تحديثات خوارزمية Google لعام 2017: عام في المراجعة وما تحتاج إلى القيام به

إذا كان بإمكاني تلخيص العام الأخير من تحديثات جوجل في ثلاث كلمات ، فسيكون ذلك: الجودة ، تجربة المستخدم ، الهاتف المحمول. كانت هناك حملة كبيرة على أساليب بناء روابط "القبعة السوداء" والمحتوى الرقيق وتجربة المستخدم الضعيفة والمواقع غير المحسّنة للجوّال.

وإذا كان لديك مورد واحد فقط لتوجيه إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فستكون إرشادات جودة البحث من Google. إذا كنت مهتمًا على الإطلاق بمصير حركة المرور على موقع الويب الخاص بك - اقرأه واحفظه وعش وفقًا له.

ولكن في الوقت الحالي ، سأبدأ بإلقاء نظرة عامة سريعة على تحديثات Google algo التي رأيناها في عام 2017 وكيف يمكنك التأكد من أن موقعك يستفيد منها.

تحديث العقوبة الخلالية المتطفلة - 10 يناير 2017

ذا لو داون

عززت Google تركيزها على تجربة البحث على الأجهزة المحمولة بعقوبة جديدة تؤثر على "الإعلانات البينية المتطفلة" على صفحات الويب للجوال. ملاحظة: أثر هذا فقط على الإعلانات البينية التي تظهر عندما ينقر شخص ما من بحث Google للجوال إلى صفحتك على الويب. لا يؤثر حاليًا على سطح المكتب أو ما تفعله من داخل موقعك.

ماذا تريد أن تفعل

تخلص من الإعلانات البينية السيئة للجوال. هذا يشمل:

• عرض نافذة منبثقة تغطي المحتوى الرئيسي ، إما مباشرة بعد انتقال المستخدم إلى صفحة من نتائج البحث ، أو أثناء استعراضه للصفحة.
• عرض إعلان بيني مستقل يجب على المستخدم تجاهله قبل الوصول إلى المحتوى الرئيسي.
• استخدام تنسيق يظهر فيه الجزء العلوي من الصفحة مشابهًا لإعلان بيني مستقل ، ولكن المحتوى الأصلي يكون مضمّنًا أسفل الجزء المرئي من الصفحة.

تحديث رئيسي بدون اسم - 1 فبراير 2017

ذا لو داون

كانت هناك فترة من تدفق الخوارزمية الثقيل بدءًا من الأول من فبراير وبلغت ذروتها في السادس من فبراير تقريبًا. من غير الواضح ما إذا كان هذا تحديثات خوارزمية متعددة أو تحديثًا واحدًا ، ولكن ما كان واضحًا هو اتخاذ إجراءات صارمة ضد تكتيكات بناء الروابط غير المستحبة (المعروفة أيضًا باسم Black Hat). شهدت مُحسّنات محرّكات البحث الذين يعتمدون على استخدام بناء روابط عدوانية وغير مرغوب فيها نتائج هائلة لترتيبهم بينما لم يلاحظ المزيد من مجتمعات مُحسّنات محرّكات البحث "القبعة البيضاء" أي شيء حقًا.

ماذا تريد أن تفعل

لا تستخدم (أو تستأجر مُحسّنات محرّكات البحث الذين يستخدمون) أساليب إنشاء رابط للقبعة السوداء غير مرغوب فيها ومخادعة مثل الدفع مقابل الروابط أو المحتوى المكرر (أو نشر مقال ابن عمه) وإخفاء الهوية وصفحات المدخل وما إلى ذلك ، لذا إذا تم نصحك من قِبل مُحسنات محركات البحث تقديم وعود تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها (على سبيل المثال ، ترتيب الصفحة الأولى في شهر واحد) ، ركض إلى التلال!

تحديث رئيسي بدون اسم - 6/7 فبراير 2017

ذا لو داون

استمرت تغييرات الخوارزمية التي بدأت في الأول من فبراير لمدة أسبوع كامل ، وبلغت ذروتها في السادس من فبراير تقريبًا (أفاد البعض في السابع). كان التأثير الأول للتحديث هو زيادة الصلة بطلبات البحث ، وهو الأمر الذي أكدته Google منذ تحديث Panda. شهدت المواقع التي تم تصنيفها سابقًا لطلبات البحث ، ولكنها عرضت بعد ذلك محتوى مرتبطًا بشكل طفيف فقط ، نجاحًا كبيرًا في تصنيفاتها.

بالإضافة إلى ذلك ، شهدت المواقع التي تتضمن تفاعل مستخدم منخفض الجودة ، ومحتوى ضعيف أو منخفض الجودة ، ومشكلات قابلية الاستخدام للجوّال ، وممارسات إعلانية مضللة أيضًا انخفاضًا كبيرًا.

ماذا تريد أن تفعل

• قم بإزالة واجهات المستخدم المعطلة ، والقوائم التي لا تعمل ، والتنقل الضخم أو المربك للغاية ، وترقيم الصفحات المفرط لأغراض تحقيق الدخل ، وحواجز تجربة المستخدم الأخرى.
• قم بتحليل موقع الويب الخاص بك باستمرار لاجتثاث مشاكل المحتوى وتحسين المحتوى عند الحاجة.
• تحقق من موقعك على أجهزة محمولة مختلفة للتأكد من أن المستخدمين يمكنهم القيام بما يحتاجون إليه. إذا كانوا يواجهون مشاكل - أصلحهم.
• قلل من مواضع الإعلانات المجنونة والمخادعة.

