4 أسباب لماذا يمكن أن يكون المحتوى الدائم الخضرة هو بطاقة ترامب لكبار المسئولين الاقتصاديين

السبب الرئيسي لوجود موقع الويب التجاري هو تلقي أكبر قدر ممكن من الزيارات المستهدفة ، مما يزيد من إيراداته في هذه العملية. ومع ذلك ، عندما يكون محتوى موقع الويب مرتبطًا بالاتجاه - على سبيل المثال ، منشور مدونة حساس للوقت بعنوان "كيف يمكن أن تؤثر انتخابات 2020 علينا؟" - قد يكون هناك بعض المشاكل مع حركة المرور.

جزء من المحتوى الذي يركز على سنة معينة لن يكون ذا صلة حتى بعد مرور عام أو عامين. ربما يستقبل منشور المدونة هذا في الوقت الحالي آلاف الزوار من جميع أنحاء الإنترنت ، ولكن بعد بضعة أشهر ، سينخفض ​​هذا العدد إلى بضع مئات. ما لم يرغب المستخدمون في الحصول على هذه المعلومات للبحث التاريخي ، فلا أحد بحاجة إلى معرفة ما حدث في العام الماضي لأنه حدث بالفعل.

عندما يكون لديك محتوى لا يتعلق بأي سنة أو اتجاه معين ، فإننا نطلق عليه اسم محتوى دائم الخضرة. لنفترض أن لديك منشور مدونة بعنوان "كيفية إنشاء موقع ويب احترافي". هذا مثال على محتوى دائم الخضرة لأنه ليس له حدود زمنية محددة - سيكون هذا المحتوى دائمًا مفيدًا لشخص ما.

يحتوي المحتوى الدائم الخضرة والعصري على ديناميكيات مختلفة جدًا. عند النشر ، يتلقى المحتوى العصري موجة من حركة المرور بينما قد يحصل المحتوى الدائم الخضرة على عدد قليل من المشاهدات. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، يستمر المحتوى الدائم الخضرة عادةً في تلقي تدفق ثابت لحركة المرور المتزايدة (كما هو موضح أعلاه) بينما ينخفض ​​المحتوى الشائع ببطء.

في هذه المقالة ، سوف أتعمق أكثر في المحتوى دائم الخضرة وكيف يمكن أن يساعد في تعزيز مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بك.

كيف يمكن للمحتوى الدائم الخضرة أن يعزز تحسين محركات البحث على المدى الطويل

اعتدت أن أقول إن المحتوى الدائم الخضرة هو استثمار لموقع ويب. مع أي استثمار مادي ، تتوقع الحصول على عائد على المدى الطويل. الشيء نفسه ينطبق على محتوى الموقع. هدفك الرئيسي من إنشاء المحتوى هو جذب الزوار على المدى الطويل - حتى بعد خمس أو ست سنوات. لا يمكن القيام بذلك إلا باستخدام محتوى دائم الخضرة ، وهو غير مرتبط بأي حدث أو سنة أو لحظة زمنية ، على عكس المقالات المتعلقة بالأخبار والتي لها عمر قصير.

كيف تتفاعل محركات البحث مع المحتوى الدائم الخضرة والعصري

عندما يتعلق الأمر بالزيارات العضوية لمحركات البحث ، يمكن للمحتوى الدائم أن يلعب دورًا حيويًا. إذا كتبت محتوى إخباريًا أو متعلقًا بالحدث على موقع الويب الخاص بك ، فقد يؤدي ذلك إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك لفترة قصيرة. ولكن بعد مرور هذه المدة الزمنية المحددة ، ستضعك محركات البحث مثل Google في الترتيب الأدنى لهذا المحتوى. لن يعمل كل ما فعلته لتحسين هذا المحتوى بعد الآن لأن هذا الحدث قد مر بالفعل ولم يعد الناس مهتمين بعد الآن.

الجريدة هي خير مثال على المحتوى العصري

فكر في جريدة. هل تريد شراء جريدة عمرها شهرين؟ بالتأكيد ، قد يكون هناك شيء ثمين قد فاتك ، لكن الفرص ضئيلة للغاية. في معظم الحالات ، يستخدم الناس الصحف القديمة فقط كقمامة.

