22 أمثلة من العالم الحقيقي لإلهام تصاميم البريد الإلكتروني الخاصة بك

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر الطرق فاعلية لبناء والحفاظ على هوية المتابعين المخلصين للعلامة التجارية.

بطبيعتها ، يكون التواصل عبر البريد الإلكتروني قائمًا على الإذن. عند الاشتراك في قائمتك ، لا يذكر المشتركون اهتمامهم بعلامتك التجارية فحسب ، بل يتوقعون أن يسمعوا منك. هذا الموقف يجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر احتمالية لتحويل المبيعات من قنوات التسويق الأخرى - في المتوسط ​​، تصل إلى 47 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه.

العوائد لا تتوقف عند هذا الحد. تساعد المشاركة المنتظمة في بناء متابعين مخلصين من العملاء:

• أنفق 31 بالمائة في المتوسط ​​أكثر من العملاء الجدد
• قم بإحالة عدد أكبر من الأشخاص بنسبة 50 بالمائة مقارنة بالمشترين لمرة واحدة
• تزداد احتمالية تجربة المنتجات المختلفة التي تبيعها ، مما يحافظ على نمو الأعمال

أفضل تصميمات البريد الإلكتروني تستدعي أيضًا عملاء محتملين جدد. في هذا الدليل ، ستجد 22 مثالًا حقيقيًا لتصميم البريد الإلكتروني يحقق ذلك وأكثر.

سواء كنت تقوم بالارتباط بمنتجات أو منشورات مدونة أو أي محتوى آخر ، فإن كل نقرة من رابط في إحدى رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك تؤدي إلى زيادة حركة المرور التي تعمل على تحسين محرك البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك. بمرور الوقت ، يعزز هذا النشاط أيضًا قابلية اكتشاف موقعك - ​​مما يسمح لك بجذب اهتمام العملاء الجدد من محركات البحث.

كيف تجعل تصميمات بريدك الإلكتروني مميزة

يتلقى الشخص العادي ما يزيد عن 96 بريدًا إلكترونيًا يوميًا. الانطباع الأول عن بريدك الإلكتروني مهم - وتظهر الأبحاث أنه ليس لديك سوى بضع ثوانٍ لإنشاء انطباع جيد.

ما تتواصل معه عبر البريد الإلكتروني مهم ، ولكن هكذا تقوله أيضًا. تساعد تصميمات البريد الإلكتروني الفعالة الجمهور على تصور رسالتك. يمكن أن تعمل منظمة التخطيط الخاص بك على جذب انتباه الناس قبل أن يفقدوا الاهتمام وينقروا بعيدًا.

ساعد القراء على فهم ما يرونه من خلال الاستفادة من إشارات التصميم مثل:

• نقاط الاتصال التي تجذب الانتباه وتظهر موضوع الرسالة
• الأنماط والأشكال التي تنظم الأفكار
• مخططات الألوان التي تبرز النقاط المهمة
• العناصر المتسقة التي تؤسس الألفة بالعلامة التجارية

تحتاج رسائل البريد الإلكتروني التسويقية إلى التميز عن الفوضى. ارفع حجم رسائلك باستخدام تصميمات البريد الإلكتروني التي:

• تحسين الصور لتحديد أولويات السرعة
• اهدف إلى الظهور بمظهر رائع على أي جهاز
• اجعل رسالتك شخصية
• اجعل الأمور بسيطة
• ابدأ بقوة لمنع المسح المقيد
• وجه نظر القارئ إلى أسفل الصفحة
• تحدث بصريا
• التنقل مع كتل المحتوى
• شجع على العمل
• الاهتمام المباشر بالألوان
• جرب المرئيات
• إثارة الاهتمام
• أنهي بقوة

أدناه ، دعنا نلقي نظرة على سبب عمل عناصر التصميم هذه وكيفية استخدامها لإنشاء رسائل بريد إلكتروني أفضل. سيكون لديك أمثلة لافتة للنظر لمعظم عناصر تصميم البريد الإلكتروني الفعالة هذه لإلهام حملتك القادمة أيضًا.

