3 طرق للبقاء على رأس أداء PPC

الإعلان الرقمي ديناميكي. يتطلب منا إجراء أفضل تعديلات الحساب الممكنة في الوقت المناسب. ولكن لاتخاذ قرارات مستنيرة ، يجب أن نفهم تمامًا الاتجاهات الجزئية والكلي.

البيانات والتحليلات والرؤى الصحيحة تقود التحسينات التي تؤثر بشكل إيجابي على أداء قدرة شرائية.

هذا هو السبب في أن إنشاء خطة مراقبة شاملة تأخذ في الاعتبار جميع نقاط البيانات ذات الصلة يعد أمرًا أساسيًا لتتبع مقاييس ونتائج PPC.

تشارك هذه المقالة طرقًا لمراقبة أداء البحث المدفوع بشكل شامل من خلال إعداد التقارير الآلية ولوحات المعلومات المخصصة وتنبيهات الأداء.

1. التقارير الآلية

تقدم التقارير التلقائية تحديثات منتظمة حول أداء الحملة ، مما يمنحك صورة واضحة لما ينجح وما لا يعمل.

يمكنك إعداد التقارير التلقائية في إعلانات Google و Microsoft Advertising إذا كنت تبدأ برنامج إعداد التقارير أو تعيد تصويره.

لإعداد تقرير تلقائي في إعلانات Google:

• بناء وتخصيص التقرير الخاص بك في علامة التبويب التقارير.
• انقر فوق "جدولة" في أعلى يمين الشاشة.
• حدد من يجب أن يتلقى التقرير. (يمكنك تحديد المستخدمين في حساب إعلانات Google الخاص بك.)
• حدد تكرار التقرير المفضل لديك (على سبيل المثال ، مرة واحدة ، يوميًا ، أسبوعيًا ، شهريًا).
• اختر تنسيق المستند المفضل لديك (CSV ، Excel ، XML).

يمكنك اتباع عملية مماثلة في Microsoft Advertising لإنشاء تقرير آلي لفريقك.

• في واجهة Microsoft Ads ، انتقل إلى "التقارير".
• إنشاء تقرير جديد ومخصص.
• في أعلى اليمين ، حدد "جدولة التكرار".
• داخل الشاشة يمكنك اختيار التردد (أي يومي ، أسبوعي ، شهري).
• ويمكنك تحديد من يجب أن يتلقى التقرير (المستخدمون داخل حسابك).

لتحقيق أقصى استفادة من التقارير الآلية ، اتبع هذه النصائح.

ضع أهدافًا واضحة

قبل أتمتة تقاريرك ، يجب عليك تحديد أهداف واضحة لحملاتك.

سيساعدك هذا في تحديد المقاييس الأكثر أهمية لتتبعها والتأكد من أنك تركز على المجالات الصحيحة.

اختر الأدوات المناسبة

تتوفر العديد من الأدوات ، لذا يعد اختيار الأدوات المناسبة أمرًا ضروريًا. ضع في اعتبارك عوامل مثل سهولة الاستخدام والتكامل مع الأدوات الأخرى والتكلفة عند الاختيار.

بادروا بالتحرك بسرعة

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام التقارير الآلية في أنه يمكنك تحديد المناطق ذات الأداء الضعيف بسرعة.

عندما تكتشف مشكلة ، اتخذ إجراء في أسرع وقت ممكن لتقليل التأثير على حملاتك.

قد يعني هذا تعديل استهدافك أو تغيير رسائلك أو تجربة نهج جديد تمامًا.

2. لوحات العدادات المخصصة

توفر لوحات المعلومات نظرة أكثر تفصيلاً على المقاييس الفردية وكيفية اتجاهها بمرور الوقت.

نتيجة لذلك ، يمكنك تحديد أي مناطق ضعف الأداء بسرعة واتخاذ الإجراءات التصحيحية.

فيما يلي المزيد من فوائد استخدام لوحات معلومات PPC.

تحليل البيانات بكفاءة

توفر لوحات المعلومات موقعًا مركزيًا لعرض بيانات حملة البحث المدفوعة.

إنها تساعدك على تحديد الاتجاهات والأنماط في بياناتك بسرعة ، مما يوفر الوقت والموارد مقارنة بمراجعة التقارير الفردية يدويًا.

المراقبة في الوقت الحقيقي

يمكن أن تعرض لوحات التحكم البيانات في الوقت الفعلي ، بحيث يمكنك مراقبة حملاتك عن كثب أثناء تشغيلها.

يمكنك تحديد مشكلات الأداء بمجرد حدوثها حتى تتمكن من اتخاذ الإجراءات التصحيحية على الفور.

تحسين عملية صنع القرار

من خلال الحصول على نظرة عامة واضحة وموجزة عن حملات البحث المدفوعة ، يمكنك اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات من شأنها تحسين عائد الاستثمار.

يمكن أن توفر لوحات التحكم عرضًا عالي المستوى لمقاييس حملتك ، مما يسهل تحديد مناطق التحسين.

التخصيص

يمكن تخصيص لوحات المعلومات لإظهار المقاييس الأكثر أهمية لأهداف عملك.

يمكن أن تساعدك لوحات المعلومات المخصصة في عرض البيانات الأكثر صلة بحملاتك والتركيز على مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية.

