ما هي الأنواع الأربعة الرئيسية للإعلان

ما هي الطريقة التي تحاول بها التأهل للإعلان عندما تطلب معرفة الأنواع الرئيسية للإعلان؟

هل تنظر إليه من الأشكال التقليدية والرقمية؟ إذا كان الأمر كذلك ، دعني أزيل الهواء ، فهما في الأساس متماثلان من خلال تقنيات مختلفة.

أو يمكنك اختيار النظر إليه بطريقة أخرى ، من خلال منصات الوسائط. سيكون لديك الآن العديد من الأنواع بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، التلفزيون والراديو والصحف والمجلات وخارج المنزل والفيديو عبر الإنترنت والعرض عبر الإنترنت والإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الرقمية الأصلية والإعلانات المبوبة عبر الإنترنت والإعلانات عبر البريد الإلكتروني (تختلف عن التسويق عبر البريد الإلكتروني ).

أو يمكنك النظر إليها من منظور مختلف تمامًا ، من خلال عدسات الأهداف الإعلانية: المشاركة ، والوعي ، والاستجابة المباشرة.

يمكنك تضييقه إلى نوعين فقط من الإعلانات ، وسيكون ذلك جيدًا ، ونوع الإعلان السيئ؟

حسنًا ، لذلك أنا فضولي بقدر ما ترغب في معرفة الأنواع الأربعة الرئيسية للإعلان ، وسأقوم بإحضار هذه المعرفة أثناء قراءة المقالة مسبقًا.

أنواع الإعلانات لحملاتك التسويقية

# 1. عرض الإعلان

يُعد الإعلان المصور ، المعروف أيضًا باسم إعلان البانر ، أحد أشكال الإعلان الذي يمكن عرضه كنوع من لوحة الإعلانات عبر الإنترنت.

يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة متحركة أو ثابتة ، ولكن عادةً ما تتبع نمط التواجد في الجزء العلوي من موقع الويب في شكل لافتة أفقية.

عادةً ما يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى سرد قصة سريعة بصريًا أثناء إنشاء هوية شاملة ومميزة للعلامة التجارية. إعلانات البانر هي محادثات سريعة وليست محتوى فكريًا متعمقًا.

سيجد المرء عادةً إعلانات صورية على المواقع وبعض منصات الوسائط الاجتماعية.

4 أنواع من الإعلانات المصورة

# 1. إعلانات البانر: إعلانات البانر هي أكثر أشكال الإعلانات المصوّرة شيوعًا. سميت بهذا الاسم بسبب شكلها الذي يشبه اللافتة.

# 2. إعلانات الوسائط الغنية: بالنظر إلى أن ما يقرب من 30 ٪ من مستخدمي الويب يجدون إعلانات البانر التقليدية مشتتة للانتباه ، يستكشف المعلنون طرقًا أكثر إبداعًا لعرض إعلاناتهم أمام المستخدمين.

يعد استخدام الوسائط الغنية أحد الأساليب المبتكرة التي تتضمن استخدام عناصر تفاعلية مثل الصوت والفيديو والعناصر القابلة للنقر لجعل الإعلان أكثر جاذبية.

# 3. الإعلانات البينية: هذه هي الإعلانات التي تظهر كصفحة ويب مميزة قبل أن يتم توجيهك إلى الصفحة الأصلية التي تنوي زيارتها على الإنترنت. إنها فعالة للغاية في جذب انتباه الزائر لأنها تشغل الشاشة بأكملها.

# 4. إعلانات الفيديو: عندما يتعلق الأمر بعرض تكاليف الإعلان ، تكون إعلانات الفيديو أغلى قليلاً ولكنها تستحق فرق التكلفة.

جعلت منصات مثل YouTube و TikTok و Instagram من السهل على المسوقين تشغيل إعلانات الفيديو وجذب الكثير من الاهتمام والمشاركة على مواقع الويب.

# 2. الإعلان المحمول

تزداد شعبية إعلانات الجوال ، وهذا بالتأكيد له معنى كبير ، لماذا؟ يظل العملاء المحتملون على أجهزتهم المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية القياسية ، لذلك تعد إعلانات الجوال واحدة من أفضل الطرق للحصول على زيارات عالية الجودة.