تحسين الصور لتحديد أولويات السرعة

في عام 2000 ، وجدت دراسة لمايكروسوفت أن "متوسط ​​مدى انتباه المستهلك كان 12 ثانية. بعد حوالي 15 عامًا ، انخفض إلى ثماني ثوانٍ "- وتشير الدراسات الحديثة إلى استمرار تضييق نطاق اهتمامنا الجماعي.

إذا استغرق تحميل بريدك الإلكتروني أكثر من ثانيتين ، فأنت تضيع الوقت للاستيلاء على فترة الاهتمام العابرة هذه وإطالة هذه الفترة. قم بتحسين المحتوى الخاص بك لضمان التسليم السريع.

ابدأ بفهم أنواع الملفات الأكثر دعمًا لخوادم البريد الإلكتروني ، بما في ذلك:

• JPEG للصور الفوتوغرافية
• PNG و GIF للرسومات الخطية
• GIF للصور المتحركة

لتجهيز صورك للتحميل السريع ، يجب عليك:

• استخدم صورًا بعرض 600-650 بكسل على الأقل ، بحيث يتم تحميل المرئيات بسرعة دون تشويه
• احفظ الملفات الأصلية بدقة 72 بكسل لكل بوصة لتقليل الضغط عند تحميلها إلى مكتبة حملتك
• قم بتقليل حجم الملف إلى أقل من 5 ميغا بايت

يمكن لأدوات مثل مكتبة الصور واستضافة Constant Contact تبسيط هذه العملية لك والمساعدة في التأكد من أن رسائلك لا تفقد السباق مع الزمن.

اهدف إلى الظهور بمظهر رائع على أي جهاز

ينظر معظم الناس إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على هواتفهم الذكية. تأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك متوافقة مع سلوك العميل هذا من خلال تصميم الرسائل التي تبدو جيدة على جهاز ذكي كما هي على شاشة الكمبيوتر.

أنشئ تصميمًا مستجيبًا للهاتف المحمول

بدون استجابة الهاتف المحمول ، قد يصبح من الصعب التفاعل مع بريدك الإلكتروني أو تشويهه أو قطعه. يمكنك الوصول إلى جمهورك بغض النظر عن كيفية عرضهم لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق:

• القيادة باستخدام سطور موضوع موجزة لن يتم اقتطاعها في معاينة البريد الإلكتروني
• تجنب النصوص الصغيرة التي يصعب قراءتها على شاشة أصغر
• استخدام الخطوط الآمنة للويب التي تضمن ظهور تصميمك بشكل صحيح على أي جهاز
• إضافة نص بديل إلى العناصر المرئية للوصول إلى الأشخاص الذين تم تعيين تفضيلاتهم لتقييد التنزيلات التلقائية للصور
• تأكد من ضبط التنسيق الخاص بك ليناسب الشاشات من أي حجم

حث مستخدمي الهاتف المحمول على التفاعل معك

يمكن لرسائل البريد الإلكتروني المستجيبة للجوال تحسين معدلات الفتح. كما أن أفضل تصميمات البريد الإلكتروني الجاهزة للجوال تجعل من السهل على المستخدمين التفاعل.

حوالي 80 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية يشترون من خلال أجهزتهم. يمكنك جعل القيام بذلك أكثر سهولة من خلال توفير أكواد قسائم في مكان جيد أو خصومات يمكن للعملاء استردادها مباشرة من هواتفهم.

اجعل رسالتك شخصية

حملات البريد الإلكتروني الأكثر فاعلية ليست ذات مقاس واحد يناسب الجميع. وفقًا لمجموعة أبردين ، تعمل رسائل البريد الإلكتروني الشخصية على تحسين معدلات تحويل العملاء بنسبة 20 بالمائة.

يتلقى الأشخاص الكثير من الرسائل التي يتم إلقاؤها في طريقهم خلال أي يوم معين. إنهم أكثر تقبلاً لرسائل البريد الإلكتروني الشخصية - ذات الصلة والمخصصة لتفضيلاتهم وأنماط الشراء.

