4 استراتيجيات لتحسين محركات البحث يجب أن تستخدمها اليوم (وما الذي تبحث عنه في المستقبل)

إذا كنت تعمل في مجال التسويق عبر الإنترنت لفترة كافية ، فإن فكرة أن تحسين محرك البحث (SEO) قد مات ليست أخبارًا لك. في الواقع ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث موجودة منذ سنوات عديدة و "ماتت الكثير من الوفيات".

وفقًا للفريق في Search Engine Journal ، تم استخدام مصطلح SEO في وقت مبكر من عام 1997 وتم بالفعل استنكار محركات البحث باعتبارها تقنية مسدودة بحلول نوفمبر من نفس العام. كان هذا قبل حوالي 10 أشهر من ظهور Google!

في السنوات التي تلت ذلك ، تم إعلان مُحسّنات محرّكات البحث ميتة عدة مرات ، بما في ذلك في عام 2011 ، عندما قام تحديث Panda من Google باتخاذ إجراءات صارمة ضد تقنيات تحسين محركات البحث المتلاعبة. ولكن مع معالجة 40 ألف عملية بحث على Google كل ثانية ويتم إجراء تسعة تحديثات خوارزمية في المتوسط ​​كل يوم ، هناك شيء واحد واضح - قد يتغير تحسين محركات البحث ، ولكنه وثيق الصلة بعملك اليوم كما كان من قبل.

في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل سبب استمرار أهمية مُحسّنات محرّكات البحث ، وما هي الاستراتيجيات التي يجب أن تستخدمها اليوم وما الذي يجب مراقبته للمستقبل.

الإحصائيات التي تثبت أن مُحسّنات محرّكات البحث ضرورية لعملك في عام 2020

الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) بسيط: تحسين الجوانب الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة لموقع الويب الخاص بك بحيث يظهر عملك في الجزء العلوي من نتائج محرك البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمة العناية بالكلاب في ريتشموند ، فأنت تريد أن يظهر نشاطك التجاري أولاً عندما يبحث شخص ما عن هذه الخدمة على Google أو Bing. حتى يومنا هذا ، تعد مُحسّنات محرّكات البحث هي الطريقة الأكثر فاعلية لجعل موقع الويب الخاص بك أعلى من منافسيك وإلى أعلى تلك القائمة. إذا لم يكن 40.000 عملية بحث على Google في الثانية ( أو 3.5 مليار عملية بحث يوميًا ) كافية لإقناعك بمدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث ، ففكر في هذه الحقائق:

• يبحث أربعة من كل خمسة مستهلكين عن الشركات المحلية باستخدام محرك بحث - فكر مع Google
• يساهم البحث العضوي (باستخدام مواقع الويب مثل Google و Bing) في أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت - Search Engine Land
• تحصل نتيجة البحث الأولى في Google على ما يقرب من 30 في المائة من جميع النقرات ، بينما ينقر أقل من واحد في المائة من الباحثين على نتيجة الصفحة الثانية - Backlinko

4 مكونات أساسية لاستخدامها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الآن

قد تتغير مُحسّنات محرّكات البحث طوال الوقت ، لكن بعض المكونات كانت أساسية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث لسنوات عديدة. تأكد من استخدام المكونات التالية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كنت تتبع بالفعل بعض أو كل الخطوات أدناه ، فقد يكون إكمال تدقيق تحسين محركات البحث هو المفتاح لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت.

1. بحث الكلمات الرئيسية

لقد تغيرت طريقة استخدام الكلمات الرئيسية كثيرًا على مر السنين ، لكنها لم تتوقف أبدًا عن كونها مهمة لتحسين محركات البحث. في كل مرة يكتب فيها عميلك المحتمل استعلامًا في Google ، فإنهم يستخدمون الكلمات الرئيسية. لتظهر في نتائج البحث ، يجب أن تستخدم هذه الكلمات الرئيسية أيضًا.

