20 نصيحة من الخبراء حول كيفية إنشاء مدونة أعمال ناجحة
نشرت: 2018-04-26لا يهم حجم عملك التجاري الكبير أو الصغير. بمساعدة موقع ويب ، اقتربت بخطوة واحدة من تحقيق أهدافك. الخطوة التالية هي بناء مدونة أعمال ناجحة.
يمكن للتدوين التجاري أن يفعل الكثير لعملك. يساعدك على ترسيخ السلطة من خلال كتابة مقالات تضيف قيمة لقرائك. كما أنه يساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك حتى يعرف الزوار منتجاتك أو خدماتك.
بعض الإحصائيات التي توضح أهمية التدوين في عملك:
- يستخدم 50٪ من Fortune 500 مدوناتهم لقيادة الفكر وترويج المنتجات والمشاركة في عام 2021.
- تقوم الشركات B2C التي تقوم على المدونات بتوليد 88 ٪ من العملاء المتوقعين شهريًا أكثر من الشركات التي لا تقوم بذلك.
- شهدت الشركات التي قامت بالتدوين 20 مرة أو أكثر في الشهر أكبر عائد في حركة المرور والعملاء المتوقعين.
إذا كنت مستعدًا لبدء التدوين الآن ، فإليك 19 نصيحة من الخبراء حول كيفية إنشاء مدونة أعمال ناجحة.
ابحث عن زاوية فريدة
"يعد التدوين التجاري أحد المجالات الأكثر تنافسية التي يمكنك الدخول فيها ، لذلك إذا كنت قد بدأت للتو ، فسيكون من الضروري أن تجد زاوية فريدة لم يتم تغطيتها جيدًا من قبل المدونين الآخرين. يمكنك القيام بذلك عن طريق الكتابة عن نوع معين من الأعمال (على سبيل المثال ، كيفية تشغيل خدمة دليل مغامرات خارجية ناجحة ، أو كيفية بدء مصنع جعة صغير ، وما إلى ذلك).
ومع ذلك ، هناك الكثير من المدونين هناك أنه ما لم يكن العمل الذي تكتب عنه ببساطة غير موجود حتى وقت قريب جدًا (مثل شيء يتعلق بالتصوير الفوتوغرافي بطائرات بدون طيار أو الواقع الافتراضي) ، فمن المحتمل أن يتم تغطيته من قبل مدونين آخرين.
قد يكون النهج الأفضل هو بدء مدونة أعمال تركز على منطقة جغرافية أو منطقة اقتصادية معينة. بخلاف قسم الأعمال في جريدتك المحلية ، ربما لا يوجد أي شخص يغطي أخبار الأعمال في منطقتك بطريقة متعمقة ، لذلك سيكون لديك منافسة قليلة جدًا.
إذا بدأت ببودكاست لتكمل مدونتك (موصى به بشدة) ، يمكنك البدء في إجراء مقابلات مع رجال الأعمال المحليين وقادة المجتمع من أجل البودكاست الخاص بك ، والتي من المحتمل أن تكون تجربة فريدة ومثيرة بالنسبة لهم. سوف يساعدونك في الترويج للبودكاست والمدونة لأنه سيكون من مصلحتهم القيام بذلك ، وطالما أن المحتوى الخاص بك جيد ، فسيكون لديك متابعون مخلصون للقراء والمستمعين في أي وقت من الأوقات ".
كيفن جوردان
كيفن جوردان هو مالك Redpoint Marketing Consultants ومضيف برنامج Small Business Marketing Minute ، وهو بث حول أفضل الممارسات لتسويق الأعمال التجارية القائمة على الخدمات المحلية. يمكنك العثور على البودكاست الخاص به على iTunes أو على موقعه على الإنترنت.
اكتب المحتوى مع جمهورك
"لقد بدأت في التدوين منذ عام 2001. بدأت التدوين حتى أتمكن من مشاركة أفكاري ومساعدة رواد الأعمال الآخرين في الحصول على رؤية لأفكارهم أيضًا. في ذلك الوقت ، لم يكن هناك عدد كبير من المدونين في مجال الأعمال ، لكنني تمكنت من مقابلة العديد من رواد الأعمال ومساعدتهم.
