2020 وما بعده: يشارك محترفو التسويق الرقمي توقعات الخبراء حول مستقبل تحسين محركات البحث

مجال تحسين محركات البحث (SEO) لا يمكن التنبؤ به. تتغير خوارزميات محرك البحث باستمرار ولا يوجد يقين حول كيفية حدوث هذه التغييرات ومتى ستحدث. الآن ، يمكن أن يمثل هذا تحديًا للعديد من الشركات المتنافسة في المشهد الرقمي.

بصفتك مسوقًا ، فأنت بحاجة إلى مواكبة آخر تحديثات الخوارزمية وتغييرات الصناعة والالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث لحماية تواجدك الرقمي. يعد ضمان ظهور موقعك على محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح عبر الإنترنت.

في السنوات القليلة الماضية ، رأينا Google ومحركات البحث الأخرى تطلق تحديثات خوارزمية هزت مشهد التسويق الرقمي. وتشمل هذه:

1. إلغاء تكرار المقتطف المميز ، والذي أزال عناوين URL المكررة للصفحات المعروضة في المقتطفات المميزة
2. طرح BERT في جميع أنحاء العالم ، والذي ركز على تحسين فهم اللغة وكسر استفسارات المستخدم بناءً على هدف البحث
3. تحديثات واسعة للخوارزميات الأساسية ، والتي تحدث كل بضعة أشهر لتحسين أنظمة Google العامة ولتوفير أفضل محتوى ممكن للمستخدمين عبر الإنترنت
4. يرتبط فريد بسلسلة من التحديثات المتعلقة بانتهاك إرشادات مشرفي المواقع
5. تحديثات الإعلانات البينية المتطفلة ، والتي استهدفت جميع أنواع النوافذ المنبثقة التي تفسد تجربة المستخدم
6. تحديث Google Medic ، الذي أثر على التصنيفات العضوية لمواقع الويب الطبية والصحية واللياقة البدنية
7. Mobilegeddon ، والتي ركزت على ملاءمة الجوال كإشارة تصنيف
8. RankBrain ، ذكاء اصطناعي حي (AI) يستخدم لمعالجة استعلامات البحث لتقديم أفضل نتائج بحث ممكنة
9. تم تطوير Panda للحد من انتشار المحتوى منخفض الجودة في محركات البحث
10. Penguin ، والتي استهدفت ممارسات بناء الوصلات المتلاعبة
11. الطائر الطنان ، والذي تمحور حول معالجة اللغة الطبيعية والبحث المحلي
12. Pigeon ، والتي ركزت على تحسين قدرات البحث المحلية ، بما في ذلك موقع Google ومعايير الترتيب عن بعد
13. قرض يوم الدفع ، الذي يستهدف الاستفسارات غير المرغوب فيها المرتبطة في الغالب بالصناعات المشبوهة مثل الكازينوهات ومواقع توحيد الديون
14. تحديث مجال المطابقة التامة (EMD) ، والذي استهدف المواقع ذات المجالات المطابقة التامة والمحتوى الرقيق
15. خوارزمية تخطيط صفحة Google ، والتي تركز على مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الإعلانات الثابتة في الجزء المرئي من الصفحة

مع استمرار محركات البحث في التمحور والتكيف مع سلوك المستهلك ، يمكننا توقع التغيرات المستمرة في الصناعة في السنوات القادمة. قم بتحسين عمليات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وإثبات حملاتك عبر الإنترنت في المستقبل باستخدام استراتيجيات رشيقة ومُحسّنة لمحركات البحث.

مستقبل تحسين محركات البحث: ما يمكن أن نتوقعه

في محاولة لمساعدة الشركات على وضع علامتها التجارية على أفضل وجه في عالم الإنترنت ، تواصلنا مع متخصصي تحسين محركات البحث ذوي الخبرة لقياس توقعات الخبراء الخاصة بهم بشأن أكبر تغييرات السوق التي ستؤثر على صناعة البحث.