للحفاظ على قيمتها ، يتعين على الصحيفة إنشاء محتوى جديد يغطي الأخبار والأحداث يوميًا. فكر الآن في موقع ويب ينشئ محتوى إخباريًا وأحداثًا: سيتم التخلص من جميع محتوياته القديمة مثل القمامة - حتى بواسطة محركات البحث ، والتي ستعمل على أرشفة المحتوى القديم. للحفاظ على القيمة والتصنيفات ، يجب على موقع الويب هذا إنشاء محتوى بانتظام.

أنا لا أقول إن الأخبار والمواقع ذات الصلة بالأحداث هي مهملات. إذا كنت تمتلك مؤسسة بها الكثير من الموظفين الذين يمكنهم كتابة محتوى جديد يوميًا ، فقد صنعته. ومع ذلك ، إذا كنت مدونًا أو لديك موقع ويب شخصي لشركة صغيرة ، فإن إنشاء محتوى جديد فريد وعالي الجودة يوميًا يمكن أن يكون مهمة مستحيلة. علاوة على ذلك ، فإن المحتوى القديم الخاص بك يحمل القليل من القيمة أو لا قيمة له حتى وأنت تحاول إنتاج عرض لا ينتهي من المحتوى الجديد.

أنت بحاجة إلى فهم نقاط القوة والضعف في المحتوى دائم الخضرة والمحتوى العصري. أحدهما يقدم لك دفعة كبيرة في تحسين محركات البحث ولكن له عمر قصير ؛ يمنحك الآخر دفعة صغيرة في تحسين محركات البحث ولكن يمكن أن يجلب حركة المرور إلى أجل غير مسمى.

إذا كانت لديك الموارد والقوى العاملة لإنشاء محتوى جديد بانتظام ، فيجب أن تركز على المحتوى العصري. من ناحية أخرى ، من الأفضل أن يركز موقع الويب الشخصي أو الأعمال التجارية الصغيرة على محتوى دائم الخضرة. تذكر أنه لا حرج في خلط المحتوى والتجربة قليلاً - ولكن إذا كنت تسعى إلى تحسين محركات البحث ، فإن المحتوى دائم الخضرة هو أفضل رهان لك!

أربعة أسباب لماذا يعمل محتوى Evergreen بشكل أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين وحركة المرور المتسقة

السبب 1: يمكنك إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي

باستخدام محتوى دائم الخضرة ، يمكنك إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي لموقعك على الويب. بالطبع ، قد تحصل على الآلاف من الروابط الخلفية من محتوى عصري أيضًا ، ولكن مع تقدم المحتوى العصري بمرور الوقت ، يمكن قول الشيء نفسه عن الروابط الخلفية التي تم إنشاؤها منها. ذلك لأن مواقع الويب أو المقالات أو منشورات المدونات التي تربط المحتوى العصري الخاص بك هي نفسها العصرية ، مما يعني أن الروابط الخلفية الخاصة بك لها عمر أقصر. قبل أن تعرف ذلك ، لن يكون لهذه الروابط الثمينة أي قيمة في محركات البحث.

بالنسبة للمحتوى دائم الخضرة ، فمن الصحيح أنك قد لا تتلقى الكثير من الزيارات في البداية وأن الروابط الخلفية ستكون قليلة أو معدومة. ومع ذلك ، نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة أعلى ، ستبدأ في الحصول على المزيد من حركة المرور وقد يكسب المحتوى الخاص بك أيضًا المزيد من الروابط الخلفية. لن تتلاشى قيمة هذه الروابط الخلفية ، لأنها تأتي من محتوى دائم الخضرة مثل المحتوى الخاص بك.

إلى جانب ذلك ، من الجيد أيضًا أن تضع في اعتبارك أن المحتوى دائم الخضرة بطبيعته يجذب الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى. مع مرور الوقت ، سترى في النهاية أن المحتوى الخاص بك يحصل على المزيد من الزيارات العضوية ويولد المزيد من الروابط الخلفية بنفسه.

السبب 2: محتوى دائم الخضرة ممتاز لـ EAT

هل سمعت عن EAT؟ يشير EAT إلى الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. لم تعد Google تقوم بترتيب محتوى موقع الويب بناءً على سلطة المجال. يجب أن يُظهر المحتوى الخاص بك الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة - والشيء الجيد هو أن المحتوى دائم الخضرة عادة ما يفعل ذلك.

