5 أفكار لتسويق المحتوى لشهر يناير 2021

يمكن أن يمثل يناير 2021 بداية لمسوقي المحتوى لبناء مجتمعات، أو بث مقاطع فيديو مباشرة، أو الكتابة عن الأعياد الوطنية، أو الإبلاغ عن أخبار الصناعة، أو عرض بيانات الصناعة المثيرة للاهتمام بشكل مرئي.

تسويق المحتوى هو عملية تنظيم أو إنشاء محتوى مثل المقالات والبودكاست ومقاطع الفيديو والرسومات ثم نشر هذا المحتوى والترويج له لجذب جمهور من العملاء والعملاء المحتملين وإشراكهم والاحتفاظ بهم.

فيما يلي خمس أفكار لتسويق المحتوى يمكنك تجربتها في شهر يناير.

1. قم بإنشاء مجتمع يعتمد على المحتوى

"في مجتمع اليوم الرقمي والمتصل للغاية، من المضحك الاعتقاد بأن الناس ما زالوا يشعرون بالانفصال عن الآخرين. مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يتواصلون عبر الإنترنت خلف الشاشات، يمكن لهذا العالم المتصل أن يشعر بالوحدة في بعض الأحيان. "هذا ينطبق على العلاقات الشخصية وكذلك العلاقات التجارية - على وجه التحديد بين العلامات التجارية وعملائها وكذلك العلامات التجارية وموظفيها"، كتبت كريستين بيكر، مديرة التسويق في HubSpot، في "الدليل الشامل لإدارة المجتمع" الخاص بالشركة.

"إذن، ما الذي يجعل الناس يشعرون بالانفصال عن الآخرين والشركات التي يتعاملون معها؟" سأل بيكر. "إنه الافتقار إلى المجتمع."

لقد كان تسويق المحتوى دائمًا محركًا للمجتمع. فكر في كيفية قيام Netflix وMoustache، وهي وكالة لتسويق المحتوى، بإنشاء "مجتمع" عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي باستخدام اسم @NetflixIsAJoke.

من خلال نشر مقاطع فيديو وميمات ومنشورات مضحكة، حصلت Netflix على ما يقرب من 3.5 مليون متابع ومعجب ومشترك عبر Facebook وInstagram وTwitter وYouTube.

قامت Netflix ببناء مجتمع من متابعي ومعجبي وسائل التواصل الاجتماعي عبر عدة منصات.

بالنسبة لتسويق المحتوى لشركتك في يناير 2021، فكر في اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام وإنشاء مجتمع خاص قائم على المحتوى لعملائك.

يمكنك استخدام مجموعة فيسبوك، أو الأفضل من ذلك، بدء مجتمع باستخدام Mighty Networks أو Zapnito أو Tribe أو منصات مماثلة.

لجذب الأعضاء، قم بدعوة كل عميل جديد للانضمام إلى مجتمعك الخاص عندما يقوم بالشراء. ثم املأ مجتمعك بمحتوى مقنع.

2. ابدأ سلسلة فيديو حية

شهر يناير هو الوقت المناسب لتجربة أشياء جديدة. بالنسبة للعديد من عملائك، قد تأتي هذه الأشياء الجديدة في شكل قرار للعام الجديد. فلماذا لا تفعل شيئًا مشابهًا وتقرر تقديم فيديو بث مباشر مرة واحدة على الأقل في الأسبوع طوال عام 2021؟

يمكن أن يركز البث المباشر الأسبوعي على المنتجات التي تبيعها. على سبيل المثال، يقوم متجر 44 East Boutique في ميريديان، أيداهو، بالبث المباشر بانتظام - حيث يعرض المنتجات أو حتى يساعد العملاء على التسوق عبر Facebook Live وInstagram TV.

بدأ 44 East Boutique البث المباشر أثناء إغلاق Covid ولكنه استمر بعد إعادة فتح المتجر.

تحولت كايلوني بيري ووالدتها وشريكتها التجارية، شيريل جونز، إلى البث المباشر وسط إغلاق فيروس كورونا. ومنذ ذلك الحين استمروا في البث المباشر لمدة تصل إلى ساعتين في المرة الواحدة.

