24 إحصائيات محبطة قليلاً عن "سقوط" تويتر

على الرغم من قاعدة المستخدمين المخلصين المتعصبين ، لم يفعل Twitter شيئًا سوى فرك معجبيه بطريقة خاطئة خلال الأشهر الـ 12 الماضية.

سواء كان الأمر يتعلق بتبني خوارزمية مخيفة ، أو زيادة عدد الأحرف المطروحة بمقدار 10000 حرف ، أو قتل نصيبها ، أو عدم جدوى "اللحظات" ، فقد كان تغيير الزر "المفضل" من نجم إلى قلب أمرًا هائلاً ، فهناك فرصة جيدة أنه إذا قمت بتسجيل الدخول إلى Twitter ، فستجد أشخاصًا ينطلقون من Twitter.

يعود جزء كبير من هذا إلى حقيقة أن مستخدميها ، خاصةً المستخدمين على المدى الطويل الذين استقلوا ذروة شعبيتها الأولية ، موالون جدًا للقناة ولا يريدون رؤيتها تتعدى غرضها الفريد: الخدمة الموجزة المقاطع الصوتية ومشاركة الروابط في الوقت الفعلي.

ولكن نظرًا لأن Twitter يتعامل مع نمو راكد في عدد المستخدمين ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الاتجاه بعيدًا عن الرسائل الاجتماعية العامة إلى الرسائل الخاصة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى صعوبة إتقان Twitter للمتبنين الجدد ، يتعين على الشركة تجربة أشياء جديدة من أجل البقاء على صلة.

نرى اليوم ثاني #ClickZChat أسبوعيًا على الإطلاق ، حيث ينتقل الأشخاص الطيبون من SEW و ClickZ إلى Twitter ليسألوا أصدقائنا الخبراء ومتابعينا عن مشكلة متعلقة بالتسويق الرقمي بشكل خاص.

ناقشنا الأسبوع الماضي ما إذا كانت العلامات التجارية قد وصلت إلى ذروة المحتوى أم لا ، وهل من الممكن تجاوز الضوضاء؟ يمكنك قراءة تعليقات الجميع في المنشور الشامل: هل وصلنا إلى ذروة المحتوى؟

سنتحدث هذا الأسبوع عن وسائل التواصل الاجتماعي و "موت Twitter" على وجه الخصوص ، لذا يرجى الانضمام إلينا الساعة 12 ظهرًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة (5 مساءً في المملكة المتحدة) يوم الأربعاء 6 أبريل.

كتحضير للمناقشة ، جمعت أكبر عدد ممكن من الإحصائيات المتعلقة بتويتر التي يمكن أن أجدها ، مع إيلاء اهتمام خاص لـ "صعودها وهبوطها".

يرجى ملاحظة: تم نشر العديد من هذه الإحصائيات في مقال ClickZ من قبل Leighann Morris من العام الماضي ، وقد قمت بتحديث الأرقام كلما أمكن ذلك.

المستخدمين النشطين

إذا انتقلت إلى أرقام Twitter الرسمية ، فبحلول ديسمبر 2015 ، كان لدى Twitter 320 مليون مستخدم نشط شهريًا.
80٪ من Twitter مستخدمون نشطون على الهاتف المحمول.
79٪ من حسابات Twitter موجودة خارج الولايات المتحدة.

[المصدر: Twitter]

ومع ذلك ، كما ذكرت CNN ، في فبراير 2016 ، أعلن Twitter أنه فقد 2 مليون مستخدم في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2015 .

هذا مقارنة بالعام السابق عندما نمت قاعدة عملاء Twitter بنسبة 6٪ فقط.

لذا أنهى Twitter عام 2015 بـ 305 مليون مستخدم نشط . على النقيض من ذلك ، بلغ عدد مستخدمي Facebook 1.6 مليار وتجاوز Instagram Twitter في سبتمبر ، حيث ارتفع عدد المستخدمين إلى 400 مليون مستخدم.

هناك 391 مليون حساب Twitter بدون متابعين.

تم إرسال التغريدات

يتم إرسال 500 مليون تغريدة يوميًا.

منذ إطلاق Twitter في عام 2006 وحتى عام 2009 ، اقترب حجم التغريدات من زيادة بنسبة 1400٪ في الحجم اليومي من سنة إلى أخرى وحوالي 1،000٪ في الحجم السنوي.

بحلول منتصف عام 2010 ، تباطأ معدل النمو إلى أقل من 100 ٪ مكاسب في الحجم السنوي في عام 2012.

