4 عناصر للاختبار في إعلاناتك
نشرت: 2023-03-23هل أنت جديد في عالم اختبار الإعلانات وتشعر بالإرهاق من كل الخيارات والاستراتيجيات المختلفة المتوفرة؟ لا تقلق - بدء اختبار الإعلانات أسهل مما تعتقد. يمكن أن يكون اختبار الإعلان أداة قوية لتحسين مفاهيم إعلانك والحصول على أفضل عائد على الاستثمار (ROI) يمكنك!
يتضمن اختبار الإعلان تحليل مفاهيم إعلانك مع عينة من السوق المستهدف. من خلال اختبار متغيرات مختلفة مثل المتغيرات المشتركة أدناه ، يمكنك تحديد إصدار إعلانك الأكثر فعالية في تحقيق أهدافك والبدء في رؤية النتائج في أي وقت من الأوقات.
نصائح يجب وضعها في الاعتبار
لن يعمل كل إعلان بالطريقة نفسها . من المهم أن تتذكر أن كل إعلان فريد من نوعه ، وما يصلح لإعلان واحد قد لا يعمل مع إعلان آخر. هذا هو سبب أهمية الاختبار - فهو يسمح لك بتحديد المتغيرات التي لها أكبر تأثير على أداء إعلانك. من المهم أيضًا اختبار إعلاناتك مع شرائح جمهور مختلفة لمعرفة مدى صدى تأثيرها مع المجموعات المختلفة. من خلال اختبار إعلاناتك بطرق مختلفة ، يمكنك تحسين أدائها وتحقيق أفضل النتائج الممكنة.
لا تخافوا. يمكن أن يكون اختبار الإعلان مخيفًا ، خاصة إذا كنت جديدًا عليه. ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن ارتكاب الأخطاء جزء طبيعي من عملية التعلم. لا تخف من تجربة أشياء جديدة وتجربة عناصر مختلفة. سيسمح لك ذلك بفتح آفاق جديدة واكتشاف الأفضل لعلامتك التجارية. الإبداع هو المفتاح عندما يتعلق الأمر باختبار الإعلان ، لذلك لا تخف من التفكير خارج الصندوق وتجربة أساليب جديدة.
كن مستعدًا ولا تبتعد. يمكن أن يكون اختبار الإعلان أمرًا مربكًا ، خاصة إذا كنت غير متأكد من أين تبدأ. لهذا السبب يعد الاستعداد والتركيز على أهدافك أمرًا مهمًا. قبل أن تبدأ الاختبار ، ضع قائمة بالأهداف التي تريد تحقيقها. سيساعدك هذا على البقاء منظمًا ومركّزًا على المهمة الأكبر في متناول اليد. سيوفر لك أيضًا الوقت والمال من خلال التأكد من أنك تختبر بطريقة منظمة وفعالة. تذكر أن اختبار الإعلان عملية تستغرق وقتًا لرؤية النتائج.
كلما اختبرت ، زاد نجاحك. صحيح أنه كلما اختبرت ، زادت نجاحك. من خلال الاختبار المتكرر للمجموعات والعناصر المختلفة ، يمكنك جمع المزيد من الأفكار وتحسين إعلاناتك لتحقيق النجاح. يوفر كل اختبار معلومات جديدة يمكن أن تساعدك على تحسين استراتيجيتك وتحقيق نتائج أفضل. من المهم أن تتذكر أن اختبار الإعلان هو عملية مستمرة وتتطلب التزامًا طويل الأمد لرؤية النتائج. كلما قمت باختبار أكثر ، كلما فهمت جمهورك بشكل أفضل وأنشئت إعلانات فعالة.
4 مجالات التركيز للاختبار
تعتمد العناصر التي تختبرها على ما تريده بالضبط أن يكون رد الفعل مع كل جمهور مقسم. هل تريد من الجيل Z أن يجد الإعلان مضحكًا ويشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي؟ أو هل تريد أن يجذب هذا الإعلان المزيد من الزيارات عالية النية إلى موقع الويب الخاص بك؟ سيساعدك الاحتفاظ ببعض عناصر التحكم في تحديد الأكثر فاعلية ، مثل تجربة علمية.