أجرى متخصصو التسويق الرقمي لمدونة تحسين محركات البحث (SEOblog) لدينا استبيانًا عبر الإنترنت من يناير إلى أبريل 2020. لقد قمنا بجمع وتحليل الإجابات من المستجيبين وسلطنا الضوء على الردود التي تميزت.

فيما يلي أهم 13 تنبؤًا من المتوقع أن تحدث ثورة في صناعة تحسين محركات البحث على مدار العامين المقبلين ، وفقًا لخبراء تحسين محركات البحث:

1. تركيز أكبر على نية البحث
جوناثان جورهام ، رئيس تحسين محركات البحث في Engine Scout:

"سيكون الحصول على فهم عميق لنية البحث أمرًا بالغ الأهمية خلال 12-24 شهرًا القادمة. أحدث تحديث لخوارزمية Google المسمى BERT هو دليل على الاتجاه المتزايد نحو فهم ومطابقة سلوك البحث للمستخدمين بشكل أفضل.

"الشيء هو تحسين مواقع الويب لغرض البحث أصعب مما يبدو. بصفتنا جهات تسويق ، نحتاج إلى البدء في استثمار المزيد من الموارد لفهم هذا الاتجاه المتنامي بشكل أفضل. تحتاج إلى البدء في التفكير في الاختلافات بين الكلمات الرئيسية المعلوماتية والمعاملات وكيف يتفاعل المستخدمون ويتصرفون على مواقع الويب أيضًا.

"إذا تمكنت من إتقان هدف البحث ومعرفة الفرق بين السلوكيات الدقيقة وعامل" السبب "الكامن وراء استعلامات البحث ، فستكافئك Google بترتيب أفضل".

2. ارتفاع البحث الصوتي
أنيربان سينغوبتا ، مؤسس Digital Marketing Chef:

" ستزداد نسبة عمليات البحث الصوتي وبالنسبة لجميع الاستفسارات ، ستحاول محركات البحث تمييز مربع الإجابة. مع مرور الوقت ، سيتم استبدال الحاجة إلى الترتيب بالحاجة إلى أن تكون الإجابة [على استفسارات البحث].

"في حالة البحث الصوتي ، من المتوقع الحصول على إجابة [فورية ومحددة] وليس قائمة بصفحات المحتوى."

أضاف Sengupta العوامل الثلاثة المهمة التي تدفع نمو البحث الصوتي في مُحسّنات محرّكات البحث:

• ارتفاع مبيعات و / أو اعتماد المساعدين الصوتيين ، مثل Alexa و Siri
• طفرة في النمو لدى مستخدمي Google الذين لا يشعرون بالراحة عند الكتابة [على أجهزتهم]
• تحسين تقنية تحويل الكلام إلى نص التي تتيح للمستخدمين الوصول إلى محركات البحث من خلال الأوامر الصوتية

3. ستصبح البيانات المنظمة مهمة بشكل متزايد ، مما يؤدي إلى القضاء على GOOGLE AMP
داريو زادرو ، استراتيجي الويب في Zadro Web :

"يحدث شيء مشابه مع البيانات المنظمة التي حدثت منذ حوالي سبع سنوات مع التصميم سريع الاستجابة ، وفي النهاية الفهرسة على الأجهزة المحمولة. استغرقت معظم الشركات وقتًا طويلاً للانضمام إلى جميع الفروق الدقيقة في الأجهزة المحمولة. يحدث نفس الشيء مع البيانات المهيكلة ، وتحديداً JavaScript Object Notation للبيانات المرتبطة (JSON-LD).

"لقد اختبرت هذه النظرية مع تطوير ثيم الفسفور الابيض. يجب أن يكون المخطط في أعلى قائمة الجميع الآن أثناء تطوره. في رأيي ، ستحل البيانات المنظمة محل ما حاولت Google AMP أن تكون عليه.