قسّم جمهورك

يبدأ تخصيص رسائل البريد الإلكتروني للعملاء بتجزئة قائمة جهات الاتصال الاستراتيجية. يساعد حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك في تقسيم جهات الاتصال الخاصة بك إلى مجموعات أصغر بناءً على الخصائص المشتركة - مثل ما يشترونه أو مكان وجودهم في خط أنابيب المبيعات الخاص بك.

يضمن التقسيم أن يكون كل بريد إلكتروني ترسله مباشرًا بشكل أكبر. من خلال المحتوى المحدد والملائم لمجموعات منفصلة من العملاء ، تصبح رسائلك أكثر إقناعًا وجاذبية.

يمكنك أتمتة هذه العملية باستخدام أدوات التجزئة مثل تلك التي يوفرها Constant Contact ، والتي تتيح لك:

• أنشئ قوائم متعددة وقم بتقسيمها بشكل أكبر داخل تلك القوائم بما يصل إلى 500 علامة فريدة
• تصفية جهات الاتصال بناءً على مقاييس مثل سلوك العميل أو عضوية القائمة أو نشاط التجارة الإلكترونية أو الحقول المخصصة التي تحددها
• قم بإعداد مشغلات تلقائية عندما يشترك العميل ، حتى تبدأ الاتصال عندما يكون لديهم دافع كبير للمشاركة
• إطلاق سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني المحددة بوقت للمتابعة مع جهات الاتصال بناءً على نشاطهم
• قم بصياغة إصدارات متعددة من البريد الإلكتروني لمشاركتها مع جماهير مختلفة

تحدث مباشرة إلى العملاء الأفراد

وجدت Salesforce أن ما يقرب من 59٪ من العملاء يقولون إن المشاركة المخصصة استنادًا إلى التفاعلات السابقة مهمة جدًا لكسب أعمالهم - وهم أكثر عرضة بمرتين للتفاعل مع المحتوى المخصص الذي ترسله.

أضف هذه اللمسة الشخصية الإضافية التي يتوقعها العملاء من خلال:

• التحيات الشخصية التي تقلل من فرصة وضع علامة على بريدك الإلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها
• الاتساق ، لذلك يتوقع العملاء تلقي المحتوى الخاص بك وفقًا لجدول زمني منتظم
• التعرف على العلامة التجارية في مجال المرسل الخاص بك ، مما يشجع على المصداقية والثقة
• سطر موضوع جريء يلفت الانتباه ويلخص ما يمكن أن يتوقعه القارئ

اجعل الأمور بسيطة

تعطي أفضل تصميمات البريد الإلكتروني الأولوية لكيفية تجربة القراء للرسالة. إن خلق تجربة إيجابية لقرائك يعني الوصول مباشرة إلى صلب الموضوع دون ضجة وإلهاء إضافي.

يرتبط مفهوم أقل هو أكثر بقانون هيك ، وهو أحد أعمدة التصميم التي تشجع على البساطة في العرض. كلما أدرجت في رسالتك وتصميمها ، زاد الوقت الذي يستغرقه الأشخاص في اتخاذ القرار. لا يلعب الحمل الزائد للمعلومات بشكل جيد مع فترات اهتمام العملاء القصيرة.

لتوسيط التصميمات على البساطة ، تحتاج إلى:

• كن محددًا وحدد مقدار المعلومات التي ترسلها في كل بريد إلكتروني
• أرشد القراء عن طريق تقسيم المحتوى إلى خطوات صغيرة وقابلة للتنفيذ
• تجنب إغراق العملاء بالكثير من المحتوى المتنافس في تصميم واحد
• الاهتمام المباشر من خلال التصميم الخاص بك

لست بحاجة إلى أن تكون مصمم جرافيك ماهرًا لتطبيق قانون Hick's على حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. باستخدام أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني متعددة الاستخدامات اليوم ، يمكنك بسهولة إنشاء رسالة مذهلة وملفتة للنظر ترتكز على تصميم بسيط ، كما يفعل Casper مع رسالة العطلة أدناه.

ابدأ بقوة لمنع المسح المقيد

وجدت الأبحاث التي أجرتها مجموعة Nielsen Norman Group أن الشخص العادي يتبع نمط مسح على شكل حرف F عندما يشاهد المحتوى الرقمي - وهذا يمكن أن يحد من مقدار وصول رسالتك.

