5 أمثلة رائعة للعلامة التجارية لأصحاب العمل على Instagram

كيف يقوم المرشحون المؤهلون بتقييم أصحاب العمل المحتملين في الوقت الحاضر؟

في وقت سابق ، كان بإمكانهم معرفة المعلومات الأساسية حول شركة فقط أثناء المقابلة. اليوم ، يكفي زيارة Instagram لشركة ما للحصول على فهم أساسي لكيفية تعاملها مع موظفيها والاهتمام برفاههم.

أصبح الاهتمام المتزايد للمتقدمين للوظائف المحتملين بنشاط وسائل التواصل الاجتماعي للشركات والتعرض الذي يأتي معه سببين رئيسيين لاستخدام الشركات لهذه المنصة في التوظيف الاجتماعي وبناء علامة تجارية ناجحة لصاحب العمل.

اليوم ، سنستكشف كيف يمكنك استخدام Instagram كأحد منصات التواصل الاجتماعي لبناء علامة تجارية لصاحب العمل باستخدام الدروس المستفادة من الشركات التي تقوم بذلك بالفعل بنجاح.

لماذا تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل مهمة؟

قبل أن ننتقل إلى الأمثلة الخاصة بنا ، دعنا نحدد العلامة التجارية لصاحب العمل ونلقي نظرة على بعض الإحصائيات لإثبات قيمة التوظيف الخاصة بها.

تعكس العلامة التجارية لصاحب العمل شعبية الشركة بين موظفيها وتسلط الضوء على القيم التي تروج لها كصاحب عمل.

ما هي أهمية العلامة التجارية لصاحب العمل لعملك؟

وفقًا للاستطلاع الذي أجرته LinkedIn ، يؤكد 72٪ من المجندين أهمية العلامة التجارية لصاحب العمل في عملية التوظيف ، وإليك السبب:

• تقلل العلامة التجارية لصاحب العمل تكلفة التوظيف بنسبة 50٪.
• معدل الدوران التنظيمي ينخفض ​​بنسبة 28٪.
• تقوم العلامات التجارية الناجحة لأصحاب العمل بتوظيف 50٪ أكثر من المرشحين المؤهلين.

ما هو دور Instagram في بناء علامة تجارية لصاحب العمل؟

يعتمد Instagram بشكل كبير على المحتوى المرئي ، مما يؤدي إلى مزيد من المشاركة. يمكنك تنويع إستراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل من خلال الصور ومقاطع الفيديو والقصص والبكرات و IGTV.

علاوة على ذلك ، يستخدم Instagram على نطاق واسع علامات التصنيف لتصنيف المنشورات وجعلها أكثر وضوحًا. يمكنك حتى إطلاق حملات الهاشتاج لجذب المزيد من الاهتمام إلى العلامة التجارية لصاحب العمل.

أخيرًا ، يعد Instagram مثاليًا للشركات التي تهدف إلى توظيف الأجيال الشابة - أكبر مجموعة تستخدم هذه المنصة هي Millennials و Gen Z-ers الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا .

ولكن ما الذي يتطلبه الأمر للنجاح على Instagram كعلامة تجارية لصاحب العمل؟

فيما يلي بعض الأمثلة من أفضل الشركات.

1. جوجل - مقابلات قصيرة مع الموظفين

تشتهر Google بكونها رائدة في العديد من مجالات التكنولوجيا. لكن ما لا تعرفه هو أن إستراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل على Instagram رائعة.

في صفحة Life at Google ، تحول العلامة التجارية موظفيها إلى مؤثرين على Instagram ، مما يدل على دورهم في الشركة. يشارك موظفو Google صور مكاتبهم الرئيسية وأحداث الشركة والبرامج التعليمية.

ومع ذلك ، فإن الشكل الذي يميز العلامة التجارية لصاحب العمل في Google هو مقابلات الموظفين ، مثل تلك التي أجرتها مع Elsa Berentzen-Ferguson ، مديرة نجاح العملاء في الشركة:

الائتمان: الحياة في جوجل

تتحدث هذه المقابلة عن مسؤوليات Elsa ودورها في نمو Google. كما كشفت أيضًا عن بعض مزايا العمل في الشركة ، مما يعود بالفائدة على العلامة التجارية لصاحب العمل.

