4 دروس يمكن للمسوقين الرقميين أن يأخذوها من عبقرية التسويق لدى تايلور سويفت
نشرت: 2023-08-07تايلور سويفت هو اسم مألوف وقوة في عالم البوب اليوم.
بالإضافة إلى مواهبها المذهلة في الغناء وكتابة الأغاني والأداء ، فإن Swift عبقري تسويقي يحتضن قوة التقنيات الرقمية الناشئة. نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح: إن تايلور سويفت عبقري تسويقي.
بصفتها واحدة من أكثر المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي انتشارًا على كوكب الأرض ، قامت تايلور سويفت ببناء علامة تجارية شخصية أدت إلى الهيمنة العالمية منذ أن ظهرت على الساحة بألبومها الأول في عام 2006 ، عندما كانت في الرابعة عشرة من عمرها فقط. Grammys) موهبتها الموسيقية تتنوع عبر الأنواع والجماهير ، وقد حطم إعادة إصدار ألبومها في عام 2023 "Speak Now" (نسخة تايلور) مجموعة من سجلات المبيعات.
في الواقع ، هذه هي قوتها ، حيث تسبب معجبيها (المعروفين باسم Swifties) في يوليو 2023 في حدث زلزالي في حفل موسيقي في سياتل ، بينما غطت وسائل الإعلام العالمية كيف دمر ملايين المعجبين بصعوبة شراء تذاكر لها كثيرًا- جولة إيراس المشهورة والمشهود لها بالنقد.
سننظر هنا في ما يمكن أن يتعلمه المسوقون الرقميون من عبقرية التسويق لدى Taylor Swift - بدءًا من تطور العلامة التجارية وإعادة الابتكار.
1. كن مستعدًا لبناء علامتك التجارية وإعادة ابتكارها
أحد أسباب نجاح تايلور سويفت على مر السنين هو جاذبيتها العالمية. محبوب من قبل المواطنين الرقميين الشباب و Baby Boomers على حد سواء ، جماليات العلامة التجارية Taylor Swift وكتالوج الظهر الانتقائي يقدمان شيئًا للجميع.
ولكن ، كيف بنى تايلور سويفت علامة تجارية شخصية لها صدى لدى الكثيرين ، وتظل مشهورة جدًا في مواجهة التحولات الثقافية المستمرة والتغيرات الصناعية؟ باختصار ، تدرس معجبيها بشكل مكثف.
تخلق تايلور سويفت حلقة ملاحظات مستمرة بينها وبين معجبيها. من خلال العمل مع فريقها ، تضيف نجمة البوب لمسة إنسانية أنيقة إلى المزيج التسويقي: من خلال استخدام الرؤى المستندة إلى الاتجاهات القائمة على البيانات لإنشاء ترتيبات موسيقية ومحتوى فيديو وإشراك حملات الوسائط الاجتماعية التي تجذب ثروة من شرائح الجمهور.
من خلال الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UCG) لميزة تعزيز علامتها التجارية ، تحافظ Swift على اتصال وثيق بمعجبيها ، حيث تجمع المستوى العميق من البصيرة المطلوبة للتحرك مع التغييرات مع الحفاظ على أقصى مستويات المشاركة.
فيما يلي ثلاثة أمثلة مدهشة لتايلور سويفت التي تولي اهتمامًا وثيقًا لمعجبيها وتذهب إلى هذا الميل الإضافي:
- تايلور سويفت يزور أحد المعجبين في المستشفى ويلعب الهوكي الهوائي معهم لرفع معنوياتهم
- كتابة شيك بمبلغ 1989 دولارًا لمساعدة معجب يعاني من ديون الطلاب
- دعوة معجبيها للرقص في فيديوها الشهير "Shake It Off"
تعد هذه الأعمال التي تم وضعها جيدًا والتي تتضمن تفاعل المعجبين الحقيقيين ، إلى جانب حقيقة أن Swift كثيرًا ما يعلق على محتوى المعجبين ويشاركه ، هو أحد أكبر الدوافع لنجاح العلامة التجارية الدائم للنجم.
الدرس : تفاعل مع جمهورك بانتظام واستخدم هذه التفاعلات لتوجيه قراراتك بشأن علامتك التجارية والتسويقية. اقرأ دليلنا لأربعة أمثلة رائعة للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون للحصول على الإلهام للحفاظ على علامتك التجارية حديثة وذات صلة من خلال تفاعل الجمهور.
