4 أفكار لتجديد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في عيد الفصح

عادة ما نفكر في عيد الفصح على أنه عطلة أصغر من وجهة نظر تجارية ، إذا ما قورنت بعيد الميلاد أو عيد الحب. ومع ذلك ، فإن إمكاناته عالية وغالبًا ما يتم التقليل من شأنها.

تتحدث بيانات عام 2017 من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) عن نفسها: في العام الماضي تجاوز الإنفاق المخطط لعيد الفصح في الولايات المتحدة 18 مليار دولار ، ووعد بأعلى ذروة منذ أربعة عشر عامًا حتى الآن ، أو منذ أن بدأوا في تسجيل البيانات. وتبلغ الزيادة مقارنة بعام 2016 أكثر من 6 نقاط مئوية.

ضمن هذه البيانات ، يتم ما يقرب من 27٪ من هذا الإنفاق عبر الإنترنت : أكثر من الربع ، وهي نسبة كبيرة جدًا.

للمسوقين عبر البريد الإلكتروني ، لدى عيد الفصح الكثير ليقدمه. لذلك ، دعنا نتعرف على كيفية تحقيق أقصى استفادة منه في حملات البريد الإلكتروني.

تحديد أهداف رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في عيد الفصح

ليست فقط العلامات التجارية لصناعة المواد الغذائية هي التي تستفيد من حملات البريد الإلكتروني المصممة خصيصًا لهذا العيد. إليك الأهداف التي يمكنك وضعها لنفسك.

زيادة التحويلات عبر الإنترنت

يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية أن تصمم عروضها بما يتناسب مع احتياجات اللحظة . على سبيل المثال ، اقتراح كل ما هو ضروري لعشاء عيد الفصح ، مثل Liberty London ...

... أو تقديم عروض خاصة لمغامرات نهاية الأسبوع الممتعة ، مثل شركة الطيران Vueling . ..

... أو تقديم أفكار لمعاملة جمال الربيع ، تمامًا كما تفعل Julep مع صورة GIF متحركة جميلة:

وهنا بيضة الفقس بكل جاذبيتها:

زيادة زيارات المتجر

يمكن لبائعي التجزئة الإعلان عن مجموعة مختارة من المنتجات المحددة لجذب العملاء إلى متاجرهم ، أو الترويج لافتتاح خاص . على سبيل المثال ، أنشأت Evans Cycles بريدًا إلكترونيًا للتذكير مثاليًا لإعلام المستلمين بأن متاجرها مفتوحة في عيد الفصح:

خلق المشاركة

كل ما يتطلبه الأمر هو اختبار قصير أو لعبة تفاعلية أو بيضة فقس أو لغز لخلق تفاعل مع القراء. سنعرض لك بعض الأمثلة الفعالة لاحقًا.

بريد إلكتروني واحد أم حملة بالتنقيط؟

لا توجد إجابة واحدة على هذا السؤال. يمكنك اختيار تركيز كل جانب من جوانب الاتصال في رسالة واحدة ، أو بناء تدفق معلومات يضعف المحتوى بمرور الوقت. يمكن أن يكون الحل الأول هو الأفضل إذا انحرفت نغمة عيد الفصح بشكل كبير عن المحتوى العادي لبريدك الإلكتروني ، لذلك لا يتعين عليك "إبعاد" المستخدمين بشكل مفرط من خلال اتصالات متكررة بعيدة عما يتوقعونه.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون خيار حملة التنقيط هو الأفضل إذا كان أكثر انسجامًا مع رسالة علامتك التجارية المعتادة . يمكن لموقع التجارة الإلكترونية للأدوات المنزلية ، على سبيل المثال ، إعداد سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني مقسومة على الموضوع: أدوات مائدة عيد الفصح ، وهدايا ، وأفكار للأطفال ، وما إلى ذلك. في هذه الحالة ، من المهم دراسة أفضل توقيت.

اكتشف ما يمكنك فعله بأتمتة البريد الإلكتروني>

4 نصائح لرسائل البريد الإلكتروني لعيد الفصح

1. الاستفادة من الخفة (أيضًا مع صور GIF)

استخدم الألوان والصور والإلهام الرسومي والمرح. عيد الفصح القوافي مع الربيع والخفة . قم بمواءمة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مع هذا المفهوم وستدرك أن الأمر يتطلب القليل فقط لجعلها مثالية لهذا الموسم.