لكن نيلسن يلاحظ أن التصميم الجيد يمكن أن يمنع المسح المقيد مثل هذا. يساعد تصميم "طبقة الكعكة" الأشخاص على رؤية الصورة بأكملها ، من خلال:

• الرسم في التركيز مع قيادة ملفتة للنظر
• ربط الأفكار المتشابهة عبر جسم البريد الإلكتروني باستخدام عناصر مثل اللون والأنماط
• فصل المعلومات بمسافة بيضاء كما تفعل صقيع بين طبقات الكعكة

وجه نظر القارئ إلى أسفل الصفحة

"الجزء المرئي من الصفحة" هو مفهوم تصميم مستعار من عالم الإعلام. نظرًا لأن الصحف يتم طيها إلى النصف قبل أن تصل إلى أكشاك الصحف ، فإنها تحتاج إلى عرض أهم العناوين والقصص والصور أولاً.

"طي" بريدك الإلكتروني هو المكان الذي يحتاج فيه القراء إلى التمرير لرؤية بقية رسالتك. تجذب البداية القوية انتباه القراء وتجعلهم يقرؤون بقية البريد الإلكتروني.

للتأكد من استمرارهم في القراءة ، يجب عليك أيضًا إرشادهم خلال النص إلى ما تريدهم أن يفعلوه. وجه تركيزهم عبر البريد الإلكتروني باستخدام:

• استخدام استراتيجي للمساحة ، لأن رسائل البريد الإلكتروني كثيفة النسخ تتألق بهوامش أوسع
• مساحة بيضاء حول كتل النصوص والأفكار والصور لإنشاء اتجاه بصري
• تحجيم نص متباين ومناسب بحيث يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة
• الصور التي تشجع الانتباه أسفل الصفحة وتوازن التصميم
• خطوط قياسية وآمنة للويب ، لأن الخطوط الزخرفية يمكن أن تكون صعبة المسح الضوئي وقد لا يتم تحميلها بشكل صحيح على جميع الأجهزة

في المثال أعلاه ، يوضح Harry's نية البريد الإلكتروني في البداية - ثم يستخدم حيل التصميم هذه لإبقاء الأشخاص يتنقلون.

يمكن أن يدعم العنوان المسبق لبريدك الإلكتروني البروز في الجزء المرئي من الصفحة أيضًا. هذا النص هو ما يظهر بعد سطر الموضوع في البريد الوارد. إذا تُركت فارغة ، فإن العنوان المسبق يعرض تلقائيًا الجملة الأولى في نص الرسالة الإلكترونية. ولكن يمكنك تخصيصها لتُظهر للقراء ما يمكن توقعه من رسالة بريد إلكتروني. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين معدلات فتح البريد الإلكتروني والقراء الأساسي لمسح الرسالة بأكملها.

تحدث بصريا

يجب ألا تقتصر كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك على الشاشة على جذب اهتمام القراء فحسب ، بل يجب أن تنقلهم إلى ما وراء عنوانك الجذاب. أنجح تصميمات البريد الإلكتروني تفعل ذلك بصريًا. سيعتمد المظهر النهائي لرسالتك الإلكترونية على نغمة وحيوية علامتك التجارية. تشتهر Apple باستخدامها الجريء للمساحات البيضاء ، لكن هذا الأسلوب الرقيق لا يناسب الجميع.

ركز الانتباه من خلال التباعد

لا تحيد عن صوت علامتك التجارية. ومع ذلك ، فإن ما يجب عليك استبعاده من نهج Apple البسيط هو مدى تركيز المساحة الفارغة على الانتباه.

استمتع بالألوان والنسخ والصور - ولكن اتبع خطوات Apple بتصميم:

• يتم تقسيمها بدقة إلى أقسام منظمة
• يحتوي على تسلسل هرمي للمعلومات يجعل من السهل مسحها ضوئيًا
• يقسم الأفكار بالرسومات والعناوين والخطوط والأشكال
• يظهر بدلا من يخبر كلما أمكن ذلك

يتعلق الأمر بالتوازن فيما تقدمه. يجب أن يخدم كل شيء في تخطيطك الهدف العام للبريد الإلكتروني ويجعل من السهل على القراء فهم ماهية هذه النية.