بمرور الوقت ، أصبح التدوين أداة للأعمال للترويج لخبراتهم الخاصة وزيادة حركة البحث. واحتلت مواقع التواصل الاجتماعي مكانًا للقاء الأشخاص وإبراز الأفكار ورواد الأعمال الجديرين بالاهتمام.
لكن ، ما زلت أفكر في التدوين باعتباره وسيلة أساسية لبناء المجتمع.
لهذا السبب نكتب المحتوى الخاص بنا مع جمهورنا وليس من أجلهم.
نقول لشركائنا أن قنواتنا التسويقية - والتي تعتبر المدونة هي القناة الأساسية لدينا - هي قنوات التسويق الخاصة بهم. إذا كانت لديهم رسالة يريدون نشرها بشأن شيء يفعلونه ، فنحن نرحب بهم للاستفادة من قنواتنا.
كما نطلب من الآخرين المساهمة في المحتوى الخاص بنا. حتى الآن ، فعل ذلك أكثر من 900 شخص.
كنتيجة لنهجنا ، قمنا بزيادة عدد الزيارات لدينا من بضعة آلاف جلسة شهريًا إلى 50000 وقمنا ببناء قائمة البريد الإلكتروني لدينا إلى 32000 مشترك. لقد ساعدنا أيضًا شركائنا في الحصول على عشرات الآلاف من الزوار والعملاء المحتملين.
كونك متعاونًا قد أتى بثماره علينا ولمجتمعنا.
إذا كنت تنوي إنشاء مدونة ، فلا تجعل الأمر يتعلق بشركتك أو تحقيق أهدافك فقط. ضع أهدافًا مجتمعية أيضًا. إذا وضعت أهداف مجتمعك أولاً ، فستجد أن الفوائد تعود عليك أيضًا ".
بيتر كابوتا
الآن الرئيس التنفيذي لشركة Databox ، وهي أداة تساعد الشركات على مراقبة أدائها وتحسينه والإبلاغ عنه من خلال سحب بيانات الأداء من برامج أخرى ، بيتر كابوتا هو رائد أعمال متسلسل. اشتهر ببناء HubSpot Agency Partner Program من لا شيء إلى 100 مليون دولار أمريكي في الإيرادات السنوية.
اجعل من السهل على الناس الكتابة
"أكثر من أي نصائح أخرى يمكنني تقديمها ، أهم شيء يمكنني نقله هو أنه عليك تسهيل الكتابة على الأشخاص. إذا كان أحد مندوبي المبيعات لديك لا يساهم في مدونتك ، فاجتمع معهم وتحدث عن الموضوعات المحتملة. أحاول دائمًا إنشاء موضوعات بناءً على الأشياء التي يعملون عليها ، أو التي لديهم خبرة بها.
تذكر ، من غير المرجح أن تكون المساهمة في مدونة عملك في الوصف الوظيفي لكتابك. لهذا السبب ، يتطلب الأمر جهدًا استباقيًا للتأكد من أن كل شخص لديه موضوع يمكنه الكتابة عنه. آخر شيء يجب مراعاته هو أن التدوين يستغرق بعض الوقت لتحقيق النتائج. تقوم Revenue River بالتدوين على محمل الجد منذ عام 2013 ، وقد عملنا على زيادة عدد زيارات مدونتنا بشكل ملحوظ خلال ذلك الوقت ".
ناثان براسي
أنا مسوق رقمي مجتهد وأبله شغوف بالتاريخ وكرة القدم والتزلج على الجليد والعديد من الأشياء الأخرى لإدراجها هنا.
منظمة تساعد
أفضل طريقة لإنشاء مدونة هي البقاء صارمًا. عندما تقوم بإنشاء مدونة أعمال ، ويعتمد دخلك على نجاح المدونة ، فإن البقاء صارمًا أمرًا مهمًا بشكل خاص. على سبيل المثال ، أنت بحاجة إلى أدوات لمساعدتك. هل تستطيع شراء الأدوات؟ هل لديك ميزانية ضئيلة؟ أستخدم هذه الأدوات لمساعدتي في الترويج للمحتوى الخاص بي. هذه الأدوات كلها مجانية.
تحتاج أيضًا إلى طريقة لجعل الأشخاص يشتركون في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. أفضل الاشتراكات هي الأكثر إبداعًا ولا يمكن تنزيلها. لقد قمت بنشر مقال يوضح كيفية الحصول على 1000 مشترك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك في غضون أسبوع. هذه هي أهم نصائحي لإنشاء مدونة أعمال.