يمكن أن تتضمن إعلانات الجوال الإعلانات المعروضة ، والبحث ، والتطبيقات ، والفيديو ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية التي تستهدف بشكل خاص مستخدمي الجوال. تعد مقاطع الفيديو بلا جدال واحدة من أفضل أشكال الإعلانات لأجهزة الجوال.

أنواع إعلانات الموبايل

# 1. دفع الإخطارات: هذه هي النوافذ المنبثقة التي يتم عرضها على شاشة الجهاز المحمول. يتم تسليم هذه الأنواع من الإعلانات للمستهلكين في أي وقت. هذا يعني أن المستخدمين ليسوا مضطرين للتواجد على أحد التطبيقات لتلقي إشعار.

# 2. الإعلانات النصية وإعلانات البانر المصوّرة: تتم إعادة توجيه الزوار الذين ينقرون على إعلاناتهم إلى صفحة الويب الخاصة بالمعلن عن طريق فتحها في متصفح.

# 3. إعلانات النقر للتنزيل: عندما ينقر المستخدم على هذه الإعلانات ، فسيوجهها إلى متجر تطبيقات Apple أو تطبيق Google. تعتمد الوجهة على نظام التشغيل والجهاز الخاص بالمستهلك.

# 4.إعلانات النقر للاتصال: يسمح المعلنون للمستخدمين بالنقر فوق إعلاناتهم للاتصال بهم مباشرة باستخدام هواتفهم الذكية.

# 5. إعلانات النقر للمراسلة: يتم توجيه المستخدم الذي ينقر على هذا الشكل من الإعلانات للاتصال بالمعلن مباشرةً عبر الرسائل القصيرة.

# 3. الإعلان الأصلي

قد تظهر الإعلانات المنبثقة وإعلانات الفيديو التلقائية كطريقة سريعة لعرض منتجك أمام مقل العيون ، لكن اسأل نفسك عن عدد المرات التي انتبهت فيها شخصيًا للإعلانات التخريبية مثل هذه.

لن يتم وضع الإعلانات التخريبية في قائمتي لأنواع الإعلانات المفضلة إذا كان عليّ تقديم توصية لطرق التسويق.

نقيضه ، الإعلان المحلي ، أفضل بكثير. الإعلانات الأصلية ، والتي تسمى أيضًا المحتوى المدعوم ، هي إعلانات تتطابق مع نمط وتدفق ووظيفة النظام الأساسي الذي يظهر فيه.

غالبًا ما تكون هذه الإعلانات في شكل مقالات أو مقاطع فيديو أو منشورات مدونة أو صور وهي مصممة لتبدو وكأنها تنتمي حقًا إلى النظام الأساسي.

يجب أن تنتبه الشركات إلى مواصفات الإعلانات المدمجة مع المحتوى لإنشاء حملات إعلانية مدمجة وفعالة.

أنواع الإعلانات الأصلية

# 1. القوائم المُروَّجة: تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية القوائم المُروَّجة لإبراز المنتجات الدعائية أولاً ، عادةً في صفحة الفئة.

بالإضافة إلى جعل المنتجات في المقدمة ، تزداد القوائم المروجة بشكل أكثر فعالية من حيث التكلفة أيضًا. لم تعد المنصات مثل eBay تفرض رسومًا على العملاء مقابل القوائم المروجة حتى تحقق القائمة عملية بيع.

# 2. إعلانات البحث المدفوع : تشبه إعلانات البحث المدفوعة إلى حد كبير القوائم الترويجية باستثناء القوائم التي يتم عرضها أعلى نتائج بحث العملاء. يتم استخدامها للتسويق عبر محركات البحث (SEM) وضمن نتائج البحث للمجالات الفردية.

# 3. وحدات التغذية: تروج الوحدات المضمنة للمحتوى المدعوم داخل الفهرس الطبيعي للمقالات للنشر. بالإضافة إلى مشاهدة المحتوى الأصلي كجزء من دفق أو معرض ، يرى الزوار محتوى مدعومًا من المعلنين. المحتوى مرتبط بعلامة تجارية ، لكنه يطابق التجربة الأصلية للناشر.

# 4. الإعلانات المخصصة: يستخدم مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) المصطلح الشامل "الإعلانات المخصصة" للإعلانات السياقية التي لا تتناسب مع تنسيق معين. على سبيل المثال ، إذا طورت قائمة تشغيل Pandora لموسيقى التمارين الرياضية ، فقد تعرض Pandora إعلانات لمشروب رياضي أو منتجات رياضية.