تقسيم النسخة أفقيا

في بعض الأحيان ، يكون لديك المزيد لتقوله - سواء كانت تحديثات على منشورات المدونة أو مجموعات المنتجات أو أخبار أخرى. قسّم المعلومات كثيفة النسخ أفقيًا ، كما يفعل Todoist في المثال أدناه. يؤدي هذا إلى توجيه القارئ لأسفل الصفحة من مقتطف يمكن مسحه ضوئيًا إلى التالي.

التنقل مع كتل المحتوى

تساعد كتل المحتوى في تكوين تنقل مدروس وتسهيل جذب انتباه القارئ إلى أسفل طبقات كعكة المحتوى الخاصة بك.

باستخدام أدوات مثل منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني في Constant Contact ، يمكنك إنشاء خريطة العملاء الخاصة بك باستخدام خيارات الحظر مثل:

• كتل محتوى نصية يمكنك تصميمها باستخدام خطوط وألوان وأحجام مخصصة والمزيد
• يمكنك تحسين كتل الصور باستخدام المرشحات والإطارات والتراكبات
• فواصل أفقية ورأسية تخلق المظهر الذي تريده
• كتل الفضاء لتخزين المعلومات وإعطاء العين مكانًا للراحة

يمكنك استخدام كتل المحتوى لتوجيه القراء إلى روابط خارج الصفحة أيضًا. من خلال القيام بذلك ، فإنك تمنع الميل إلى حشو الكثير من المعلومات في رسالة واحدة. جرِّب أو حاول:

• أزرار مخصصة وقابلة للنقر تشجع المستخدم على اتخاذ إجراء
• الكتل الاجتماعية لتعزيز متابعيك عبر الشبكات الاجتماعية
• كتل الفيديو التي تحتوي على صورة مصغرة قابلة للنقر عليها لمقطع فيديو كامل تم تحميله في مكان آخر
• اقرأ المزيد من الكتل التي تمكنك من عرض معاينات للمحتوى الأطول ودعوة القراء للنقر مرة أخرى لإنهاء قراءة القطع الكاملة

فقط لا تسرف. تأكد من أن أنواع كتل المحتوى التي تستخدمها في رسالة بريد إلكتروني تتعلق بالعبارة الرئيسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). يمكن للتنوع الكبير أن يجعل تصميمك يبدو مشوشًا - ويغمر ما تحاول قوله.

تنظيم المحتوى مع العناصر المرئية

حسّن الطريقة التي تبدو بها كتل المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من توجيه جمهورك بسهولة.

تميل العين البشرية إلى إدراك العناصر المتشابهة كأجزاء من قصة كاملة ، حتى عندما يتم فصل هذه المعلومات بصريًا. تعطي الألوان والأشكال والأنماط المتشابهة المعلومات الموجودة في كتل المحتوى الخاصة بك تدفقًا منطقيًا.

إذا كانت النقاط المهمة مبعثرة عبر تخطيط ، يمكن أن يربطها التناسق المرئي معًا. يتعلق الأمر بجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان للقراء للقفز من فكرة إلى أخرى دون إرباكهم.

استخدم اللون لإبراز النقاط الرئيسية

يساعد اللون أيضًا في إبراز معلومات محددة - سواء كنت تحاول إبراز عرض ترويجي أو CTA أو منتج جديد.

اجعل المحتوى المهم يبرز من خلال:

• تغيير لون خلفية الكتلة دون تغيير سمة القالب الخاص بك
• إنشاء حدود أو حشو حول الصور أو كتلة النص
• استخدام نظام ألوان صامت لتركيز الانتباه بألوان أكثر إشراقًا

شجع على العمل

يجب أن تلهم الحث على اتخاذ إجراء فعالة القارئ للتحرك نحو نتيجة محددة. يجب أن تتطابق مع الغرض من الرسالة الإلكترونية التي ترسلها - مثل شراء منتج أو قراءة مدونتك.

