخاصة بالإضافة إلى إبراز منتجك في دائرة الضوء.

# 2. التحويلات

بالنسبة للكثيرين ، يقتصر الإعلان على إقناع الناس بشراء منتج أو خدمات أو أفكار. ولكن هناك ما هو أكثر من هذا الهدف كجزء لا يتجزأ من أي حملة إعلانية.

هذا يعني أن الإقناع قد لا يكون مجرد عمل لإقناع الناس بالشراء ، ولكن العديد من الشركات قد تستخدمه لتصحيح خطأ أو جعل العملاء يتحدون أفكارهم حول العلامة التجارية.

# 3. الاعتبار

الإعلان هو أداة مفيدة لتذكير العملاء برؤية الشركة. من المؤكد أن استراتيجية التسويق الرائعة سيكون لها علامة لا تمحى على مر العصور (مثل منتجات Coca Cola).

# 4. ويوجد هذا أيضًا ...

في معظم الحالات وللعديد من الشركات ، يتم استخدام الإعلان لتصحيح الانطباع الخاطئ والتصور الناتج.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك "كارثة" عام 2018 عندما نفد دجاج كنتاكي في المملكة المتحدة. كاعتذار ، اشترت كنتاكي إعلانًا مطبوعًا منفردًا يعرض دلوًا فارغًا مختلطًا بالأحرف لقراءة " FCK ". كان هذا الإعلان المضحك والخفيف طريقة الشركة للاعتذار عن الخطأ ، ولن يُنسى بسهولة.

ما هي أهمية الإعلان؟

تبرز أهمية الإعلان ، والأهم من ذلك ، أن الإعلان عن منتج إبداعي يلهم الجمهور ليشعر بطريقة معينة تجاه علامتك التجارية. أي حملة إعلانية جيدة يفيد كل من المستهلك والأعمال.

بالنسبة للمستهلك ، تشمل الفوائد الرئيسية ما يلي:

• يميل المستهلكون إلى اتخاذ قرارات الشراء الصحيحة إذا كانت الإعلانات جيدة الاستهداف.
• إنه يخلق وعي العملاء بالمنتج الجديد ، ويسلط الضوء على ميزاته وتكلفته.

بالنسبة للمعلن ، يمكن للحملة الإعلانية الجيدة:

• تنمية الوعي بالعلامة التجارية
• استمر في العمل على صورة العلامة التجارية الموجودة
• ساعد في عرض منتجهم
• تعزيز النوايا الحسنة

ما هي أنواع الدعاية الموجودة؟

نحن جميعًا على دراية بالإعلان بأمثلة مختلفة. يمكن أن يكون هذا في شكل وسائط مطبوعة أو إذاعية أو رقمية وما إلى ذلك ، بينما ينظر إليها على أنها أمثلة جيدة ، يمكن أن يتخذ إعلان المنتج أشكالًا عديدة لم يلاحظها الكثير.

# 1. الإعلانات المطبوعة

تم تتبع مفهوم الإعلان في ذلك الوقت في عام 2000 قبل الميلاد ، حيث تم نحت الإشعارات العامة في الفولاذ من قبل المصريين. بينما تم إنشاء أول إعلان مطبوع في إنجلترا عام 1472 للترويج لبيع كتاب الصلاة.

اليوم ، هذه الأنواع من التسويق موجودة في كل مكان بما في ذلك الصحف والمجلات والكتيبات والنشرات والملصقات وما إلى ذلك.

# 2. بث الدعاية

هذا له علاقة بالإعلانات التلفزيونية والإذاعية. يمكن أيضًا العثور على جميع الإعلانات التلفزيونية تقريبًا على الإنترنت في مجتمعنا المعاصر. تأتي هذه الإعلانات على الأرجح مع شعار وشعار جذاب للمساعدة في جعل الإعلان أكثر تشويقًا وتذكرًا.

# 3. الاعلان في الهواء الطلق

تم اكتشاف هذه الطبيعة الإعلانية في مصر عام 2000 قبل الميلاد ، وهي تختلف اليوم باختلاف المناطق.

يمكن أن تشمل الإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية ومحطات الحافلات والإعلانات على فروع المنتزهات أو حتى إعلان إبداعي أو غلاف سيارة آخر.