# 4 إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو نوع معروف جدًا من الإعلانات وهو شائع بسبب انخفاض تكلفته.

يمكن للشركات إنشاء حسابات على مواقع الويب مثل LinkedIn و Twitter و Facebook و Instagram. يمكنهم بعد ذلك إنشاء هذه الشبكات ونشرها مجانًا ، باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة إعلانية مجانية.

توفر معظم مواقع التواصل الاجتماعي أيضًا فرصًا إعلانية مدفوعة تكون عادلة أيضًا لمحفظة المعلنين ولكن تميل إلى أن يكون من الصعب تتبعها بكفاءة باستخدام التحليلات.

نوع الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي

# 1. إعلانات Messenger : إعلانات Messenger هي إعلانات يتم وضعها في علامة تبويب الدردشات في Messenger لمنصة Facebook وليس على خلاصات أخبار المستخدمين.

إنها جزء من محادثة 1: 1 التي يجريها المستهلك مع شركة عند التواصل معهم من خلال برنامج المراسلة.

يمكن استخدامها لبدء محادثات آلية مع العملاء المحتملين ، أو الإجابة مباشرة على أسئلة المستهلكين ، أو ربط المستخدمين بموقعك.

# 2. إعلانات القصص : تقدم المنصات مثل LinkedIn و Facebook و Instagram و Twitter خيارات إعلانات القصص التي يمكن أن تستخدم كلاً من مقاطع الفيديو والصور.

هذه الإعلانات بملء الشاشة ويتم عرضها لفترة معينة من الوقت حسب نوع الإعلان والنظام الأساسي.

إذا تم استخدام صورة في قصة على Facebook ، فيمكن مشاهدتها لمدة ست ثوانٍ ، بينما يمكن أن تصل مقاطع الفيديو إلى خمس عشرة ثانية.

يمكن أن تصل مدة إعلانات Instagram Stories إلى 120 ثانية لكل من مقاطع الفيديو والصور. عادةً ما توفر هذه الإعلانات للمستخدمين خيار التمرير لأعلى للوصول إلى موقع الويب الخاص بالمعلن.

يمكن عرض إعلانات القصص لمدة 24 ساعة وليس أكثر ، والتي يمكن للمعلنين الاستفادة منها عند الترويج لصفقات قصيرة الأجل على المنتجات.

# 3. إعلانات الفيديو: كما هو الحال مع إعلانات الصور ، تعتبر إعلانات الفيديو مثالية للمحتوى الجذاب من الناحية المرئية. يرغب العديد من المستخدمين فقط في مشاهدة إعلانات الفيديو القصيرة ، مما يعني أن لديك قدرًا صغيرًا من الوقت لإبقاء المستخدمين مهتمين بمقاطع الفيديو الخاصة بك.

تحتوي المنصات مثل Instagram و Facebook على خيارات لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة يمكن للمستخدمين مشاهدتها والتفاعل معها بسرعة أثناء تصفح الخلاصات الخاصة بهم.

# 4. الإعلانات المصوّرة الثابتة: غالبًا ما تُستخدم الصور في إعلانات الوسائط الاجتماعية لأنها تتيح لك عرض منتجاتك بطريقة جذابة بصريًا.

يميل المستخدمون إلى الانجذاب إلى العناصر المرئية بدلاً من النص ، ومن المرجح أن ينجذبوا أكثر إلى إعلانات الصور. يمكن لإعلانات الصور أيضًا إضافة أزرار "تسوّق الآن" التي تنقل العملاء مباشرةً إلى موقعك لسهولة الدفع.

عند الاستفادة من إعلانات الصور كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، تأكد من نشر صور عالية الجودة والحفاظ دائمًا على الإعلانات مع المحتوى العضوي الخاص بك.

خاتمة

يمكن للشركات اليوم الوصول إلى مجموعة واسعة من خيارات الإعلان للاختيار من بينها. لتحديد أنواع الإعلانات التي تناسب احتياجاتها بشكل أفضل ، قد تحتاج العلامة التجارية إلى مراعاة العديد من العوامل ، مثل أهداف التسويق ؛ الميزانيات ، أو المستهلكين الذين تريد استهدافهم.

لقد عرضت هذه المقالة بالتفصيل أربعة أنواع رئيسية من الإعلانات يمكنك الاختيار من بينها عند الشروع في حملتك الإعلانية.