يظهر تضمين العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء في التخطيط الخاص بك لزيادة التحويلات ، ولكن هناك مشكلة. قانون هيك ينطبق هنا. قد يؤدي تقديم الكثير من الخيارات إلى إرباك نية البريد الإلكتروني ، مما يجعل القراء يفقدون الاهتمام.

أكد على رسالتك باستخدام CTA

تصميم بريد إلكتروني بسيط سيفضل نجاح CTA الخاص بك. إذا كان هناك الكثير من العناصر المرئية المشتتة ، فأنت تنافس نفسك لجذب انتباه العميل.

اجعل عبارات CTA الخاصة بك مميزة

ضع في اعتبارك الإجراء الرئيسي الذي تريد أن يتخذه المشتركون واجعل هدف تحويل CTA الخاص بك. يساعد هذا الأسلوب المباشر في الحفاظ على كل رسالة بسيطة ومباشرة.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تحول:

• تكون مرئية وتبرز بين العناصر الأخرى
• احصل على لون مغاير لبقية لوحة البريد الإلكتروني
• استخدم لغة واضحة ومباشرة تجعل نتيجة النقر واضحة
• اخلق شعورًا بالإلحاح
• وضح الفوائد التي تجبر القراء على النقر

أضف سياقًا لإجبار القراء على النقر

يمكن ل CTAs أيضًا معالجة تحفظات جمهورك أو مخاوفهم من الضياع. أضف دافعًا إضافيًا مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء والتي:

• قدم التشجيع بالترقية
• استخدم حوافز الندرة - مثل تضمين عدد المنتجات أو التذاكر المتاحة
• اشرح الأطر الزمنية للخصم لخلق شعور بالإلحاح
• قدم دليلًا اجتماعيًا ، مثل مراجعة حديثة أو عدد من المنتجات التي تم بيعها بالفعل
• قدم تأكيدات ، مثل عدم الحاجة إلى بطاقة ائتمان لبدء نسخة تجريبية مجانية

استخدم كتل محتوى الحث على الشراء

عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تعمل تجعل القارئ يتفاعل. تدعم كتل الإجراءات هذا الهدف بشكل أكبر من خلال جعل CTA تفاعليًا ومساعدتها على التميز بصريًا. تحث عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل اهتمام القراء ونشاطهم المباشر ، وتقلل من البحث أو النقر بلا هدف.

قم بتعزيز المشاركة بشكل أفضل مع إجراءات Constant Contact التي تحجب ما يلي:

• اعرض العناصر من متجر Shopify الخاص بك
• اسحب التفاصيل من قوائم Eventbrite إلى بريدك الإلكتروني
• قم بإنشاء طلب RSVP بحيث يمكن للمستخدمين إعادة توجيهه إلى أصدقاء ليسوا في قائمة جهات الاتصال الخاصة بك
• توليد المشاركة مع استطلاع
• جمع التبرعات
• قسائم المكافآت للعملاء - مع خيارات مرنة مثل الحد الأدنى لمتطلبات الشراء أو تاريخ انتهاء الصلاحية أو قيود أخرى تريد تطبيقها

اجعل كل بريد إلكتروني مقصورًا على كتلة واحدة أو اثنتين من مجموعات الإجراءات المميزة التي تعكس الرسالة الرئيسية. يمكن أن يؤدي تضمين الكثير إلى إرباك القراء وتعقيد النقطة التي تحاول إيضاحها.

الاهتمام المباشر بالألوان

حتى رسائل البريد الإلكتروني جيدة التنظيم يمكن أن تبدو غير منظمة أو مزدحمة دون الانتباه إلى نظام ألوانها. غالبًا ما تستخدم حملات البريد الإلكتروني ألوان التوقيع المرتبطة بالعلامة التجارية التي تمثلها لإنشاء نغمة وصوت متسقين.

ولكن كيفية استخدام اللون يجب أن تعبر عن هدف بريدك الإلكتروني. أدمغتنا موصولة بشدة لإثارة ردود فعل بناءً على ألوان مختلفة. يمكن أن يدعم استخدام هذه الإشارات النفسية رسالتك.