جانيس والد
جانيس والد كاتبة وكاتبة مستقلة ومدونة ومدونة. قامت بالتدوين على موقع MostlyBlogging.com حيث تشارك نصائح للمدونين والمسوقين. اتبعها إلى Mostly Blogging واحصل على 123 أداة مجانية قابلة للتنزيل مجانًا لتوفير الوقت.
اتبع هذه النصائح المفيدة
"لدي العديد من النصائح حول إنشاء مدونة أعمال ناجحة. يشملوا:
- أن نكون صادقين عند التدوين
- بما في ذلك روابط وسائل التواصل الاجتماعي على موقعك (للتواصل مع عملائك / قراءك)
- بما في ذلك أزرار المشاركة في مشاركات مدونتك
- وجود صفحة حول (انظر المنشور ذي الصلة هنا)
- التدوين لمساعدة عملك على الازدهار
- وضع العلامات التجارية على عملك على الإنترنت
- استخدام تطبيقات الهاتف لمساعدتك في إدارة عملك
- بما في ذلك الشهادات ، لأنها قوية جدًا
هناك المزيد ، وأنا متأكد من أنه سيتم مشاركته من قبل الآخرين في هذه الجولة ، ولكن هذه هي أفضل النصائح التي أقدمها عند إنشاء مدونة أعمال ".
لورين ريجولي
لورين ريجولي ، بكالوريوس / بكالوريوس ، مدرسة لغة إنجليزية تحولت إلى كاتبة مستقلة ومحرر مأجور. وهي أيضًا مؤلفة وتساعد الآخرين على أن يصبحوا مؤلفين! تمنح لورين لمشتركي Wording Well كتابًا إلكترونيًا مجانيًا أيضًا: 20 مدونة يجب توفيرها. التقاط نسختك اليوم!
بناء الروابط الخلفية بالطريقة الصحيحة
"يعد إنشاء مدونة أعمال ناجحة تحديًا كبيرًا هذه الأيام. أنت الآن تنافس عشرات الآلاف من مدونات الأعمال الأخرى في جميع المجالات التي يديرها رواد أعمال متخصصون آخرون وشركات صغيرة طموحة وشركات عالمية بموارد هائلة.
بصرف النظر عن إنشاء محتوى فريد استثنائي باستمرار وبناء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ستحتاج إلى إنشاء الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة. سيؤدي الحصول على روابط خلفية طبيعية من مواقع الويب المحترمة في مكانتك إلى تحسين تصنيف مدونتك على Google حتى تتمكن من إنشاء حركة المرور العضوية اللازمة للمنافسة في سوق مزدحم ومتعثر. "
مايك شيمر
مايك شيمر هو مدير تسويق رقمي ، ومستشار مطلوب ، ومدون حائز على جوائز ، ومؤلف The $ 10 Digital Media Startup.
ضع في اعتبارك هذه الأشياء الثلاثة
"تتمثل مفاتيح إنشاء مدونة أعمال ناجحة في ثلاثة جوانب:
- تعرف على جمهورك المستهدف.
- شارك المحتوى ذي الصلة حتى تبني الثقة مع هذا الجمهور.
- كن متسقًا في كتابة هذا المحتوى ومشاركته.
إذا قمت بهذه الأنشطة الرئيسية الثلاثة ، فسوف تكتسب ميزة تنافسية وتجذب العملاء والعملاء بحركة مرور عضوية مجانية. ستتمكن من تقليل تكاليف الإعلان والقيام بتسويق المحتوى لتمييز عملك عن غيره. سيُنظر إليك أيضًا كرائد فكري في مجالك بسبب هذا المحتوى ".
سو دنليفي
تساعد سو المدونين على كسب المال من خلال مدوناتهم حتى يتمكنوا من العمل في المنزل ، وأن يكونوا رئيسهم الخاص ويقضون المزيد من الوقت في فعل ما يحبون
ابحث عن أفضل خطة واستراتيجية للنمو
"لا توجد صيغة صحيحة لبناء مدونة ناجحة. لكنني أنشأت مدونتين تجاريتين ساعدتني في كسب لقمة العيش ككاتب ومدون محترف. كل مدونة لديها خطة واستراتيجية مختلفة تمامًا للنمو.