2. ضع قيمة في التعاون والشراكات الصحيحة
خلال مسيرتها المهنية الملحمية ، انغمست تايلور سويفت في العديد من التعاونات الموسيقية التي ساعدتها على دفع المغلف الإبداعي مع الوصول إلى جماهير لم يتم استكشافها من قبل.
تمامًا مثل شراكات العلامات التجارية التقليدية ، فإن عمليات التعاون الموسيقي عبارة عن ترويج تبادلي ، مما يمكّن كلا الجماهير من توسيع نطاق وصول علامتهما التجارية إلى ما هو أبعد من النوع الحالي أو قاعدة المعجبين.
شرع الفنان متعدد الاستخدامات في مزيج انتقائي من الشراكات الموسيقية ، من Gary Lightbody من Snow Patrol إلى Kendrick Lamar و ZAYN و Ed Sheeran و HAIM وغيرهم.
تعاونت Taylor Swift مع المغني Ice Spice في تعاون موسيقي أدى إلى جذب أعداد كبيرة من المعجبين.
كواحد من أكثر العناصر إثارة في ألبوم Swift ، Midnights ، وسعت أغنية "Karma" من وصول علامة Swift التجارية إلى أعداد كبيرة من المعجبين المتفاعلين بشدة.
بالإضافة إلى الموسيقى والفيديو الممتازة ، تعاون الاثنان لإنشاء سلسلة من محتوى الوسائط الاجتماعية المقنع والترويج المتبادل باستخدام صور جذابة مع نشر رسالة إيجابية عن الحرية وإيجابية الجسم لتعظيم قيمة التعاون.
Ice Spice هي نجمة مؤثرة في صعودها ، وبالتعاون في الوقت المناسب مع العلامة التجارية الأخلاقية SKIMs للملابس الداخلية ، كادت هذه الشراكة مع العلامة التجارية كسر الإنترنت.
للحفاظ على زخم التسويق بين عمليات التعاون ، تعاونت Swift أيضًا مع شراكات مع العلامات التجارية التي تتماشى مع القيم الشخصية للفنان - بما في ذلك التعاون الملحوظ مع ماركة التجميل الصديقة للبيئة CoverGirl و Apple Music.
الدرس المستفاد : للبقاء في الوعي العام ، استمر في توسيع نطاق علامتك التجارية ، واستثمر في مزيج من الشراكات ذات الصلة ، وتفاعل مع الجماهير التي لم يتم استكشافها من قبل.
سيمنحك دليلنا للتعاون الناجح النصائح العملية التي تحتاجها لجعل شراكات علامتك التجارية ناجحة باستمرار.
3. يعتبر سرد القصص أمرًا حيويًا لأي حملة تسويقية ناجحة
من خلال صورة العلامة التجارية التي تنقل ثغرة فقاعية ، تواصل تايلور سويفت الاحتفاظ بقلوب قاعدة المعجبين المتزايدة باستمرار.
تمنح روايات Swift الغامضة بعض الشيء النجمة مستوى معينًا من المؤامرات أثناء استحضار الصور التي تجعل معجبيها يرغبون في المزيد. باستخدام محتواها الموسيقي كقوة دافعة وراء كل حملة تسويقية ، غالبًا ما تشارك Swift بعض شذرات المعلومات بناءً على الإلهام وراء بعض الأغاني لإثارة ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي.
باستخدام هذا النهج للترويج للألبوم 'Midnight' ، انتقل Swift إلى TikTok للإبداع واستخدام قفص اتصال البنغو لاختيار مسار عشوائي والإعلان عن عنوانه لإسقاط فتات الخبز من الترقب قبل إصدار الألبوم.
لاستكمال سلسلة إعلانات الأغاني على غرار لعبة البنغو ، أصدرت النجمة تلميحات حول الألبوم من خلال Instagram الخاص بها ، في البداية تشير إلى " قصص 13 ليلة بلا نوم منتشرة طوال حياتي ". جن جنون المشجعين.
بناءً على السرد الشخصي القوي للألبوم مع محتوى إبداعي متعدد القنوات ، حطم "Midnights" (صدر ، بالطبع ، في منتصف الليل) ، ثروة من سجلات اللوحات الإعلانية ، وبرز كأحد ألبومات Spotify الأكثر بثًا على الإطلاق.
الدرس: يكمن سرد القصص في صميم أي حملة تسويقية هادفة وجذابة وذات قيمة. قُد بسرد ، وخلق تجربة فريدة للعلامة التجارية ، وسوف تستمتع بعائد الاستثمار (ROI) الذي تستحقه. تحقق من دليلنا الأساسي لرواية القصص التجارية في العصر الرقمي لتتعلم كيفية صياغة قصة مقنعة لجمهورك.