"على الرغم من أنه لا يبدو أنه يمكن تجنب AMP للناشرين في الوقت الحالي ، إلا أنني لا أرى كيف ستبقى AMP على قيد الحياة. بادئ ذي بدء ، يقوم باختطاف جميع الروابط وهو أمر معقد للغاية لتمكين التتبع الصحيح. إنه يقيد العديد من ميزات الويب ويمكّن AMP من إنشاء فهرسGoogle فقط. قالت Google مرارًا وتكرارًا أن AMP مخصصة للسرعة ، لكن هذا لا يمكن أن يكون صحيحًا. يمكن الوصول بسهولة إلى مواقع التحميل الفرعية التي تبلغ مدتها ثانيتين باستخدام الترميز المناسب. يُعد تركيز Google القوي على البيانات المنظمة بمثابة تراجع لمحاولتها الفاشلة في الاعتماد مع AMP ".

4. ظهور المخطط وتطور العلامة التجارية SEO
جوناثان نيشيكاوا ، الرئيس التنفيذي لشركة Winnipeg Local SEO :

"أعتقد أنه من الممكن جدًا أن يكون ظهور المخطط ، الذي يلف مخالبه حول جوهر مُحسّنات محرّكات البحث. لقد تم اقتراح أن ترميز المخطط قد يكون عاملاً تصنيفيًا في المستقبل وهناك دليل على التصنيفات المحسنة من العديد من الذين قاموا بدمجها بالفعل.

"تتطور مفردات المخطط باستمرار ويزداد تعقيدها مع مئات من نقاط البيانات المختلفة التي يجب مراعاتها. أعتقد أن تحسين محركات البحث الجيد يوفر أهمية لمحركات البحث لترتيب المحتوى الموضوعي. في المقابل ، يحاول المخطط تحديد تلك الصلة بما يتجاوز العنوان / الوصف / عنوان URL الكلاسيكي وفي العالم الناشئ لنتائج البحث الثرية.

"كيف يمكن تحسين محركات البحث العادية كما نعرفها البقاء على قيد الحياة في نجاحها دون احتضان المخطط وما يعنيه من حيث الوصول إلى توقعاتنا وعملائنا والتواصل معهم؟ بعد كل شيء ، هذا هو ما يعتمد عليه استمرار نجاح الأعمال ولماذا نقوم بتحسين محركات البحث في المقام الأول. لقد ألقى رئيسنا في Google التحدي مرة أخرى. إجبار مجتمع التسويق الرقمي على التكيف مع المستوى التالي من نتائج البحث التي تتضمن "نتائج غنية" لهدفها المتمثل في تحسين تجربة المستخدم وتطوير جودة البحث. مع هذا ، يجب أيضًا أن يكون هناك تركيز على نية البحث ونهج متطور مستمر تجاه مسار التسويق عند وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.

"لقد ولت أيام التلاعب السهل بـ SERPs. مع استمرار Google في التوسع في التطور من خلال نتائج محرك البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، تواصل أيضًا ترسيخ مجساتها في كل شيء ، كذلك يتطور تصورنا مع كيفية تفاعلنا مع المعلومات عبر الإنترنت ".

5. التركيز على جودة المحتوى
برنت جاكوبس ، الشريك المؤسس لشركة Get Known Inc :

"جودة المحتوى ستكون أكثر أهمية. لقد كان الناس يقولون أن المحتوى هو الملك لفترة طويلة الآن. لكن يبدو أن الكثير من الأشخاص يفلتون من محتوى منخفض الجودة ومع ذلك يتم ترتيبهم بنجاح.

في الآونة الأخيرة ، شارك Elon Musk منشئ محتوى AI الخاص به مجانًا والناس يتابعونه. سيصبح الحصول على محتوى عالي الجودة أسهل وأسهل فقط ، والطريقة الوحيدة التي يمكن أن تمتنع بها Google عن الحصول على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) المزعجة هي إما عن طريق إيجاد طريقة لاكتشاف المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI أو عن طريق رفع محتوى الشريط الخاص بهم- حكيم. وأي واحد أسهل؟ رفع البار بالطبع. لن تكون الملاءمة وجودة المحتوى على الصفحة والجودة الإجمالية أكثر أهمية من أي وقت مضى ".

