4 نصائح لإحماء جمهور إعلان Instagram الخاص بك

Instagram هي واحدة من أفضل الشبكات لتشغيل الإعلانات حيث يوجد بها أكثر من مليار مستخدم ، ويقضي الأشخاص 53 دقيقة يوميًا ، في المتوسط ​​، على الموقع.

يمكنك أيضًا أن تكون مبدعًا للغاية مع إعلانات Instagram الخاصة بك حيث يمكنك تجربة مجموعة من أنواع الإعلانات مثل مقاطع الفيديو والدوارات والصور والقصص.

ولكن للحصول على أفضل النتائج ، فإن مجرد إنشاء إعلان وتوليد زيارات باردة لن يجدي نفعاً.

لدى مشتري الشركات ووسائل الإعلام الذين يحققون أعلى معدلات التحويل سرًا. هذا هو الإحماء.

ما هو الإحماء؟

عند تشغيل إعلان ، لديك خياران. الأول هو خدمة جمهور جديد تمامًا لم يسمع عنك من قبل ودفع حركة المرور الباردة أو خدمة الأشخاص الذين سمعوا عنك وزيادة حركة المرور.

فائدة هذا الأخير هو أن معدل التحويل أعلى. بصفتك أشخاصًا سمعوا بعلامتك التجارية وثقتهم ، فمن المرجح أن تشتري منك. هذا هو السبب وراء تحويل إعادة توجيه الإعلانات بشكل أفضل.

إذا كانت لديك قائمة أو موقع ويب يحصل على عدد كبير من الزيارات بشكل طبيعي ، فلديك بالفعل جمهور دافئ للترويج له. ولكن إذا لم يكن لديك هذا الجمهور (أو ترغب في توسيع نطاق النتائج) ، فيمكنك تنميتها بمحتوى مجاني.

تُعرف هذه العملية باسم الإحماء. يُعرف أيضًا باسم الجزء العلوي من محتوى مسار التحويل. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فسيكون عائد الاستثمار لإعلاناتك أعلى من مجرد عرض الإعلانات الباردة.

كيف تحمي جمهورك على Instagram؟

يمكنك استخدام كل من الطرق العضوية والمدفوعة لتسخين جمهورك. لقد ناقشت كيفية القيام بذلك أدناه.

بحث الجمهور:

أحد مفاتيح تسخين جمهورك هو تقديم المحتوى الذي يريدون رؤيته. لهذا السبب يجب أن تبدأ بالبحث. احصل على أداة تحليلات جيدة في Instagram وقم بتحليل حسابك لمعرفة أي من مشاركاتك العضوية السابقة كانت الأفضل أداءً. تريد معرفة المحتوى الذي حصل على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات والانطباعات. إذا قمت بنشر محتوى فيديو ، فيجب أن تأخذ المشاهدات في الاعتبار أيضًا.

بعد البحث في حسابك ، يجب عليك البحث في محتوى منافسيك لمعرفة أي من مشاركاتهم تحقق أعلى مشاركة.

يجب عليك استخدام البيانات من حسابك ومنافسيك وشخصية العميل الخاصة بك لإنشاء محتوى يجذب المستخدمين.

إنشاء محتوى فيديو أصلي:

هناك نوعان من المحتوى يمكنك استخدامه لتسخين الجمهور. يتضمن ذلك المحتوى الأصلي مثل الصور ومقاطع الفيديو المنشورة على Instagram والمحتوى الذي ينقل الأشخاص إلى موقع ويب آخر.

من الأفضل إنشاء المزيد من محتوى الفيديو ، حيث يتيح لك Instagram إنشاء جماهير مخصصة تتكون من مشاهدي الفيديو الذين يمكنك إعادة استهدافهم بالإعلانات. فيما يلي بعض أهم النصائح لإنشاء محتوى فيديو أصلي ونشره ...

اجعلها قصيرة

يمكنك إنشاء مقاطع فيديو داخل التغذية على Instagram تصل مدتها إلى 60 ثانية. هذا قصير بالفعل. ولكن للحصول على أكبر قدر من التفاعلات ، يجب أن تجعلها أقصر لأن الطول المثالي هو 26 ثانية.

استخدم الصور المصغرة

يتوفر لمستخدمي Instagram خيار إيقاف التشغيل التلقائي أثناء وجود البيانات. لجعل المزيد من الأشخاص يشاهدون الفيديو الخاص بك أثناء التنقل ، يجب عليك إضافة صور مصغرة حيث سيشاهدون صورة مصغرة بدلاً من تشغيل الفيديو.

أثناء تصميم الصورة المصغرة ، ضع في اعتبارك شيئين. هذه هي أنه يجب أن يجذب الانتباه ويجعل الناس يضغطون على اللعب. إذا حصلت على هذين الخيارين بشكل صحيح ، فستجذب المزيد من المشاهدات. في معظم الأحيان ، سيؤدي الفضول الذي يولد نصًا متراكبًا إلى القيام بالمهمة. ولكن يمكنك تجربة إضافة الألوان وعناصر التراكب الأخرى.

تحسين للجوال

يستخدم معظم الأشخاص Instagram على الأجهزة المحمولة حيث لا يمكنك فعل كل شيء على موقع Instagram على الويب. قبل نشر الفيديو ، شاهده على هاتفك وجهازك اللوحي للتأكد من سهولة مشاهدته.