# 4. الإعلان الرقمي

في الوقت الحاضر ، ربما يكون الإعلان الرقمي عبر الإنترنت هو الوسيلة الأساسية للمسوقين لعرض منتجاتهم أو وضعها بشكل أفضل كإعلان على الإنترنت أو جهاز رقمي.

يبدو أن التعريف أعلاه غير واضح ، ومن ثم فهو يغطي أي شيء من إعلانات البانر إلى النوافذ المنبثقة ، وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي الإبداعي ، وإعلان العرض الأصلي ، والمدونات ، والدفع لكل نقرة للتسويق التابع ، أو حتى التسويق المؤثر ، لإعطاء بعض الأمثلة فقط.

بنجاح ، إذا كان متصلاً بالإنترنت ، فهذا مهم!

# 5. تكامل المنتج

في معظم الحالات ، يكون وضع المنتج في البرامج التلفزيونية أو الأفلام أو أي وسيلة ترفيهية أخرى مكلفًا ولكن له تأثير كبير واستراتيجية فعالة للغاية للإعلان.

أنا متأكد من أن الكثيرين سيتوقون إلى منتج بعد مشاهدة الإعلان. اقرأ ، لقد توسلت إلى والدي للحصول على هاتف محمول من Nokia بعد مشاهدة The Matrix !

18 من الأمثلة النهائية للإعلان عن المنتجات الإبداعية:

يتفهم هافن الإعلان وأهميته ، وهنا بعض من أفضل الأمثلة الإعلانية منذ زمن غير أخلاقي.

من المأمول أن تعيد هذه الأمثلة الإعلانية وضع أفكارك حول ما يجعل إعلانًا كلاسيكيًا رائعًا ولا يُنسى يلهم حملاتك الخاصة.

# 1. مطلق: الزجاجة المطلقة

يعود تاريخ حملة التسويق المطبوعة هذه إلى عام 1980 وسجلت نجاحًا غير مفاجئ. تميزت فترة حكمها التي تبلغ 25 عامًا بأكثر من 1500 صورة مختلفة واعتبرت أطول حملة إعلانية على الإطلاق دون انقطاع زادت من حصة Absolut في سوق الفودكا في الولايات المتحدة.

بغض النظر عن المظهر غير المثير لزجاجة الفودكا Absolut ، تضمنت الحملة التسويقية الإبداعية عناصر يومية تستخدم لتقليد الشكل وبالتالي إنشاء قصة مثيرة يحبها الجميع.

الدرس : اجعل منتجك فريدًا جدًا من خلال الإبداع حتى لو كان في الأصل غير ملهم.

# 2. مجلس معالجة حليب كاليفورنيا: حصلت على الحليب

كان هناك إعلان مطبوع مشهور بعنوان "هل لديك حليب؟" من مجلس معالجة الحليب في كاليفورنيا. التي تلفت انتباه الكثيرين حول العالم. أصبح الناس مهتمين وزادت الحملة مبيعات الحليب في كاليفورنيا بنسبة 7٪ في عام واحد فقط.

كانت الإعلانات الشعبية المستخدمة خلال هذه الفترة على مدى أكثر من عقد هي الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية والراديو واللوحات الإعلانية.

الدرس : في بعض الأحيان ، يكون التمسك بسوقك الحالي أفضل من البحث عن سوق جديد.

# 3. كليرول: هل هي أم لا؟

في عام 1957 ، كان هناك إعلان مطبوع قائم بذاته لاستخدام الألوان الاصطناعية في الشعر والذي كان وصمة عار. بدأ شعار "هل هي أم لا" بسبب محادثة بين مؤلفة الإعلانات شيرلي بوليكوف وحماتها ، اللتان أعربتا عن رأيهما في فكرة أن صبغ الشعر هو سر بين الأطراف المعنية.

في بداية هذا الإعلان المطبوع في عام 1957 ، كانت النسبة التي وافقت على تلوين شعرهن 1:15 امرأة وفي نهاية الحملة بعد 11 عامًا ، أصبحت النسبة 1: 2.

