3 أسباب لتشغيل الإعلانات الصورية المتجاوبة + الميزات الجديدة

يمكن أن تملأ الإعلانات المصوّرة مساحة بيضاء مثل فن النزل الفرعي ، أو يمكن أن تكون وسيلة فعالة لاكتشاف جمهورك المستهدف أو الوصول إليه. كان طرح Google لشكل الإعلانات الصورية المتجاوبة (RDAs) في عام 2018 بمثابة محاولة لمنح المعلنين المزيد من الخيارات الإبداعية ، فضلاً عن زيادة مدى وصول الإعلانات المصوّرة وقيمتها. إذا تأخرت عن الحفلة أو كنت مترددًا في اختبار RDAs ، فإليك 3 أسباب تدفع كل معلن إلى تجربة RDA.

# 1 وفر الوقت مع زيادة الإنتاج الإبداعي

لنبدأ بالسبب الأكثر وضوحًا. RDAs توفر وقت الفريق الإبداعي ، وكذلك نفسك. الإعلانات المصورة سريعة وسهلة التحميل ، ولكن في معظم الحالات ، لا يعد استبدال الإعلانات المصورة الحالية إما بالصور الحديثة أو الصور مع تراكب نص جديد عملية سهلة. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرض إعلانات صورية لمنتجات ذات تغيرات متكررة في الأسعار ، فستكون RDA أكثر كفاءة وفعالية 100 مرة من الإعلانات المصورة.

إذن كيف تعمل RDAs؟ الإجابة المختصرة: بمجرد تحميل الأصول الضرورية ، تقوم Google تلقائيًا بتغيير حجم أصولك وتنسيقها لإنشاء إعلانات مصورة أو أصلية أو إعلانات فيديو أو نصية. هذا يجعل إعلاناتك مؤهلة عمليًا لأي مساحة إعلانية ، وبالتالي زيادة إنتاجك الإبداعي بشكل كبير. فيما يلي مثال أساسي للمجموعات التي أنشأتها Google لأحد عملائنا:

يمكن للمعلنين تحميل ما يصل إلى 15 صورة و 5 شعارات و 5 مقاطع فيديو (المزيد حول هذه الميزة أدناه) و 5 عناوين قصيرة وعنوان واحد طويل و 5 أوصاف. إليك كيف يبدو ذلك في واجهة إعلانات Google:

أوصي بتحميل الصور الخاصة بك ، ولكن هناك بدائل إذا لم يكن لديك صور لتحميلها:

• فحص المواقع
• الصور المخزنة (التي يمكن العثور عليها باستخدام الكلمات أو العبارات أو عناوين URL)

تتضمن الخيارات الإضافية تحديد CTA (11 عبارة CTA مختلفة للاختيار من بينها) وتخصيص ألوانك. تسمح ميزة الألوان المخصصة للمعلنين بمحاذاة ألوان الخلفية وأزرار الحث على الشراء مع علامتك التجارية.

# 2 تعزيز الوصول مع تعزيز رسالة علامتك التجارية

يقوم المعلنون (بشكل عام) بتشغيل حملات على الشبكة الإعلانية بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية / المنتج للجمهور البارد أو زيادة المبيعات / العملاء المحتملين عن طريق تجديد النشاط التسويقي لزوار الموقع. نظرًا لإمكانية استخدام Google لهذا النوع من الإعلانات ليلائم أي مساحة إعلانية على الشبكة الإعلانية تقريبًا ، ستكون إعلاناتك مؤهلة لمواضع أكثر بكثير مقابل تحميل خمسة أحجام مختلفة للإعلان المصور نفسه. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل اختبار RDAs أمرًا غير منطقي.

من خلال الجمع بين قدرة Google على ضبط أصولك (باستخدام نموذج التعلم الآلي الذي يتخذ القرارات بناءً على التنبؤات التي تم إنشاؤها من الأداء التاريخي) مع قدرتك كمعلن على صياغة نسخة إعلانية تناسب علامتك التجارية ، لن يضيع صوت علامتك التجارية من خلال التشغيل الآلي. سواء كنت تقوم بتشغيل RDAs في حملة تنقيب أو تجديد نشاط تسويقي ، فإن القدرة على صياغة نص إعلان جنبًا إلى جنب مع صور عالية الجودة (أو مقاطع فيديو) تعزز وصولك دون التضحية بالقدرة على ضبط رسالتك بسهولة. يتيح إنشاء عناوين متعددة لنموذج التعلم الآلي من Google تحديد أفضل عنوان رئيسي ، وبالتالي مساعدة المعلن على تحديد الرسالة التي يستجيب لها جمهوره بشكل أفضل في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل. يُعد تعزيز رسالة العلامة التجارية عبر أسواق / مراحل مستهدفة محددة من مسار التحويل دون الحاجة إلى إنشاء أصل إبداعي جديد وتحميله باستمرار ميزة كبيرة مقارنة بتنسيقات العرض السابقة.

