30 خطوة يجب مراعاتها عند تشغيل فيديو علامة تجارية

في حين أنه لا شك في أن الفيديو يتشكل ليصبح الوسيط المهيمن على الإنترنت ، فإن إنشاء فيلم تسويقي احترافي وبسيط ليس بالمهمة السهلة. سواء اخترت تشغيل مقطع فيديو مع وكالة إنتاج ، أو تبحث عن إنشاء إستراتيجية محتوى الفيديو الخاص بك وإنتاجاته داخل الشركة ، أو مع الاستعانة بمصادر خارجية محدودة ، سوف يمنحك هذا الدليل فكرة عن مختلف الاعتبارات والخطوات المتضمنة في العملية ، من التخطيط للتفعيل.

في حين أن العديد من هذه الخطوات لن تنطبق أو تكون مطلوبة مع أنواع محتوى الفيديو منخفض التكلفة مثل العروض التوضيحية للمنتجات أو مدونات الفيديو ، فإنها ستدخل جميعها إذا كنت تتطلع إلى إنشاء علامة تجارية كبيرة مستقلة أو إنتاج ترويجي.

تخطيط الفيديو

1. تحديد سمات الجمهور: جميع الإستراتيجيات الرائعة لمحتوى الفيديو يجب أن تبدأ من خلال فهم جيد لمن هو الجمهور المستهدف ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه.

2. تدقيق المحتوى: ستساعد مراجعة المحتوى الحالي واستراتيجية المحتوى في تحديد فجوات المحتوى وتقديم إطار عمل قائم يمكن البناء عليه.

3. بحث المنافسين: إن فهم ما يفعله منافسوك بشكل صحيح (أو خاطئ) سيمنحك رؤى لا تقدر بثمن حول الأساليب الإبداعية والتكتيكية المحتملة.

4. تخطيط التنشيط: يجب أن يصل كل محتوى الفيديو إلى الجمهور المقصود إذا كان سيحظى بفرصة النجاح.تخطيط التنشيط سيحدد القنوات وأساليب التوزيع التي ستحقق ذلك.

5. ترسيخ شخصية العلامة التجارية: سينتج نجاح أي فيلم للعلامة التجارية في النهاية إلى نوع الاستجابة العاطفية التي يمكن أن تثيرها في جمهورك.إن معرفة المحتوى المراد إنشاؤه يعني تحديد صورة علامتك التجارية ، وكذلك تحديد جمهورك. سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى إبلاغ العناصر الإبداعية مثل الأسلوب والنبرة والنهج العاطفي.

6. معايير النجاح ومقاييس الفيديو: هناك الكثير من مقاييس تسويق الفيديو التي ستساعدك على تحديد عائد الاستثمار والتأكد من النجاح.المرحلة الأخيرة في مرحلة التخطيط هي تحديد ما سوف تتبعه.

فيديو إبداعي

7. التطوير الإبداعي: ​​اعتمادًا على طبيعة فيلمك التسويقي (ستكون طريقة الفيديو مختلفة تمامًا عن فيلم العلامة التجارية الكبيرة بعد كل شيء) سيشمل ذلك كتابة السيناريو ، التوجيه الفني ، قوائم اللقطات ، أسئلة المقابلة ، إلخ.

8. اختيار المواهب: سواء كان ذلك ممثلين أو إضافيين أو مقدمين أو حتى موظفيك ، وتحديد المصادر واختيار الممثلين يمثل الأشخاص الذين سيكونون أمام الكاميرا جزءًا من العملية الإبداعية.

9. إنشاء الأصول والرسوم: سواء للرسوم المتحركة المخصصة أو للرسومات التي تزيد من محتوى الحركة الحية ، من المهم أن تفكر في الأصول التي تحتاج إلى إنشائها في وقت مبكر.

10. القصة المصورة: لوحة العمل يساعد كل من شارك في تصور الشكل النهائي للفيلم. إنها ليست فقط مساعدة مفيدة للغاية لتوقيع العميل ولكن سيتم استخدامها أيضًا من قبل المخرج والمدير الفني وغيرهم من المشاركين في عملية ما بعد الإنتاج.

