تقديرات حركة مرور الطرف الثالث مقابل Google Analytics: لماذا تحليل راند فيشكين غير موثوق به

راند فيشكين هو أحد أكثر الأسماء احترامًا في صناعة تحسين محركات البحث ولسبب وجيه. بعد إطلاق وإدارة Moz ، إحدى الشركات الرائدة في مجال برامج تحسين محركات البحث ، أسس شركة SparkToro لتحليل المحتوى لأكثر من عقد.

لقد كنت معجبًا بعمل فيشكين لفترة طويلة. مرة أخرى في عام 2015 ، عندما أطلقت وكالة التسويق الرقمي الخاصة بي ، أتذكر الانغماس في مقاطع فيديو Whiteboard Friday الخاصة به لرفع مستوى لعبة SEO الخاصة بي. وكان حسابه على Twitter هو المصدر الذي أذهب إليه للحصول على الكثير من الحكمة في مجال الأعمال.

إليكم تغريدتي المفضلة طوال الوقت من Fishkin:

أفضل طريقة لبيع شيء ما - لا تبيع أي شيء. اكسب وعي واحترام وثقة أولئك الذين قد يشترون.

- راند فيشكين (randfish) 4 فبراير 2015

تلقي مذكراته Lost and Founder الضوء على تجربته في مجال تحسين محركات البحث (SEO). إنه أحد كتب الأعمال المفضلة لدي - يجب قراءته لأي شخص يتطلع إلى بدء أو تنمية عمل تجاري والتنقل بين الصعود والهبوط الذي يأتي معه.

في الآونة الأخيرة ، نشر Fishkin دراسة متعمقة تقارن تقديرات حركة المرور من جهات خارجية مع بيانات حركة مرور Google Analytics على مدونة SparkToro. أثارت هذه الدراسة الكثير من الضجة في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث وكانت الاستجابة مختلطة.

في حين أن التحليل نفسه جدير بالثناء ، يبدو أن النتائج تميل إلى الاستعداد وتفشل في القضاء تمامًا على التحيزات.

من الضروري عند تقييم أي تحليل أن يلقي الناس نظرة نقدية على المنهجية ومصادر البيانات وأي تحيزات محتملة.

في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل تحليل Fishkin وفحص سبب عدم موثوقية البيانات بالنسبة لمستخدمي تحسين محركات البحث.

التعاون مع Sameweb

لغرض هذه الدراسة ، حصلت SparkToro على مقاييس من أربعة مزودين لبيانات تقدير حركة المرور - Semrush ، و Datos ، و SimilarWeb ، و Ahrefs - وقارنت هذه المقاييس بأرقام Google Analytics المبلغ عنها.

ولكن الشيء الذي لم يتم ذكره في المقالة هو حقيقة أن Fishkin و SparkToro قد عملوا عن كثب مع شركة Sameweb في هذا المشروع. على هذا النحو ، فهو ليس متحيزًا تمامًا.

هذه تغريدة من Fishkin تثبت أن:

بالنظر إلى هذه التحيزات والقيود المحتملة ، من المهم أن تأخذ نتائج هذا التحليل بحذر.

خلل في المنهجية

في المقالة ، يدعي Fishkin أن أكثر من 1000 مشارك شاركوا بيانات حركة مرور Google Analytics لمواقعهم الإلكترونية مع SparkToro.

وفقًا لفيشكين:

ليس من الواضح تمامًا سبب قيامهم بتنظيف مجموعة البيانات الخاصة بهم بشكل كبير. هل قاموا بإزالة جميع المواقع التي لا تحتوي أي من الأدوات على بيانات عنها؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يؤثر ذلك على النتيجة.

لو تم تضمين جميع المواقع في البحث ، لكان من الممكن أن تكون الأرقام مختلفة.

من المهم ملاحظة أن موقع مماثل لا يحتوي على بيانات لمواقع الويب الصغيرة (> 5 آلاف زيارة). يوضح هذا أن العينة متحيزة وأنها بالتأكيد ليست مجموعة عشوائية من المجالات.

نقطة خلاف أخرى في الدراسة هي عدم وضوح نوع تقديرات حركة المرور التي توفرها أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية.

إليك كيف يشرح فيشكين هذا المأزق:

على عكس مزاعم Fishkin ، ليس من الصعب العثور على نوع حركة المرور التي يقدرها Semrush و Ahrefs.

تقدر Ahrefs حركة المرور العضوية فقط. هذه تغريدة من Tim Soulo ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Ahrefs ، تؤكد أن:

Ahrefs تقديرات حصرية حركة البحث.

ويعطي كل من afaik Sameweb و Semrush تقديرات لحركة المرور الإجمالية. pic.twitter.com/GnXhd0o4ch

- تيم سولو (timsoulo) 22 نوفمبر 2022

من ناحية أخرى ، لدى Semrush نوعان من البيانات المتاحة. الأول هو حركة المرور العضوية في أدوات تحسين محركات البحث ، والثاني في أدوات الاتجاهات.

بينما تقوم تحليلات مجال Semrush بعمل تقديرات تستند فقط إلى مواضع الكلمات الرئيسية وحركة المرور المقدرة لها ، تقوم Traffic Analytics بعمل تقديرات من خلال تحليل بيانات تدفق النقر على جميع مصادر حركة المرور ، بما في ذلك البحث.