4. احتضان التقنيات الناشئة لجذب الأنظار وتحسين جهودك
بالإضافة إلى تطوير جماليات الموسيقى والعلامة التجارية الخاصة بها ، تتبنى تايلور سويفت وفريقها أيضًا قوة التقنيات الناشئة لتبقى ذات صلة مع اكتساب ميزة في المنافسة.
تدافع تايلور سويفت عن المشكلات التي تركز على المعجبين والتي تهتم بها أثناء إنشاء تجارب استثنائية لمعجبيها - من النوع الذي يلهم ولاء المعجبين مدى الحياة بالإضافة إلى نمو ثابت للعلامة التجارية.
النجمة ، على سبيل المثال ، غالبًا ما تزود المعجبين بأساور LED أثناء تنفيذ برنامج التعرف على الوجه أثناء عروضها للمساعدة في منع المطاردة. يستخدم فريق Swift أيضًا التسعير الديناميكي عند بيع تذاكر الحفل للمطالبة بمبيعات متسقة أثناء التحرك مع متطلبات السوق المتغيرة باستمرار وقد تحدثت عن احتكار Ticketmaster لأعمال التذاكر.
لقد أدى التزامها بالتقنيات الناشئة إلى قيام مجموعات من Swifties باستخدام البرامج التعليمية عبر الإنترنت لإنشاء نسخ من Swift مرئية ومسموعة بالذكاء الاصطناعي. يبدو أيضًا أن Barbie-mania قد اندمجت مع العلامة التجارية الشخصية لـ Taylor Swift ، حيث قامت Swifties بإنشاء محتوى فيديو يشبه أيقونة البوب بلعبة الأطفال الكلاسيكية في أعقاب إطلاق الفيلم الأخير.
تسببت هذه الصور الرمزية للذكاء الاصطناعي في إثارة ضجة من خلال استدعاء كيم كارداشيان بسبب "عذرها الضعيف للزوج" والتذمر من أسعار التذاكر. بينما تكون هيئة المحلفين خارجة عن أفكار تايلور سويفت وفريقها الدقيق حول هذه الصور الرمزية للذكاء الاصطناعي ، فإن هذه الإبداعات الهائلة في بناء الطنانة هي شهادة على القوة المطلقة للقوة التسويقية للنجمة.
الدرس : إبقاء إصبعك جيدًا وحقيقيًا على النبض أمر بالغ الأهمية لنجاح التسويق المستمر. احتضن الاتجاهات الناشئة بالإضافة إلى التقنيات وستدفع نفسك خطوة واحدة إلى الأمام في المنافسة.
للتعرف على كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على التسويق الرقمي ، اتبع سلسلة الذكاء الاصطناعي مع DMI.
التخلص منه (الأفكار النهائية) ...
"أنت الوحيد الذي يقرر ما سوف تتذكره." تايلور سويفت
من خلال المشاركة الشخصية في شكل واتجاه علامتها التجارية الشخصية ، تولت تايلور سويفت مسؤولية مصيرها التجاري.
بالإضافة إلى المناهج الذكية والمتسقة والتفكير المستقبلي للتسويق الرقمي - تنبع عبقرية Swift من حقيقة أنها تمتلك علامتها التجارية الشخصية بالكامل. من خلال إعادة تسجيل ألبوماتها الستة الأولى مؤخرًا لإعادة المطالبة بملكية عملها ، تثبت Swift أنها قوة دافعة تتخذ دائمًا تدابير للتحكم في سرد علامتها التجارية.
ساهمت موهبة لا مثيل لها في سرد القصص ، والالتزام الثابت تجاه معجبيها ، وثروة من الشراكات الإستراتيجية في زيادة شعبية Swift على مر السنين ، مما عزز مكانتها كرمز ثقافي عالمي المستوى. بصفتنا مسوقين ، يمكننا جميعًا تعلم الكثير من Taylor Swift - استخدم هذه الدروس لصالحك وستعمل على تحسين فرصك في النجاح في عصر رقمي تنافسي.
ابقَ في الصدارة مع معهد التسويق الرقمي
ارفع مستوى مهاراتك في التسويق الرقمي واحصل على ميزة بالغة الأهمية في المنافسة من خلال التسجيل في دبلومنا الاحترافي المرن بالكامل والمعروف في الصناعة في التسويق الرقمي.