الربيع إلى الأمام: 3 طرق لتنمية حديقة تسويق المحتوى B2B الخاصة بك

لقد انتشر الربيع في معظم أنحاء العالم. كما قد يعرف القراء ، فإن TopRank هي شركة مقرها مينيسوتا - وعلى الرغم من أننا نعمل جميعًا عن بعد الآن - فقد اتخذت قرارًا مشكوكًا فيه إلى حد ما بالبقاء هنا في أرض 10000 بحيرة.

هذا ما يبدو عليه "وقت الربيع" لشهر أبريل هنا في مينيابوليس.

في الصورة: يوم ربيعي جميل

ولكن على الرغم من (أو ربما بسبب) حقيقة أن الربيع الخاص بي يأخذ وقته في الخارج ، داخل شقتي المغلقة والمدفأة ، ينبثق ربيع واحد على الأقل: تسويق المحتوى في عام 2023. سيكون عامًا كبيرًا جدًا بالنسبة تسويق المحتوى ، مع استجابة جهات التسويق في كل مكان للتحولات الكبيرة والمفاجئة في كثير من الأحيان في تخصصنا من خلال العودة إلى الأساسيات وإعادة التفكير في استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم من الألف إلى الياء.

إنه الوقت المثالي للقيام بذلك: التمسك بالمجاز ، البذور التي نزرعها الآن كمسوقين للمحتوى سوف يحققون نجاحنا في الموسم القادم أو يفسدهم. لذا ، بروح الربيع (أينما كان) ، دعونا نناقش بعض الطرق التي يمكننا من خلالها البدء في تنمية حدائق المحتوى الخاصة بنا الآن لضمان ازدهار جميل في عام 2023 وما بعده:

1 - اضبط قوائم كلماتك الرئيسية بقصد البحث

في هذه الأيام ، يبدأ معظم مسوقي المحتوى الذين يستحقون ملحهم عمليتهم من خلال التعاون مع فرق تحسين محركات البحث (حتى لو كانوا فرق تحسين محركات البحث الخاصة بهم) لاستنباط قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة. على الرغم من أن هذا لا يزال مكانًا رائعًا للبدء ، إلا أنه ليس كل مسوقي المحتوى يجب أن يفعلوه لتوضيح ما يهتم به جمهورهم.

تعد نية البحث جانبًا أساسيًا من جوانب تحسين محركات البحث ، ولكنها تميل إلى التغاضي عنها قليلاً في تخطيط المحتوى - خاصةً عندما يكون لدى مسوقي المحتوى وقت و / أو موارد محدودة لتقديم خططهم الأولية. بينما يمكن للكلمات الرئيسية وحدها أن تخبرك بما يبحث عنه جمهورك ، لا يمكنها إخبارك بالسبب. هذا ما هو النية.

من خلال الاهتمام بقصد البحث من بداية فكرة المحتوى الخاص بك ، يمكنك "تقليص" قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى الأكثر صلة بأهدافك ... وربما حتى اكتشاف بعض الموضوعات الجديدة في هذه العملية. ركز على الكلمات الرئيسية بقصد يمكنك تضمينها بالفعل في خط أنابيب التسويق الخاص بك ، مثل الكلمات الرئيسية "التجارية" أو الكلمات الرئيسية "المعلوماتية" التي يمكنك استخدامها لتثقيف جمهورك حول نقطة دخول الفئة (CEP) التي ربما لم يكونوا قد أخذوها في الاعتبار من قبل.

كلما كانت كلماتك الرئيسية الأولية أكثر صلة وقيمة ، زادت صلة كل جزء من المحتوى الذي تنتجه لدعمها! لذلك ، قبل أن تستمر في الإنتاج ، من المفيد الرجوع خطوة إلى الوراء هذا الربيع لإعادة تقييم الطريقة التي تتحدث بها مع نية جمهورك.

2 - قم بتخصيب المحتوى الخاص بك بعناية مستمرة

أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن يرتكبها حتى أفضل مسوقي المحتوى هو "إطلاق النار والنسيان". ننشغل بشدة في إنتاج الجزء التالي من المحتوى الذي ننسى المحتوى الذي أرسلناه بالفعل إلى الباب. هذه مشكلة ، لأن النشر هو بدايةدورة حياة جزء من المحتوى ، وليس نهاية.