التواصل والتعاون

يمكن مشاركة لوحات المعلومات مع أعضاء الفريق الآخرين ، مثل المديرين التنفيذيين أو أصحاب المصلحة ، لإبلاغ الجميع بأداء الحملة.

قم بتسهيل التواصل والتعاون مع فريقك ، مما يجعل مواءمة الأهداف والاستراتيجيات أسهل.

الشروع في العمل مع لوحات المعلومات

يمكن أن يكون إنشاء لوحات معلومات مخصصة للبحث المدفوع سريعًا وسهلاً. لديك العديد من الأدوات للبدء أو المساعدة في تجديد نهج لوحة القيادة.

إعلانات جوجل

يمكنك إنشاء لوحات تحكم مخصصة مباشرةً داخل واجهة إعلانات Google.

ضمن قسم "التقارير" ، يمكنك الانتقال إلى "لوحات التحكم". بعد ذلك ، يمكنك إضافة وحدات مخصصة إلى لوحة المعلومات الخاصة بك.

مايكروسوفت إعلانات

لا تحتوي الواجهة على قسم منفصل للوحات المعلومات المخصصة. ومع ذلك ، يمكنك تخصيص علامة التبويب "نظرة عامة" في حسابك.

يمكنك تحديد سلسلة من الوحدات النمطية التي تناسب احتياجاتك بشكل أفضل.

ستوديو Looker

يمكنك إنشاء تقارير ولوحات معلومات مخصصة داخل Looker Studio.

على الرغم من أن هذه العملية ستتطلب المزيد من العمل ، إلا أن الميزة الأساسية هي أنه يمكنك الإبلاغ عن جميع حملات البحث المدفوعة في Google و Microsoft في نظام أساسي واحد.

3. التنبيهات الآلية

من المكونات الهامة الأخرى لخطة المراقبة الشاملة إعداد تنبيهات الأداء.

يمكن لهذه التنبيهات إخطارك عندما تقع مقاييس معينة خارج النطاق المقبول ، مما يسمح لك باتخاذ إجراء قبل أي تأثير سلبي كبير على أدائك الإعلاني.

التنبيهات الآلية مهمة للغاية لإدارة البحث المدفوع. فيما يلي بعض فوائد إنشاء التنبيهات لحسابك.

المراقبة في الوقت الحقيقي

يمكن للتنبيهات الآلية إخطارك فورًا عندما تقل المقاييس المحددة عن عتبة معينة أو تتجاوزها ، مما يوفر مراقبة في الوقت الفعلي لحملاتك.

يمكنك اتخاذ إجراءات تصحيحية سريعة لتحسين حملاتك ومنع المزيد من الضرر.

توفير الوقت

يمكن أن تكون مراقبة المقاييس يدويًا مهمة شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً.

تعمل التنبيهات الآلية على توفير الوقت من خلال مشاهدة المقاييس نيابة عنك وإرسال الإشعارات عند الضرورة فقط ، مما يسمح لك بالتركيز على المهام الأساسية الأخرى.

قرارات مدفوعة بالبيانات

تساعدك التنبيهات الآلية على البقاء على اطلاع دائم بأداء حملاتك وتمكينك من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات بناءً على الأفكار المقدمة.

من خلال مواكبة أداء حملتك ، يمكنك تحديد الاتجاهات والأنماط في بياناتك واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تحسين حملاتك.

المرونة

يمكن تخصيص التنبيهات الآلية لتتبع المقاييس الأكثر أهمية لأهداف عملك ، مما يسمح لك بالتركيز على مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر صلة بحملاتك.

إعداد التنبيهات الآلية

يعد إعداد التنبيهات الآلية في حملات إعلانات Google و Microsoft Ads أمرًا سهلاً.

إعلانات جوجل

في أي شاشة بحسابك في إعلانات Google ، يمكنك إنشاء قاعدة آلية تعمل بمثابة تنبيه تلقائي.

يمكنك إنشاء قواعد آلية لاتخاذ إجراءات محددة داخل حسابك وإنشاء قواعد لتشغيل إشعارات البريد الإلكتروني عند استيفاء معايير معينة.

في المثال أدناه ، سترسل لي هذه الحملة بريدًا إلكترونيًا إذا كانت التحويلات أقل من واحد خلال أي يوم.

يمكنك إعداد تنبيه كهذا ليتم تشغيله كل ساعة ، ولكن من المحتمل أن تقوم بتشغيل تنبيهات خاطئة.

تذكر تطوير التنبيهات ذات الصلة بحجم حسابك وأدائه.

راقب حملات PPC الخاصة بك لإجراء التحسينات الصحيحة

يعد إجراء التعديلات المناسبة على الحساب في الوقت المناسب أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على أداء الإعلان وتحسينه.

عند إدارة حملات PPC ، يجب عليك إنشاء خطة مراقبة شاملة تأخذ في الاعتبار جميع نقاط البيانات ذات الصلة.

سيساعدك إنشاء لوحات المعلومات وإعداد تنبيهات الأداء وتشغيل التقارير الآلية على اتخاذ قرارات مستنيرة والبقاء في صدارة المنحنى في مشهد البحث المدفوع المتطور باستمرار.