4 نصائح لكتابة محتوى طويل القاتل (ولماذا يجب عليك ذلك)

يعد المحتوى الطويل طريقة رائعة للتفاعل مع القراء المتعطشين للمعلومات.

عندما تغوص بعمق في موضوع معين ، فإنك تضيف قيمة حقيقية إلى حياة جمهورك وتزيد من فرصك في الحفاظ على تفاعلهم. إن النظر إلى موضوع من عدة زوايا مختلفة والبحث في أكبر عدد ممكن من جوانبه يولد مصداقية هائلة لعلامتك التجارية. وبطبيعة الحال ، هذا هو الهدف الرئيسي لتسويق المحتوى.

يحذر بعض الخبراء من أن المحتوى الطويل ينفر القراء الذين لديهم اهتمام قصير. في حين أن هذا يمثل مصدر قلق بالتأكيد ، إلا أنه ليس شيئًا يجب أن يمنعنا من إنشاء محتوى طويل تمامًا - ويرجع ذلك أساسًا إلى وجود طرق لتجنب هذه النتيجة غير السعيدة.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على أفضل طريقة لإنشاء مقالات لا تبخل في التفاصيل ولكنها أيضًا لا تربك القراء. سنناقش النصائح والتكتيكات التي يمكنك استخدامها للتأكد من أن المحتوى الطويل الخاص بك جذاب بقدر الإمكان.

1. أخبر قصة

كثير من الناس مألوفون - ومرتاحون - لفكرة قراءة جزء كبير من المعلومات السردية.

عندما يتخذ المحتوى الطويل شكل قصة ، فإنه يجعل المعلومات أكثر ارتباطًا لأن الناس يختبرونها من خلال عيون شخص "موجود".

كما أنه يجعل الاستثمار العاطفي أكثر احتمالا. عندما يتعاطف القراء مع الراوي (أو الشخصيات الأخرى التي تروي "القصة") ، فإنهم يبنون علاقة عاطفية مع المحتوى ومع علامتك التجارية.

تميل القصص أيضًا إلى البقاء في أذهان الجمهور وهي أكثر من 22 مرة في الذاكرة من الحقائق المقدمة بطريقة أكثر تقليدية.

باتاغونيا هو سيد مطلق في تسويق المحتوى السردي الطويل. تتكون إستراتيجية تسويق محتوى العلامة التجارية للملابس الخارجية بالكامل تقريبًا من حسابات الشخص الأول للمغامرات الخارجية.

على الرغم من أنهم نادرًا ما يذكرون منتجاتهم (إن وجد) ، إلا أن محتواهم لا يزال يغذي العملاء المحتملين. من خلال ربط نفسها بالقصص التي تدور أحداثها في الهواء الطلق ، تصبح باتاغونيا ، العلامة التجارية ، مرادفة للمغامرة.

هذه طريقة ذكية لوضع أنفسهم في أذهان المتسوقين الذين يتمتعون بأسلوب حياة جريء.

2. تجنب جدران النص

تريد أن يتفاعل جمهورك المستهدف مع المحتوى الخاص بك.

أنت تريد أن تمنحهم معلومات لها صدى لديهم - حقائق وآراء تحمل قيمة حقيقية. وتريد تقديمه بطريقة تسهل قراءته قدر الإمكان.

ما الهدف من إنفاق الوقت والمال على محتوى مقال عندما يكون تنسيقه غير ودي ولا يمكن الوصول إليه؟

تستخدم مواقع الويب التي تأخذ هذا المفهوم بجدية مفهومًا يسمى "التقسيم" لتسهيل معالجة وفهم وتذكر محتواها.

يتضمن التقسيم تقسيم الأجزاء الطويلة من المعلومات المكتوبة (وتسمى أيضًا "جدران النص") إلى أجزاء أصغر وأكثر قابلية للهضم.

يتم "تقسيم" منشورات المدونة عن طريق فصل أقسام النص عن بعضها باستخدام عنصر من عدد من العناصر المرئية. يجب أن يكون كل قسم نصي جزءًا منفصلاً من المعلومات المفيدة التي يمكن للقراء "استيعابها" بسهولة.

كانت مقالة Time Tackle حول "ترك العمل في العمل" صعبة للغاية للقراءة لولا استخدامها الممتاز للتقطيع.

من خلال إدراج الصور والعناوين الفرعية والاقتباسات المحظورة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وحتى مخطط المعلومات الرسومي الصغير بذكاء ، يضمن الموقع أن تصبح المقالة الصعبة والمليئة بالمعلومات متعة في القراءة.

