4 أساطير عن تحسين محركات البحث تعيق نجاحك عبر الإنترنت
نشرت: 2022-12-20لا تظهر أساطير تحسين محركات البحث (SEO) من العدم فحسب - فهناك أسباب وراءها تجعلها تبدو أصيلة وجديرة بالثقة. أيضًا ، كما هو الحال مع كل أسطورة ونظرية مؤامرة ، هناك أشخاص يؤمنون بها بشغف ويدافعون عنها وينحرفون عن الحقيقة ليجعلوها تبدو واقعية.
ومع ذلك ، في أغلب الأحيان ، السبب وراء الخرافات المتعلقة بتحسين محركات البحث هو أن محركات البحث تستخدم تقنيات "حية" تتغير وتتطور باستمرار. نتيجة لذلك ، تغيرت قواعد تحسين محركات البحث ، وما نجح بشكل جيد بالأمس ، أصبح مشكلة اليوم.
علاوة على ذلك ، على الرغم من أن Google كانت صريحة تمامًا بشأن التغييرات القادمة مؤخرًا ، إلا أنها لا تكشف دائمًا عما يفعله كل تحديث وكيف يمكن لمالكي مواقع الويب الاستعداد له.
نتيجة لذلك ، تتقلب التصنيفات ، ويتغير أداء المحتوى ، وتتحول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بسبب محيط من المعلومات المتناقضة فيما يتعلق بتحسين محرك البحث. وبالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم درجة معينة من المعرفة الرقمية والخلفية ، يمكن أن يكون الأمر صعبًا.
إذن ، كيف يمكن للشخص العادي أن يخبرنا بما هو صحيح وما هو غير صحيح؟
في هذه المقالة ، سنلقي بعض الضوء على 4 خرافات عن تحسين محركات البحث ، وسنشرح أصول بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة ، ونقدم نظرة ثاقبة على حقائق مهمة عن تحسين محركات البحث.
اقرأ ودوّن الملاحظات!
1. لم تعد عملية تحسين محركات البحث ذات صلة
بالنسبة لمعظم الشركات ، قد يكون تحسين محرك البحث أمرًا صعبًا. هذا لأنه على الأرجح ليس لديهم خبرة في هذا المجال وعليهم الاعتماد على أطراف ثالثة للحصول على المعلومات والدعم.
علاوة على ذلك ، يضيف تحسين محركات البحث تكاليف إضافية ، ويتطلب وقتًا ، ويخلق جميع أنواع الصداع الرقمي الجديد.
في الوقت نفسه ، يبدو أن بعض مواقع الويب تحتل مرتبة دون بذل الكثير من الجهد ، في حين أن البعض الآخر يظل متخلفًا في SERPs بغض النظر عن مدى صعوبة محاولته.
نتيجة لذلك ، يبدأ بعض المسوقين وأصحاب الأعمال في التساؤل عما إذا كان الترتيب في SERPs عشوائيًا أم لا؟
علاوة على ذلك ، لا يساعد في أننا كثيرًا ما نرى مقالات تدعي بجرأة أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت.
يؤدي هذا إلى حدوث ارتباك عام ويجعل الناس يتساءلون عن فوائد مُحسنات محركات البحث ويشككون في مدى ملاءمتها.
الأسباب الكامنة وراء الأسطورة
أصبحت خوارزميات Google أكثر تقدمًا كل عام. يعتمدون على الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP). تستثمر Google أيضًا مليارات الدولارات في تطوير هذه التقنيات.
نتيجة لذلك ، بدأت محركات البحث في فهم استفسارات الأشخاص بشكل أفضل وبسبب هذا يمكنها تقديم نتائج أكثر دقة حتى عندما لا يكون بحث المستخدم بهذا الوضوح أو التحديد.
في الواقع ، أصبح البحث أمرًا بديهيًا للغاية ، ويبدو أنه بإمكانهم معرفة ما نعنيه تقريبًا كما يفعل أي إنسان آخر.
