4 طرق إبداعية لتعزيز التفاعل مع اختبار المعرفة

عند تشغيل برنامج Jeopardy ، لا يمكنك مقاومة صراخ الإجابات على التلفزيون. اسحب لوحة المطاردة التافهة - هل بها القليل من البلى؟ وإذا كنت متجهًا إلى ليلة التوافه في حفرة السقاية المحلية ، فارتد أحذية مريحة. الاحتمالات هي أنها غرفة الوقوف فقط. يحب الناس الإجابة على الأسئلة التافهة ، وفي هذا العصر الرقمي ، لم تعد الاختبارات القصيرة محصورة في عروض الألعاب الليلية أو مؤسسات الشرب - يمكننا الحصول على حل للاختبار في أي مكان تقريبًا.

إذا قمت بالتمرير عبر Facebook أو Instagram ، فمن المؤكد أنك رأيت دعوات لـ "المشاركة في اختبارنا" منتشرة في جميع أنحاء خلاصتك. يبدو أن الغرض منها هو للمتعة فقط ، ولكن هذه هي العبقرية الحقيقية للاختبار - إنها ممتعة ، لكن قدرتها على تعزيز التفاعل مع الجمهور مذهلة . لم أستطع حتى مقاومة إجراء بعض الاختبارات أثناء إجراء البحث لهذه المقالة. (على ما يبدو ، أعرف أكثر مما كنت أفكر في كلمات أغاني الستينيات.)

ربما يكون أروع شيء في اختبار المعرفة هو أنه بغض النظر عن طبيعة عملك ، يمكنك الاستفادة من قوة السحب للاختبار. للتمهيد ، من خلال تعديل هيكل الاختبار قليلاً ، يمكنك استخدامها للوصول إلى بعض الأهداف التسويقية المهمة جدًا.

في هذه المقالة ، شرحت كيف يمكن الوصول إلى أربعة أهداف تسويقية مهمة من خلال اختبارات المعرفة. تشمل هذه الأهداف كيفية:

• زيادة الوصول العضوي ،
• إنشاء قائمة بريد إلكتروني ،
• رفع مستوى الوعي ، و
• تأهيل العملاء المحتملين.

دعونا نحفر!

استخدم اختبار المعرفة لزيادة الوصول العضوي

لا يمكن أن يكون هذا النوع الأول من الاختبار أبسط - أنشئ منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي يعرض سؤالًا واحدًا. ستكون الخطوة الإلزامية للمشاركة هي "اترك إجابتك في التعليقات". قد ترغب أيضًا في مطالبة المشاركين بالإشارة إلى صديق و / أو متابعة ملف تعريف. لتحديد فائز ، يمكن استيراد التعليقات إلى برنامج المسابقة ، مثل ShortStack ، حيث يمكن اختيار تعليق عشوائيًا. في محدد إدخال ShortStack ، يمكنك حتى تصفية التعليقات التي تتضمن إجابة صحيحة.

فوائد هذه الأنواع من الاختبارات المعرفية ذات شقين: 1. إن نشر الأسئلة التافهة بانتظام سيجعل جمهورك منتبهًا ومشاركًا. 2. إن دعوة المشاركين للمشاركة في المنشور (مثل "التعليق ، أو وضع علامة على صديق ، أو متابعتنا") لن يؤدي فقط إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، بل سيزيد مدى وصولك أيضًا بشكل طبيعي ، مما يتيح لك رؤية المزيد من متابعيك.

ومع ذلك ، هناك بعض العيوب في هذا الاختبار المعرفي البسيط. البيانات التي تجمعها منه لا تساوي كثيرًا بعد الاختبار نفسه. بمعنى آخر ، فإن تجميع التعليقات (حتى إذا قمت باستيرادها) يترك لك مقابض ملف التعريف والتعليقات نفسها فقط. ما الأفضل؟ إذا كنت ستجمع إدخالًا فعليًا في نموذج إدخال (بما في ذلك الاسم وعنوان البريد الإلكتروني وما إلى ذلك) ، يمكنك إضافة هؤلاء العملاء المتوقعين إلى قائمتك البريدية واستخدامها لمزيد من التسويق.