الدرس : إن عرض منتجك من خلال الإعلان أفضل من مجرد التحدث عنه

# 4. بي بي سي: دراكولا بيلبورد

نظمت بي بي سي إعلانًا في الهواء الطلق لمرحلة جديدة في وقت الترويج لعرضهم الجديد ، دراكولا في المملكة المتحدة في بعض الأحيان في عام 2019. ظهرت هذه اللوحة الإعلانية بتصميم أبيض وقدمت العديد من الخطوط التي أعجب بها الكثيرون خلال اليوم.

على العموم ، في الليل ، تسبب الملاذ ذو التصميم الشهير لشرائح اللحم في موقع استراتيجي في ظهور ظل على خلفية بيضاء يُنظر إليها على أنها واحدة من أفضل الإعلانات الإبداعية التي شاهدها على الإطلاق.

الدرس: امتلاك فكرة أوسع تساعدك على استخدام إستراتيجيات الإعلانات الكلاسيكية لإنشاء شيء مختلف.

# 5. نايك: فقط افعلها

نايكي هي شركة بيع بالتجزئة للملابس الرياضية كانت حملتها في أواخر الثمانينيات. غيرت الحملة تصورات العلامة التجارية من خلال الاستفادة من أحدث جنون اللياقة البدنية في الولايات المتحدة للجماهير والذي كان حتى الآن حصريًا للرياضيين المحترفين وعدائي الماراثون

إعلان الحملة هذا "يتحدث عن مهمتنا الأساسية". ظهرت بتنسيقات مختلفة على مر السنين ، بما في ذلك ملصق مبتكر مكتمل بطريقة برايل.

الدرس: يجب أن تكون إعادة تسمية المنتج للجمهور الجديد للوصول إليه بسهولة أولوية ويجب القيام به في جميع الأوقات.

# 6. Coca-Cola شارك كوكاكولا

من الواضح أن الناس في جميع أنحاء العالم على دراية بإعلانات منتجات Coca-Cola (الزجاجات والعلب) التي اختارت الأسماء ضمن حملة "Share a Coke with".

بدأ هذا الإعلان في أستراليا في عام 2011 ليحول بشكل تاريخي أكثر من 150 اسمًا من أشهر الأسماء في البلاد. يمكن لـ Coca-Cola الآن تخصيص الزجاجة بالاسم المستعار وشعار الشركة.

كان هذا الإقناع مبدعًا حقًا مما مهد الطريق لحملات Coke الأخرى التي تأتي مع تسميات تحتوي على كلمات الأغاني ووجهات العطلات وغير ذلك الكثير.

يتميز إعلان الكوكا ببعض الحملات الملهمة باستخدام اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء العالم كإضافة إلى الملصق المخصص. باستخدام هذا ، يمكن للعالم رؤيتك إذا قمت بإرسال رسالة نصية عند الحاجة.

سارعت شركة Pepsi في إطلاق إعلاناتها الخاصة معتقدةً أن ذلك قد يكون له تأثير ضار على حملة Coca Cola ولكن دون جدوى.

الدرس : مهما كانت نتيجة الإعلان بشأن عنصر ما ، فمن المؤكد أنها ستلهم ارتباطًا فرديًا.

# 7. DeBeers: الماس إلى الأبد

كان هذا الإعلان من أنجح الحملات الإعلانية على الإطلاق. " الماس هو إلى الأبد " الشعار الذي لا يُنسى في القرن العشرين.

لكن الحملة ، التي اقترحت (التورية كانت مقصودة جدًا) الفكرة هي أنه لن يكتمل الزواج بدون خاتم الماس ، لم تكن مجرد ركب على معاطف صناعة قائمة.

نجح هذا الإعلان في تغيير صناعة الألماس والأسرة بشعارهم البسيط: " الماس إلى الأبد ".

كان خاتم الخطوبة الماسي موجودًا مع اختراق ضئيل أو معدوم لمنتجها حتى الحملة التي بنت DeBeers الصناعة بأكملها عليها.

وهذا يعني كيف يمكن للحملة الصحيحة ، والكلمات الصحيحة ، والمرئيات المناسبة ، والوقت المناسب إذا تم استخدامها ، أن تغير السوق بأكمله.