أسهل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة هي البدء في كتابة منتجاتك وخدماتك في Google. الاقتراحات التي تظهر هي كلمات رئيسية يستخدمها الأشخاص. ربما ترغب في استخدام مزيج من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، بالإضافة إلى المصطلحات الدلالية. ترتبط المصطلحات الدلالية بكلماتك الرئيسية. للعثور عليهم ، ما عليك سوى التمرير إلى أسفل صفحة نتائج Google للاطلاع على عمليات البحث ذات الصلة. على سبيل المثال ، عندما أبحث عن "سباك" ، تتضمن بعض الكلمات الرئيسية الدلالية " سباك الطوارئ " و " سباك رخيص" و " سباك محلي على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع".لمزيد من المعلومات حول البحث عن الكلمات الرئيسية ، راجع دليل HubSpot للمبتدئين .

2. إنشاء المحتوى

قد يكون "المحتوى هو الملك" هو المصطلح الأكثر استخدامًا في دوائر التسويق الرقمي ، حتى أكثر من "مُحسّنات محرّكات البحث ميتة". ومع ذلك ، يعد المحتوى الموجود في الموقع جزءًا مهمًا لا يمكن إنكاره من نجاح مُحسّنات محرّكات البحث. باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم ومفيد. تتضمن بعض صفحات الويب التي ستحتاج إلى إنشاء محتوى لها الصفحة الرئيسية وصفحة حول وصفحات المنتج والخدمة الفردية وصفحة الاتصال. يجب عليك أيضًا صياغة محتوى لنشر المدونات ودراسات الحالة بانتظام.

يجب أن تركز كل صفحة على مجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية طويلة وقصيرة الذيل. يجب أن يكون المحتوى خبيرًا وموثوقًا وجديرًا بالثقة (EAT) ومصممًا لحل مشاكل جمهورك المستهدف.

إذا كنت تريد دليلًا لما قد يبدو عليه المحتوى عالي الترتيب في مجال عملك ، فما عليك سوى البحث عن كلمتك الرئيسية الرئيسية وإلقاء نظرة على نتائج الصفحة الأولى. من خلال تحليل هذه النتائج ، يمكنك معرفة:

• نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه في الصفحة الأولى لاستعلامك
• ما الذي يبحث عنه المستخدمون عند البحث عن هذا المصطلح (هي غالبية النتائج التي تقدم نصائح وخيارات ومنتجات وخدمات مختلفة وما شابه)
• ما المطلوب للترتيب فوق هذه الصفحات (هل يمكنك إنشاء نسخة من صفحة عالية التصنيف تحتوي على معلومات أكثر شمولاً أو تقديم نفس المعلومات بطريقة جديدة؟)

3. على الصفحة الأمثل

بحلول هذه المرحلة ، تكون قد أكملت بالفعل الخطوات الأولى في تحسين محركات البحث على الصفحة. وهذا يعني أنك قمت بإنشاء محتوى صفحة ويب عالي الجودة مدعوم ببحث شامل عن الكلمات الرئيسية. لكن التحسين على الصفحة لا يتوقف عند هذا الحد.

فيما يلي بعض العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بالتحسين على الصفحة:

• عناوين URL: يجب أن يحتوي كل عنوان URL على كلمة رئيسية مستهدفة وأن يكون قصيرًا قدر الإمكان مع استمرار المعنى
• Meta Title: يُعرف أيضًا باسم عنوان الصفحة أو علامة العنوان ، ويجب أن يتألف من 70 حرفًا تقريبًا ، ويكون ملائمًا للصفحة وجذابًا للقارئ مع احتوائه على الكلمة الرئيسية الخاصة بك.
• Meta Description: وصف قصير لما يقرب من 150 حرفًا يحتوي على العبارة الرئيسية الرئيسية الخاصة بك ويجبر القراء على النقر من خلال محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك
• الارتباط الداخلي: رابط إلى موارد أخرى مفيدة وذات صلة على موقع الويب الخاص بك ضمن المحتوى الخاص بك
• الارتباط الخارجي: رابط إلى موارد خارجية مفيدة وذات صلة من مواقع ويب أخرى تشير إلى Google أن المحتوى الخاص بك هو مورد مفيد
• تجربة المستخدم: حسِّن سرعة تحميل صفحات موقعك على الويب ، وصمم موقعك مع وضع تجربة المستخدم والتنقل في الاعتبار ، وقم بتضمين الوسائط المتعددة ذات الصلة (الصور ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك) في كل صفحة

4. خارج الصفحة الأمثل

يركز تحسين مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة بشكل أساسي على بناء الروابط وإشارات العلامة التجارية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، عندما نوصي بـ Neil Patel's Ultimate Guide to Off-Page SEO (ونحن نفعل ذلك حقًا!) ، فهذا يعد رابطًا خلفيًا لتلك الصفحة. تتضمن الإشارة إلى العلامة التجارية ذكر موقع ويب أو عمله دون الارتباط به مباشرةً.