على سبيل المثال ، إذا كنت تختبر عنوانين مختلفين ، فتأكد من بقاء جميع العناصر الأخرى للإعلان (مثل الصورة والنسخ والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) كما هي.
عادة ما يكون اللون هو أول ملفت للانتباه. يمكن أن تجذب النغمات المعروضة في إعلانك الاهتمام الأولي وتضبط الحالة المزاجية لجمهورك. عادةً ما تجذب الألوان النابضة بالحياة الأشخاص ، ولكن إذا لم يكن ذلك متسقًا مع علامتك التجارية ، فيمكنك تجربة لوحات ألوان مختلفة لمعرفة الصدى الأفضل. لضبط الحالة المزاجية ، إذا كنت تريد أن يبتعد الناس عن إعلانك وهم يشعرون بالسعادة والارتقاء ، اختبر الإعلانات ذات الدرجات الصفراء أو الخضراء واحتفظ بإعلان متحكم به درجات اللون الأزرق وقارن النتائج.
تبديل نسخة في إعلانك. سيتلقى جمهورك أكبر قدر من المعلومات من النص الموجود في الإعلان - تأكد من أن رسالتك واضحة وموجزة. ليس هناك ما هو أسوأ من العمل الجاد على إعلان يكون محيرًا للناس لفهمه ووقت طويل جدًا لقراءته. إذا كانت الدعابة شيئًا تشتهر به علامتك التجارية ، فسيكون الاختبار أمرًا حيويًا للجمهور القوي هناك. هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية التي قالت نكتة سيئة - وبمجرد ظهورها ، لا يمكن التحكم فيها.
يحب الناس مشاركة الصور ورؤيتها. غالبًا ما تتم مشاركة الإعلانات التي تحتوي على صور رائعة ، وهذه إعلانات مجانية. تلعب الصور دورًا كبيرًا في هوية العلامة التجارية. هل سبق لك أن شاهدت إعلانًا وعرفت على الفور العلامة التجارية التي تقف وراءه دون رؤية الشعار؟
الصور عنصر رائع للتجربة وفرصة للإبداع! إذا كنت تختبر إعلانًا للحيوانات الأليفة ، فاحتفظ بجميع الجوانب كما هي ، لكن غيّر الحيوان لجماهير مختلفة! هل هناك مجموعة تفضل الكلاب على القطط؟ هل يتفاعل أي شخص بقوة مع رؤية حيوان أليف فريد مثل الببغاء؟ هل يجعله الببغاء أكثر تميزًا مقارنة بإعلانات العلامات التجارية الأخرى؟ اطرح أسئلة مهمة كهذه لتكوين فكرة عن التميز في تسويق علامتك التجارية.
ربما يكون العنصر الأكثر شيوعًا وحيويًا هو عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). إذا كان CTA الخاص بك ضعيفًا جدًا ، فإن إعلانك لا قيمة له تقريبًا. تحتاج إلى توجيه جمهورك إلى هدفك ، وإلا فلن يعرفوا ماذا يفعلون بالمعلومات التي قدمتها للتو وينتقلون إلى الشيء التالي. من المحتمل أن يكون الزر الذي يقول "اشترك في رسائل البريد الإلكتروني واحصل على خصم 10٪" أكثر جاذبية وإفادة من "تواصل معنا".
مجال للتحسين
بمجرد إجراء اختبارات الإعلانات ، من الضروري مراقبة النتائج وتحليلها. ابحث عن الأنماط والاتجاهات في البيانات لتحديد ما ينجح وما لا ينجح. استخدم هذه المعلومات لإبلاغ استراتيجيات اختبار الإعلانات المستقبلية وإجراء التعديلات حسب الحاجة لزيادة عائد الاستثمار وجذب عملاء جدد.
باتباع هذا الدليل ، يمكنك إنشاء إعلانات فعالة وعالية الأداء تؤدي إلى نتائج لنشاطك التجاري. لذلك ، سواء كنت بدأت للتو بالإعلانات أو تتطلع إلى تحسين نتائج الحملات السابقة ، فإن تنفيذ أفكار الاختبار هذه يمكن أن يساعدك على زيادة التحويلات. تعرف على المزيد حول الإعلانات والاختبار من خلال استكشاف الموارد المرتبطة أدناه!