بدأت مدونتي في الكتابة المستقلة ، Elna Cain ، بفكرة كسب المال. فتحت خدمة كتابة مستقلة وأنشأت مدونة. سرعان ما تحولت إلى نصيحة مفيدة للكتاب الجدد.
لذلك ، بينما كنت أتعاون في مشاريع كبيرة مع المؤثرين وأصحاب الأعمال الصغيرة من خلال توفير المحتوى لهم ، كنت أعمل على تحقيق الدخل من مدونة الكتابة المستقلة الخاصة بي. لقد فعلت ذلك من خلال توفير التدريب أولاً ثم بعض التسويق بالعمولة. توقفت عن التدريب لأن الوقت كان محدودًا وركزت على إنشاء دورة للكتاب.
على الرغم من أن هذا ساعدني في تحقيق الدخل ، فإن ما ساعدني حقًا في وضع مدونتي كمكان للمساعدة في الكتابة المستقلة كان التواصل مع أكبر المدونين ، والتدوين الضيف ، والظهور على مواقع شهيرة مثل الكتابة المستقلة.
خطأ كبير ارتكبته في هذا العمل هو عدم القيام بأي شيء بعد ذلك! واصلت العمل في مشاريع الكتابة المستقلة ولكني لم أقم بإنشاء المزيد من الدورات التدريبية أو المنتجات ، حتى وقت قريب.
هدفي من هذه المدونة هو إنشاء دورتين إضافيتين والمزيد من منتجات وإرشادات tripwire. نصائح لبناء مدونة ناجحة:
- قدم خدمات مثل التدريب
- نوّع دخلك من خلال دخل الشركات التابعة ودخل الخدمة والمنتجات
- استفد من شبكة المدونين والمؤثرين الخاصة بك
كانت مدونتي الأخرى ، Twins Mommy ، أكثر شغفًا عندما بدأت. لقد بدأت هذه المدونة بهدف إنشاء مدونة "بالطريقة التقليدية".
ما يعنيه هذا هو التركيز على التسويق بالعمولة لأن العديد من المدونين يتعرفون على طريقة تحقيق الدخل هذه أولاً.
في البداية ، لم أستثمر في هذه الطريقة ولم أكن ناجحًا. لقد اشتركت في البرامج التابعة التي استخدمتها ووضعت روابطي في منشورات مختلفة. أنا لم أكسب أي أموال من القيام بذلك.
لم يكن الأمر كذلك إلا بعد أن ركزت على الترويج لمنتجاتي التابعة في منشور وحصلت عليه فجأة دخلاً. لقد أنشأت منشورات تعليمية وأدلة بناءً على المنتج الذي كنت أروج له وقد ساعدني ذلك في تحقيق الدخل.
انتقلت إلى إنشاء المنتج بعد عام وأنشأت العديد من المنتجات وأعمل على المزيد. كانت الخطة التي ركزت عليها مع تزايد Twins Mommy هي:
- ركز على منصة وسائط اجتماعية واحدة - Pinterest
- تواصل مع المدونين في تخصصي
- بناء قائمتي
- إنشاء مجموعة Facebook وصفحة Facebook لبناء علامتي التجارية
لكن لدي خطة شاملة أكبر. خطة عملي لهذا الجانب من عملي هي إنشاء المدونات. لقد قمت بتأمين المزيد من المدونات وأقوم ببطء بزيادة حركة المرور الخاصة بهم. التكتيكات التي أستخدمها:
- افتح مدونة للمساهمين
- مشاركة قائمة التنظيم
- إنشاء مشاركات 3k كلمة
- لديك مواضيع تستحق "انقر فوق"
كان التحدي الذي أواجهه مع إحدى مدوناتي هو محاولة زيادة الدخل باستخدام التسويق التابع لشركة Amazon. هذا التكتيك لا يدر دخلاً كافيًا شهريًا ويجب علي تبديل التكتيكات من إدرار الدخل إلى توليد حركة المرور لإحدى مدوناتي.
أعتقد أنه بالنسبة لأي رائد أعمال جديد ، عليك أن تنظر إلى بناء شركة كسلسلة من الخطوات والتحديات. سوف تنجح وتفشل مرات عديدة. لكن ، تعلم من هذه الأخطاء واستخدمها لتنمو منها! "
إيلنا قابيل
Elna هي استراتيجي بيزنس وكاتبة مستقلة. أنا أساعد ماماس في كسب المال من خلال التدوين من خلال مشاركة النصائح لتنمية مدونتك ودخلك وقائمتك.