6. النتوءات الديناميكية بشكل متزايد
كيفين ديميتري ، مستشار التسويق الرقمي في NYC SEO & Web Design :

"أعتقد أن SERPS ستصبح أكثر ديناميكية وتعقيدًا واستهدافًا استنادًا إلى مجموعات الكلمات الرئيسية. نحن نعلم أنه في الآونة الأخيرة ، ركزت Google على إزالة البريد العشوائي من خرائط Google ، وتحسين مظهر SERPS والوضوح ، وتجريب المقتطفات المميزة وغيرها من الميزات الخاصة الجديدة ، مثل Google Guaranteed.

"الموضوع المشترك الذي أراه هو التركيز العام على تحسين Google لتحقيق الدخل وكذلك جعل البحث أكثر ديناميكية. باستخدام BERT ، ستتمكن Google من تصنيف الكلمات الرئيسية بشكل أفضل في مجموعات وإظهار ميزات محددة لهؤلاء المستخدمين ".

7. أتمتة تحسين محركات البحث وتعدين البيانات عبر المنصات
كولين شالكروس ، مؤسس شركة شالكروس للتسويق والتصميم :

"حجم البيانات التي يتم جمعها على أساس فردي يتجاوز ما يتصوره معظم الناس اليوم. يتم تقييم كل شيء بدءًا من المحادثات عبر هاتفك أو أجهزتك الذكية أو Alexa حسب الاهتمامات والهوايات والنماذج. يتم تجميع هذه البيانات وإرفاقها بتجربة المستخدم الخاصة بك.

"يتم الحصول على العشرات من نقاط البيانات من أنشطة المستخدم المختلفة ، وفي النهاية ، سيتم أتمتة مُحسّنات محرّكات البحث لخدمة SERPs الخاصة بهذا الفرد. يمكن أن أكون في نفس الغرفة مع ابني ، على نفس شبكة WiFi وأبحث عن نفس المصطلح على نفس النوع من المتصفح والهاتف ، وسوف نحصل على نتائج مختلفة بناءً على ملفاتنا الشخصية.

"على سبيل المثال ، إذا كان يُنظر إلى صالون لتصفيف الشعر على أنه يزوره أكثر من قبل النساء الثريات المحافظات ، فسيتم تقديمه لهؤلاء الأشخاص وأسفل الصف لإجراء عمليات بحث أخرى. والسبب في أن تكون مؤتمتة هو الكم الهائل من البيانات التي ستحتاج إلى تجميعها على كل مستخدم وتحديثها باستمرار.

"إذا تمكن خبراء تحسين محركات البحث من الوصول إلى ملفات شخصية مجهولة الهوية ، فربما لا يزال لدينا عمل من خلال شحذ هذه العلامة التجارية لإظهار العميل المثالي الذي يرغبون في استجوابه (بشكل أكثر تحديدًا من اليوم)."

8. انخفاض وظائف الضيف المدفوعة
Greg Heilers ، Co-Captain في Jolly SEO :

"تظهر عقوبات الروابط في كل تحديث خوارزمية ، ولكن متى تستهدف مواضع الوسائط المكتسبة حقًا؟

"يتمثل الاختلاف بين منشورات الضيف المدفوعة والوسائط المكتسبة في أن Google سئمت وتعبت من مُحسّنات محرّكات البحث التي تتلاعب بالنظام من خلال الإنفاق لتسريع بناء العلامة التجارية - أو حتى استبدالها.

"كافح هذا من خلال الاستفادة من سلطة تنفيذية حقيقية وحيوية للإنسان. ساهم بتعليقات الخبراء الخاصة بهم ، وسيسعد الصحفيون والمسوقون بدمجها في محتواهم. لن تكسبك مواضع الوسائط المكتسبة هذه انتقام Google ، على عكس المنشورات المدفوعة.

"روابط الوسائط المكتسبة لها عمر طويل ، بينما تتلقى مشاركات الضيف مدفوعة الأجر عقاب الخوارزمية.
يلتقط بائعو الروابط بالفعل موسيقى الراب السيئة. سوف يحدث هذا بشكل متزايد في السنوات القليلة المقبلة. سواء كانت Google ستخنق بالفعل عصير رابط نشر الضيف أم لا ، فإن وصمة العار موجودة بالفعل. والأسوأ من ذلك ، يرى الكثيرون عقوبات من قرارات شراء الروابط الضعيفة.

