احمِ أفكارك: دروس من فنان مستقل خاض حربًا على علامة تجارية ضخمة

لقد مر أكثر من شهر بقليل منذ أن تباطأ إعصار التغطية الإعلامية حتى أصبح رذاذًا. في تموز (يوليو) ، ضجت شبكة الإنترنت حول يوم الثلاثاء باسن ، الرسام المستقل المتواضع ولكنه عنيد الذي تحدى عملاق البيع بالتجزئة ، زارا ، بشأن سرقة الملكية الفكرية.

كانت المستضعف. كانت مصدر إزعاج بسيط توقعت الشركة الأم لمتاجر التجزئة إخماده بسرعة. لكن قاعدة المعجبين الشغوفين ومجتمع التصميمات المترابط الوثيق دفع قصتها وتضافرت الجهود. على الرغم من تقدم وسائل الإعلام ، إلا أن المحادثة لا تزال مشتعلة في دوائر التصميم ، يغذيها فنانون آخرون يقفون لحماية أعمالهم.

أطلق صديق وزميله الفنان آدم ج. أصبح متجر Shop Art Theft's Tumblr مُبلغًا عن المخالفات ، حيث يقبل مشاهد انتهاك حقوق الطبع والنشر من المعجبين والفنانين على حد سواء.

هذه ليست المرة الأولى التي يقع فيها عمل الثلاثاء ضحية للسرقة. ألهمتها هذه الجريمة بالذات لحظة "كفى كفى" ، بعد أن اكتشفت نسخة شبه متطابقة من فتياتها! علم في أحد متاجر التجزئة. ثم بدأ المعجبون بتنبيهها إلى تصميمات مقلدة أخرى. لذلك هي محامية.

"هذه أول مشكلة كبيرة في انتهاك حقوق الطبع والنشر واجهتها على الإطلاق. لسوء الحظ ، إنها متفشية هذا الموسم - زارا ليست الوحيدة. لقد واجهت مشكلات مع عدد قليل من العلامات التجارية الأخرى أيضًا. إنه أمر محبط بعض الشيء أن الأمر كذلك مألوف الآن ".

تكلفة المستشار القانوني يوم الثلاثاء 2000 دولار ، فقط لخطاب الإيقاف والكف الأولي ، والتكاليف تستمر في الزيادة. الرد الأول من زارا لم يعترف بأي خطأ ، وأشار ضمنيًا إلى أنها كانت "مجهولة" ، فلم يكن أمامها سوى القليل من سبل الانتصاف. حمل هذا "المجهول" رسالتها إلى 168 ألف متابع على إنستغرام وتبعها الإعلام. قامت Zara منذ ذلك الحين بإزالة القطع المخالفة من موقعها على الإنترنت ، وأصدرت بيانًا أكثر تواضعًا.

إنه أمر محبط بعض الشيء أنه شائع جدًا في الوقت الحالي.

لحسن الحظ ، في عام 2016 ، كان الضغط الاجتماعي أمرًا قويًا. بمجرد أن تتمكن الشركات من البحث في جيوب عميقة لمحو القضايا القانونية ، لم يعد بإمكانها تجاهل الرجل الصغير. الرجل الصغير بحساب تويتر مجاني. الرجل الصغير مع 168000 معجب على Instagram. لا يتمتع كل فنان أو مخترع أو رائد أعمال بفائدة الجماهير الاجتماعية الكبيرة لتضخيم الاحتجاج ، وللأسف تحدث انتهاكات حقوق النشر للشركات الصغيرة والفنانين كل يوم. يذهب الكثير دون الإبلاغ.

تعلم من حكاية يوم الثلاثاء التحذيرية: قبل أن يحاول شخص آخر أن ينسب الفضل لفكرتك الكبيرة ، احمِ نفسك. يمكن أن توفر لك تكاليف حقوق الطبع والنشر الأصغر حجمًا مجموعة من الرسوم القانونية في النهاية الخلفية. ولكن من أين تبدأ؟ ما الفرق بين حق المؤلف والعلامة التجارية؟ هل تحتاج إلى محام؟

قبل أن نزيل الغموض عن حماية الملكية الفكرية ، لنبدأ في بداية قصة يوم الثلاثاء.