3. الاستفادة من خبرتك

لا تخجل من توزيع المعرفة على مستوى الخبراء في المحتوى الطويل الخاص بك.

يتعلق تسويق المحتوى في الغالب بتوليد حركة المرور ورعاية العملاء المحتملين. وقليل من الأشياء تفعل ذلك بشكل فعال مثل تقديم رؤية جديدة تمامًا لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر.

سيتعامل الأشخاص مع معلومات قيّمة حقًا حتى لو كانت قراءة طويلة ومرهقة. هذا لأن أجزاء كبيرة من جمهورك المستهدف متعطش للمعرفة التي ستجعل عملهم وحياتهم أفضل.

إذا كان لديك وصول إلى قائد فكري قوي في مساحة مرتبطة بإستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فلا تتردد في التنقيب عن عقولهم للحصول على محتوى طويل.

المفتاح لتوضيح هذه النصيحة هو معرفة مجالات المعرفة التي غطتها المقالات المتنافسة بالفعل وتقديم زاوية جديدة أو متناقضة. آخر شيء تريده هو قضاء أسابيع في صياغة قطعة معرفية معقدة ومتعمقة لتجد أنها قيلت كلها من قبل.

لا يعبث Quicksprout في مقالهم المؤلف من 9700 عمل حول قرصنة النمو. من الواضح أن كتابهم يتمتعون برؤية حقيقية للموضوع ولا يمنعون أيًا من ذلك. المقالة عبارة عن درس رئيسي مطلق في كيفية تحويل المعرفة على مستوى الخبراء إلى منشور مدونة يمكن الوصول إليه.

يقوم Moz بعمل رائع بنفس القدر من خلال مقالته حول ثورة التعلم الآلي. تتعمق شركة تحسين محركات البحث (SEO) في هذا الموضوع المعقد ولكنها تحافظ على إمكانية الوصول إلى المعلومات والمشاركة فيها. قلة من المقالات على الويب يمكن أن تنافسها من حيث جودة المعلومات.

4. اكتب شيئًا عمليًا

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الطويل الذي يلقى صدى لدى الجمهور ، فإن الأدلة الإرشادية تحظى بشعبية كبيرة وفعالة.

في عصر المعلومات ، اعتاد الناس على أخذ زمام المبادرة عند محاولة تعلم شيء مهم أو تحسين حياتهم.

مع توفر كل المعرفة الموجودة في العالم تقريبًا لنا ، فقد أصبح من الطبيعي أن نلجأ إلى الإنترنت عند تعلم كيفية القيام بأي شيء بدءًا من فك قيود الاستنزاف إلى إجراء تغيير وظيفي في منتصف العمر.

إذا كان بإمكان علامتك التجارية الاستفادة من إستراتيجية المحتوى الخاصة بها لتقديم أدلة إرشادية قابلة للتنفيذ وذات صلة وطويلة الشكل ، فلا تفكر مليًا.

إن المنشور الممتاز الذي يقدمه السائح الخفي حول التحضير لرحلتك إلى اليابان لا يتراجع عن التفاصيل. يختتم الدليل الطويل أيضًا بتفصيل للوقت الذي ستحتاج فيه لاستكمال استعدادات معينة قبل رحلتك.

بعض الأفكار النهائية

الموضوع المشترك الذي يتم تشغيله من خلال كل هذه النصائح هو "الجودة".

لا يمكن تبرير كتابة المحتوى الطويل وقراءته إلا إذا كانت معلومات المقالة ذات معيار استثنائي سواء من حيث المعلومات نفسها أو كيفية تعبئتها وتقديمها.

لا يمكنك أن تتوقع أن يقضي القراء عشر دقائق (أو أكثر) من وقتهم الثمين في شيء يصعب قراءته ويضيف القليل جدًا من القيمة إلى حياتهم.

لذلك ، تجنب إنشاء محتوى طويل من أجل إنشاء محتوى طويل. إنه منحدر زلق ، ولا تريد أن تظهر كشخص منغمس في الذات. علامتك التجارية وقرائنا يستحقون الأفضل.

السيرة الذاتية للمؤلف

ناتاشا هي سيدة ذات لوحة مفاتيح وأحد المهوسين. لقد كانت تعمل وتتعاون مع عملاء وشركات من جميع الأحجام لأكثر من عقد من الزمان. ناتاشا متخصصة في الكتابة عن التصميم والعلامات التجارية والتسويق الرقمي ونمو الأعمال. كما أنها مدمنة على الفن بجميع أشكاله والتوفو المشوي.