3 طرق لتقسيم الكلمات الرئيسية PPC وأداء الاستعلام

تحكي المقاييس الأساسية قصة أداء البحث المدفوع ولكن ماذا لو كنت تريد التعمق أكثر؟ ستحتاج إلى تجاوز الشرائح والتقارير الأساسية.

يكشف تقسيم البيانات بطرق جديدة عن قصص جديدة ويسمح لك بالاستفادة من الرؤى الجديدة. يمكنك العثور على فرص استهداف جديدة ، أو اتجاه جديد لرسائلك ، أو الدافع لتقسيم مجموعة من الكلمات الرئيسية أخيرًا إلى حملتهم الخاصة.

في هذه المقالة ، سنعمل من خلال بعض العينات التي يمكنك تنفيذها اليوم. سنغطي أولاً مهارتين لتحليل الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث ونختتم من خلال جمع الكلمات الرئيسية من خلال مساهمة الأداء.

كم عدد الكلمات التي يستغرقها البحث؟

هل يعتمد المستخدمون على مصطلحات الترويسة العامة أم أنهم أكثر تفصيلاً؟ للإجابة على هذا ، يمكننا حساب عدد الكلمات لكل استعلام أو لكل كلمة رئيسية.

أوصي باستخدام الاستعلامات كنقطة تركيز أساسية. تمنحك البيانات القائمة على الاستعلام تمثيلاً أكثر دقة لعمليات البحث الفعلية.

تخيل كيف ستبدو البيانات إذا قمت بتضمين هذه الكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة مثل الأحذية أو السيارات أو القطط . ستطابق العديد من الاستعلامات التي تختلف جميعها اختلافًا كبيرًا عن كلمتك الرئيسية المحددة.

عد الكلمات في Excel

إذن كيف تحسب الكلمات في الاستعلام؟ إنه سهل بما فيه الكفاية ، إن لم يكن بديهيًا على الفور.

ما يتعين علينا القيام به هو قص السلسلة النصية لإزالة المسافات الزائدة ، وحساب طول السلسلة ، وإيجاد الفرق بين السلسلة التي تحتوي على مسافات وبدونها.

يبدو معقدا؟ فكر في الأمر كطريقة ملتوية لمعرفة عدد المسافات الموجودة ، والتي تساوي عدد الكلمات الموجودة. إذا كان لا يزال غامضًا بعض الشيء ، فما عليك سوى استخدام هذه الصيغة وتسميتها يوميًا.

= IF (LEN (TRIM (A1)) = 0،0، LEN (TRIM (A1)) - LEN (SUBSTITUTE (A1، ""، ")) + 1)

شاهد هذا البرنامج التعليمي من Excel Jet للحصول على جولة أكثر شمولاً.

ما الذي تبحث عنه في تحليلك

بمجرد إدخال الصيغة ، يمكننا البدء في فرز الأداء حسب عدد الكلمات. هل تؤدي الاستعلامات الأطول أم الأقصر أداءً أفضل؟ إذا لاحظنا وجود تباين كبير في الأداء ، فيمكننا الرجوع إلى مصدر البيانات ، والتصفية إلى تلك الشريحة ، والعثور على الجاني.

ضع في اعتبارك الحملات التي تقوم بتضمينها في تحليلك. إذا قمت بتضمين مصطلحات العلامة التجارية ، واسم علامتك التجارية هو "Mike's Grand Hot Dog Shack" ، فسترى أداءً مرجحًا بشكل كبير نحو الاستعلامات المكونة من خمس كلمات.

استخدام Google Analytics للأداء عن طريق عدد الكلمات

إذا كنت تحتاج فقط إلى بيانات المستوى الأعلى لبرنامج AdWords ، فيمكنك فقط استخدام تقرير "عدد كلمات طلب البحث" في Google Analytics ، ويمكنك العثور عليه ضمن الاكتساب> AdWords> استعلامات البحث وتبديل بُعدك الأساسي.

لن يمنحك هذا نفس المرونة لاستكشاف البيانات ولكنه يمثل بداية سريعة إذا لزم الأمر.

كيف يقوم المستخدمون بتنقيح عمليات البحث الخاصة بهم؟

يتيح لك العثور على متغيرات الاستعلام الأفضل لديك الاستفادة من هذا الأداء بالإضافة إلى تعديل نهجك حسب الحاجة.

اختيار وهيكلة البيانات

عند تحديد ما تريد تحليله ، يمكنك إما استخدام محلل n-gram أو ببساطة اختيار تعديل المصطلحات بنفسك. بمجرد أن تقوم بتجميع الأرقام من حولهم باستخدام Sumifs.