قم بإنشاء أفضل محتوى
"تتمثل أكبر التحديات عند إنشاء مدونة أعمال ناجحة في أنه عادة ما يكون هناك الكثير من المنافسة ويستغرق الأمر وقتًا لمدونة جديدة لتأسيس سلطة وجذب الجمهور. قد تستغرق مدونة الأعمال أكثر من 12 شهرًا لاكتساب السلطة التي تحتاجها من أجل التنافس مع أولئك الناجحين بالفعل.
في البداية ، يبدو أن منافسيك لا يهزمون: لديهم جمهورهم الخاص ، وقائمة بريدهم الإلكتروني ، ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي ، وميزانية لإنفاقها على PPC وهم في الصفحة الأولى من Google ...
يمكنك التفوق عليهم إذا كان لديك إصرار. سيكون بمثابة ماراثون لإنشاء محتوى أفضل منهم وبناء روابط إلى موقعك على أساس أسبوعي. إذا لم تكن رائدًا في مجالك ، فلا أحد يقوم بالربط بمدونتك ، فعليك إنشاء الروابط بنفسك.
باختصار ، أنشئ أفضل محتوى يستجيب لنوايا المستخدم وأنشئ روابط لمقالاتك وصفحتك الرئيسية. ببطء ولكن بثبات ستبدأ سلطة مدونتك في النمو وستبدأ في الترتيب لبعض الكلمات الرئيسية على Google ".
جورجي تودوروف
جورجي تودوروف مسوق رقمي. بدأ مؤخرًا مدونته الخاصة حول التسويق الرقمي المسماة DigitalNovas. شغفه هو مساعدة الشركات الناشئة على النمو والازدهار في بيئة تنافسية. اضغط عليه على Linkedin أو Twitter ضمنGeorgiTodorovBG.
كن قائدًا للفكر في مجال عملك
يجب أن تهدف أي شركة إلى إنشاء مدونتها في مورد موثوق حول الصناعة التي تخدمها. فكر في شركات مثل Canva و Hubspot و Groove. لكن النصائح والبرامج التعليمية ليست هي الأشياء الوحيدة التي يجب عليهم فعلها. تمتلك مدونات الأعمال الأكثر نجاحًا عنصرًا شخصيًا للغاية بالنسبة لها ، حيث سيشارك المؤسس ما يفعلونه لتنمية أعمالهم.
قد لا يكون المحتوى الذي يستهدف العملاء المستهدفين بشكل مباشر ، ولكنه طريقة رائعة للحصول على الروابط والمشاركات الاجتماعية. يمكن أن يؤدي هذا النوع من المحتوى أيضًا إلى فرص مثل دعوتك للتحدث في المؤتمرات أو سرد قصتهم في مقابلات البث الصوتي ، وكلها تساعد في بناء روابط قوية.
كريس لي
كريس لي هو مستشار تحسين محركات البحث (SEO) يتمتع بخبرة عشر سنوات ، ومؤسس مدونة RankXL ، وهي مدونة لتحسين محركات البحث.
ابحث عن النغمة المناسبة
"من المهم دائمًا - والتحدي - العثور على النغمة الصحيحة مع الوصول مباشرة إلى النقطة. السبب الرئيسي وراء قراءة الأشخاص لمدونات الأعمال (خاصة إذا كانوا سيجدون مدوناتك من خلال Google) هو الحصول على إجابات سريعة للمشكلات. هذا هو السبب في أن العديد من منشورات المدونات تبدأ بـ "How to…" لذلك من الضروري أن تكون مشاركاتك واضحة ، وذات عناوين جيدة وليس كثيرًا من الهراء.
ولكن في الوقت نفسه ، تريد أن تكون مدونتك مميزة ، وأن تشعر بالخصوصية ، كما تريد الاستمتاع بكتابة الشيء. وستشعر بالملل بسرعة إذا لم يكن لمشاركاتك شعور أو فكاهة فيها.
عندما تبدأ ، فكر في ما تريد أن يفعله الأشخاص بمشاركاتك. هناك احتمالات ، أنت تقدم النصائح والنصائح. لذلك من المهم أن تكتب بطريقة مباشرة. لكن لا يزال بإمكانك ترك مساحة للمتعة. النكات واللغة غير الرسمية لها مكان في كتابة الأعمال ، تمامًا طالما أن مشاركاتك لا تزال تعمل أولاً وقبل كل شيء ".