الدرس

يمكن للإعلان أن يجعل منتجًا غير مكلف نسبيًا يبدو فاخرًا وضروريًا.

# 8. بدويايزر: "Whassup"

ظهرت هذه السلسلة من الإعلانات التجارية لأول مرة في أواخر عام 1999 ، وتضم مجموعة من الأصدقاء يتصلون بمكالمة هاتفية جماعية (لم نعد نفعل ذلك كثيرًا ، أليس كذلك؟) أثناء شرب الجعة و "مشاهدة اللعبة" على التلفزيون.

يبدأ بلطف: "ماذا تفعل؟" يسأل شخص ما. يجيب أحدهم "عند مشاهدة اللعبة ، يكون لديك برعم" (بدويايزر).

مع زيادة عدد الأصدقاء الذين يلتقطون الهاتف ، يستتبع ذلك المرح: "WHASSUP !؟" يتم الصراخ ذهابًا وإيابًا ، ليصبح شعارًا كلاسيكيًا وأيقونة لثقافة شرب الجعة التي كانت تعمل باستمرار على الشبكات الرياضية على مدار السنوات القليلة المقبلة.

ظهر هذا الإعلان مرة أخرى في عام 2020 وكان أكثر إبداعًا مما غير الطريقة التي نتحدث بها مع بعضنا البعض؟ اسمح لي أن أجيب على هذا السؤال بسؤال آخر: "Whassup ؟!"

الدرس

استحوذ الإعلان على ثقافة البوب ​​خلال Super Bowl في عام 2000 ، ولا يزال بإمكانك سماع أصداءه اليوم. لماذا ا؟ أظهر لنا Anheuser-Busch كيف يمكن أن يكون الإعلان سخيفًا وغير رسمي بدون إزعاج الريش أو الخروج عن العلامة التجارية. تجرأ على الاحتفال بسخافات جمهورك. كلما كان إعلانك أصليًا ، زادت قيمة منتجك.

# 9. بروكتر آند جامبل: شكرًا لك أمي

أطلقت شركة Procter & Gamble (P&G) بعضًا من أفضل الإعلانات التي رأيناها على الإطلاق من صناعة السلع الاستهلاكية حتى عام 2012.

حددت بروكتر آند جامبل القصة وراء قصة الرياضيين الأولمبيين - قصص الأمهات الداعمات اللائي دفعن هؤلاء الرياضيين العالميين طوال حياتهم حتى لحظة التتويج تلك.

ونعم ، ربما كان عليهم القيام بالكثير من الغسيل والتنظيف على طول الطريق - باستخدام منتجات بروكتر آند جامبل على الأرجح.

الدرس

الموسم أو الفترة الزمنية لإعلانك مهمة. ولكن حتى إذا قمت بتشغيل إعلان أثناء الألعاب الأولمبية ، كما فعلت شركة بروكتر آند جامبل ، فتأكد من وجوده لفترة طويلة ورسالة يمكن أن تقنع الناس بغض النظر عن الزمان والمكان اللذين يرونه فيه لأنه من التكتيكات القوية حمل الناس على اتخاذ خيارات الشراء.

# 10. دائما: # مثل الفتيات

حقق الإعلان دائمًا نجاحًا كبيرًا في جميع أنحاء العالم ، ولم ينتشر بعد الإعلان التجاري في Super Bowl لعام 2015 فحسب ، بل لأنه كان بمثابة رسالة جذب كررها مئات الملايين من الأشخاص بعد فترة طويلة من انتهاء الحملة.

وصمة هذا الإعلان وراء ممارسة الرياضة "مثل الفتاة" - ببساطة أن طريقة الصبي صحيحة وعادلة. بحلول نهاية الإعلان ، تكون الرسالة واضحة وملهمة: الفتيات يتمتعن باللياقة والقدرة مثل الأولاد ، لا سيما خلال فترة البلوغ - وهي مرحلة من الحياة مهمة للغاية لشركة Always ومنتجاتها النسائية.

الدرس

لا تعترف فقط بتحديات جمهورك. اتخذ موقفًا من الأشخاص الذين تعرف أن جمهورك يدعمهم ، وستصل إلى قاعدة العملاء التي تحدد شغفك.