عندما تقوم بإنتاج جزء من المحتوى ، من المفيد إنتاج إستراتيجية وجدول زمني كامل للترويج لهذا المحتوى. جرب طرقًا مختلفة للترويج للمحتوى: على قنوات مختلفة ، وفي أوقات مختلفة من اليوم ، أو وضع علامات على أشخاص مختلفين أو استخدام علامات تصنيف مختلفة ، وما إلى ذلك. يمكنك حتى اختبار رسائل A / B والعناصر الفردية للمحتوى نفسه لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسينه الأداء خلال دورة حياة القطعة. بعد ذلك ، يمكنك استخدام النتائج الخاصة بك لتغيير الاستراتيجيات الترويجية الحالية والمستقبلية.

من الجيد أيضًا أن تستمر في الاهتمام بنتائجك على أساس يومي. حتى المحتوى الأقل أداءً قد يشهد ارتفاعات في أوقات مختلفة من اليوم أو مع جماهير مختلفة. تخبرك جميع الأفكار التي يمكنك الحصول عليها من تحليلاتك بشيء حول كيفية إنشاء محتوى مستقبلي - وحتى كيفية الترويج بشكل أفضل للمحتوى الذي وضعته بالفعل.

3 - تهجين المحتوى الخاص بك من أجل التنوع والقوة وبناء المجتمع

سيكون هذا كبيرًا في عام 2023: وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يقوم المسوقون التكنولوجيون بتنويع استثمارات المحتوى الخاصة بهم بطريقة كبيرة ، حيث يخطط ما يصل إلى 74٪ للاستثمار في الأحداث و 73٪ في أصول الوسائط المملوكة. ستكون مقاطع الفيديو القصيرة أيضًا اتجاهًا رئيسيًا ، خاصة مقاطع الفيديو القصيرة المصممة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك اتجاه أكثر إثارة هو الطريقة التي يبدو أن الكثير من مسوقي المحتوى يتبنون بها تهجين المحتوى - أي إنتاج عدة أنواع مختلفة من المحتوى للوصول إلى وجهة نظرهم.

على سبيل المثال ، قد ينتج فريق تسويق المحتوى أصلًا مملوكًا رئيسيًا خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع (للحصول على بعض هذه البيانات الجميلة التي لا تتبع طرفًا واحدًا) ، ثم يشرع في دعم إصدار هذا الأصل عن طريق اقتحام مدونات أصغر ، وإنتاج مقاطع فيديو قصيرة للتحدث من خلال جوانب مختلفة من الأفكار الواردة فيه بمزيد من التفصيل والسياق ، أو حتى استضافة حدث بعيد حيث يتحدثون من خلال النتائج مع الكتاب أو غيرهم من الخبراء. يمكن أن تكون مناقشة الأصول الأكبر بالتعاون مع المؤثرين في مجال عملك طريقة جيدة بشكل خاص لتعزيز وصول المحتوى الخاص بك وترسيخ سلطتك كقائد فكري.

يعد إنتاج هذا النوع من إستراتيجيات المحتوى المختلط فكرة رائعة لعدة أسباب. بادئ ذي بدء ، إنها طريقة ممتازة للحفاظ على أفكارك جديدة وذات صلة في أذهان وخلاصات جمهورك ، دون مجرد إعادة مشاركة نفس المدونة مرارًا وتكرارًا.

يستجيب الأشخاص المختلفون لوسائط المحتوى المختلفة بطرق مختلفة ، بعد كل شيء ؛ قد ينتهي بك الأمر إلى النقر على الفيديو الذي تم نشره في خلاصته ، ثم تقدير الفيديو بما يكفي للعودة والتحقق من المدونة!

الأهم من ذلك ، أن دعم أفكار المحتوى الأكبر باستخدام مناهج هجينة متعددة يؤسس ويعيد تأسيس علامتك التجارية على أنها محدثة ورشيقة ومتحمسة لما تفعله. أنت لا تنشئ محتوى من أجل المحتوى فقط ؛ كنت مهتمًا ببدء المحادثات والرد على التعليقات والمضي قدمًا بالصناعة.

من خلال الالتزام بالدعم المستمر والمتنوع لأكبر مبادرات المحتوى الخاصة بك ، يمكنك بدء محادثة وحتى بناء مجتمع حول عملك. لا يؤدي هذا إلى مزيد من المشاركة فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تحسين سمعة علامتك التجارية لدى جمهورك الأكثر قيمة.

نأمل أن تكون هذه النصائح والفرص المثيرة التي تمثلها للمحتوى قد ساعدت في إضفاء البهجة على يومك ... سواء كان الربيع قد ظهر بالفعل أم لا. يتشكل عام 2023 ليكون عامًا مثيرًا حقًا لتسويق محتوى B2B. إذا كنت تريد التحدث عن كيفية جعل المحتوى الخاص بك ينبض بالحياة هذا العام ، فنحن على استعداد للمساعدة.