اليوم ، ينمو حجم التغريدات بنحو 30٪ سنويًا.

[المصدر: internetlivestats.com]

التركيبة السكانية

يستخدم 23٪ من جميع البالغين عبر الإنترنت تويتر (نسبة مماثلة لـ 23٪ من البالغين عبر الإنترنت الذين فعلوا ذلك في سبتمبر 2014).

يُرجح أن يستخدم مستخدمو الإنترنت الذين يعيشون في المناطق الحضرية تويتر أكثر من نظرائهم في الضواحي أو المناطق الريفية. يستخدم ثلاثة من كل 10 من سكان المدن عبر الإنترنت الموقع ، مقارنة بـ 21٪ من سكان الضواحي و 15٪ ممن يعيشون في المناطق الريفية.

يعد Twitter أكثر شيوعًا بين البالغين الأصغر سنًا - يستخدم 30٪ من البالغين عبر الإنترنت الذين تقل أعمارهم عن 50 عامًا Twitter ، مقارنةً بـ 11٪ من البالغين عبر الإنترنت الذين تبلغ أعمارهم 50 عامًا أو أكبر.

ظلت نسبة مستخدمي تويتر يوميًا دون تغيير عن عام 2014 عند 38٪.

زاد عدد البالغين عبر الإنترنت الذين يقولون إنهم يستخدمون Twitter بنسبة 7 ٪ منذ عام 2012 - ولكن بالمقارنة مع الأنظمة الأساسية الأخرى ، يعد هذا نموًا بطيئًا جدًا.

[المصدر: مركز بيو للأبحاث]

في يوليو 2015 ، استقبل تويتر 87.89 مليون زائر فريد من الولايات المتحدة ، بانخفاض عن 89.2 مليون زائر في أبريل 2015:

[المصدر: Statista]

قيمة تويتر

على الرغم من فقدان المستخدمين ومعاناتهم من النمو ، لا يزال Twitter يجنون مبالغ هائلة من المال ...

بلغت عائدات تويتر السنوية في عام 2015 أكثر من 2.22 مليار دولار أمريكي ، مقارنة بـ 1.4 مليار دولار أمريكي في العام السابق.

تقدر عائدات إعلانات تويتر في جميع أنحاء العالم هذا العام بـ 2،444 مليون دولار.

ومع ذلك ، وصل سعر سهم Twitter إلى `` أدنى مستوى له على الإطلاق '' في أغسطس 2015 ، حيث انخفض إلى 5.6 ٪ إلى 29.27 دولارًا ، مما دفع القيمة السوقية لتويتر إلى أقل من 20 مليار دولار.

[المصدر: Statista]

يعتقد المحللون أنه سيتعين تخفيض 10 مليارات دولار أخرى لأي عمالقة تقنيين للتفكير بجدية في أي نوع من النهج. وقد لا يكون ذلك بعيد المنال ...

انخفض سعر سهم Twitter أكثر من 29.06 دولارًا في أكتوبر 2015 إلى ما يزيد قليلاً عن 17 دولارًا (اعتبارًا من أبريل 2016).

أكتوبر 2015:

أبريل 2016:

سجل موقع تويتر سعر سهمه القياسي الجديد وهو أدنى مستوى على الإطلاق في فبراير 2015 بمبلغ 14.31 دولارًا فقط.

كما اقترح كريس ليك في 17 شيئًا يمكن لتويتر القيام به لتغيير ثرواته ، تقدر قيمة تويتر الآن بحوالي 12 مليار دولار وأنه ، "بالنسبة لشركة يجب أن تحقق أرباحًا لا تقل عن 2.3 مليار دولار لعام 2015 ، فإن سعرها في السوق سيكون كذلك إثارة شهية المستحوذين المحتملين ".

وأخيرًا ...

لا تزال التغريدة الأكثر إعادة تغريدًا على Twitter هي صورة شخصية Ellen Degeneres Oscars منذ بداية عام 2014 ، والتي تمت إعادة تغريدها الآن أكثر من 3 ملايين مرة :

لو كانت ذراع برادلي فقط أطول. أفضل صورة على الإطلاق. # سكارس pic.twitter.com/C9U5NOtGap

- إلين دي جينيريس (TheEllenShow) 3 مارس 2014

هل تعتقد أن تويتر له مستقبل؟ يسعدنا سماع آرائكم ، لذا يرجى الانضمام إلينا في #ClickZChat.