مع مرور الوقت ، ينمو المحتوى عالي الجودة الدائم الخضرة في حركة المرور والروابط الخلفية ، مما يبني مصداقيته وجدارة بالثقة. وماذا عن الخبرة؟ حسنًا ، إذا لم تتم كتابة المحتوى بواسطة خبير ، فقد لا تجعله ثلاثة مقابل ثلاثة ، لكن المحتوى الدائم الجودة يمكن أن يكون استثمارًا رائعًا لموقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.

بعبارات بسيطة ، من خلال إنشاء محتوى دائم الخضرة عالي الجودة بانتظام ، فإنك تبني موقعًا على شبكة الإنترنت سيستمر في الارتفاع في التصنيف العالمي. سيستمر الأشخاص في مشاركة موقع الويب الخاص بك عبر الويب ، ويمكنك الجلوس بينما ينمو ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

السبب 3: يمكنك بسهولة تحديث المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك

قد يحدث أنك أنشأت محتوى دائم الخضرة وعالي الجودة منذ خمس سنوات. لكن لسوء الحظ ، لم تقم بتحديثه منذ ذلك الحين. مع مرور الوقت ، مر موضوع المحتوى الدائم الخاص بك بالتغييرات ، لكن المحتوى الخاص بك لم يستمر. ماذا يحدث الان؟ حتى المحتوى الدائم قد يصبح قديمًا في النهاية ، وستقوم Google بترتيب هذا المحتوى إلى أسفل.

ربما سمعت عن Google QDF (الاستعلام يستحق التجديد). إنها خوارزمية تستخدمها Google لفهرسة المحتوى المحدث والجديد لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs). عندما تنشر محتوى شائعًا ، ستقوم Google بفهرسته وعرضه على SERPs الخاصة بهم. الشيء نفسه ينطبق على المحتوى دائم الخضرة. ومع ذلك ، إذا كان هذا المحتوى يتراوح عمره بين 4 و 5 سنوات ولم يتم تحديثه منذ نشره ، فستقوم Google بتصنيف هذا المحتوى إلى أسفل.

لذا ، ماذا يجب أن تفعل؟ للبقاء في الجانب الآمن ، استمر في تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام ، بغض النظر عن نوعه. أيضًا ، من الضروري التأكد من أن المحتوى الخاص بك يكشف عن تاريخ آخر تحديث له.

تكمن مشكلة تحديث المحتوى الشائع في أن الموضوعات المتعلقة بالأخبار ليس لها مجال كبير لإحيائها - بعد كل شيء ، انتهى الحدث. ومع ذلك ، يمكنك الاستمرار في تحديث المحتوى الدائم الخضرة إلى الأبد تقريبًا. إذا كتبت مدونة بعنوان "كيفية إنشاء موقع ويب" ، فيمكنك الاستمرار في تحديثها باستخدام تقنية جديدة حتى بعد 20 عامًا. من ناحية أخرى ، إذا كان المحتوى الخاص بك يغطي انتخابات الولايات المتحدة لعام 2020 ، فلا يمكن تحديثه بالضبط بعد 2-3 سنوات.

السبب 4: النمو البطيء والثابت هو بطاقة ترامب لتحسين محركات البحث

يحتوي المحتوى الدائم الخضرة بطبيعته على كلمات رئيسية تنافسية للغاية ، مما قد يمثل مشكلة لموقع ويب أو مدونة جديدة. في هذه الحالة ، نصيحتي هي محاولة استهداف كلمات رئيسية أقل قدرة على المنافسة بغض النظر عن حجم البحث. قد تكون بداية بطيئة ، لكنك ستحصل على تدفق ثابت لحركة المرور قريبًا.

خاتمة

يمكن أن يجلب لك المحتوى الدائم الخضرة تدفقًا قويًا وثابتًا للزائرين كل شهر ولكن معرفة من أين تبدأ هو الجزء الأصعب. يحتوي المحتوى العصري على امتيازاته ، ولكن كما أوضحنا ، لا يمكنه تحقيق النمو طويل المدى الذي تريده.

إذا كنت شركة صغيرة أو مدونًا ، فإن اقتراحي هو التركيز على محتوى دائم الخضرة. بالطبع ، يمكنك إنشاء محتوى عصري من حين لآخر ، لكن لا ينبغي أن يكون هذا هو تركيزك الأساسي. وإذا كانت لديك مؤسسة ذات موارد هائلة وقوى عاملة ، فاستهدف المحتوى العصري والمحتوى الدائم الخضرة لتحقيق تدفق ثابت لحركة المرور في فترة زمنية قصيرة.