وهذا بدأ يثير بعض التساؤلات لأصحاب المواقع والمسوقين ومنها على سبيل المثال لا الحصر ما يلي:
هل لا يزال تحسين محركات البحث مناسبًا في عام 2022؟
هل سيو وسيلة للتحايل؟
لماذا لم يمت تحسين محركات البحث؟
هل سيو موجود في 5 سنوات؟
(ومفضلتنا الشخصية)
هل تحسين محركات البحث هو مخطط هرمي؟
الحقيقة
إذا كنت تطرح على نفسك أسئلة مماثلة ، فتأكد من أن تحسين محركات البحث لن يذهب إلى أي مكان.
على الرغم من أن أجهزة Google متطورة وتتعلم من مليارات عمليات البحث يوميًا ، فمن غير المرجح أن تبدأ في فهم محتوى الإنترنت بالطريقة التي يتعامل بها البشر.
هذا لأن الويب في حالة من الفوضى. وهذه الفوضى تتزايد كل يوم.
في الواقع ، يتم إنشاء 252000 موقع جديد على أساس يومي. كل. غير مرتبطة. يوم.
خذ لحظة لتترك ذلك يغرق.
هناك الكثير من المعلومات على الإنترنت - معظمها غير منظمة وغير محسّنة - لدرجة أنه سيكون من الصعب حتى على أكثر الآلات تقدمًا فرزها دون القليل من المساعدة ، على الأقل ، في المستقبل المنظور.
وهذا هو الغرض من تحسين محرك البحث - فهو يساعد الروبوتات على فهم المحتوى عبر الإنترنت حتى يفهموا ما إذا كان ينطبق على استعلام المستخدم أم لا.
حسنًا ، تحسين محركات البحث - لم يمت ، ولا يزال وثيق الصلة بالموضوع.
التالي!
2. أنت بحاجة إلى جميع الروابط الخلفية التي يمكنك الحصول عليها
غالبًا ما يتم اقتباس الروابط باعتبارها أحد أهم أجزاء تحسين محركات البحث. وهي بالفعل ضرورية لكيفية فهم محركات البحث ، ووضع صفحاتك في سياقها ، وتقييم صفحاتك.
ومع ذلك ، ليست كل الروابط الخلفية متساوية.
في الواقع ، فإن الكثير من الروابط الخلفية التي لا معنى لها من مواقع الويب ذات الجودة المنخفضة و / أو غير ذات الصلة ليست عديمة الفائدة فحسب ، بل قد تضر أيضًا مُحسنات محركات البحث لديك. لقد تم تأكيد ذلك من قبل المتحدث باسم Google John Muller خلال ساعات عمل Google SEO (ضع علامة 27:11 في الفيديو).
الأسباب الكامنة وراء الأسطورة
منذ زمن بعيد في مجرة بعيدة جدًا ، كانت جميع الروابط الخلفية متساوية في القيمة.
منذ سنوات ، كان من السهل بناء سلطة عن طريق شراء مئات الروابط العشوائية ونشرها عبر موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك ، كانت Google سريعة في القضاء على عيوب التصميم هذه. حتى في ذلك الوقت ، كان هدفها هو تطوير خوارزمية بحث يمكن أن ترى من خلال هذه الحيل الرخيصة (التي تم تسميتها لاحقًا باسم تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء) وتمهيد الطريق نحو تجربة مستخدم أفضل.
بدءًا من تحديث Jagger ، غيّرت Google طريقة تقييمها للروابط وبدأت في مراعاة معنى الصفحة ونص الرابط وسمعة المصدر وما إلى ذلك.
تقدم سريعًا إلى اليوم.
يتحدث الجميع عبر الإنترنت عن أهمية الروابط الخلفية وكيف أنها ستضمن تصنيفًا وسلطة جيدين.
ويسارع مالكو مواقع الويب والمسوقون للحصول على جميع الروابط الواردة التي يمكنهم الحصول عليها ، على أمل أن يتمكنوا من تعزيز تحسين محركات البحث وتحسين أداء صفحاتهم.
ومع ذلك ، لسوء الحظ ، فإن إعطاء الأولوية للكمية على الجودة ليس هو السبيل الأمثل.
الحقيقة
الروابط الخلفية مهمة ، لكنها ليست أهم شيء في مُحسّنات محرّكات البحث - أكده جون مولر في مناسبة مختلفة.