تحذير وتوصيات: يعلم كل معلن أن سعة الوصول الأكبر تؤدي إلى زيادة الإنفاق. كما هو الحال مع أي حملة جديدة على الشبكة الإعلانية ، راقب المواضع والأداء عن كثب. إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات مصورة جنبًا إلى جنب مع RDAs ، فيمكنك التفكير في تقسيم RDAs إلى حملة منفصلة للتحكم في أي ارتفاع في الإنفاق. إذا كنت تقوم بتشغيل RDAs وإعلانات مصورة في نفس الحملة ، فقد يكون من الصعب مقارنة الأداء نظرًا لأنه من المحتمل أن تشغل RDAs غالبية الميزانية نظرًا لزيادة فرص المواضع. قد يختلف مديرو الحسابات في بنية الحساب المقترحة ، لكنني أفضل تقسيم أشكال الإعلانات الجديدة لأنها تزيد من تحكمي ، وبالتالي تقلل من مخاطر التأثير سلبًا على الأداء.

عندما أعلنت Google عن RDAs ، زعموا أن المعلنين ، في المتوسط ​​، يرون 10٪ المزيد من التحويلات بتكلفة اكتساب مماثلة عند استخدام عناوين وأوصاف وصور متعددة ، مقابل مجموعة واحدة من الأصول. في كثير من الأحيان ، عندما يرى المعلن "توفير الوقت" أو يقرأ ، "سيحقق التعلم الآلي من Google نتائج أفضل" ، يمكن أن تظهر الشكوك بسرعة. هذه المدونة ليست دراسة حالة حول كيفية زيادة RSA لتحويلات العرض بنسبة xxx٪ ؛ ربما مدونة مستقبلية. ما أقوله هو أن الأداء سيختلف حسب الحساب ، لكنك لن تعرف نجاح RDAs حتى تجربها. نظرًا لأن RDAs هي الآن نوع الإعلان الصوري الافتراضي ، فسيتعين عليك تجربتها في النهاية.

# 3 ميزات الإعلان الصوري المستجيبة الجديدة

أعلنت Google مؤخرًا عن ثلاث ميزات جديدة لتنسيق RDA. فيما يلي ملخص موجز يتضمن سبب اعتقادي أنه سيعزز أداء الإعلان.

1. أصول الفيديو: إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل RDAs ، فقد لا يكون هذا خبرًا لك لأنك كنت مؤهلاً للإصدار التجريبي. للمبتدئين - أعتبر هذه الميزة الجديدة إضافة رائعة لمجموعة أصول RDA. نعم ، ستزيد أصول الفيديو من إمكانية الوصول ، ولكن السبب الرئيسي لاختبار الفيديو في RDAs هو المشاركة . لا يقتصر الأمر على أن مقطع الفيديو أكثر جاذبية من صورة أو سطر من النص فحسب ، بل إنه يمنح المعلنين أيضًا الفرصة لمشاركة المزيد حول علامتهم التجارية أو منتج معين. على سبيل المثال ، هل تعتقد أنك ستكون أكثر ملاءمة لزيارة موقع شركة طيران إذا رأيت إعلانًا مصورًا يعلن عن رحلة إلى باريس ، أو إعلان فيديو يحكي قصة مغامرة "مدينة الحب" للزوجين؟ أنا لا أعني أن أصول الفيديو ستتفوق في أدائها على أصول العرض الأخرى في كل مرة. تحتاج إلى صياغة إعلاناتك وفقًا لجمهورك. قد لا يجذب الفيديو أبدًا جمهورًا باردًا ، ولكنه قد يزيد من تفاعل الجمهور في السوق. مرة أخرى ، قم بإجراء الاختبار قبل وضع الافتراضات.
2. علامة تبويب المجموعات: مقسمة حسب أقسام الصور والنص والفيديو والخلاصة ، تخبرك علامة تبويب المجموعات ، والتي يمكن الوصول إليها بالنقر فوق "عرض تفاصيل الأصول" ، بمجموعات الإعلانات الأفضل أداءً. تشجع هذه الميزة أيضًا على اختبار العديد من العناوين والصور بحيث يمكن للمعلنين تحديد الأصول التي يجب استخدامها من الآن فصاعدًا. نظرًا لأن هذا النوع من الإعلانات يعتمد على التعلم الآلي من Google ، فمن المفيد معرفة ما يعمل بشكل أفضل حتى تتمكن من اتخاذ قرارات أكثر استنارة عند إنشاء الدفعة التالية من RDAs.
3. بطاقة قياس الأداء الإعلاني: تقوم هذه الميزة المباشرة بتوجيه المعلنين عبر الخطوات التي يجب اتخاذها من أجل تحقيق إعلان "ممتاز". العثور على الإعلان الصحيح هو عملية التجربة والخطأ. يمكن لبطاقة قياس الأداء أن توجهك إلى الاتجاه الصحيح إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحسين إعلانك. هذا مثال :

مصدر الصورة