فيديو ما قبل الإنتاج

11. إدارة الإنتاج: العديد من المنتجات ستكون شؤون معقدة مع مجموعة متنوعة من الدعائم والجهات الفاعلة والمكونات والمعدات المستخدمة.مدير الإنتاج سوف يعمل كمدير للمشروع ، وينسق كل شيء من التعبئة والنقل إلى استراحات الغداء.

12. جدولة مواعيد التصوير: هناك الكثير من الخدمات اللوجيستية المتضمنة في بعض إنتاجات الفيديو ، خاصة عند التصوير في الموقع أو في مواقع متعددة.جدولة الرماية يجب أن يتم التخطيط لها بدقة والتوقيع عليها مسبقًا.

13. المواقع والأذونات: سوف تتطلب بعض المواقع إذنًا لك للتصوير هناك وتحتاج إلى فرزها مسبقًا ، جنبًا إلى جنب مع جميع لوائح الصحة والسلامة المناسبة والروتين.

انتاج الفيديو

14. الإخراج والتصوير: يشرف المخرج على مرحلة الإنتاج من هو المسؤول في النهاية عن ترجمة الملخص الموقّع ولوحة العمل إلى فيلم. في حين أن بعض العملاء سيرغبون في التواجد في موقع التصوير خلال هذه المرحلة (وهو أمر لا مفر منه إذا تم تصويره في مكاتبهم أو في الموقع) سيكون للمخرج الكلمة الإبداعية النهائية في التصوير.

15. التوجيه الفني ، وبناء الموقع ، والدعائم والتصميم: إذا كانت جلسة التصوير الخاصة بك بها مخرج فني ، فسيشتركون في التوقيع على جميع المجموعات ، والدعائم والأزياء قبل التصوير في تحقيق الشكل والمظهر الإبداعي للإنتاج أثناء التصوير.

16. إدارة المواهب وطاقم العمل: يمكن أن يشمل تصوير الموقع الكثير من الأشخاص من الطاقم إلى فريق التمثيل وكل هؤلاء الأشخاص بحاجة إلى معرفة مكان وجودهم ومتى. سيحتاج هؤلاء الأفراد جميعًا إلى إطعامهم ، وفي بعض الحالات ، العثور على سكن.

17. التصوير الفوتوغرافي: التقاط صور من وراء الكواليس أو حتى لقطات (سواء كان ذلك مما يحدث خلف الكاميرا أو أمامها) سيمنحك أصولًا إضافية يمكنك نشرها عبر القنوات الرقمية جنبًا إلى جنب مع الفيلم النهائي نفسه.

18. الإضاءة والصوت: تعتبر الإضاءة والصوت عنصرين أساسيين في إنشاء فيلم جذاب.في مجموعة الأفلام الاحترافية ، سيكون هناك طاقم صوت مخصص وفنيي الإضاءة لفعل هذا.

فيديو ما بعد الإنتاج

19. التحرير: سينتج التصوير النموذجي للفيلم عشرات الساعات من اللقطات ، ومن ثم فإن مهمة المحرر هو استعراض ذلك وتجميعه معًا في مقطع نهائي واحد.هناك العديد من المراحل لعملية التحرير وقد يكون هناك تدخل من مدير فني ، وكذلك العميل ، الذي قد يرغب في رؤية التسلسلات الفردية.

20. الرسوم المتحركة والرسوم المتحركة: أثناء مرحلة التحرير ، يتم إضافة أي تسلسلات متحركة إلى القص النهائي.يمكن أن يكون هذا أي شيء من الرسوم المتحركة البسيطة للشعار أو الطباعة الحركية أو دمج البيئات المتحركة أو الخلفيات أو الدعائم أو حتى الشخصيات المتحركة مع لقطات حية.

21. تسجيل الصوت وتحرير الموسيقى: سيضيع التأثير البصري لفيلم تسويقي رائع إذا لم تتمكن من الحصول على مكان الصوت والموسيقى . سيتم الاتفاق على الموسيقى التصويرية وتعيينها خلال مرحلة التخطيط ومن مهمة المحرر قص اللقطات بطريقة تكمل الموسيقى التصويرية والتأثيرات الصور.