استخدم اختبار المعرفة لرفع مستوى الوعي

في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة لإظهار مدى معرفته لشخص ما هي أن توضح له مقدار ما لا يعرفه. ربما كنت بارعًا وتريد أن تُظهر لمتابعيك أهمية الصيانة المنزلية المناسبة. أسئلة مثل ، "لماذا يجب عليك تصريف خزان سخان الماء الساخن؟" يمكن أن يساعد في توضيح سبب أهمية وجود عامل بارع جيد في جيبه الخلفي.

يمكن أيضًا إقران اختبار مثل هذا بنموذج إدخال. ستكون هذه لحظة مناسبة للسماح للمشاركين بطرح أسئلة إضافية أو حتى الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني. ستكون في قمة اهتماماتك عندما تظهر مشكلة جديرة بالعمال ويحتاجون إلى شخص للاتصال به.

استخدم اختبار المعرفة لإنشاء قائمة بريد إلكتروني

في عصر أمان البيانات المتزايد هذا ، أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى إقناع المشاركين بالتخلي عن معلوماتهم الخاصة. ومع ذلك ، فإن الحماس الناتج عن الاختبارات القصيرة يمنحك القليل من النفوذ. اجمع بين اختبار المعرفة الخاص بك والهبة لتحفيز إدخال النموذج بشكل أكبر. قد يكون جاذبية الجائزة المثيرة هو ذلك الجزء الإضافي من الإقناع اللازم لجمع معلومات الاتصال شديدة الحراسة.

في هذا المثال ، تظهر نتائج الاختبار خلف نموذج المشاركة. عندما يكمل المشارك الاختبار ، سيرى ، "أدخل هنا لتكشف عن درجة الاختبار الخاصة بك وإدخال في هباتنا!" سيكون من الصعب تفويت رؤية نتيجة الاختبار التي طال انتظارها بالإضافة إلى فرصة الفوز بجائزة.

استخدم اختبار المعرفة لتأهيل العملاء المتوقعين

لا يجب أن يكون اختبار المعرفة دائمًا اختبارًا لمعرفة الفرد. يمكنك أيضًا استخدامه كأداة تقييم لتأهيل العملاء المحتملين.

إذا كنت قد اشتريت بوليصة تأمين على الحياة من قبل ، فقد تتذكر الإجابة على عدد من الأسئلة مثل ، "هل لديك أي هوايات خطيرة مثل الغوص أو القفز في القواعد أو تسلق الصخور؟" تساعد هذه الأنواع من الأسئلة مقدمي خدمات التأمين على الحياة على فهم ما إذا كنت معرضًا لخطر كبير للحصول على تعويضات. يمكن لأي شركة استخدام نوع التقييم للعثور على عميل متوقع مؤهل. على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا للجري وتبحث عن عملاء جدد ، فأنشئ اختبارًا بموضوع بسيط مثل ، "هل تحتاج إلى مدرب ركض؟" يمكن أن تساعدك قراءة نتائج التسجيل على تحديد المشاركين الذين قد يحتاجون إلى متابعة منك مع عرض خصم لجلسات التدريب.

المكون الأساسي لهذا النوع من تأهيل العميل المحتمل للعمل هو جمع كل إدخال - مع إجابة كل سؤال - في قاعدة بيانات.

بصفتنا إنسانًا عاقلًا ذو أدمغة كبيرة ، فنحن جامعون متحمسون للمعرفة ، وقد يكون هذا هو السبب في أن الإجابة الصحيحة على أسئلة الاختبار مرضية للغاية. تمنحنا الاختبارات القصيرة فرصة لعرض مجموعتنا المنسقة من الحقائق. إن معرفة الحكايات العشوائية عن الفرق الرياضية ، أو عجائب الثمانينيات ، أو حتى راقصات الباليه في القرن التاسع عشر ، أمر نفخر به. من السهل الاستفادة من قوة الرسم للاختبار الجيد. مضاعفة مع بعض ممارسات التسويق الذكية ، تعد الاختبارات المعرفية طريقة مؤكدة لمساعدتك على تعزيز المشاركة وتنمية قائمة بريدك الإلكتروني والحصول في النهاية على المزيد من المبيعات.