باتريك واتمان
باتريك واتمان هو رئيس قسم المحتوى في Mention. يعيش في باريس ويحب الموسيقى ويكتب علامته التجارية الخاصة بالنقد الثقافي من أجل المتعة. غرد له على تويترmrwhatman حيث يتحدث بشكل أساسي عن التسويق الرقمي والرياضة الأمريكية والتوافه النيوزيلندية.
العاطفة أولا
هناك سر رئيسي واحد لامتلاك مدونة أعمال ناجحة وهو هذا - عليك أن تحب مساعدة الناس وتعليمهم أنك ستكتب المدونة حتى لو لم تساعد عملك أو حياتك المهنية.
بكل بساطة. إذا لم يكن لديك هذا النوع من الشغف والقيادة ، فلن تكون هناك طريقة لتكتب فيها ما يكفي لاختراق فوضى المدونات الأخرى الموجودة هناك. وهناك بالفعل غازليون. انا لا امزح.
جيمي تيرنر
جيمي تيرنر ، المؤلف والمتحدث والرئيس التنفيذي لشركة 60SecondMarketer.com
يتطلب عملاً شاقًا
"عليك أن تعمل بجد في مدونتك لإنجاحها. يجب أن تعمل مع الآخرين من خلال التواصل والتعاون.
عليك أن تستثمر الكثير من الوقت وبعض المال لتصبح ناجحًا. التسويق ليس بالمجان. هذا مفهوم خاطئ. يعتبر التسويق جزءًا كبيرًا من التدوين إذا كنت تريده أن يكون ناجحًا.
التحدي الأكبر بالنسبة لي هو تسويق نفسي. أجد صعوبة في الترويج لنفسي وأحتاج إلى تجاوز هذه العقبة. أميل إلى أن أكون خجولًا عبر الإنترنت ".
ليزا سيكارد
يعمل في مجال الصحف منذ 14 عامًا. بدأ ككاتب على الآلة الكاتبة في اليوم لمصمم جرافيك. أصبح لاحقًا مستشارًا للوسائط المتعددة. عملت في مجال الأعمال التجارية عبر الإنترنت لمدة 7 سنوات. مشرف الموقع والمدون وعامل وسائل التواصل الاجتماعي.
مدونات على العديد من المنصات وعلى عدة مدونات. WordPress.com و WordPress.org و Blogger والمزيد. تمت الإشارة إليه في Huffington Post في "كيفية التغريد بشكل صحيح لزيادة حركة المرور والأرباح" ، يناير 2018.
بدعم من البحث
قال تقرير تسويقي حديث ، أن ما يقرب من 50٪ من مشتري الأعمال يشاهدون 3-5 أجزاء من المحتوى قبل التعامل مع مندوب مبيعات. حصلت الشركات التي نشرت أكثر من 16 مدونة شهريًا على حركة مرور تزيد بمقدار 3.5 أضعاف تقريبًا عن الشركات التي نشرت أقل من 5 منشورات. هذا وحده يوضح ما تفتقده إذا لم تكن تقوم بالتدوين! "
روبرتو جارفين
روبرتو جارفين ، الشريك المؤسس ، Pushflew.com/Mofluid.com
تقارير إخبارية ، قدم!
تعد التقارير التقديمية - تمامًا مثل هذه - طريقة ممتازة لإنشاء محتوى عالي الجودة يرغب الأشخاص في مشاركته والارتباط به. على سبيل المثال ، سيرغب الأشخاص الذين تم ذكرهم في مشاركتها مع شبكتهم ، ولكن بالإضافة إلى أن العديد من الإجابات ستوفر موردًا قيمًا سيجده الأشخاص مفيدًا حقًا.
تتمثل إحدى الطرق الرائعة لإنشاء تقرير إخباري عن الخبراء في إرسال طلب HARO - والذي يمكن للأطراف المناسبة الاستجابة له. كل ما عليك فعله هو تحديد الردود التي تستحق استخدامها وتضمينها.
نصيحة إضافية: للترويج لها ، قم بإنشاء قائمة بريدية بناءً على محتوى مشابه وأرسل دمج بريد لإعلام الناس بمشاركتك الجديدة الرائعة.
