4 نصائح لإنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث SaaS

عندما تنظر إلى نمو العديد من شركات SaaS ، يبدو أن السبب وراء نجاحها واضح جدًا. في معظم هذه الشركات ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد العوامل الأساسية التي تدفع نجاحها. ومع ذلك ، لن تنتج أي استراتيجية لتحسين محركات البحث النتيجة المرجوة.

لوضع إستراتيجية تحسين محركات البحث المثالية لمجال SaaS ، كيف يكون تحسين محركات البحث مفيدًا لـ SaaS ، وما هي المجالات الرئيسية التي تحتاج إلى التركيز عليها ، والأهم من ذلك ، كيفية الظهور أمام جمهورك المستهدف بشكل متكرر.

في هذه المقالة ، سوف نفهم ماهية SaaS SEO وأهميتها وبعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في إنشاء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث لشركة SaaS. بدون مزيد من اللغط ، دعنا نقفز إليه مباشرة.

فهم تحسين محركات البحث SaaS

عندما تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة حركة المرور العضوية لموقع ويب شركة SaaS ، فإن العملية تسمى SaaS SEO. الهدف هنا هو جعل الصفحة تظهر على أعلى مستوى ممكن في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) للحصول على قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالشركة.

هناك الكثير من شركات SaaS في السوق تتجه إلى تسويق الأداء (PPC ، والتسويق التابع ، والإعلانات الاجتماعية ، وما إلى ذلك) لتوسيع نطاق اكتساب العملاء الجدد بسرعة. ومع ذلك ، تدرك هذه الشركات الآن أن تكلفة تسويق الأداء تتزايد مع مرور كل يوم. وأيضًا ، الاعتماد فقط على عمليات الاستحواذ المدفوعة هذه يمكن أن يكون غير مفيد على المدى الطويل لأنه عندما تقوم بتقليل أو إيقاف تشغيل الإعلانات المدفوعة ، تتوقف أيضًا حركة المرور المرتبطة بها.

هذا يجعل من الضروري لشركات SaaS أن يكون لديها استراتيجيات قوية لتحسين محركات البحث. حركة المرور التي يقودها تحسين محركات البحث متسقة وتنمو بشكل كبير. تريد شركات SaaS تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بها والحفاظ على تكلفة الاستحواذ مستدامة وهذا هو السبب في أنها منفتحة على الاستثمار أكثر في قناة تحسين محركات البحث (SEO).

تتعلق SaaS SEO بشكل أساسي بزيادة رؤية النظام الأساسي ووضعه أمام:

• الباحثون الذين يعرفون من أنت بالفعل ولكنهم يريدون معرفة المزيد عن شركتك ومنتجاتك
• الأشخاص الذين يعرفون أن برنامجًا مثل برنامجك يغادرون ويرغبون في معرفة ما إذا كان هذا البرنامج يناسب احتياجاتهم.
• الأشخاص المستعدين لشراء برامج مثل برنامجك ويبحثون عن الأسعار والصفقات.
• الزوار الذين يبحثون عن محتوى متعلق ببرنامجك. قد يحتاجون إلى برنامجك في المستقبل.

في حين أن هناك العديد من الاختلافات بين مُحسّنات محرّكات البحث للأنشطة التجارية الأخرى و SaaS SEO ، فمن الضروري أن نفهم أن عوامل التصنيف الرئيسية لـ Google تظل كما هي لجميع أنواع الشركات. هذه العوامل هي المحتوى ، الروابط الخلفية ، و RankBrain.

يجب أن تحتوي إستراتيجية SaaS SEO على هذه العوامل بناءً على إنشاء محتوى رائع يجيب على استفسارات الزوار ويكسب روابط خلفية بشكل طبيعي.

أهمية تحسين محركات البحث لشركات SaaS

كما ذكرنا أعلاه ، تسارع شركات تحسين محركات البحث (SEO) إلى التحول إلى الإعلانات المدفوعة وتسويق الأداء لدفع نجاحها. ومع ذلك ، فقد بدأت العديد من هذه الشركات في التركيز والتحول أكثر نحو تحسين محركات البحث.

ولكن ما الذي تفعله مُحسّنات محرّكات البحث لتكون جزءًا مهمًا من إستراتيجية العمل لشركات SaaS ، والأهم من ذلك ، لماذا يجب على شركتك الاستثمار في إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث؟

يساعد في توسيع نطاق النمو بشكل كبير

قم بتضمين مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المحتوى في إستراتيجية SaaS SEO الخاصة بك بشكل صحيح ، وسيؤدي ذلك إلى تحقيق نمو أسي لعملك. انظر إلى الرسم أدناه الذي يوضح التأثير المركب الذي يمكن أن يحدثه المحتوى الدائم الخضرة على نموك.