22. التسجيل الصوتي: تحتوي الكثير من الأفلام التسويقية على تعليقات صوتية وهذه الآن يجب أن يتم تسجيلها. إذا كان فيلمك يحتوي على شخصيات متحركة تتحدث ، فإن هذه المرحلة أساسية جدًا وستتضمن مخرجًا للحصول على أفضل النتائج من فناني التعليق الصوتي.

23. التلوين والدرجات: الفيلم التسويقي ذو المظهر الاحترافي هو نتيجة الخبرة الفنية وما بعد الإنتاج المناسب. سيضمن إجراء التلوين والتدريج أن يكون للفيديو الخاص بك مظهر ونبرة متسقين يتناسبان مع رسالتك التسويقية.

تفعيل الفيديو

يمكن تقسيم استراتيجية التنشيط إلى ثلاثة عناصر متميزة ، والتحسين ، وإنشاء الأصول ، ودفع المحتوى إلى الجماهير.

24. الاندماج في القنوات الرقمية: يجب دمج الفيديو الخاص بك بشكل صحيح في جميع الأصول الرقمية الخاصة بك ، سواء كان ذلك موقع الويب الخاص بك أو قناة YouTube أو حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. يتطلب هذا التفكير في صياغة الوصف ، ووضع الشاشة ، والتضمين ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة.

25. تحسين الكلمات الرئيسية: بالإضافة إلى دفع المحتوى الخاص بك إلى الجماهير المحتملة ، يجب أيضًا تحسين الفيديو الخاص بك لتعظيم وجودها في البحث. يجب أن يستلزم ذلك البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية لإبلاغ الأوصاف والعناوين والبيانات الوصفية المحسّنة بشكل صحيح عند وضعها على YouTube والقنوات الاجتماعية الأخرى.

26. الترويج من خلال القنوات الاجتماعية: من المحتمل أن تكون القنوات الاجتماعية ، جنبًا إلى جنب مع البريد الإلكتروني ، هي المكان الذي سيأتي منه غالبية مشاهديك.يمكن للترويج الجيد لوسائل التواصل الاجتماعي أن يضع الفيديو الخاص بك أمام جماهير ضخمة محتملة ، لكن من الضروري أن تكون قد قمت بالتخطيط لتحديد من هم هؤلاء الجمهور وما إذا كنت تنشئ محتوى من المحتمل أن يشاهدوه.

27. eCRM لاستهداف الأسواق: يمكن لأنظمة إدارة علاقات العملاء الإلكترونية (eCRM) أن تساعدك ليس فقط في استهداف العملاء المحتملين لديك معلومات الاتصال الخاصة بهم ، ولكن أيضًا على فهم رحلة القناة الشاملة بدقة. يأخذونها كعملاء. ستكون هذه البيانات لا تقدر بثمن عندما يتعلق الأمر بتنقية وتعديل حملاتك.

28. الوسائط المدفوعة للمناطق / المجموعات المستهدفة: قد يتطلب التنشيط العضوي تكميله بالترويج المدفوع عبر الشبكات الاجتماعية والقنوات الرقمية الأخرى. من المحتمل أنك تريد أن يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل أشخاص ليسوا عملاء أو محتملين أو معجبين حاليًا. ترويج مدفوع ، باستخدام نظام أساسي مثل AdWords لإنشاء حملة TrueView لترويج مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube ، فسوف يعرضه أمام المشاهدين الذين ربما لم تصل إليهم من خلال الوسائل العضوية وحدها.

29. العلاقات العامة مع وسائل الإعلام التقليدية والمدونين: قد يكون من المناسب الانخراط في العلاقات العامة مع وسائل الإعلام التقليدية لخلق مزيد من الاهتمام حول إطلاق الفيديو الخاص بك.الوصول إلى Blogger سيساعد أيضًا في الترويج له بين القراء المستهدفين.

30. تتبع النتائج وقياسها: خلال مرحلة التخطيط ، من المهم تحديد المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية لمراقبة الأداء . اعتمادًا على أهدافك التسويقية ، يمكن أن تشمل المشاهدات ووقت المشاهدة والمشاركات الاجتماعية وربطها بالإجراءات ذات الصلة بالحث على اتخاذ إجراء مثل نسبة النقر إلى الظهور وزيادة الاستفسارات وإشارات العلامة التجارية وما إلى ذلك.