إزاك كروك
Izaak Crook هو مدير تسويق رقمي في AppInstitute ، وهو عبارة عن منصة SaaS App Builder تتيح لأي شخص إنشاء تطبيق iOS و Android خاص به دون كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية.
إنشاء شخصيات المشتري
"اعرف جمهورك! عليك أن تحدد وتعرف بوضوح شخصيات المشتري الخاصة بك قبل أن تبدأ في التدوين. من هو العميل المثالي؟ مسمى وظيفي؟ حجم الشركة؟ جنس؟ سن؟ موقع؟ الإهتمامات؟ تعليم؟ المعرفة في هذا الفضاء؟ نقاط الألم؟ التحديات؟ الأهداف؟ صانع قرار أم مؤثر؟ ميزانية؟ أين يذهبون للحصول على المعلومات؟ ماذا يقدرون؟ ماذا يفعلون في أوقات فراغهم؟
أرى الكثير من الأشخاص يتخطون هذه الخطوة ، لكنها مهمة. بمجرد أن تعرف من هو جمهورك المستهدف ، اكتب كل منشور في المدونة مع وضعهم في الاعتبار. تحدث معهم مباشرة. استخدم اللغة التي يستخدمونها ويفهمونها. أجب عن الأسئلة التي لديهم. اشرح المفاهيم التي قد لا يفهمونها بعد. حل المشاكل التي يواجهونها. قدم لهم القيمة ".
سارينا براون
تعمل Sarena مع فريق من الكتاب والمحررين الموهوبين وهم يصنعون معًا محتوى مقنعًا يساعد الشركات العميلة على جذب العملاء المحتملين وتوليد العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. بشهادة في الاتصالات ، وعدد من شهادات المحتوى تحت حزامها ، وثروة من الخبرة التسويقية ، تعيش Sarena وتتنفس تسويق المحتوى ولديها شغف لمساعدة الشركات على إنتاج محتوى أصلي وفعال من حيث التكلفة يرغب عملاؤهم في قراءته.
فكر مثل الزبون
"اكتب محتوى يريد الناس قراءته بالفعل. يبدو الأمر بديهيًا ، ولكن كثيرًا ما يكتب الأشخاص عن الموضوعات التي يعتقدون أنها مثيرة للاهتمام ، قبل إجراء أي بحث أولي. فيما يلي طريقتان مثبتتان لمعرفة اهتمامات الناس:
- قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. هناك أدوات (مثل Ahrefs أو مخطط الكلمات الرئيسية من Google) تخبرك بعدد المرات التي بحث فيها الأشخاص عن كلمة رئيسية معينة في الشهر. لذلك إذا كنت تعتقد أن الأشخاص يريدون معرفة أفضل CRM للشركات الصغيرة ، فيمكنك إجراء بحث عن "أفضل CRM للشركات الصغيرة" ورؤية أن هذه الكلمة الرئيسية تحصل عادةً على 2800 عملية بحث شهريًا.
- استخدم أدوات تسويق المحتوى مثل Buzzsumo. باستخدام هذا الموقع ، يمكنك معرفة المقالات التي تحظى بقدر كبير من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان هناك مقال يحتوي على آلاف المشاركات على Facebook ، فهذا مؤشر جيد على اهتمام الكثير من الأشخاص بمحتوى المقالة. ضع تدور حولك عليها واكتشف ما إذا كانت هناك مقالة مماثلة تناسبك! "
ماجي آلاند
ماجي ألاند هي كاتبة في Fit Small Business ومحررة قسم المراجعات. تكتب أيضًا عن مجموعة متنوعة من الموضوعات التسويقية ، بدءًا من إعلانات الصحف إلى كيفية تسويق عملك على Facebook. قبل الانضمام إلى Fit Small Business ، عملت ماجي كمساعد تسويق في شركة نشر متخصصة. هناك كانت مسؤولة عن تحديد خطة التسويق ومواكبة ميزانية 10+ منتجات B2B. تشمل خبرتها البريد الإلكتروني والبريد المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي والأحداث والمزيد. عندما لا تقوم بالتحرير أو الكتابة ، يمكنك أن تجد ماجي تبحث عن أفضل أماكن الفطور والغداء في مدينة نيويورك.