اختر نظام ألوان يناسب علامتك التجارية

يعمل نظام الألوان الذي تستخدمه على ضبط نغمة البريد الإلكتروني. نظرًا لأن عيون الناس تنجذب إلى ما هو أكثر وضوحًا من الناحية المرئية ، يمكنك استخدام درجات معينة لجعل المعلومات المهمة تقفز من الصفحة.

احصل على إستراتيجية باستخدام لوحات بسيطة مثل:

• نظام ألوان متلألئ يستخدم الأسود والأبيض والرمادي مع اندفاع من لون آخر لتركيز الانتباه
• نظام ألوان أحادي اللون يعتمد على لون رئيسي واحد مع اختلافات لتلك الدرجة الأساسية
• مخطط ألوان مشابه يستخدم تدرجات متجاورة على عجلة الألوان ، مثل عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخضراء على خلفية زرقاء
• مخططات الألوان التكميلية والثلاثية التي تخلق تأثيرًا شديد التباين مع لونين أو ثلاثة ألوان من جوانب متقابلة من عجلة الألوان

استخدم اللون لجذب مشاعر القارئ

تفتح أنظمة الألوان أعلاه قدرًا كبيرًا من المرونة لاستخدام الأشكال بناءً على المشاعر التي تحاول نقلها. يمكنك أيضًا استخدامها لتزيين بريدك الإلكتروني لنقل الحالة المزاجية الموسمية والعطلة.

تحدث إلى مشاعر القراء بتأثيرات مثل:

• تأثير Red المنشط وسريع الانتباه
• دفء أورانج وتحفيزها
• بهجة يلو وإلهامها
• إشارات جرين للنمو والطبيعة والصحة
• ثقة Blue وموثوقيته المهدئة
• خيال بيربل ومكائده ورفاهيته
• الرومانسية الوردي وتنشئة الحساسية
• تطور بلاك واستقلاليته

جرب المرئيات

لا تقتصر الصور على الصور. تقدم الأنماط والأيقونات والرسوم البيانية والتصميمات المطبعية مجموعة واسعة من العناصر المرئية - والتي يمكن أن تساعد في تنظيم رسالتك وتبسيطها وتوضيحها.

يمكنك مزجها بالصور المتحركة أيضًا. في حين أن استخدام GIF في رسالة بريد إلكتروني لا يؤدي بالضرورة إلى تحسين تجربة المستخدم ، إلا أنه يجذب الانتباه ويضيف القليل من المرح إلى رسالتك.

إثارة الاهتمام

تساعد العناصر المرئية في تنظيم العناصر في تصميم بريدك الإلكتروني وجذب الانتباه. مع القليل من الإبداع ، يمكن أيضًا أن تكون الصور والرسوم المتحركة بمثابة تحسينات للحث على اتخاذ إجراء.

تفاعل مع القراء من خلال عناصر التصميم التي تثير اهتمامهم. تتطلب بعض هذه الميزات معرفة لغات البرمجة المخصصة مثل HTML ، ولكن تأثيرها "الرائع" يمكن أن يحقق لك المزيد من التحويلات.

خلق الاستعجال مع العد التنازلي

في هذا المثال من Casper ، يعد مؤقت العد التنازلي عبارة عن CTA أقوى من أي زر "اشتر الآن" القياسي ، مما يخلق إحساسًا متزايدًا بإلحاح العميل للتصرف.

أضف CTA تفاعلي

يأخذ Bose كوبون خصم الكشط الكلاسيكي ويجعله رقميًا ، ويضرب واحدًا إلى اثنين من الجاذبية المرئية و CTA المحفز للغاية.

الميزات التفاعلية الأخرى ليست عبارة CTA من تلقاء نفسها ولكنها تعمل على تضخيم الاهتمام وزيادة جاذبية النقرات.

تشبث بالانتباه مع:

• تأثيرات التقليب التي يمكنك تطبيقها على أي عنصر بريد إلكتروني ، مثل صورة المنتج التي تكشف المزيد من المعلومات عندما يحوم المستخدم فوق الصورة
• تأثيرات التمرير التي تتيح للعملاء رؤية المزيد من التفاصيل وزوايا المنتجات التي تعرضها

من السهل الانغماس في عناصر التصميم المرحة هذه. تأكد من أن CTA الخاص بك يبرز كما يفعل Bose أعلاه - باستخدام تخطيط بسيط مع الكثير من المساحات البيضاء ، والهوامش الواسعة ، والتنظيم القابل للفحص.