"أنشئ محتوى مع زميل في شركة منافسة. عندما يشارك كلاكما الفيديو أو ينشر على LinkedIn ، تأكد من وضع علامة على بعضكما البعض.

"يوسع التسويق المشترك مدى الوصول من خلال تعريض أشخاص جدد لعلامتك التجارية. في الوقت نفسه ، فإن تأييد هذا الزميل يبني سلطتك حتى تصبح قوية بما يكفي لكسب ثقة مدير محتوى موقع الويب. ستنشئ روابط عضوية من مديري المحتوى في مجال عملك الذين يرغبون في الارتباط بشخصيات السلطة ".

9. مراجعة الروابط وحالة الكلمات الرئيسية لـ LSI
ديريك مارشال ، مستشار التسويق بالعمولة والمدرب في Bloggers HQ :

"إنه شيء قديم. أكبر تغيير أراه خلال الـ 12 إلى 24 شهرًا القادمة في عالم مُحسّنات محرّكات البحث هو تقليل قيمة الروابط - وهو أمر مثير للجدل بعض الشيء حيث تخبرك Google نفسها في مركز مشرفي المواقع هنا أن الروابط تساعد.

"أرى فقط تركيزًا ملائمًا وذو صلة وأكثر تركيزًا على الروابط التي تحصل على حركة مرور وتركيز عام على جودة المحتوى. ما زلت أرى في مواقعي الجديدة المتخصصة التي تحتوي على DA منخفض ، DA من رقم واحد يهز الترتيب الذي يحتوي على القليل من الروابط (لا شيء تقريبًا) التي تحصل على الكثير من حركة المرور والتصنيفات بناءً على جودة المحتوى بشكل أساسي.

"قد يكون هذا تنبؤًا مثيرًا للجدل ولكن Google لديها براءات اختراع للكلمات الرئيسية LSI. من تجربتي على مواقعي ، رأيت منحنى عصا الهوكي في كل من عدد الزيارات وعدد الكلمات الرئيسية المصنفة عند استخدام كلمات LSI في المحتوى عن عمد.

"إنها ليست حالة مزحة SEO LSI القديمة" دخل اثنان من كبار المسئولين الاقتصاديين إلى حانة ، ومفصل شهي ، ومحلول. " هذا ببساطة ليس استخدامًا صحيحًا أو طبيعيًا للكلمات الرئيسية LSI. لقد وجدت أن كلمات LSI الأساسية تساعد Google على فهم سياق المحتوى الخاص بك ومطابقته بقصد المستخدم في البحث. بالكلمات التي تكتبها ، يمكن لـ Google معرفة ما إذا كان محتوى "Ruffian" يدور حول فرس سباق أو شخصية مارقة.

"LSI يساعد BERT في مسح المحتوى في كلا الاتجاهين لإيجاد المعنى. أرى أهمية أكبر في استخدام الكلمات الرئيسية LSI بشكل صحيح ".

10. التحديات المتزايدة في التسويق التابع ، والروابط الزرقاء التقليدية ، والتكتيكات الظليلة
Olesia Korobka ، مُحسِّن محرك البحث في Fajela :

ستعمل الشركات الكبيرة على تحسين نفسها بشكل أفضل ، في محاولة لخفض التكاليف وقد تكون على استعداد لإعادة النظر في مشاركة أرباحها مع الشركات التابعة. لدى [Google] جون مولر تنبؤ مماثل إلى حد ما .

"بالنسبة إلى مواقع الويب التابعة ، فهذا يعني المزيد من المنافسة في SERPs التقليدية. بدأ العديد من المشترين بالفعل عمليات البحث على Amazon أو Walmart أو علامة التبويب Shopping في Google ، ولم ينظروا أبدًا إلى SERP الرئيسي على الإطلاق. لكن أولئك الذين ما زالوا يفعلون ذلك ربما لاحظوا مدى تغير تخطيط SERP في الأشهر الأخيرة ، وقد بدأ للتو في التطور.