التعاون يساعد
"أنشئ محتوى تعاونيًا مع الشركات غير المنافسة التي تخدم نفس الجمهور مثل جمهورك. في بعض الأحيان يمكننا التركيز على العمل مع شركات قريبة جدًا من شركاتنا ، لكن هذا لا يوسع نطاق وصولك في الواقع بقدر ما هو خارج ركن الإنترنت الخاص بك قليلاً. "
بريتاني بيرجر
بريتاني بيرجر هي كاتبة ومحلل إستراتيجي للمحتوى لشركات SaaS وتقود مجتمعًا من أصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت الذين يكتبون قواعد الإنتاجية الخاصة بهم
قدم حلولًا لمشاكل القراء
"تركز معظم الشركات على الفور على الأخبار وإعلانات الشركة عند بدء مدونتها.
وعلى الرغم من أن هذه الأنواع من المنشورات لها مكانها بالتأكيد ، فإنك تحتاج إلى إنشاء استراتيجية محتوى أكثر تنوعًا.
مدونتك عبارة عن منصة لتنمية جمهور يمكنه ، بدوره ، مساعدة عملك على الازدهار. وستنمو هذا الجمهور بشكل أسرع إذا نشرت محتوى يركز على حل نقاط ضعفهم.
ابدأ بتجميع شخصية الجمهور معًا حتى تتمكن من الحصول على فكرة عن من هو القارئ المثالي. ثم استخدمه لتخطيط تقويم تحريري متنوع يركز على المحتوى الذي يحل مشاكلهم.
فقط لا تنس أن تقويم المحتوى ليس هو نفسه استراتيجية المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الذي تنشره مدعومًا بإستراتيجية قوية تربط كل شيء معًا.
للحصول على فكرة أفضل عن كيفية عمل هذه العملية ، تحقق من المنشور الخاص بي على المحتوى الذي يحركه الشخص ".
آدم كونيل
اعتاد آدم على إدارة جهود تسويق المحتوى للعلامات التجارية التي تحقق أرباحًا تزيد عن 8 أرقام في الإيرادات السنوية. الآن يعلم المدونين كيفية إنشاء مدونة تزدهر في عالم الإنترنت الصاخب.
نصيحة إضافية: قم بتحليل نجاح مدونتك وإجراء التغييرات إذا لزم الأمر
يجب أن يكون أصحاب مدونات الأعمال الناجحة قادرين على تتبع وتقييم فعالية استراتيجية التدوين الخاصة بهم بمرور الوقت. وهذا يستلزم تحديد المؤشرات الأكثر أهمية وفهم كيفية مساهمة كل مؤشر في النتيجة الإيجابية.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة التعرف على العلامة التجارية ، ففكر في قياس أشياء مثل مشاهدات الصفحة ومشاركات الوسائط الاجتماعية والاشتراكات في الرسائل الإخبارية.
أيضًا ، إذا كنت ترغب في إنشاء عملاء محتملين ، فعليك الانتباه إلى المقاييس مثل الوقت المستغرق في الصفحة وعمليات إرسال نماذج الاتصال. يمكنك تحسين فعالية حملة التدوين الخاصة بك عن طريق تحديد المؤشرات الأكثر أهمية لشركتك.
تدقيق المحتوى هو فحص شامل لجميع محتويات موقع الويب الخاص بك وعنصر أساسي لتحليل الأداء الناجح. يتم تضمين منشورات المدونة والصفحات المقصودة ومقاطع الفيديو والشهادات وعناصر أخرى في هذه الفئة. الهدف من تدقيق المحتوى هو تحديد المجالات التي يجب إنشاء المواد الجديدة أو تحديثها أو إزالتها.
يمكنك استخدام هذه الطريقة لمعرفة ما لا يعمل بشكل صحيح لترتيب محرك البحث ، مثل الأوصاف التعريفية. يمكنك أيضًا اكتشاف إمكانيات تحسين محركات البحث الجديدة - مثل تضمين الكلمات الرئيسية في العناوين - من خلال إجراء تدقيق للمحتوى. من المهم أن يكون لديك استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) تتضمن تدقيقًا شاملاً للمحتوى كجزء من نهجها الروتيني.
تغليف
في الوقت الحاضر ، لا تعد كتابة محتوى لموقع الويب الخاص بك خيارًا - إنه أمر لا بد منه. اتبع نصائح الخبراء أعلاه حتى تتمكن من البدء في إنشاء مدونة أعمال ناجحة.