11. أولد سبايس: الرجل الذي يمكن أن تشم رائحته

عملك سوف ينعش إعلانك بالتأكيد. الأيديولوجية هنا هي أن هذه الحملة كانت أنك رجلك قد لا تكون كلاسيكية ورائعة مثل "Old Spice Guy" ، ولكن مع هذه الكولونيا ، يمكن أن يكون ثاني أفضل شيء؟

تلقت هذه الحملة موجة على مقاطع فيديو YouTube حصدت أكثر من 59 مليون مشاهدة .

تم الحكم على نجاح هذا الإعلان عندما ردت وكالة على الناس على وسائل التواصل الاجتماعي مع مصطفى “أولد سبايس مان” مع تسجيل فيديو لرد على المعجبين عبر الإنترنت.

يعتبر الإبداع مصدر إلهام كبير وعندما يدفع ذلك العديد من المعجبين للاستجابة لمنصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. لذلك ، فإن تخصيص إعلاناتك المصغرة يضيف قيمة إلى نجاح حملتك ويجعلها ذات صلة لفترة طويلة.

الدرس: عندما يحظى المحتوى الخاص بك بالاهتمام ، استمر في الإبداع وجذب القراء لمشاركتك المستمرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

رقم 12. Google: البحث هذا العام

بدأ البحث هذا العام في عام 2009 باسم "Zeitgeist" ، وهو تقرير مكتوب عن عمليات البحث الأكثر شيوعًا على Google للجمهور على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية.

في العام التالي ، قامت Google بتكييفه لفيديو مدته ثلاث دقائق. منذ ذلك الحين ، أصبح تذكيرًا جريئًا سنويًا بمدى اعتمادنا على Google للحصول على معلومات حول الأخبار والأحداث التي تجعل العالم بأسره يتوقف مؤقتًا. تحقق من أحدث فيديو للشركة من عام 2017 أعلاه.

الدرس

ذكّر عملاءك دائمًا بمدى اهتمامك بهم أيضًا. تثير هذه القصص المشاعر ، ولكن في النهاية توحد الجميع - بغض النظر عن منتجات Google التي قد تنال إعجابهم - من خلال رسالة ترفع من شأن كيف يعكس استخدامنا للشركة أفضل ما فينا جميعًا.

13. قطارات المترو: طرق غبية للموت

عندما تكون الإعلانات إبداعية ، فإنها تجعل الناس ينتبهون أكثر. تمامًا كما هو الحال في ملبورن ، أستراليا ، أرادت Metro Trains أن تمر عبر رسالة بسيطة: ممنوع ركوب الخيل بالقرب من مسارات القطارات.

قد يؤدي السلوك غير المنضبط إلى إصابات أو حتى الموت ، ولكن بدلاً من علامات التحذير أو الإعلانات النموذجية داخل محطات القطار ، ابتكرت Metro Trains أغنية Dumb Ways to Die ، وهي أغنية حصدت 157 مليون مشاهدة على YouTube منذ ظهورها لأول مرة في عام 2012.

تدور الأغنية حول طرق غبية للموت - على سبيل المثال ، عن طريق دس دب أشيب بعصا أو خلع خوذتك في الفضاء الخارجي - وهي تحتوي على جوقة صغيرة جذابة لن تكون قادرًا على التوقف عن الهمهمة لنفسك (لأن غنائها مروع قليلاً): "طرق غبية للموت ، طرق غبية كثيرة للموت."

في نهاية الفيديو ، بعد أن شاهدت شخصيات كرتونية رائعة تحتضر بأغبى الطرق ، ستصل إلى مغزى القصة: هناك العديد من الطرق الغبية للموت ، لكن أغبى طريقة ممكنة هي أن تموت أثناء يقف على حافة رصيف قطار ، أو يمر عبر لافتة سكة حديد ، أو يحاول عبور مسار قطار.

انتشر إعلان الفيديو بسرعة كبيرة على YouTube ، وتم توفير الأغنية على iTunes ، بل وتم تشغيلها عبر الراديو مع إعلان مصاحب.