حتى إذا تمكنت بطريقة ما من إنشاء المئات من الروابط الخلفية عالية الجودة وذات الصلة ، إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك سريعًا وسهل الاستخدام ، ولم يكن المحتوى الخاص بك ذا قيمة لجمهورك ، فلن تكون هذه الروابط الخلفية مهمة.
ذلك لأن Google تستخدم الروابط الخلفية كشكل من أشكال توصيات الأقران ، وتساعدهم هذه التوصيات في العثور على محتوى بجودة مماثلة.
ومع ذلك ، إذا لم تضيف بقية مُحسّنات محرّكات البحث - أي المعايير الفنية وجودة المحتوى والتحسين على الصفحة - فإن وجود تلك الروابط الخلفية لا يعني شيئًا.
بالطبع ، هذا لا يعني أنك لست بحاجة إلى استثمار الوقت والجهد في بناء روابط خلفية - الروابط الواردة من الصفحات ذات الصلة على مواقع الويب الموثوقة التي يمكنها فعل العجائب لتعزيز أداء وترتيب المحتوى الخاص بك.
3. تحسين محركات البحث هي وظيفة لمرة واحدة
يعتمد نجاح مُحسّنات محرّكات البحث على العديد من العوامل ، ومن أهمها الاتساق.
ذلك لأن معايير ومتطلبات محركات البحث تتغير وتتطور باستمرار ، ولكي تظل ذات صلة ، تحتاج مواقع الويب إلى التغيير معها.
ومع ذلك ، ليس من غير المألوف أن يقوم مالكو مواقع الويب ببساطة بتنفيذ القليل من تحسين محرك البحث هنا وهناك ، وتسميته يوميًا دون التفكير في كيفية تأثير ذلك عليهم على المدى الطويل.
.
الأسباب الكامنة وراء الأسطورة
ببساطة ، في بعض الأحيان ، لا يدرك الناس أن تحسين محركات البحث يحتاج إلى عمل مستمر.
بغض النظر عما إذا كانوا يقومون بتحسين موقع ويب جديد مباشرة عند إطلاقه ، أو تطبيق تغييرات على موقع ويب حالي ، فإنهم يعتقدون أنه يمكنهم العثور على قائمة مرجعية وإجراء بعض التعديلات ليصبحوا مناسبين لكبار المسئولين الاقتصاديين بين عشية وضحاها.
ما فشلوا في إدراكه هو أن هناك العديد من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار. ثانيًا ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا لتحقيق النتائج. وثالثًا ، بحلول الوقت الذي تقدم فيه النتائج ، قد تكون هناك تحديثات جديدة وقواعد جديدة يجب أخذها في الاعتبار.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأن Google ليست دائمًا مباشرة في التعامل مع المعلومات التي تقدمها ، وليس من غير المألوف أن يتعارض المتحدثون الرسميون مع بعضهم البعض ، فلا توجد طريقة واحدة سهلة للقيام بتحسين محركات البحث.
يمكنك أن تفعل كل شيء حسب الكتاب ، ولا تزال لا ترى النتائج التي تريدها.
نتيجة لذلك ، تحتاج إلى تحليل التقارير وإعادة النظر في استراتيجيتك والمحاولة مرة أخرى.
في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون لعبة ضرب وفشل حقًا ، ولإيجاد المسار الصحيح ، تحتاج إلى اختبار تقنيات مختلفة.
ومع ذلك ، لا يتم ذكر هذه المعلومات بشكل كافٍ في الآلاف من أدلة ودورات تحسين محركات البحث على الإنترنت ، لذلك لا يدرك الكثير من الناس هذا الجانب تمامًا.
الحقيقة
تحسين محركات البحث هي عملية مستمرة تتطلب الاتساق والتفاني والمرونة والنهج الشامل.
لجذب انتباه Google (والاحتفاظ به) ، تحتاج إلى نشر محتوى ذي صلة ومثيرة للاهتمام بشكل منتظم لجمهورك ، والحفاظ على مواقع الويب الخاصة بك ، وتحسين أي محتوى جديد ، وتحديث المحتوى الأقدم لمطابقة أحدث متطلبات محركات البحث.
ببساطة ، يتطلب الأمر إصلاحًا مستمرًا.