لقاء الثلاثاء باسن

الصورة: BuzzFeed BFF

من نبراسكا ، شحذت باسن مقاطعها التوضيحية في كلية مينيابوليس للفنون ، قبل أن تجد نفسها في مدينة نيويورك ، مثل العديد من المبدعين. أول عمل مستقل لها - عمولة شركة من Target - دفعت ثمن تذكرتها. كان النضال حقيقيًا. كان العمل صعب المنال ، وعندما حدث ، وجدت أنها لم تكن صادقة مع صوتها.

"أشعر منذ فترة طويلة أنني كنت أقوم بعمل آمن للغاية وليس بالضرورة ما كان مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي. لقد بذلت الكثير من العمل للمدونات والأشياء المناسبة للعائلة. هذا رائع ، لكنه ليس المكان الذي رأيت عملي يذهب إليه. عندما تخرجت لفترة من الوقت ، أعتقد أنني شعرت بعدم الأمان بشأن جدوى إنجاز العمل الذي أحببته بالفعل. كنت في وضع مالي سيئ لدرجة أنني لم أشعر حقًا أنني قادر على تحمل أي مخاطر ".

كنت في وضع مالي سيئ لدرجة أنني لم أشعر حقًا أنني قادر على تحمل أي مخاطر.

أثناء الانكماش ، لم تردعها التجربة - أخبرتني أنها لم تستطع تخيل فعل أي شيء آخر في حياتها. في عام 2014 ، عندما كانت نيويورك قد كسرتها تمامًا ، قررت البدء في نشر العمل الذي أرادت إنشاؤه. قالت: "لم أشعر حقًا أن لدي أي شيء أخسره".

أصالتها تؤتي ثمارها. جذبت التصميمات الواقعية انتباه عملاء جدد ومشاريع أكثر انسجامًا مع أسلوبها وموضوعها.

"لقد بدأت العمل مع Playboy عندما كانوا يبحثون عن شخص ما لتوضيح سلسلة حول أغرب الأسئلة الجنسية التي طُرحت عليهم على الإطلاق. لقد أرادوا التعامل معها بطريقة مضحكة وليست صريحة. كان هذا هو أول مشروع لي حيث شعرت أن العميل كان ينتبه حقًا إلى ما أردت القيام به شخصيًا ، أو بالأحرى الرد على ما كنت أطرحه هناك ".

مرحبا عطلة العاشر الثلاثاء باسن

بعد زيارة لوس أنجلوس ، شعرت وكأنها في المنزل ، حزمت حقائبه وانتقلت إلى الجانب الآخر من البلاد. مستوحاة من أصدقاء الرسامين الذين كانوا يشتغلون في المنتجات ، بدأت في تجربة الرسوم التوضيحية الخاصة بها بنفس الطريقة. كانت أول غزوة لها في السلع الملموسة عبارة عن متجر للسيراميك في Etsy والذي أكسبها صفقة تعاون مع Urban Outfitters. كان العمل يدويًا ويتطلب جهدًا كثيفًا ، مما يثبت أنه الوسيط الخطأ لتصميماتها.

"بدأت في إنتاج أول منتج بكميات كبيرة في عام 2014 وصنعت ملصقًا. لقد صنعته لنفسي ، لكنني أردت مشاركته مع الأشخاص الذين كانوا يتابعونني. تم بيعها على الفور ، وكان ذلك رائعًا حقًا ، وبدأت في صنع بعض البضائع البسيطة باستخدام الرسوم التوضيحية عليها ، مثل حقائب اليد والمزيد من الملصقات والمطبوعات وأشياء من هذا القبيل. "

تمسكت مع Etsy لكنها ركزت على منتجها ، مستمتعة بجمهور المستهلك الجديد. مع نمو احتياجات عملها ، انتقلت إلى Shopify في عام 2015. لقد وجدت أخيرًا أخدودها.