هل يمكن أن يعمل تنسيق مقابلة الموظف معك أيضًا؟

يعد عرض الموظفين على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركات جزءًا من مناصرة الموظفين - وهو اتجاه اكتسب زخمًا في السنوات القليلة الماضية.

تتمتع دعوة الموظفين ببعض الامتيازات المهمة:

• يعطي الموظفون نظرة صادقة من الداخل إلى الشركة. من خلال المقابلة ، يمكنك طرح أسئلة على موظفيك حول التجربة الحقيقية للعمل في شركتك ، وتقديم صورة دقيقة عنها كعلامة تجارية لصاحب العمل.
• تزيد المشاركة النشطة للموظفين من مشاركة العلامة التجارية. كمدافعين ، يساهم موظفوك بأفكارهم الفريدة في إستراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل ، مما يجعلها أكثر تنوعًا.
• مناصرة الموظف تضفي طابعًا إنسانيًا على العلامة التجارية لصاحب العمل. إظهار الأشخاص الحقيقيين الذين يعملون لديك يجعل شركتك تبدو أكثر مصداقية وجدارة بالثقة.

تمامًا مثل Google ، يمكنك أيضًا الاستفادة من مقابلات الموظفين. على سبيل المثال ، يمكنك نشر المقابلات في Stories أو البث المباشر على Instagram مع موظفيك أو حتى تصوير مقطع فيديو لـ IGTV.

النقطة الحاسمة هي أن تجعل المقابلات الخاصة بك قصيرة ومباشرة. أثناء المقابلة ، تطرّق إلى القيم المركزية للشركة وكيف تساعد موظفيك على النمو كمحترفين. بهذه الطريقة ، ستثبت نقطة قوية لصالح العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك.

2. Salesforce - تعزيز الانفتاح والمرونة

مع مرور السنين ، نرى المزيد والمزيد من الموظفين يتعبون من ديناميكية مكان العمل التقليدية ، ويريدون المزيد من الحرية. يقال ، 94٪ من الموظفين ذوي الياقات البيضاء يقولون إن المرونة في مكان العمل مهمة بالنسبة لهم - يمكن أن تساعد في تحسين الصحة العقلية وإيجاد التوازن بين العمل والحياة.

استفادت Salesforce من هذا الاتجاه ، حيث سلطت الضوء على الانفتاح والمرونة كأهم قيم الشركة على صفحتها على Instagram. اكتسبت سياسات الشركة والطريقة التي تروج بها المنظمة لها Salesforce تصنيفًا لأفضل مكان للعمل للآباء لمدة خمس سنوات متتالية:

الائتمان: وظائف Salesforce

كيف تُظهر Salesforce دعمها للآباء؟

غالبًا ما يظهر أطفال موظفيهم في منشورات Instagram ، مشيرًا إليهم على أنهم الجيل المستقبلي لـ Salesforce. تقيم الشركة أيضًا الكثير من الأحداث الملائمة للأطفال ، والتي تبرز أيضًا على صفحتها على Instagram.

وإلا كيف يمكنك تعزيز الانفتاح والمرونة كعلامة تجارية لصاحب العمل؟

من الجيد دائمًا عرض بعض أحداث الشركة كوسيلة لتنويع أيام عمل موظفيك. يمكن أن يكون هذا الاحتفال بعيدًا وطنيًا أو حدثًا مغلقًا أو ورش عمل أو محاضرات أو مؤتمرات أو حتى حفلة Zoom.

أيضًا ، لزيادة عرض منشوراتك على Instagram ، يمكنك الاستفادة من علامات التصنيف. في هذه المرحلة ، تأكد من اختيار علامات التصنيف الأفضل أداءً والتي تتجه حاليًا على Instagram. لكن ضع في اعتبارك أن علامات التصنيف يجب أن تتعلق بموضوع مشاركتك.

3. نظم تيك - ما وراء الكواليس المحتوى

عند تقييم الشركات كأرباب عمل ، غالبًا ما يهتم المرشحون المحتملون للوظائف بكيفية سير الحياة وراء الكواليس. يرغب المتقدمون للوظائف في معرفة ما يخبئهم ، لذا فإن تحميل بعض محتوى BTS يمكن أن يمنحهم فكرة عن يوم الموظف المعتاد في العمل.