في اللحظة التي تبدأ فيها في إنشاء أفضل محتوى في فئته ، تبدأ Google في الانتباه وتوجيه المزيد من الحركة نحو موقع الويب الخاص بك.

تبدو استراتيجية المحتوى الصحيحة كما يلي:

• قم بإنشاء محتوى بناءً على الكلمات الرئيسية المرتبطة موضعياً
• روّج لهذه الأجزاء من المحتوى لكسب الروابط
• شاهد الزيادة في حركة المرور العضوية ، وفي النهاية التصنيفات
• استخدم البيانات من الإطلاق الأول لزيادة تحسين المحتوى وتحسينه
• احصل على حركة مرور متسقة وحقق أعلى التصنيفات
• كرر نفس العملية لمزيد من مجموعات الكلمات الرئيسية

يقلل من تكلفة الاكتساب

من المفترض أن تدفع مقابل كل نقرة على موقع الويب الخاص بك عند استخدام الإعلانات المدفوعة والتسويق. عندما تقود حركة المرور عبر هذه القنوات ، عليك أن تدفع. مع مرور الوقت ، ما يحدث هو أن تكلفة الاكتساب تزداد بعد استنفاد مجموعة الجماهير التي من المرجح أن تقوم بالتحويل. بعبارات بسيطة ، مع انخفاض نسبة تحويل العملاء إلى إجمالي الزوار ، يزداد السعر الذي تدفعه لكل عملية اكتساب.

من ناحية أخرى ، تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بالعكس تمامًا لأنها تقلل تكلفة الاستحواذ بمرور الوقت. نعم ، يحتاج تحسين محركات البحث أيضًا إلى استثمارات جارية ، لكنه لا يزيد مع كل نقرة.

تحويل العملاء من قنوات أخرى

تتمثل حقيقة SaaS SEO في أنها تتطلب قدرًا مناسبًا من الاستثمار في إنشاء المحتوى. لكن هذا المحتوى الذي تقوم بإنشائه لا يساعد فقط في ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في SERP ، بل يمكن استخدامه أيضًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، أو إستراتيجية الوسائط الاجتماعية ، أو حتى زيادة عدد الزيارات المدفوعة.

يمكن أن تضمن إستراتيجية SaaS SEO المثالية تحويل العملاء من القنوات الأخرى أيضًا. والآن بعد أن أصبحنا واضحين بشأن السبب الذي يجعل شركات SaaS تركز أكثر على تحسين محركات البحث ، فلننتقل إلى بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لإنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث SaaS.

كيفية إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث SaaS

استنادًا إلى العوامل التي تمت مناقشتها أعلاه ، فيما يلي أربع نصائح للحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة كعمل SaaS:

تحسين المحتوى الخاص بك

يلعب المحتوى ، كما ناقشنا أعلاه ، دورًا رئيسيًا في نجاح SaaS SEO - من حيث الكمية والنوعية. عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لشركات SaaS ، ركز على:

1. تحسين المحتوى للجمهور المهتم من خلال تقديم الملاءمة والقيمة. يجب ألا يكون تركيزك فقط على إرضاء خوارزميات محركات البحث.

2. يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية على مستوى العلامة. يجب أن تهدف بشكل عام إلى ثلاثة أشياء:

• الكلمات الرئيسية ذات الصلة لكل من أعمال SaaS وجمهورك
• كلمات رئيسية مع حجم بحث لائق
• الكلمات الرئيسية التي يمكن التحكم في منافستها

3. حاول استخدام نهج المجموعة المواضيعية بقدر ما تستطيع. هنا ، تستهدف صفحة العمود الأطول الكلمة الرئيسية الرئيسية ، وتغطي أجزاء المحتوى القصيرة الموضوعات المتعلقة بالكلمة الرئيسية.

4. من الضروري تضمين كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي للجمهور البشري عند الاقتراب من كثافة الكلمات الرئيسية. سيساعد هذا عملك على تطوير المزيد من المحتوى الطبيعي باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية (كلمات LSI ).