"المنتجات هي بالتأكيد الطريق بالنسبة لي. أنا حقًا أحب الحرية التي تتيحها لي. أنتقل إلى ارتداء الملابس الآن. لقد استغرق الأمر وقتًا طويلاً لمعرفة المسار الذي أردت أن أسلكه ضمن الرسم التوضيحي ".

لقد ساعدها نجاح متجر التجارة الإلكترونية الخاص بها وخط البضائع الملموسة - الرقع والدبابيس والبضائع الأخرى - في الحصول على عروض توضيحية مستقلة أفضل أيضًا.

جميع الصور عبر الثلاثاء باسن / إنستغرام ما لم يُذكر

هذا العام ، تجاوزت أعمال الثلاثاء شقتها ، ثم مساحة عمل مشتركة ، قبل أن تستقر في مساحة مكتبية مخصصة. لقد وظفت أيضًا موظفين استحوذوا على أجزاء كبيرة من قائمة مهام يوم الثلاثاء - أحدهما يدير خدمة العملاء والآخر يعالج تعبئة الطلبات والوفاء بها.

"لقد كان الاستغناء عن العمل عملية بمرور الوقت. لقد بدأوا في فبراير ، وخضعوا للعديد من التغييرات المختلفة في العمل. في ذلك الوقت ، كنت لا أزال أتحكم في كل جانب ، ولكن مع مرور الوقت ، تعرفت عليهم أكثر وأثق بهم بشكل واضح. إنه يساعدني حقًا في التركيز على القدرة على تصميم المزيد من المنتجات ، خاصةً عندما أرتدي الملابس وأقوم بمشاريع مستقلة على نطاق أوسع ".

قائمة قراءة مجانية: استراتيجيات خدمة العملاء

يمكن أن يؤدي التركيز على خدمة العملاء إلى تحويل التفاعلات السلبية إلى مراجعات إيجابية (وتكرار العملاء). تعرف على كيفية إجراء ذلك من خلال قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة القراءة تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

لقد استطاعت أن تصبح مدركة لذاتها ، وتفويض جوانب العمل التي لا تتوافق مع نقاط قوتها ، ومعرفة متى تبتعد عن الطريق.

"أحب حقًا أن أكون قادرًا على الحصول على شخص ما يقضي الوقت في التحدث مع العملاء أو العملاء. أعتقد أنه من السهل الشعور بالهجوم الشخصي ، خاصة إذا كانت علامتك التجارية هي اسمك. من الجيد أن تكون قادرًا على الحفاظ على تقدم الأمور بطريقة إيجابية ومثمرة ".

من الجيد أن تكون قادرًا على الحفاظ على سير الأمور بطريقة إيجابية ومثمرة.

عندما بدأت معركتها مع زارا هذا الصيف ، كانت قد وصلت إلى ركبتيها في مراحل التخطيط لمعلمين كبيرين لأعمالها: إطلاق أول خط لها للملابس النسائية ومتجر لوس أنجلوس للطوب وقذائف الهاون.

كان سرقة عملها بمثابة اختبار للواقع: كان هناك الكثير مما لم تكن تعرفه عن جانب الأعمال في الرسم التوضيحي. كان لدي نفس الشيء مع تعليمي الفني الخاص ، حيث تخرجت كليتي من خريجين بارعين في الدهانات الزيتية ، ولكن ليس لدي أي خبرة في التسويق أو التمويل أو أي من المهارات المطلوبة للحفاظ على مهنة مستقلة أو إدارة شركة صغيرة للبيع رسومات زيتية.

"أشعر أنني تعلمت الكثير ، حتى في الشهر الماضي ، حول الجانب القانوني للتوضيح. أشعر أنني تعلمت الكثير عن الجانب التجاري. من الجنون أن أضطر إلى توظيف شخص ما ليكون على رأس عمل لحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بي ".

لا يمكنك منع الناس من السرقة منك ، ولكن يمكنك القيام بأشياء لحماية نفسك.

الصورة: جيليان نيومان عبر تيوزداي باسن

[ ملاحظة : الغرض من هذا المنشور أن يكون إعلاميًا وليس بديلاً عن المشورة القانونية المهنية. تستند هذه المعلومات أيضًا إلى حماية IP في الولايات المتحدة. استشر أحد المحامين أو موقع حكومتك المحلية للحصول على معلومات خاصة ببلدك أو منطقتك.]