تشمل الأمثلة الشائعة ميزات المنتج مثل المادة واللون. يمكنك أيضًا مقارنة ميزات الخدمة مثل سريعة أو سريعة أو رخيصة .

كتلميح ، إذا كانت علامتك التجارية لا تعتمد على الأسعار التنافسية ، فقم بإلقاء نظرة على الأسعار الرخيصة وبأسعار معقولة .

ماذا تفعل بالبيانات

في مراجعة حساب حديثة ، وجدنا أن ما يقرب من 35٪ من الزيارات ذهبت إلى استعلامات متعلقة بالسعر ولكن 9٪ فقط من التحويلات جاءت من هذه المصطلحات. هذا هو عدم تطابق كبير في الاستثمار والعائدات.

في هذه الحالة ، يمكنك إما خفض عرض الأسعار أو إضافة عناصر سلبية أو إنشاء حملات ومجموعات إعلانية جديدة لمعالجة هذه الشريحة. بعد كل شيء ، 29٪ عبارة عن جزء كبير من حركة المرور يجب قطعه تمامًا.

يوجد أدناه تفصيل لعمليات البحث ذات الصلة بالأجزاء لحملة مخصصة لديكور المنزل. من هذه البيانات نرى العديد من النقرات للمسارات . عمليات البحث هذه لها نسب نقر إلى ظهور مرتفعة ولكن معدلات تحويل أقل من المقابض ، التي لها أرقام حركة متشابهة ولكن عدد أكبر من المبيعات المباشرة.

من هنا يمكن أن يتحقق الصفحات المقصودة للاستعلامات المسار. قد تكون الصفحات الحالية عامة جدًا أو يصعب العثور عليها في المنتجات المحددة. يمكنك أيضًا التعمق في الاستفسارات نفسها. هل هناك استعلامات مسار معينة يتم تحويلها بسهولة أكبر مقارنة بالآخرين؟

يتم تحديد الفرص فقط للبحث المدفوع أيضًا. إذا لاحظت أن لغة معينة تهيمن على استفساراتك ، فيمكنك نقل هذه اللغة إلى CRO لصفحاتك المقصودة.

الحزم بالمتر

ربما سمعت عن مبدأ باريتو. ينص المبدأ على أن 80٪ من الناتج يأتي من 20٪ من الاستثمارات. كيف ينطبق هذا على البحث المدفوع؟

لن يتطابق المبدأ تمامًا مع نفس النسب ، لكن جزءًا صغيرًا من إعلاناتك وعبارات البحث الخاصة بك ستوفر قدرًا غير متناسب من النتائج.

دعنا نتعمق!

سنبدأ أولاً بحساب جزء التكلفة الإجمالية لكل كلمة رئيسية. سنقوم بعد ذلك بالفرز حسب التكلفة التنازلية لتسهيل الخطوة التالية.

إذا أردنا معرفة عدد المصطلحات التي تؤدي إلى أعلى 60٪ من إجمالي الإنفاق ، فنحن بحاجة إلى حساب إجمالي المساهمة التراكمية. لقد قمنا بالفعل بالفرز حسب أكثر المنفقين ، والآن يمكننا حساب تلك النسب المئوية المجمعة.

يمكننا تثبيت تلك الخلية العلوية وسحب الصيغة لأسفل. سنستخدم خيارين هنا ، أعلى 60٪ وأعلى 40٪ ونستخدم عبارة if لتطبيق هذا التصنيف.

يمكننا الآن استخدام جدول sumif أو pivot لتجميع البيانات معًا.

استنادًا إلى بيانات العينة ، ينتج عن ثلث الكلمات الرئيسية 60 ٪ من الإنفاق. التحويل بمعدل أعلى أيضًا ولكن مع تكلفة اكتساب أعلى. كما هو متوقع ، يمكن أن تؤدي الشروط الأكثر تنافسية إلى رفع تكلفة النقرة مما يؤدي إلى ارتفاع التكاليف.

يمكننا العودة وتعديل النسب المئوية ، وإعلان المزيد من المستويات ، أو الغوص في البيانات الفعلية. ضمن أعلى نسبة 60٪ ، من المحتمل أن يكون لدينا عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي تعمل على زيادة تكلفة الاكتساب.

استنتاج

هذه الطرق الثلاث هي بعض من أكثر التقنيات شيوعًا للتعمق أكثر في أداء البحث المدفوع. كل واحد يروي قصة مختلفة قليلاً ويكشف عن نوع مختلف من التحسين.

لن يكون أي من هؤلاء نقطة نهاية في التحليل ولكن كل منها سيدفعك في اتجاه جديد وفهم أفضل لأدائك الإعلاني.