"الروابط الزرقاء سوف تتلاشى. ومع ذلك ، سيكون من الصعب أن تظل رقم واحد في منافسة مواقع الويب التقليدية رفيعة المستوى على الاستفسارات المتبقية التي لا يزال الأشخاص يبحثون عنها. ونعلم جميعًا أن المركز الأول هو الموضع الذي يولد أكبر عدد من النقرات. حتى الرقم 2 لم يتم النقر عليه في الوقت الحاضر ، مما يجبرك على الكفاح من أجل الوصول إلى القمة 1. وهذا يعني استثمارات ضخمة مع عائد استثمار مشكوك فيه وعدم وجود مبيعات مضمونة.

"قد يؤدي ذلك أيضًا إلى التبديل إلى منصات ومواقع ويب مجمعة أخرى حيث قد يبحث عملاؤك المحتملون عن منتجاتك ، ويتواصلون معهم من خلال هذه القنوات الجديدة بدلاً من القتال على تلك البقعة الصغيرة في Google.

"بعبارة أخرى ، سيحتاج خبير تحسين محركات البحث الجيد إلى أن يصبح أكثر تقنية وإبداعًا وفي النهاية موجهًا للمستخدم أثناء تعلم خيارات ترويجية جديدة (بما في ذلك الخيارات والمنصات المدفوعة).

"خلال فترة الركود ، يكون الطلب على منافذ الترفيه مرتفعًا بشكل تقليدي. هم أيضا من بين الأكثر تنافسية. ومع ذلك ، قد تزداد المنافسة أكثر من ذلك ، مما يؤدي إلى جذب مُحسنات محركات البحث الذين فقدوا وظائفهم في مجالات أخرى ومن خلال وعود أرباح أعلى من المعتاد.

"سوف يرتفع الطلب على التكتيكات السوداء ، و PBNs المخفية ، والتعديلات المتخصصة وغيرها من التقنيات المشبوهة في المنافذ الرمادية. سيتم أيضًا تطوير Technical SEO بسرعة للمساعدة في المنافسة الذكية وتقليل نفقات الروابط الخلفية. ستحاول الفرق التفوق على بعضها البعض أكثر مما تفعله الآن. ستصبح الفرق الجيدة والخبرة العملية الحقيقية أفضل الأصول بينما تنخفض قيمة المال ".

11. المواقع المتجاوبة ستتم مكافأتها بشكل متزايد
جيمس ألفياني ، محلل استراتيجي رقمي في Halo Digital :

" مع ظهور أدوات إنشاء الصفحات المجانية وغير المكلفة ، هناك المزيد والمزيد من مواقع الويب التي يتم إنشاؤها كل يوم. إنه يمثل تحديًا حقيقيًا لـ Google ، والتي يتعين عليها معالجة هذه المواقع وتقييمها وترتيبها بكفاءة كل بضعة أيام.

"الإجابة بالنسبة لهم هي مكافأة المواقع برمز بسيط وجودة فقط ، وصفحات فريدة يتم تعيينها للفهرسة. ينشئ منشئو الصفحات عددًا كبيرًا من الصفحات الرفيعة ويكررون المحتوى الذي يخنق الموارد. أعتقد بشكل متزايد أن Google ستكافئ المواقع برموز بسيطة ومحتوى منظم مقابل المنشئين المتضخم مع الكثير من الصفحات والأرشيفات المكررة ".

12. تعلم الآلة كعنصر أساسي من مكونات خوارزمية Google
فيل درينكووتر ، مؤسسPhil Drinkwater:

" بدلاً من أن يقرر الإنسان الإشارات التي يجب أن تشكل مرتبة عالية ، يمكن تعليم الآلات العثور على الأنماط عند وجود كميات كبيرة من بيانات التدريب. لديهم بيانات التدريب بالفعل في شكل مقيمين للجودة وسيكونون قادرين على استخدام الذكاء الاصطناعي لضبط قوة الإشارة المهمة لأجزاء من الخوارزمية مثل EAT وتصنيف الموقع.

عندما تنظر إلى الشبكات العصبية وكيفية عملها ، فإن الأنماط الداخلية لا تشبه تلك التي ينتجها الإنسان. على سبيل المثال ، عندما يتعرف البشر على الأرقام المكتوبة بخط اليد ، فإننا نبحث عن الخطوط والمنحنيات ، مثل الخط الرأسي الأيمن للرقم "9." ومع ذلك ، في تقييمهم لنفس البيانات ، وجدت الشبكات العصبية أنماطًا غريبة لن نلاحظها أبدًا.

"من حيث تحسين محركات البحث ، إذن ، لتصنيف موقع ماكخبير طبي، قد يكون هناك عدد كبير من الصور بالأبيض والأسود على مستوى الموقع نظرًا لوجود كمية غير عادية من صور الأوراق. بشكل حاسم ، تعد صور الأبيض والأسود إشارة إدخال سهلة يمكن لـ Google ترميزها.

"في حين أن الارتباط لن يكون هو الارتباط الذي سيجده الإنسان ، إلا أنه قد يكون فعالًا للغاية في المساعدة في تصنيف ما إذا كان الموقع بالفعل من قبل خبير طبي. إذا كنت ترغب في محاولة خداع الخوارزمية بمجرد استخدام الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها تتوقع العثور عليها في إحدى الصفحات ، فقد لا تنجح.

"بمجرد أن تعرف Google أن موقعًا ما في مكانة الخبراء الطبيين ، يمكنهم تدريب شبكة عصبية أخرى لاكتشاف أنماط الإشارة على الصفحة ، والتي ترتبط بصفحة رائعة في هذا القطاع. مرة أخرى ، قد لا تكون هذه ارتباطات يتوقع البشر العثور عليها.

"للحصول على مرتبة عالية ، يجب أن يعتاد خبراء تحسين محركات البحث على النظر إلى ما وراء العناصر البسيطة مثل الكلمات الرئيسية وجمعيات الكلمات الرئيسية ، وبدلاً من ذلك يتعمقون في أنواع الإشارات التي يمكن تحقيقها من الناحية الحسابية والتي ترتبط بموقع فعال للغاية في مجال تخصصهم."

13. ستحدد تحديثات المتصفح الإعدادات التقنية للحصول على أفضل النتائج
دانيال كوتريدج ، مدير Pathtorch :

"مُحسّنات محرّكات البحث تخضع للعديد من التغييرات على مدار السنوات القادمة وقد تم الحديث عن الكثير منها بالفعل. أحد المجالات التي لا تحظى بالاهتمام الكافي هي تحديثات المتصفح.

"تعمل تحديثات المتصفح على تغيير مشهد تحسين محركات البحث بالفعل وسيستمر هذا في الحدوث بسبب تغيير صغير واحد حدث في عام 2019.

"بدءًا من عام 2019 ، يتم عرض المواقع الآن بإصدار دائم الخضرة من محرك Chromium ، المعروف أيضًا باسم Google Chrome.

دعنا نلقي نظرة على تاريخ إصدار Chrome:

• إصدار 2019-11
• 2018-8 إصدارات
• 2017-8 إصدارات
• 2016-8 إصدارات

"نرى زيادة في وتيرة التحديثات وسرعة دورة التطوير. تتغير طبيعة هذه التحديثات أيضًا بطبيعتها ، حيث تتخذ المتصفحات خطًا صارمًا على المواقع التي بها مشكلات أمنية ، والتي يمكن أن تؤدي إلى حظر المحتوى في الحالات القصوى.

"هذا يعني أنك إذا كنت تريد أفضل النتائج من مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، فستحتاج إلى أن تكون على دراية بماهية هذه التغييرات وكيف تؤثر على مواقع الويب الخاصة بك."

المزيد من التنبؤات من خبراء تحسين محركات البحث:

➽ تحويل التركيز على إدارة السمعة لمحركات البحث المحلية
دان كريستنسن ، مؤسس Morningdove Marketing:

ستركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على إدارة السمعة أكثر من مُحسّنات محرّكات البحث. أتوقع أن تزيد Google من مقدار الوزن الذي تتمتع به مراجعات الجهات الخارجية في التصنيف المحلي. بدلاً من مجرد امتلاك خوارزمية محلية / عضوية مدمجة ، ستبدأ في السماح للمواقع الأخرى بالقيام بالمزيد من الرفع الثقيل ".

➽ ستهيمن أصول Google على الصفحة الأولى من SERPs
لوريان كالاندر ، رئيس شركةRed Palm Marketing:

"ستنتقل القوائم العضوية إلى الصفحة الثانية. تشغل أصول Google (أي الإعلانات ، Snack Pack) نصف الصفحة بالفعل. لن يمر وقت طويل قبل أن تصبح الصفحة الأولى بأكملها ويتم ضغط العناصر العضوية. سيعزز هذا النقاش حول الإعلان وأن مُحسّنات محرّكات البحث وحدها ستصبح أكثر صعوبة (أو غير قابلة للتحقيق) للشركات الصغيرة ".

➽ .EDU و .GOV الأولوية
Isuamfon Offiong ، مؤسس Isua Wealthy Place :

"روابط .edu و .gov ستكون أكثر خصوصية من أي شيء آخر رأيته في عالم الروابط الخلفية في تعزيز تصنيف موقع الويب وسلطة المجال."

➽ ظهور محركات البحث التي تركز على الخصوصية
آدم دوران ، مدير شركة Magnified Media Inc.

"سيؤدي ظهور محركات البحث التي تركز على الخصوصية مثل DuckDuckGo إلى إجبار صناعة تحسين محركات البحث على التمحور نحو تحسين وإنشاء المحتوى للترتيب على تلك الأنظمة الأساسية - وليس Google فقط."

➽ الكتابة للإنسان تعني تحسين محركات البحث
جواهر كوشال ، رئيس الفريق في Escope :

"نظرًا لأن تحديث BERT يركز على معالجة اللغة الطبيعية ، فمن المنطقي الكتابة للقارئ بدلاً من الكتابة للآلات / الخوارزميات. إن مجرد إنشاء المحتوى بناءً على عدد قليل من الكلمات الرئيسية لن ينجح. يجب أن يكون المحتوى سهل الفهم وأن يغطي عنوان المقالة أو الصفحة باستخدام كلمات LSI الأساسية ".

افكار اخيرة

على الرغم من التغييرات المستمرة في خوارزميات محرك البحث ، تظل عوامل مثل المحتوى الفريد المحسن جيدًا واستجابة الجهاز وهياكل الموقع جيدة البناء عناصر حاسمة في النجاح عبر الإنترنت. والأهم من ذلك ، أن الالتزام بإرشادات Google واستراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعات البيضاء يضمن أن حملاتك تحقق نتائج مربحة على المدى الطويل.

قال مات ديلوف ، الرئيس التنفيذي لشركة FMS للتسويق عبر الإنترنت : "يحتاج خبراء تحسين محركات البحث إلى التفكير خارج الصندوق" . "إنهم بحاجة إلى تعلم كيفية الاستفادة من خصائص Google لصالح العملاء. إذا كنت تفكر خارج الصندوق قليلاً وتبحث عن طرق أكثر فاعلية لتطبيق تحسين محركات البحث ، فسوف يزدهر عملاؤك ونتائجهم بينما يتدافع الآخرون ".

تحسين محركات البحث صناعة معقدة. على هذا النحو ، يجب عليك دائمًا مواكبة آخر التطورات لضمان أن حملتك تسير على المسار الصحيح.

شراكة مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تصبح جزءًا لا يتجزأ من قسم التسويق الخاص بك. ستستفيد شركة تحسين محركات البحث المناسبة من البيانات القابلة للتنفيذ لتحسين تواجدك عبر الإنترنت والمساهمة في أرباحك النهائية.