فيما يلي بعض الطرق لكسب الروابط الخلفية والإشارات الخاصة بالعلامة التجارية الخاصة بك

• قم بإنشاء محتوى جيد جدًا بحيث لا يمكن تجاهله
• أرسل مقالاتك إلى مواقع الويب الموثوقة التي قد تكون مهتمة بها (لا تحتاج إلى طلب رابط فقط أخبرهم أنك نشرت هذه المقالة التي قد تكون مهتمًا بها)
• اكتشف الروابط المعطلة في المقالات التي يمكن أن يكملها المحتوى الخاص بك ، ثم اتصل بالموقع واقترح استبدال الرابط المعطل برابط إلى الجزء ذي الصلة من المحتوى الخاص بك
• قم بإجراء تحليل الروابط الخلفية لمقالات مماثلة ومعرفة ما إذا كان هناك أيضًا مساحة في هذه المقالات للرابط الخاص بك
• استكشف فرص التدوين الخاصة بالضيف حيث يمكنك نشر مقال على موقع بارز والرجوع إلى موقع الويب الخاص بك
• اربح روابط وعلامات تجارية مذكورة من خلال الصحافة ، إليك مثال:
  تم ذكر وكالة التسويق الرقمي Supple وربطها في مقال مميز في مجلة Ant Hill ومقال عن جوائز الصناعة على Mumbrella ، والتي تعمل كمراجعات لـ Google وتساعد في تحسين سلطة مجال موقع الويب (DA)

تشمل الجوانب الأخرى للتحسين خارج الصفحة التواجد الصحي على وسائل التواصل الاجتماعي والتكتيكات الأخرى لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. لمزيد من المعلومات ، نوصي بدليل نيل باتيل!

كيف يبدو مستقبل تحسين محركات البحث؟

من المستحيل التنبؤ بالضبط بالشكل الذي ستبدو عليه مُحسّنات محرّكات البحث خلال 10 سنوات أو خمس سنوات أو حتى العام المقبل. ومع ذلك ، من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات ، جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات توليد العملاء المحتملين الأخرى ، ودراسة الاتجاهات الناشئة ، يمكننا الحصول على نظرة ثاقبة حول مستقبل تحسين محركات البحث.

وتشمل هذه:

• البحث الصوتي موجود هنا لتبقى: وهذا يعني التحول إلى كلمات رئيسية أطول ولغة محادثة أكثر.
• تريد أن تظهر في المقتطفات المميزة: تظهر هذه المقتطفات في الموضع صفر ، فوق نتائج البحث الأخرى ويمكن أن تمنحك ميزة تنافسية.
• تحتاج إلى تحسين المقتطفات المنسقة: ستعرض نتائج البحث الصور والأسعار ومراجعات النجوم والمزيد ، ويمكنك إنشاء هذه المقتطفات باستخدام البيانات المنظمة للمساعدة في إبراز قائمتك.
• ركز على بناء علامتك التجارية: حوّل تركيزك من مجرد بناء روابط إلى بناء إشارات للعلامة التجارية ومراقبة كيفية ذكر علامتك التجارية على الإنترنت والاستجابة لها.

هذه ليست سوى عدد قليل من الاتجاهات التي ستقود تحسين محركات البحث في الأشهر الـ 12 المقبلة وفي المستقبل. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث تتغير دائمًا ، يمكنك مواكبة ذلك من خلال إتقان الأساسيات المذكورة أعلاه ومراقبة الاتجاهات الناشئة.

قد تبدو الأشياء في بعض الأحيان غير مؤكدة ويمكن بالتأكيد أن تتغير بسرعة ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد. تحسين محركات البحث على قيد الحياة وبصحة جيدة ولن يحدث في أي وقت قريبًا.