الملكية الفكرية للشخص العادي

بنفس الطريقة التي يمكنك من خلالها تأمين منزل أو سيارة ، يمكنك تأمين الأفكار.

تشير الملكية الفكرية (IP) إلى شيء تم إنتاجه نتيجة للإبداع. يمكن أن تشمل الملكية الفكرية سلعًا ملموسة - أعمال فنية فردية أو كتبًا أو أفلامًا - أو أشياء غير ملموسة مثل الأفكار والعمليات. تندرج الشعارات والكلمات والشعارات المرتبطة بعلامة تجارية أيضًا تحت مظلة IP ، بالإضافة إلى الشخصيات والمثال والأصوات.

تشير الملكية الفكرية إلى شيء تم إنتاجه نتيجة للإبداع.

تقول المنظمة العالمية للملكية الفكرية إن حماية الملكية الفكرية مهمة بشكل خاص لتجار التجارة الإلكترونية:

غالبًا ما تتضمن التجارة الإلكترونية ، أكثر من أنظمة الأعمال الأخرى ، بيع المنتجات والخدمات القائمة على الملكية الفكرية وترخيصها. يمكن تداول الموسيقى والصور والصور والبرامج والتصميمات والوحدات التدريبية والأنظمة وما إلى ذلك من خلال التجارة الإلكترونية ، وفي هذه الحالة ، يعتبر IP هو المكون الرئيسي للقيمة في المعاملة. الملكية الفكرية مهمة لأن الأشياء ذات القيمة التي يتم تداولها على الإنترنت يجب حمايتها ، باستخدام أنظمة الأمن التكنولوجي وقوانين الملكية الفكرية ، وإلا يمكن سرقتها أو قرصنتها ويمكن تدمير أعمال كاملة. أيضًا ، يشارك IP في جعل التجارة الإلكترونية تعمل. الأنظمة التي تسمح للإنترنت بالعمل - البرامج والشبكات والتصميمات والرقائق والموجهات والمحولات وواجهة المستخدم وما إلى ذلك - هي أشكال من IP وغالبًا ما تكون محمية بحقوق IP ".

دعنا نستخدم مثال التاجر الذي يبيع حقائب اليد المطبوعة الخاصة بها على Shopify متجر. سوف نسميها جوليا. تمتلك جوليا اسمًا تجاريًا فريدًا ، وقد صممت موضوع الموقع وشعاره بنفسها ، وقد طورت عملية جديدة لإنشاء بديل جلدي من قشور جوز الهند.

يمكن أن تشمل ملكيتها الفكرية:

• شعار
• الاسم التجاري
• شعار العلامة التجارية أو الشعار
• عمليتها الفريدة لإنشاء المادة
• تصميم موضوع الموقع
• تصاميم المنسوجات المطبوعة

إذا اكتشفت جوليا أن شركة أخرى كانت تستخدم أو تبيع أيًا من ملكيتها الفكرية ، فمن المحتمل أن يكون لديها أسباب لاتخاذ إجراءات قانونية. ومع ذلك ، ينشأ التحدي في إثبات أن حقوق الملكية الفكرية ملك لها ، وإثبات أن النسخة قريبة بما يكفي لاعتبارها سرقة IP.

ومع ذلك ، إذا كانت جوليا قد قامت بحماية عملها من خلال حقوق التأليف والنشر وبراءات الاختراع والعلامات التجارية ، فسيكون حقها القانوني في الملكية الفكرية أكثر وضوحًا.

حقوق النشر مقابل براءات الاختراع مقابل العلامات التجارية

يحمي حق المؤلف الأعمال الفنية الفريدة التي أنشأها الفرد في وسط ملموس. تشمل الأعمال المؤهلة لحماية حقوق النشر الكتب واللوحات والأفلام والأغاني والشعر والبرمجيات.