تستفيد Tek Systems من هذا النهج إلى أقصى حد. تمتلئ إستراتيجية الشركة على Instagram بمحتوى من وراء الكواليس يعرض موظفيها ، مثل منشور جلسة اليوغا هذا:

الائتمان: TekCareers

تحتوي صفحة Instagram الخاصة بـ Tek System أيضًا على مقاطع فيديو IGTV وراء الكواليس ، وإلقاء نظرة خاطفة على تطوير المنتجات. قبل الوباء ، غالبًا ما كانت الشركة تنشر صورًا لمكاتبها ، والتي يمكن للمتقدمين للوظائف المحتملين أن يجدوها مفيدة.

ما الفوائد التي يتمتع بها محتوى BTS للعلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك؟

بصرف النظر عن إلقاء نظرة عامة من الداخل على الشركة ، فإن المحتوى من وراء الكواليس له مجموعة من الفوائد:

• إنها فرصة أخرى لعرض فريقك. أنت تعرف بالفعل فوائد مناصرة الموظف للعلامات التجارية لأصحاب العمل. يعد المحتوى الذي يظهر خلف الكواليس فرصة أخرى لتعريف موظفيك ، بطريقة أكثر طبيعية وأقل تنظيمًا.
• يعكس محتوى BTS الجهد المبذول في منتجك. ذكرنا أنه يمكنك استخدام محتوى ما وراء الكواليس لإظهار عملية تطوير المنتج. إنها فرصة لإظهار المتقدمين للوظائف ما هم فيه وأيضًا ما تتوقعه منهم.
• إنها فرصة لإظهار مزايا العمل لشركتك. الأحداث الممتعة ، والتعليم المؤسسي ، والتطوير المهني - يمكنك عرض كل هذه المزايا في محتوى BTS الخاص بك لجذب المرشحين من الدرجة الأولى.

يجعل جعل المحتوى من وراء الكواليس جزءًا من إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram حجة قوية لعلامتك التجارية لصاحب العمل. ضع في اعتبارك ، مع ذلك - يجب إنشاء هذا المحتوى بشكل طبيعي. أظهر فقط مدى متعة العمل من أجلك ، وسيفي بالغرض.

4. مايكروسوفت — دعم التنوع

في السنوات الأخيرة ، كان التنوع أحد أهم الموضوعات في الموارد البشرية والتوظيف. يتوقع المرشحون للوظائف من أصحاب العمل إنشاء أماكن عمل متنوعة لإظهار دعمهم للأقليات الممثلة تمثيلا ناقصا واحتياجاتهم.

يمكن أن يصبح التنوع أحد الموضوعات الرئيسية في استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل على Instagram. وهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إظهار دعمك لأماكن العمل المتنوعة.

على سبيل المثال ، تعرض Microsoft موظفيها المتنوعين في مقاطع فيديو الطبخ ، حيث يقومون بإعداد أطباقهم التقليدية. تحولت الفكرة بأكملها إلى شيء مشابه لحملة التسويق المؤثر ، لكن موظفي Microsoft هم ​​من يقدمون النصائح والتوصيات:

الائتمان: Microsoft Life

هناك أيضًا منشورات أخرى تضم موظفين متنوعين من مواقع Microsoft حول العالم. إنها طريقة رائعة لإظهار دعم الشركة للمجتمعات المختلفة. ويعمل هذا النهج بشكل جيد مع العلامة التجارية لصاحب العمل في Microsoft.

ما هي أفكار محتوى Instagram الأخرى لدعم التنوع؟

الهدف الرئيسي هو إظهار التنوع من خلال الثقافة. على سبيل المثال ، يمكنك الاحتفال ببعض الأعياد العرقية التقليدية على صفحتك على Instagram وذكر عدد الموظفين من هذا العرق الذين يشكلون جزءًا من فريقك.

إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الموظفين المتنوعين إلى شركتك ، فاطلب من أعضاء فريقك الترويج لعلامتك التجارية لصاحب العمل من خلال حسابات Instagram الخاصة بهم. يشبه هذا النهج أسلوب توليد العملاء المحتملين ، إلا أن موظفيك يساعدون في جذب المتقدمين للوظائف المحتملين من مجتمعاتهم بدلاً من ذلك.