تعد صور GIF المتحركة طريقة رائعة لإضافة الحركة إلى البريد الإلكتروني وإضفاء الحيوية عليها. من السهل أيضًا إنشاءها وإدراجها في الاتصالات ، كما هو موضح في هذا البرنامج التعليمي. في ما يلي مثالان أنيقان وفعالان للتواصل من Terrain:

اكتشف 4 نصائح لاستخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني>

2. إنشاء عرض موسمي

من الواضح أن عيد الفصح ليس عيد الميلاد ، ولكن لا يوجد سبب يمنعك من محاولة زيادة المبيعات باختيار خاص أو رمز قسيمة مخصص . هذه الرسالة من Hotel Chocolat ، على سبيل المثال ، تتضمن خصمًا صالحًا فقط ليوم عيد الفصح. نحب أيضًا التصميم الرسومي الواضح والأنيق لهذا البريد الإلكتروني ، بالإضافة إلى الإشارة إلى موضوع عيد الفصح الذي يختلف عن البيضة الوردية أو الخضراء المعتادة.

3. اذهب إلى لعبة أو اختبار أو عنصر تفاعلي

ناقشنا هذا في بداية المقال: اللعبة ذات الطابع الخاص ليست شيئًا عاديًا وهي تقوي العلاقة مع المستلمين . كما أنه يدغدغ تفاعل المستخدم ويبني ولاء العملاء بلمسة خفيفة ومرحة . فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى التفاعلي الذي يمكن تطويره.

مطاردة بيض حقيقية

في كل عام ، بمناسبة عيد الفصح ، تروج شركة تصنيع الشوكولاتة Cadbury لمطاردة البيض الفعلي في بريطانيا . يعمل هذا البريد الإلكتروني بمثابة دعوة للمبادرة ، والتي تتم في جميع أنحاء البلاد ، ويقدم مثالًا ممتازًا لكيفية الجمع بين الإنترنت وغير متصل لأغراض الاتصال التي تتجاوز قناة واحدة.

مطاردة البيض الافتراضية

بديل أسهل للمبادرات غير المتصلة بالإنترنت؟ مطاردة افتراضية لبيض عيد الفصح مخبأة على موقع التجارة الإلكترونية و / أو في المتاجر ، والتي تم العثور عليها مرة واحدة تقدم خصومات خاصة. هذه هي الإستراتيجية التي وضعتها علامة Banana Republic للأزياء مع هذا البريد الإلكتروني المكرر والفعال لعيد الفصح.

ومع ذلك ، تذهب جائزة خاصة إلى قسم الاتصالات في Topman. البحث عن الكنز الافتراضي أصبح لا يُنسى من خلال صورة GIF متحركة تحت عنوان Pac-man مع جاذبية حنين ومرحة. من المستحيل عدم النقر فوق! بالنسبة لنا ، هذه الرسالة تتفوق على كل الآخرين.

ها هي صورهم المتحركة الرائعة المتحركة:

الرسوم البيانية

جرب صانعو الشاي Fortnum & Mason بنجاح اختبار إنفوجرافيك - ممتع وسريع ومذهل بصريًا ، فهو يستخدم البريد الإلكتروني في اتجاهين وتفاعلي.

يحصل هذا البريد الإلكتروني على درجة عالية أيضًا عند مشاهدته من جهاز محمول. يضمن هيكلها المعياري أن الكتل ستنتقل تلقائيًا على الشاشات الأصغر ، حتى تكون سهلة القراءة والتمرير والنقر.

عيد الفصح ليس الشيء الخاص بك؟ التمسك بالربيع على أي حال

حسنًا ، كل هذا رائع ، لكن عيد الفصح هو حقًا خارج عن الموضوع بالنسبة لعملك. بدلاً من تجاهل الفرصة التي تقدمها هذه العطلة المحددة تمامًا ، حاول على الأقل "تخفيف" نغمة ومحتوى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وتكييفها مع موسم الربيع. مثلما يفعل GetResponse في الرسالة أدناه. قد تكون النتائج غير متوقعة!

الآن يجب أن يكون لديك كل العناصر لبدء تشكيل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في عيد الفصح . إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك إخبارنا في التعليقات أدناه بالاختيارات التي تتخذها وكيفية أدائها.