يتمتع صاحب حقوق الطبع والنشر بالحقوق الحصرية لإعادة إنتاج العمل أو الأداء العام أو عرضه أو توزيعه أو بيعه وإنشاء أعمال مشتقة. كما هو الحال مع رسامة مثل Tuesday Bassen ، يجب تسجيل كل تصميم من تصميماتها الفريدة بشكل فردي لحماية حقوق النشر - حوالي 35 دولارًا أمريكيًا للبوب في الولايات المتحدة.

"حماية كل تصميم هو ما أفعله حاليًا. بالنسبة لأشخاص آخرين ، أود أن أقول إن الأمر يعتمد على التصميم ومدى تميزه ومدى اهتمامك به بصدق. بالنسبة لي ، لدي الكثير من المنتجات المختلفة. الأشياء الأكثر تميزًا إلى حد ما ذات أهمية خاصة للحماية ".

تحمي حقوق الطبع والنشر الأعمال الفنية الفريدة التي أنشأها الفرد في وسط ملموس.

التسجيل ليس إلزاميًا لوجود حقوق النشر - إنه من الناحية الفنية ضمنيًا لحظة إنشاء العمل الفريد. ومع ذلك ، لممارسة حقوقك القانونية في حالة انتهاك حقوق النشر ، يُنصح بتسجيلها رسميًا.

في الولايات المتحدة ، يستمر حق المؤلف مدى الحياة للمبدع ، بالإضافة إلى 70 عامًا.

تشير العلامات التجارية إلى الشعارات وأسماء العلامات التجارية وحتى الشعارات التي تحدد نشاطًا تجاريًا وتميزه عن الآخرين. مثل حقوق النشر ، يمكن أن توجد علامة تجارية بدون تسجيل ، وذلك ببساطة من خلال استخدام علامات فريدة مرتبطة بعلامتك التجارية. ومع ذلك ، يؤسس التسجيل ملكيتك القانونية وحقك في الاستخدام الحصري.

لا تنتهي صلاحية العلامات التجارية بشرط أن يتم إيداع الأوراق المناسبة على فترات زمنية مطلوبة ، ويستمر استخدام شعار العلامة التجارية أو اسم العلامة التجارية بانتظام مع عملك.

تحمي براءة الاختراع حقوق الاختراع أو العملية أو حتى الآلات. يمكن الاحتفاظ براءات الاختراع لمدة 15-20 سنة حسب النوع الصادر.

سرق شخص ما عملي. ماذا الان؟

"ليس كل شخص لديه رأس المال ليتمكن من حماية نفسه بقوة ، ولكن أود أن أقول إذا لاحظت أنها مشكلة ، فسأتخذ إجراءً فوريًا لحماية نفسك قانونيًا حتى إذا كان عليك أن تلاحق شخصًا ما ، فلديك سلطة فيدرالية حقوق الطبع والنشر لدعمك. "

قبل متابعة الأمر ، ضع في اعتبارك ما إذا كان العمل المخالف يعتبر انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر بموجب قانون حقوق النشر الفيدرالي:

• هل عملك محمي بحقوق نشر صالحة (أم أنه مؤهل للتسجيل)؟
• هل الطرف المخالف المزعوم لديه حق الوصول إلى عملك؟ على سبيل المثال ، هل يمكن أن يكونوا قد شاهدوا العمل على موقع ويب أو في متجر؟
• هل يقع استخدام العمل خارج الاستثناءات من القانون (على سبيل المثال: مبدأ الاستخدام العادل)؟ في بعض الحالات ، قد يكون استخدام العمل المحمي بحقوق الطبع والنشر محميًا بموجب الاستخدام العادل ، مما يسمح للمحكمة بتقليل الأضرار إذا تمكن الطرف المنتهك من وضع أسباب للاستثناء. يعتمد تحديد الاستخدام العادل على عدة عوامل ، بما في ذلك الغرض من الاستخدام وطبيعة العمل وتأثيره على سوق العمل الأصلي.