الدرس

تنقل هذه الحملة المحبوبة والمشهورة الآن فكرة بسيطة بطريقة إبداعية لا تنسى - ولا تشعر أنك متضايق ، كما تفعل بعض إعلانات الخدمة العامة. إذا كان موضوعك قاتمًا أو مملًا ، ففكر في استخدام الإبداع لتوصيل رسالتك.

# 14. Apple: احصل على جهاز Mac

على الرغم من وجود العديد من حملات Apple الرائعة ، إلا أن هذه الحملة تأخذ الكعكة. شهدت الشركة نموًا في حصة السوق بنسبة 42٪ في عامها الأول من عام 2006 مع هذا الإعلان. تخبر هذه الإعلانات جمهور Mac بكل ما يحتاجون إلى معرفته عن المنتج دون أن تكون صريحًا وبطريقة ذكية.

الدرس

حقيقة أن منتجك يقوم ببعض الأشياء المدهشة لا يعني أنك بحاجة إلى ضرب جمهورك رأسًا على عقب به. بدلاً من ذلك ، اشرح فوائد منتجك بطريقة يمكن الاعتماد عليها حتى يتمكن المستهلكون من رؤية أنفسهم يستخدمونها.

#15. ويندي: أين اللحم؟

هل من الواضح أن هذه الحملة كانت ناجحة لأنها تضمنت كعكة همبرغر عملاقة ومجموعة لطيفة من السيدات المسنات. اتخذت Wendy's نهجًا أكثر جرأة في هذه الحملة الإعلانية: كان هدفها المنافسين.

عبارة بسيطة "أين اللحم البقري؟" تم استخدامه للإشارة إلى نقص اللحم البقري في برغر المنافسين - وسرعان ما أصبح شعارًا يلخص كل ما كان مفقودًا في حياة جمهورهم.

على الرغم من أنه لا يمكنك التنبؤ بموعد ظهور عبارة مشهورة ومتى لا يحدث ذلك ، فإن Wendy's (بحكمة) لم تبالغ في الترويج لعباراتها الناجحة. استمرت الحملة لمدة عام فقط وسمحت لها بتنفيذ مسارها بلطف.

الدرس

كن حذرًا مع نجاح حملاتك وإخفاقاتها. فقط لأنك وجدت شيئًا يعمل لا يعني أنه يجب عليك الاستمرار في فعل ذلك مرارًا وتكرارًا حتى النقطة التي تم لعبها. اسمح لشركتك بالتغير والنمو ، وقد تجد أنه يمكنك تحقيق نجاح أكبر في المستقبل من خلال تجربة شيء جديد.

# 16. KFC: "FCK"

الإعلان ليس مجرد دلو فارغ من كنتاكي فرايد تشيكن مع رسائل الشركة مشوشة. يعتبر هذا الإعلان بمثابة اعتذار ، وربما يكون الإعلان الأكثر إبداعًا على الإطلاق.

في فبراير 2018 ، نفد عمل دجاج كنتاكي في المملكة المتحدة. نفدت الدواجن في شركة دواجن. ليس كل يوم تعثر فيه شركة ما في أكثر أزمات العلاقات العامة إثارة للسخرية في تاريخ الشركة ، لذلك عندما يحدث ذلك ، تتجه كل الأنظار إلى استجابة الشركة. حسنًا ، يسعدنا الإبلاغ عن أن كنتاكي فرايد تشيكن أوقفت الهبوط.

بمساعدة الوكالة الإبداعية Mother London ، نشرت KFC إعلانًا على صفحة كاملة في Metro ، صحيفة المملكة المتحدة ، حيث أعادت ترتيب الأحرف الأولى من الأحرف الثلاثة الشهيرة لخلق استجابة مرحة وإن كانت واضحة لنقص منتجاتها.

يصور الإعلان دلو كنتاكي فرايد تشيكن مكتوبًا عليه "FCK" - وكأنه يقول ، "FCK ، هذا أمر محرج". (يمكنك ملء الحرف المفقود ...)

تحت هذا التصميم ، تستمر الشركة في الاعتذار عما تدرك أنه فشل مضحك لا يغتفر ، إن لم يكن قليلاً.