تحسين محركات البحث الفنية لـ SaaS

الجانب الثاني الضروري للتركيز على موقعك هو التحسين الفني. عندما يتعلق الأمر بمراجعة وتحسين عناصر تحسين محركات البحث الفنية لموقع الويب SaaS الخاص بك ، فهناك هدفان رئيسيان:

• تحسين موقعك بهذه الطريقة بحيث يمكن الزحف إليه وفهرسته بسهولة بواسطة Google ومحركات البحث الشائعة الأخرى.
• حسِّن موقعك لتجربة المستخدم التي تتضمن استجابة الأجهزة المحمولة وسرعة التحميل السريع وعوامل أخرى متنوعة لإبقاء الجمهور مرتبطًا بالموقع.

يعد تحسين محركات البحث (Technical SEO) مفهومًا واسعًا ، ويمكن أن يربكك في بعض الأحيان. هذا هو السبب في وجود العديد من الأدوات التي لا تساعدك فقط في التحقق من تصنيف موقع الويب ولكن أيضًا تساعد في إجراء التغييرات في تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد في تحسين تصنيفاتك بمعدل جيد.

التحسين للحصول على مقتطف منسق

تعد ميزة المقتطف المنسق التي تظهر لبعض طلبات البحث جديدة نسبيًا بالنسبة إلى Google. يتم وضع هذه المقتطفات فوق أعلى موضع في الترتيب وتسرق قدرًا كبيرًا من حركة المرور. هناك ثلاثة عوامل رئيسية يمكن أن تساعدك في الظهور كمقتطف منسق. هم انهم:

1. يجب أن تحتوي الكلمة الرئيسية التي تستهدفها على مقتطف مميز. هناك العديد من الأدوات المتاحة في السوق والتي يمكنها عرض الكلمات الرئيسية التي لديها فرصة للمقتطفات المنسقة.

2. يأتي أكثر من 99٪ من المقتطفات المميزة من الصفحات التي تظهر بالفعل في الصفحة الأولى.

3. يجب أن يتم تنسيق صفحتك بشكل صحيح باستخدام ترميز البيانات المنظمة الذي يقوم بشكل أساسي بتعيين الخصائص والسمات لجميع العناصر الموجودة في صفحتك.

يجب أن تبذل جهدًا في العثور على الكلمات الرئيسية التي لديها فرصة مقتطف مميز للترتيب حتى في الصفحة ذات الترتيب الأعلى.

تحسين الصوت

مع مرور كل يوم ، يبحث المزيد والمزيد من الأشخاص على Google باستخدام خيار البحث الصوتي. تُظهر إحصائيات من Google أن أكثر من 40٪ من البالغين يجرون أكثر من بحث صوتي واحد يوميًا.

أفضل طريقة لـ SaaS لاستهداف تحسين محركات البحث الصوتية هي التركيز على استعلامات البحث عن المحادثة. العوامل الثلاثة الأساسية التي يمكن أن تساعدك في ذلك هي:

1. يميل Google إلى إظهار نتيجة البحث الصوتي من أعلى ثلاث صفحات مرتبة. لذلك من الأفضل الالتزام بإستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة والمعتادة.

2. يعطي Google النتائج من المقتطفات المنسقة إذا كانت متوفرة للكلمة الرئيسية التي تم البحث عنها.

3. يجب أن يكون تركيزك على الأسئلة التي يتم طرحها بشكل عام في مجال تخصصك ، والأهم من ذلك ، يجب عليك تضمين هذا السؤال إما كعنوان فرعي أو باعتباره الأسئلة الشائعة. كلما كانت إجابتك على هذا السؤال أفضل من إجابتك على منافسيك ، زادت احتمالية ظهورك.

كلمات النهاية

بالنسبة لأي شركة SaaS ، فإن النمو في حركة المرور هو الحاجة الأساسية. لأنه كلما زاد عدد الأشخاص المدركين لك وبمنتجك ، زادت المبيعات التي يمكنك تحقيقها. إذا تمكنت من تصحيح SaaS SEO الخاص بك ، فسوف تتحسن عمليات الاستحواذ الخاصة بك بهامش لائق. كانت هذه المقالة حول SaaS SEO ، وكيف يمكن أن تساعد شركات SaaS ، وبعض النصائح التي تقودك في الاتجاه الصحيح ، أي نحو النجاح.

عن المؤلف

فيبهو داريوال هو مؤسس مشارك ومدير التسويق في شركة Digital Gratified ، وهي شركة تسويق رقمي وتطوير مواقع الويب. يحب مشاركة خبرته في التسويق عبر التواصل وبناء الروابط وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث مع القراء. لمعرفة المزيد عنه ، يمكنك التواصل معه على LinkedIn.