هل أجبت بنعم على هذه الأسئلة؟

بعد ذلك ، قم بتعيين محامي حقوق التأليف والنشر. يمكن أن يساعدك المحترف القانوني في تسجيل حقوق الطبع والنشر للعمل حتى بعد حدوث الانتهاك. إذا لم تكن قد قمت بالفعل بحماية عملك ، فلا يزال بإمكانك القيام بذلك. ومع ذلك ، فإن الأعمال المنشورة المحمية بحقوق الطبع والنشر لأكثر من 3 أشهر بعد النشر لم تعد مؤهلة للحصول على تعويضات قانونية (مبلغ محدد من الأضرار لكل عمل).

يمكن أن يساعدك المحترف القانوني في تسجيل حقوق الطبع والنشر للعمل حتى بعد حدوث الانتهاك.

مكتب حقوق الطبع والنشر ، على الرغم من أنه يدير القانون ويوفر التسجيل ، إلا أنه لا يفرض قانون حقوق النشر.

إذا كنت تعتقد أن عملك قد تم نسخه ، فقد يتم حل المشكلة ببساطة عن طريق خطاب تحذير (أو توقف وكف) من محاميك يتضمن نسخة من شهادة حقوق النشر. إذا كنت تسعى للحصول على تعويضات ، فستتضمن الخطوات التالية تقديم التماس للحصول على أمر قضائي أو دعوى قضائية تتعلق بانتهاك حقوق الطبع والنشر ، وستتم تسوية القضية عن طريق المحاكم الفيدرالية.

إذا كنت بدأت للتو ولا يمكنك تحمل تكاليف تعيين التمثيل ، فهناك الكثير من الموارد للحصول على مشورة قانونية مجانية أو منخفضة التكلفة.

أعقاب

بينما تستمر Tuesday Bassen في ملاحقة المقلدين (بما في ذلك ، مؤخرًا ، العميل السابق Target) وحماية تصاميمها بأثر رجعي ، فإن المشاكل القانونية لم تبطئ من نموها. إذا كان هناك أي شيء ، فقد كانت التجربة محفزة.

أحدث مشروع لها - متجر من الطوب وقذائف الهاون في لوس أنجلوس ، مملوك بالاشتراك مع صديقها المصمم Ben Goetting of World Famous Original - هو قصيدة للفنانين المستقلين ، الذين تعرض العديد منهم أيضًا لسرقة IP الخاصة بهم. المحل هو احتفال الفنان ، ونقيض الإنتاج الضخم ، والسلسلة المجهولة.

"أردت حقًا فتح Friend Mart كوسيلة لعرض المواهب الأخرى ، من المبدعين الذين يقومون بشيء مماثل. على وجه التحديد الأعمال التي يديرها فنانون ، مثل الفنانين الذين يصنعون منتجاتهم الخاصة. أعتقد أنه أمر مثير للاهتمام عندما يكون لديهم سيطرة كاملة على المنتج النهائي. إنه رائع. لقد فتحت Friend Mart كوسيلة لدعم هذا المجتمع ".

أصدرت يوم الثلاثاء للتو خط الملابس النسائية الخاص بها وتعمل حاليًا على مشاريع مع Google و Sophia Amoruso. في الآونة الأخيرة ، رسمت لوحة جدارية لعرض ريهانا في NYFW. إلى ماذا تدين بنجاحها؟ أبدا التراجع.

"لا تخف من القيام بالعمل الذي تريد القيام به بالفعل ولا تثبط عزيمتك بسبب عدم رؤية الحركة في حياتك المهنية على الفور. استغرق الأمر مني 5 سنوات على الأقل للوصول إلى هناك. إنه رائع حقًا لأن الكثير من أهدافي يتم تحقيقها الآن ".

قراءة وموارد إضافية

• ما تحتاج لمعرفته حول العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية
• الاعتبارات القانونية لشركات التجارة الإلكترونية
• فهم حقوق النشر: الغوص العميق - ليندا (دورة)
• Shopify DMCA (قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية) إشعار وإجراءات الإزالة
• الدليل القانوني النهائي للتجارة الإلكترونية
• حقوق الطبع والنشر ليست مقصودة - مرحبًا بالإنترنت (بودكاست)
• تكلفة منخفضة أو مشورة قانونية مجانية لعملك
• كيفية فرض حقوق النشر الخاصة بك إذا انتهك شخص ما عملك