نظرًا لأن SparkToro قارنت منافسين مختلفين تمامًا ، وربما مجموعات مختلفة من البيانات ، فإن منهجية البحث والتحليلات تفتقر إلى الدقة والشفافية.

علاوة على ذلك ، لا يقدم Fishkin أي معلومات عن البلدان المستخدمة في هذه الدراسة المحددة.

يمكن للمرء أن يفترض فقط أن SparkToro كان يحلل بيانات حركة المرور الأمريكية. ولكن هناك حقيقة أن البيانات العالمية هي البيانات الافتراضية الوحيدة المتاحة في موقع مماثل. يتم شراء البيانات الفردية لكل بلد على حدة. نتيجة لذلك ، ليس من الواضح ما هي البيانات التي تم استخدامها للمقارنة في هذه الدراسة.

لا يوجد ذكر لفئات / منافذ مواقع الويب أيضًا.

ستجد أيضًا العديد من المخططات في الدراسة. يعتبر فيشكين أن الرسم البياني أدناه هو المفضل لديه:

يوضح هذا الرسم البياني كل من موفري البيانات الأربعة جنبًا إلى جنب مع النسبة المئوية للمرات التي كان فيها مقياس حركة المرور في حدود 30٪ من مستخدمي Google Analytics المبلغين عن الشهر. تم أيضًا تقسيم مواقع الويب بناءً على مقدار حركة المرور التي تتلقاها.

الآن سؤالي هو: لماذا اختار Fishkin 30٪؟ لماذا ليست 20٪ أو 40٪؟ ما هي الفكرة من وراء الرقم؟

يبدو أن السبب وراء النسبة المئوية المختارة البالغة 30٪ لهذه الدراسة غير موضوعي ، مع عدم وجود تفسير واضح لسبب اختيار هذا الرقم الدقيق. إنها مجرد نسبة عشوائية تم اختيارها خصيصًا لهذه الدراسة.

في حين أن الانحراف بنسبة 30 ٪ مسموح به ، فمن غير المؤكد ما ستكون النتيجة إذا تم تخفيض النسبة أو زيادتها. في النهاية ، تظل الإجابة على هذا السؤال لغزا.

ثم هناك هذا المخطط الذي يعرض نطاق تقدير حركة مرور الجهات الخارجية لـ 46 موقعًا مع أكثر من 250 ألف مستخدم شهريًا من مستخدمي GA:

هذا الرسم البياني لا معنى له بصراحة ولا يقدم أي قيمة للمستخدمين. من المفترض أن تقارن البيانات من موقعين محددين ، مع إظهار التناقضات الأكبر والأصغر بناءً على بيانات Google Analytics الخاصة بهم. هذه الطريقة في استخلاص النتائج غير موثوقة إلى حد كبير ، لأنها تعتمد على 46 موقعًا فقط - حجم عينة صغير جدًا.

ردود الفعل من مجتمع SEO

استخدم Rand Fishkin أربعة من أكثر أدوات SaaS SEO شيوعًا في السوق لهذه الدراسة. على هذا النحو ، كان من المحتم أن تتلقى النتائج وفرة من ردود الفعل.

ولم يخيب مجتمع تحسين محركات البحث (SEO).

بينما وجد بعض الخبراء أن الأفكار الواردة في الدراسة مفيدة ، شكك جزء كبير من المجتمع في المنهجية الضعيفة والتحيز المتأصل في الدراسة.

أشار المسوق الرقمي Kris Roadruck إلى أن الدراسة استخدمت المستخدمين كمقياس مفضل وليس جلسات أو مشاهدات الصفحة لمقارنة Google Analytics بالأدوات التي تقدم تقارير عن الزيارات العضوية.

لماذا المستخدمون (وليس الجلسات أو مشاهدات الصفحة)؟ يبدو اختيارًا غريبًا عند المقارنة بالأدوات التي تُبلغ عن عمليات البحث / الزيارات العضوية؟

- كريس رودروك (KrisRoadruck) 22 نوفمبر 2022

ثم هناك تعليقات على المقال نفسه. علق أحد المستخدمين على المنهجية الغريبة لمقارنة بيانات حركة المرور الخاصة بـ Ahrefs ، والتي هي غير جوهرية ، ببيانات Semrush و Sameweb.

افكار اخيرة

بينما توفر دراسة فيشكين بعض الأفكار والمعلومات القيمة ، فمن الضروري مراعاة وجهات النظر والمصادر الأخرى عند اختبار دقة تقديرات حركة مرور الطرف الثالث.

يوصى دائمًا بمراجعة النتائج مع الأدوات والمنهجيات الأخرى وعدم الاعتماد فقط على مصدر واحد ، والذي يبدو في هذه الحالة متحيزًا لصالح موقع مماثل.

مقالات ذات صلة

• أفضل 11 قناة لتحسين محركات البحث على YouTube لرفع مستوى لعبة SEO الخاصة بك
• BuzzSumo: الدليل النهائي (18 طريقة متقدمة لاستخدام BuzzSumo)
• 50 أفضل اقتباسات رافيكانت البحرية لإلهامك