الدرس

لا يوجد عمل أعلى من آسف عتيق الطراز. وإذا استطعت أن تضحك على نفسك في هذه العملية ، فسوف تجعلها أفضل فقط. يوضح إعلان كنتاكي فرايد تشيكن كيفية الجمع بين التواضع والطبقة والفكاهة وفخر الشركة في نهاية المطاف في رسالة يمكن أن تساعدك على الارتداد من الصحافة السيئة - وحتى الخروج من الجانب الآخر بنتيجة إيجابية صافية لعلامتك التجارية.

مع وضع هذه الإعلانات في الاعتبار ، ابدأ في التفكير في هوية علامتك التجارية وقصة علامتك التجارية والأشياء التي تهم عميلك المثالي. هذا هو الأساس لاستراتيجية إعلانية رائعة.

# 17.ميلر لايت: طعم رائع ، وملء أقل

هل تعتقد أنه من السهل إنشاء سوق جديد تمامًا لمنتجك؟ نجاح باهر ، شركة Miller Brewing Company (الآن MillerCoors) فعلت ذلك بالضبط مع سوق البيرة الخفيفة وسيطرت عليه.

كان الهدف من حملة "طعم رائع ، أقل إشباعًا" هو جعل "الرجال الحقيقيين" يشربون بيرة خفيفة ، لكنهم كانوا يحاربون المفهوم الخاطئ الشائع بأن البيرة الخفيفة لا يمكن أبدًا أن تتذوق طعمًا جيدًا.

أخذ النقاش وجهاً لوجه ، عرض ميلر عارضين ذكوريين يشربون البيرة الخفيفة ويعلنون مذاقها الرائع.

الدرس

لعقود بعد بث هذه الحملة ، سيطر Miller Lite على سوق البيرة الخفيفة الذي أنشأته بشكل أساسي. ما هو الدرس الذي يمكن أن يتعلمه المسوقون؟ نسعى جاهدين لتكون مختلفا. إذا أخبرك الأشخاص أنه لا يوجد مكان لمنتج ما ، فقم بإنشاء فئة خاصة بك حتى تتمكن من أن تصبح قائدًا سريعًا.

# 18. فولكس فاجن: فكر بشكل صغير

العديد من محترفي التسويق والإعلان يطلقون على حملة فولكس فاجن "فكر على نطاق صغير" المعيار الذهبي. في عام 1960 ، أنشأت مجموعة إعلانية أسطورية في Doyle Dane & Bernbach (DDB) ، تم إعداد هذه الحملة للإجابة على سؤال واحد: كيف تتغير تصورات الناس ليس فقط حول منتج ولكن أيضًا حول مجموعة كاملة من الناس؟

انظر ، كان لدى الأمريكيين دائمًا ميل لشراء السيارات الأمريكية الكبيرة - وحتى بعد 15 عامًا من انتهاء الحرب العالمية الثانية ، ما زال معظم الأمريكيين لا يشترون السيارات الألمانية الصغيرة.

إذن ماذا فعل إعلان فولكس فاجن هذا؟ لقد لعبت بشكل صحيح في توقعات الجمهور. هل تعتقد أنني صغير؟ نعم انا. لم يحاولوا أبدًا أن يكونوا شيئًا لم يكونوا كذلك.

الدرس

هذا هو أهم استنتاج من هذه الحملة: لا تحاول بيع شركتك أو منتجك أو خدمتك على أنها ليست كذلك. يدرك المستهلكون الصدق ويقدرونه.

خاتمة

أتمنى أن تكون قد تعلمت الكثير من هذه القائمة التي تضم أمثلة إعلانية رائعة. الأهم من ذلك ، كعلامة تجارية ، يجب أن تسعى جاهدة لتحقيق التميز في التسويق. تتمثل إحدى طرق ضمان تحقيق ذلك في التأكد من إبراز إعلاناتك.

باستخدام هذه القائمة الوحشية من الأمثلة الإعلانية ، ستتمكن من إيصال رسالتك بطريقة قوية تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

يمكن تطبيق أمثلة الإعلانات هذه على أي مكانة وعلامة تجارية. ما عليك سوى معرفة الرسالة الصحيحة لإخراجها.