انشر في أفضل وقت:

يعد التوقيت جزءًا أساسيًا من تسويق Instagram. إذا نشرت عندما يكون المزيد من الأشخاص متصلين بالإنترنت وترغب في المشاركة في منشورك ، فستحصل بطبيعة الحال على المزيد من المشاهدات.

أفضل وقت للنشر على Instagram هو 6 صباحًا بالتوقيت العالمي المنسق (1 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة) ، كما هو موضح في الرسم البياني أعلاه. حاول أن تتجول خلال هذا الوقت.

ترافق مع تعليق جيد:

اكتب تعليقًا جيدًا مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وعلامات تصنيف للتأكد من أن منشورك يولد التفاعل ويمنح الأشخاص شيئًا ليفعلوه بعد مشاهدة الفيديو.

تعزيز المشاركات الأفضل أداءً:

استخدم التقنيات المذكورة أعلاه وأنشئ الكثير من مقاطع الفيديو. يجب أن تصل مقاطع الفيديو المختلفة إلى جمهورك من زاوية مختلفة. عندما تجد أن بعض مقاطع الفيديو تعمل بشكل أفضل من البقية ، يجب عليك تعزيزها للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

إذا كان الفيديو يولد مشاهدات فوق المتوسط ​​وأنواع أخرى من التفاعل بشكل طبيعي ، فمن المحتمل أن يعجب الآخرون به أيضًا. لذلك ، ضع بعض المال وراء ذلك وحقق المزيد من المشاهدات.

سيكافئك Instagram بمزيد من المشاهدات لهذا الإعلان لأنه لن يأخذ الأشخاص بعيدًا عن الشبكة.

تشغيل مقاطع فيديو مباشرة:

تكتيك آخر يمكنك تجربته هو الفيديو المباشر. يمكنك تشغيله تمامًا مثل ندوة عبر الإنترنت حيث تشارك الكثير من المحتوى المفيد المجاني. وفقًا لموقع Facebook ، يقضي الأشخاص 3 أضعاف وقت مشاهدة مقطع فيديو مباشر. لذلك ، سيولد هذا مزيدًا من المشاركة.

قم بتشغيل حملات توليد العملاء المحتملين:

جنبًا إلى جنب مع المحتوى الأصلي ، يجب عليك استخدام المحتوى المقيد لجذب الأشخاص إلى الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بإنشاء مغناطيس رئيسي مثل ورقة بيضاء أو كتاب إلكتروني وتضعه خلف صفحة مقصودة.

ثم أرسل حركة المرور باستخدام إعلانات Instagram لإنشاء عملاء متوقعين ورعايتهم وترويج المنتجات. يشكل المغناطيس الرئيسي ورسائل البريد الإلكتروني المبكرة جزء الإحماء من الحملة.

ليس عليك دائمًا استخدام الصفحات المقصودة للإحماء. يمكنك أيضًا إرسالها إلى منشور مدونة مثل Leadpages في الإعلان أدناه.

إذا تم تحسين المنشور جيدًا باستخدام نماذج الاشتراك ، فسوف تولد عملاء محتملين للرعاية. وإذا لم يقوموا بالتسجيل ، فيمكنك إعادة استهدافهم بإعلان آخر يروج للمنتج أو الخدمة.

هناك شيء آخر يمكنك تجربته وهو الترويج لمحتوى شخص آخر إذا كنت لا ترغب في إنشاء مغناطيس رئيسي أو منشور مدونة. يمكنك استخدام أداة مثل Buzzsumo للعثور على مقالات شائعة حول مواضيع متعلقة بمنتجك. ثم استخدم تقنية تسمى إعادة توجيه الارتباط. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بإنشاء نسخة مختصرة من عنوان URL وإرفاق Instagram pixel الخاص بك به.

عندما ينقر الأشخاص على عنوان URL ، سيقوم البكسل بوضع علامة عليهم. على الرغم من أنهم لن يزوروا موقع الويب الخاص بك ، فإنك ستنشئ جمهورًا لإعادة استهدافه ، وستقوم المقالة بتسخينهم.

إنشاء جمهور مخصص:

لكي يعمل الإحماء ، يجب عليك إنشاء جمهور مخصص لإعادة استهدافه. بالنسبة للمحتوى الأصلي ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص يتكون من مشاهدات الفيديو لمقاطع الفيديو العادية والمباشرة. يمكنك إعادة استهداف الجمهور بإعلانات سلوكية. للحصول على أفضل النتائج ، استخدم إعلانات الفيديو أثناء مشاهدتهم مقطع فيديو. سيفضلون على الأرجح مشاهدة مقطع فيديو آخر ذي صلة.

أيضًا ، قم بإنشاء جمهور مخصص يتكون من المشتركين لديك ، حيث يمكنك إعادة استهدافهم بالإعلانات أيضًا. يقدم معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني هذه الأيام عمليات تكامل للقيام بذلك تلقائيًا.

استنتاج:

يمكنك الحصول على نتائج رائعة بمجرد إرسال حركة مرور باردة مع إعلانات Instagram. يستخدم الكثير من الناس هذه التقنية بنجاح. ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء عائد نفقات إعلانية أفضل ، خاصةً عند الترويج للمنتجات التي تزيد تكلفتها عن 100 دولار ، فأنت بحاجة إلى إجراء عملية إحماء.

سيساعدك الإحماء على التميز عن المنافسة ، وبناء علاقة مع جمهورك ، وتحقيق المزيد من المبيعات على الفور وعلى المدى الطويل.