تحديث فريد - 8 مارس 2017

ذا لو داون

فريد ، وهو تحديث أكدته Google بالفعل ، استهدف مواقع الويب التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google. على وجه الخصوص ، المواقع ذات المحتوى الثقيل التابع أو الذي يركز على الإعلانات.

ماذا تريد أن تفعل

• راجع إرشادات جودة بحث Google واحترس من المحتوى الرقيق.
• تأكد من أن الصفحات التي تعرض فيها الإعلانات عالية الجودة وتقدم معلومات وافية وذات صلة.

تحديث هوك - 22 أغسطس 2017

ذا لو داون

كان التحديث ، الذي أطلق عليه اسم "هوك" ، تغييرًا في طريقة عمل الفلتر المحلي. بالنسبة إلى بعض الخلفيات ، تقوم Google بنشاط بتصفية القوائم من النتائج المحلية التي تشبه القوائم الأخرى التي تم تصنيفها بالفعل. هذا يضمن أن القوائم المتعددة لنفس الشركة لا تحتكر نتائج البحث.

بدأ تحديث خوارزمية Possum في عام 2016 في تصفية القوائم التي كانت موجودة فعليًا بالقرب من بعضها البعض. هذا يعني أنه إذا كان هناك نشاط تجاري آخر في مجال عملك يقع بالقرب منك - فقد تتم تصفيته من نتائج البحث المحلية. قام هوك بتحسين مرشح القرب لجعله أكثر صرامة - فقط تصفية الأعمال في نفس المبنى.

ماذا تريد أن تفعل

إلى جانب التأكد من عدم وجودك في نفس المبنى الذي توجد فيه شركات مماثلة لشركتك ، يمكنك توسيع قائمة كلماتك الرئيسية والقيام بتتبع الترتيب الخاص بالموقع.

تحديث رئيسي بدون اسم - 19 أغسطس 2017

ذا لو داون

أثر هذا التحديث على المواقع ذات الصفحات الشبيهة بالعلامات مع قائمة الروابط التي تؤدي إلى المزيد من المحتوى عندما لا يلبي المحتوى الموجود على الصفحة الفعلية توقعات المستخدم. ومرة أخرى ، شهدت المواقع التي تحتوي على إعلانات عدوانية ومخادعة ومضللة أو عناصر واجهة مستخدم معطلة أو محتوى ضعيفًا محاطًا بالإعلانات تصنيفات وحركة مرور أقل بعد هذا التحديث. كان الجانب الآخر من هذا التحديث هو التفضيل الأكبر للجودة العالية ، وليس المحتوى اللائق فقط.

ماذا تريد أن تفعل

• لا تضغط على المستخدمين أو تحاول خداعهم أو طردهم من الموقع عندما لا يتوقعون ذلك.
• قم بإزالة الإعلانات بملء الشاشة والعناصر الإعلانية التي تدفع المحتوى الرئيسي إلى أسفل الشاشة والنوافذ المنبثقة المزعجة وما إلى ذلك.
• أصلح عناصر واجهة المستخدم المعطلة وأزل عناصر الفلاش التي لن تعمل على الهاتف المحمول ويتم تعطيلها افتراضيًا في Chrome.
• اعمل بجد لتحسين جودة وملاءمة المحتوى عبر موقعك. يمكن أن يشمل ذلك بالفعل محتوى منخفض الجودة نوويًا ، وتحسين موقع تحسين محركات البحث التقني على نطاق واسع ، وتعزيز تجربة الهاتف المحمول ، والأهم من ذلك ، صياغة إستراتيجية قوية لتطوير المحتوى تتمحور حول نقاط الألم التي يعاني منها العميل المحتمل.

تحديث Mobile First Index - 7 أكتوبر 2017

ذا لو داون

في هذا التحديث ، بدأت Google في الزحف إلى إصدار الجوال لموقعك وفهرسته كمصدر أساسي لإشارات المحتوى والترتيب. ومع ذلك ، ليس من الواضح ما إذا كان هناك فصل بين فهرسة سطح المكتب والجوال. أيضًا ، كان هناك دفعة كبيرة لترحيل https ، والتي كانت Google تحذر منها.

ماذا تريد أن تفعل

• تحسين سرعة موقعك.
• أضف صفحات أو مقالات AMP إلى موقع الويب الخاص بك.
• قم بترحيل موقعك إلى https.

تحديث Google Snippet - 22 تشرين الثاني (نوفمبر) 2017

ذا لو داون

ليس تحديثًا للخوارزمية ، ولكنه لا يزال مهمًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد زاد Google حد العرض على المقتطفات من 165 حرفًا إلى 230-320 في هذا التحديث.

ماذا تريد أن تفعل

• قم بإعطاء الأولوية لصفحات البحث المقصودة الأكثر أهمية لإعادة تحسين أوصاف التعريف الخاصة بك للحد الأطول.
• ضع في اعتبارك CMS أو العمليات القياسية لتغييرات الوصف من 165 إلى 230-320 حرفًا.

وهذا هو عام خوارزمية Google الخاص بك قيد المراجعة. نأمل أن تأخذ عام 2018 للاستثمار في محتوى قاتل ، ومنح القراء استراحة من تلك الإعلانات القوية وتحسين موقعك لمستخدم الهاتف المحمول.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تطوير استراتيجية محتوى لموقعك ، فراجع خدمات محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا.