رؤى تسويق ألعاب الهاتف المحمول لعام 2021 - نصيحة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها

تعد ألعاب Hypercasual واحدة من أكثر الفئات شيوعًا في سوق ألعاب الهاتف المحمول. منذ انطلاق لعبة Flappy Bird في عام 2014 ، كانت الألعاب فائقة السهولة في الصدارة من حيث التنزيلات.

في حين أنه من السهل التقاط ألعاب hypercasual ولها دورات تطوير قصيرة ، إلا أنها تواجه أيضًا العديد من التحديات. من ناحية أخرى ، أصبح السوق تنافسيًا بشكل متزايد.

من ناحية أخرى ، نظرًا لأن ألعاب hypercasual تعتمد بشكل كبير على الإعلانات ، فإن سياسة IDFA القادمة من Apple سيكون لها تأثير كبير على السوق ككل. بالطبع ، تتطور فئة hypercasual من أجل التكيف مع هذه التغييرات.

تسبب الوباء في "طفرة ألعاب"

مع وجود تدابير مثل الحجر الصحي في المنزل والمسافة الاجتماعية ، يبحث الناس عن طرق جديدة للترفيه عن أنفسهم ، وتشهد صناعة الألعاب موجة من اللاعبين الجدد نتيجة لذلك.

لمعرفة مدى تأثير هذه الموجة من اللاعبين ، من الضروري تحديد عدد اللاعبين الجدد الذين تمت إضافتهم منذ بداية التفشي.

الاتجاه Hypercasual عبر صناعة ألعاب الأجهزة المحمولة ، تميل العطاءات داخل التطبيق إلى النضج

شهد الاقتصاد العالمي تقلبات كبيرة خلال الأشهر العشرة الماضية بسبب تأثير الوباء. ومع ذلك ، فإن صناعة الألعاب المحمولة تزدهر في عام 2020.

إذا نظرنا إلى الوراء في العام الماضي ، فقد شهدت ألعاب hypercasual عناصر وأنماط لعب تشمل فئات ألعاب متعددة ، مما يضخ دمًا جديدًا ويجلب لهم الحيوية.

فيما يتعلق بجني الأموال ، تعلمت ألعاب hypercasual أيضًا من نجاح الألعاب المتوسطة والثقيلة وتتجه نحو مسار الألعاب الهجينة العرضية.

هل ستستمر هذه الاتجاهات في صناعة الألعاب المحمولة وما هي التغييرات الأخرى غير المتوقعة التي ستحدث؟

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

الاتجاه المتزايد للعرضية المفرطة

لا يحتاج تطوير ألعاب hypercasual إلى مزيد من التفصيل ، ولكن التطورات الداخلية والخارجية لهذه الفئة يجب أن تلفت انتباهنا. على الصعيد الخارجي ، انتشر الاتجاه العرضي المفرط إلى مناطق أخرى.

وجدنا أن العديد من أنواع الألعاب أو التطبيقات قد استعارت أو استخدمت ميزات أو عناصر من ألعاب hypercasual بطريقة أو بأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، اعتمدت العديد من ألعاب IP ميكانيكا الألعاب فائقة السهولة لجذب المزيد من المستخدمين الجدد المحتملين ، مثل ميكانيكا لعبة الإلغاء الثلاثي المدمجة في المجمدة مثال جيد.

من ناحية أخرى ، بدأت ألعاب hypercasual أيضًا في تبني مفاهيم من أنواع ألعاب أخرى ، وتطورت إلى "عارضة مختلطة".

من أجل جعل محتوى ألعاب hypercasual أكثر تفاعلية وتحديًا ، يعمل بعضها على عمق وثراء المحتوى. لقد ظهر هذا الاتجاه بالفعل في عام 2020 ، وأعتقد أنه سيستمر أكثر هذا العام.

هناك اتجاه واضح نحو التنشئة الاجتماعية

تجبر الأوبئة وإغلاق المدن الناس في كل مكان على نقل حياتهم الاجتماعية عبر الإنترنت ، وهذا يؤثر أيضًا على طريقة ممارسة الأشخاص للألعاب. إن انتشار التطبيقات والألعاب مثل الحفلات المنزلية وبيننا هو شهادة على ذلك.

بناءً على الوضع الحالي ، يواصل مطورو الألعاب تحسين الاحتفاظ بالمستخدمين من خلال طرق مبتكرة. في المستقبل ، سنرى المزيد من الميزات ذات السمات الاجتماعية المدمجة في الألعاب لتعزيز آلية التفاعل للعبة.

لا يشمل ذلك فقط إخطارات نشاط اللعبة (حيث يمكن للاعبين رؤية تقدم لعبة الآخرين) ، لوحات الصدارة للاعبين ، ولكن أيضًا دعوات الأصدقاء ورسائل الدفع (ويعرف أيضًا باسم المجتمع أو المجموعة). لم تعد ميكانيكا اللعبة هذه رمزًا يبقى على المستوى التقني ، بل تم دمجها بالفعل في اللعبة وهي جزء أساسي من طريقة اللعب.

تستمر شعبية عروض الأسعار داخل التطبيق في الازدياد

تم التغلب على التحديات التقنية الأولية التي حالت دون إنشاء معيار مشترك للنظام الإيكولوجي داخل التطبيق ، وشهدت العطاءات داخل التطبيق زيادة غير مسبوقة في الشعبية واختراق السوق في عام 2020.