علاوة على ذلك ، أنت بحاجة إلى نهج استراتيجي - حيث تبدأ بأساسيات التعلم ، ثم تبدأ في تتبع أدائك باستمرار لمعرفة ما تفعله بشكل صحيح وأين يوجد مجال للتحسين.
ومع ذلك ، في بعض الأحيان يبدو كل هذا العمل وكأنه عمل روتيني مزعج. لكن تمسك هناك ، كما هو الحال مع أي شيء آخر تقريبًا ، كلما فعلت ذلك ، أصبح الأمر أسهل ، وإذا واصلت بذل كل العمل الشاق ، في النهاية ، فإن الأمر يستحق كل هذا العناء.
4. كل شيء عن إسعاد الروبوتات
هناك ارتباك عام حول الغرض من تحسين محركات البحث.
يعتقد الكثير من المسوقين أن هدفه هو إسعاد محركات البحث.
تضلل هذه الفكرة ، فهم ينشئون محتوى فقط من أجل تحسين محركات البحث وتحديث مواقعهم الإلكترونية وترقيتها فقط لأن Google تقول ذلك.
ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي لمحركات البحث هو أن تكون جسرًا بين المحتوى عبر الإنترنت والجمهور.
بمرور الوقت ، قامت Google بترقية هذه الفكرة وركزت على تقديم أفضل محتوى وأفضل تجربة للمستخدم.
مع كل تحديث يتم إطلاقه ، تكون الخوارزمية قادرة على فرز الصفحات الأقل جودة من حيث الجودة الفنية والقيمة وسهولة الاستخدام ، وترك الصفحات التي تقدم على جميع الجبهات يتم تصنيفها وفقًا لذلك.
الأسباب الكامنة وراء الأسطورة
مع كل تحديث جديد ، تنشئ Google عملاً إضافيًا لأصحاب مواقع الويب والمسوقين.
الصفحات التي تم ترتيبها جيدًا من قبل قد تنخفض في موضعها أو تسقط تمامًا من SERPs بين عشية وضحاها - وبدون سبب واضح.
هذا يحبط الناس لأنه ، فجأة ، يبدو أن جميع جهودهم وإنجازاتهم السابقة لتحسين محركات البحث قد اختفت بين عشية وضحاها على الرغم من اتباع إرشادات Google.
ما يفشلون غالبًا في مراعاته هو أن الغرض من هذه التحديثات ليس تدمير مواقع الويب ، ولكن تحسين تجربة البحث للمستخدمين. تحقيقًا لهذه الغاية ، تريد Google أن تظهر في صفحات SERPs ذات الصلة والسريعة والاستجابة والصديقة للجوال والقيمة وذات المغزى وما إلى ذلك.
بمعنى آخر ، كل هذه التحديثات هي في الواقع للمستخدمين ، وليس للروبوتات.
الحقيقة
إذا كان لديك موقع ويب سهل الاستخدام ويعمل بشكل جيد وآمن ، وتنشر محتوى يفيد جمهورك ، فإن تحسين محرك البحث ليس أكثر من ذلك - التحسين.
إذا قدمت معلومات إضافية إلى الروبوتات لتشرح لهم ما قد يسيئون فهمه بطريقة أخرى ، فقم ببناء المحتوى الخاص بك بشكل هادف ، واستخدم الكلمات الرئيسية المناسبة التي تتطابق مع ما قد يقوم المستخدمون بإدخاله في عمليات البحث. ثم كنت على ما يرام.
هذا هو. هذا هو طوله وقصره
الحد الأدنى
بالطبع ، هناك العديد من أساطير تحسين محركات البحث الأخرى التي تعمم العالم الرقمي وتخلط بين المسوقين عديمي الخبرة وذوي الخبرة على حد سواء.
ومع ذلك ، في حين أن معظم هؤلاء يمكن أن يتسببوا في إضاعة الوقت والجهد ، فإن المفاهيم الخاطئة الأربعة التي ركزنا عليها هنا يمكن أن تلحق الضرر بالفعل بمُحسنات محركات البحث لديك وتعرض تواجدك الرقمي للخطر إذا تُركت متجاهلة.
إذا كنت تعاني من نجاح تحسين محرك البحث أو تجد صعوبة في مواكبة أحدث الاتجاهات والتحديثات ، فلا تتردد في الاتصال بنا - فنحن دائمًا هنا لمساعدتك!