اجذب فضول القراء

يمكن أن تكون الصور الثابتة بنفس القوة في إثارة الدسائس. في هذا المثال ، يتجاهل Birchbox عن عمد أي ذكر للمنتج أو الصور ، مما يجذب فضول عملائه.

أنهي بقوة

التذييل الخاص بك هو المكان الذي يبحث فيه المشتركون عن تفاصيل حول علامتك التجارية ، ويتعلمون كيفية الاتصال بك ، وإدارة تفضيلات البريد الإلكتروني الخاصة بهم. يمنحك مساحة لتعزيز شفافية العلامة التجارية والوصول إليها مع وضع تصميم بريدك الإلكتروني في دائرة كاملة.

قم بتضمين معلومات مفيدة في التذييل الخاص بك

مثل باقي تخطيط البريد الإلكتروني ، قم بتضمين المعلومات التي تضيف قيمة للقارئ فقط. تشمل ميزات التذييل الشائعة التي يبحث عنها العملاء ما يلي:

• عنوان فعلي لعملك
• طريقة سهلة لإلغاء الاشتراك لبناء الثقة ، ومنع شكاوى البريد العشوائي ، والامتثال للوائح الانسحاب التي وضعتها لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية
• معلومات الاتصال - مثل ارتباط الرجوع إلى موقعك أو عنوان بريدك الإلكتروني أو رقم هاتفك
• أزرار وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع المشتركين على متابعتك أو مشاركة المحتوى الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي

اعتمادًا على حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، قد ترغب في تضمين عناصر إضافية ، مثل:

• خيار إعادة التوجيه إلى صديق
• رابط إلى مركز التفضيلات الخاص بك للمشتركين لتحديث الخيارات
• تذكير قصير يشرح سبب تلقيهم رسائلك
• رابط لسياسة الخصوصية الخاصة بك
• قائمة التفاصيل والقيود المتعلقة بعرض مقدم في البريد الإلكتروني
• تسجيل الخروج ذو العلامات التجارية بما في ذلك التفاصيل مثل اقتباس ملهم

حافظ على اتساق تصميم تذييل الصفحة

استخدم التسلسل الهرمي لتنظيم المعلومات بحيث يمكن للقراء التركيز على ما يبحثون عنه بالضبط. حافظ على وفاء شكل ومظهر التخطيط الخاص بك - كما هو الحال في Headspace في المثال أدناه - للتأكد من أن التصميم النهائي متماسك.

صمم تذييل الصفحة بحيث يتناسب مع التصميم الخاص بك مع:

• مسح الرؤوس والتسميات
• أيقونات لتفريق النص
• خلفية مكملة لنظام الألوان الخاص بك
• حشوة لأقسام منفصلة

باستخدام الأدوات المناسبة ، لن تضطر إلى البدء من نقطة الصفر

بالنسبة لشيء يكون أكثر فاعلية عندما يكون مبسطًا ، يمكن أن يصبح تطوير تصميمات البريد الإلكتروني القابلة للتحويل أمرًا معقدًا - لكن لا يجب أن يكون بهذه الطريقة.

باستخدام منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني في Constant Contact ، يمكنك بدء حملة البريد الإلكتروني التالية باستخدام قوالب جاهزة تصل إلى جميع العلامات. يؤدي هذا إلى إخراج تصميمك في منتصف الطريق قبل أن تبدأ في كتابة رسالتك.

من أدوات التخصيص إلى كتل المحتوى بالسحب والإفلات ، وأتمتة البريد الإلكتروني ، وتجزئة جهات الاتصال ، لديك كل عناصر التخصيص السهلة التي تحتاجها لإقامة اتصالات حقيقية مع عملائك.
تواصل معنا لمعرفة المزيد حول كيفية عمل التسويق عبر البريد الإلكتروني من أجلك باستخدام أدوات التصميم التي تمنح صوتًا لعلامتك التجارية - أو جربها بنفسك.