تستعد العطاءات داخل التطبيق لتصبح عام 2021 بطريقتها الفعالة والفعالة من حيث التكلفة لإدارة العقارات داخل اللعبة. مع زيادة كمية موارد العطاءات داخل التطبيق المطلوبة ، ستكون إمكاناتها السوقية غير محدودة في المستقبل.

سوف تلهم الإعلانات الإبداعية إنشاء اللعبة

على مدار السنوات الثلاث الماضية ، ازدادت أهمية تصميم الإعلان في حملات اكتساب المستخدمين يومًا بعد يوم. في بعض الأحيان ، يمكن لفكرة إعلان جيدة أن تزيد بشكل كبير من إمكانات التسويق للعبة وتوسع نطاق وصولها إلى السوق. قدم هذا طريقة جديدة للتفكير حول كيفية تحديد كيفية دمج الأفكار التسويقية في الألعاب الحقيقية.

شهد عام 2020 العديد من ألعاب hypercasual التي تختبر الإمكانات التسويقية للعبة والاحتفاظ بالمستخدمين من خلال نقاط القوة الإعلانية الخاصة بهم وتحويل أفكار الألعاب الجديدة هذه إلى ألعاب مصغرة أو موضوعات تسويقية ليتم دمجها في اللعبة.

يتم الآن تطبيق هذه الإستراتيجية على مساحة اللعبة العادية. عادةً ما تستند الألعاب العرضية إلى ميكانيكي أساسي (مثل التبسيط) ولعبة وصفية (مثل الزخرفة أو التجميع).

إذا تم دمج طريقة اللعب الأساسية واللعبة الوصفية والألعاب المصغرة الإبداعية القائمة على الإعلانات في لعبة واحدة ، أعتقد أن اللعبة ستكون مثيرة للغاية. سيؤدي ذلك إلى تعزيز التفكير الإبداعي لمصممي الألعاب وتطوير الصناعة.

منذ عام 2020 ، لاحظنا ظهور الفرق الإبداعية داخل استوديوهات الألعاب. لا يقتصر الأمر على قدرتهم على تطوير منتجات إبداعية فحسب ، بل يمكنهم أيضًا تسهيل تطوير تقنيات الإدارة ، مما يسهل أكثر من أي وقت مضى على استوديوهات الألعاب إنشاء إعلانات تفاعلية على نطاق واسع.

بالنسبة إلى ألعاب IPS ، يمكن للألعاب hypercasual أن تدفعها للوصول إلى جمهور أوسع. بالنسبة للعلامات التجارية الأخرى ، يمكن أن تساعدهم ألعاب hypercasual بدورها في دخول سوق الألعاب.

على أي حال ، تمتلك ألعاب hypercasual قاعدة لاعبين محتملة كبيرة يمكن أن تساعد العلامات التجارية على زيادة شهرتها ، أو تعزيز ولاء المستخدم للعلامة التجارية ، أو زيادة نمو المبيعات.

نظرًا لأن ألعاب hypercasual تعتمد على الإعلانات للاستفادة منها ، فإن تغيير سياسة idfa الخاص بشركة Apple سيكون له تأثير كبير على الصناعة ككل.

من أجل التكيف مع التغييرات ودراسة كيفية تعظيم عمليات الشراء والإنجازات بموجب الإرشادات الجديدة ، سيحتاج ناشرو الألعاب المحمولة وشبكات الإعلانات إلى تكييف تقنياتهم وأدواتهم واستراتيجياتهم.

ومع ذلك ، نظرًا لموقف Apple من idfv ، يتوقع بعض خبراء الصناعة أن ألعاب hypercasual ستكسب ميزة بحكم وجود قاعدة مستخدمين كبيرة راسخة يمكن الترويج لها داخل الألعاب المختلفة.

تطور رسومات لعبة hypercasual

مع تقدم التكنولوجيا ، تصبح المواد أكثر تعقيدًا ، وتزداد توقعات اللاعبين للبيئات الواقعية ، قد لا تتمكن الرسومات البسيطة ذات النمط الكرتوني لبعض الألعاب فائقة السهولة من تلبية احتياجات اللاعبين. ستعمل هذه الألعاب على "تغيير الوجه" ، في محاولة لإضفاء شعور أكثر تعقيدًا وواقعية على اللاعبين.

أخيرًا ، للتنبؤ بعام 2021 ، يتعين على المرء أن يتحدث عن تحول شركة آبل نحو تتبع الإعلانات. في حين أن هذه التغييرات سيكون لها تأثير مباشر على مديري اكتساب المستخدمين ، فإنها ستضر بشكل غير مباشر أصحاب المصلحة في سلسلة ألعاب الهاتف المحمول ، مثل شركات الإدارة والشركات العقارية ، بشكل كبير.

لم تُعرف بعد طريقة العمل الدقيقة لـ SKAdnetwork 2.0 من Apple ، ولكن في عام 2021 ، عندما يتم إعادة تشكيل خصوصية المستخدم ، يتعين عليها إعادة التفكير في كيفية نمو الصناعة وتحقيق الدخل من أعمالها.

إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!