وبالطبع ، من الجيد دائمًا إظهار دور كل موظف في شركتك. بهذه الطريقة ، تتعرف على مساهمتهم ، والتي تجعلك علامة تجارية لصاحب العمل.

5. ماريوت - إبراز أهمية القضايا الاجتماعية

يعتبر دعم القضايا الاجتماعية علامة على وجود علامة تجارية لصاحب العمل ذات أخلاق عالية. غالبًا ما يبحث المرشحون للوظائف عن شركات حيث يمكنهم العمل في مشاريع مثيرة وزيادة تأثيرهم الاجتماعي.

لذلك ، قم بتسليط الضوء على أنشطتك الخيرية في استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل على Instagram لإظهار المشكلات الاجتماعية التي تهتم بها شركتك.

على سبيل المثال ، تُظهر ماريوت دعمها للاستدامة من خلال حماية موائل السلاحف والشراكة مع الصيادين المحليين حول العالم:

الائتمان: وظائف ماريوت

تُظهر صفحة ماريوت على Instagram أيضًا موظفيها يشاركون في سباقات الماراثون الخيرية وفعاليات جمع التبرعات. بهذه الطريقة ، تدرك الشركة أن التغيير غير ممكن بدون مساهمة موظفيها.

وإلا كيف يمكنك تسليط الضوء على القضايا الاجتماعية لبناء علامة تجارية لصاحب العمل؟

إذا كنت تبحث عن متقدمين محتملين لوظيفة يشاركونك شغفك بقضية اجتماعية معينة ، فيمكنك إقران استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل على Instagram بالتواصل عبر البريد الإلكتروني . على سبيل المثال ، يمكنك تمييز منشور Instagram الخاص بك في رسالة إخبارية وإعلام المزيد من الأشخاص بالمؤسسات الخيرية التي تدعمها.

يمكنك أيضًا أن تطلب من موظفيك مشاركة أسبابهم المفضلة على صفحة Instagram الخاصة بك. غالبًا ما تمارس Google هذا النهج ، مما يمنح موظفيها منصة لجذب انتباه الجمهور إلى القضايا الاجتماعية الأقل شيوعًا.

بصرف النظر عن ذلك ، فإن إطلاق حملة تابعة ، والتي يمكنك إدارتها من خلال iDev Affiliate ، يمكن أن يساعدك في جمع الأموال للقضايا الاجتماعية التي تهتم بها. ستمنحك هذه الحملة دعاية كبيرة وستساهم في العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك.

استثمر في العلامة التجارية لصاحب العمل

إذا كنت ترغب في جلب المزيد من المرشحين المؤهلين إلى فريقك ، فسيكون من الصعب جدًا تحقيق ذلك بدون علامة تجارية قوية لصاحب العمل. نحن نعيش في عصر يبحث فيه الجميع على Google. وليس هناك ما تخشاه بل للاستفادة منه.

يمكنك البدء في بناء علامتك التجارية لصاحب العمل على Instagram لإظهار شكل العمل في شركتك. على سبيل المثال ، يمكنك تمييز موظفيك الذين سيخبرون عن تجارب مكان العمل المختلفة وامتيازات العمل من أجلك.

إذا كنت ترغب في جذب المرشحين المناسبين ، فمن الأفضل دائمًا إنشاء محتوى يمثل قيم شركتك ، مثل دعم التنوع والمرونة والقضايا الاجتماعية المختلفة.

ولإظهار جانب غير رسمي لشركتك ، يمكنك الاستمتاع بمحتوى من وراء الكواليس. نتيجةً لذلك ، ستقوم بإنشاء صورة شاملة لصاحب العمل الخاص بك على Instagram وتجذب انتباه أفضل المرشحين في السوق.

عن المؤلف

ماريا كوفالينكو كاتبة محتوى في Digital Olympus . عملت ككاتبة ومساهمة ضيف لأكثر من 3 سنوات ، وتخصصت في مواضيع مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وبناء الروابط. يمكنك زيارة ملف تعريف Linkedin الخاص بها لمعرفة المزيد عن تجربتها.