بالنسبة إلى البث المباشر، يمكنك:

• ترويج المنتجات،
• مقابلة العملاء أو خبراء الصناعة،
• تعليم المهارات المتعلقة بالمنتجات التي تبيعها،
• تقديم أخبار الصناعة ،
• أخبر النكات (انظر مجتمع Netflix المذكور أعلاه).

3. التركيز على الأعياد الوطنية

شهر يناير مليء بالعطلات الوطنية، بما في ذلك يوم رأس السنة الجديدة، ويوم مارتن لوثر كينغ الابن، وأيام أقل شهرة، مثل يوم ماري الدموية الوطني، ويوم الخيال العلمي الوطني، ويوم القبعة الوطني.

يعد يوم رأس السنة، والذي غالبًا ما يتم الاحتفال به بالألعاب النارية، مثالاً على عطلة قد تكتب عنها.

بالنسبة لتسويق محتوى شركتك لشهر يناير 2021، اختر واحدًا أو اثنين من هذه العطلات وأنشئ مقالات تصف تاريخ الحدث، أو تقدم اقتراحات حول كيفية الاحتفال، أو ربط العطلة بعملك أو بمنتجاتك.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.

• قد تنشر إحدى المكتبات المسيحية عبر الإنترنت كتاب "كيف أثر الإيمان على حركة الحقوق المدنية: يوم MLK بأثر رجعي".
• قد يكتب بائع تجزئة لمعدات اللياقة البدنية "دليل المعسكر التدريبي للقرارات للعام الجديد".
• يمكن لمتجر ملابس إنشاء مقطع فيديو بعنوان "كيفية وضع غطاء في يوم القبعة الوطني".

إذا كانت هذه المواضيع تبدو خطيرة جدًا، فيمكنك دائمًا تجربة اليوم الوطني للضحك في 24 يناير. ولهذا السبب، يمكنك نشر بعض النكات.

4. قصص أخبار الصناعة

في يناير 2021، اسأل نفسك ما إذا كان عملك لديه فرصة ليصبح مصدرًا حقيقيًا للأخبار في مجال عملك.

هذا يمكن أن يكون تحديا. قد يتطلب الأمر استثمارًا كبيرًا نسبيًا في تسويق المحتوى الخاص بك، ولكنه قد يكون مجزيًا من حيث مشاركة الجمهور وفوائد محرك البحث.

على سبيل المثال، انظر إلى هذه المقالة الأخيرة من مدونة Keen footwear، "الأطفال في كوستاريكا يريدون استعادة أنهارهم".

طفل يعمل على طول النهر. تأتي الصورة من تغطية Keen الشبيهة بالأخبار لبرنامج الحفاظ على البيئة الذي ساعدت في تمويله.

تتوافق المقالة مع العلامة التجارية Keen، والتي تتضمن تركيزًا قويًا على الحفاظ على البيئة. وهو مشابه أيضًا لميزة في مجلة تقليدية.

فيما يلي بعض الفقرات النموذجية من مقالة Keen.

"تعرف على ناتالي. تبلغ من العمر 8 سنوات وتعيش في شبه جزيرة أوسا، كوستاريكا، وهي واحدة من أكثر الأماكن تنوعًا بيولوجيًا على وجه الأرض. تم إلغاء مدرستها لمدة أسبوعين، وبدلاً من النوم أو مشاهدة التلفزيون، خرجت معنا إلى الميدان كل يوم في الساعة 7 صباحًا، دائمًا بابتسامة كبيرة وعناق، للمساعدة في زراعة الأشجار المحلية لإعادة تشجير النهر عليها. مزرعة ماشية الجدة الكبرى. حلمها هو أن ترى النهر سليمًا ونظيفًا مرة أخرى حتى تتمكن من السباحة والاستحمام فيه، تمامًا كما فعلت جدتها عندما كانت طفلة صغيرة...

"جاءت فكرة استعادة النهر لأن منظمة Osa Conservation تعمل منذ عام 2014 مع مجموعة مخصصة من العلماء المواطنين المحليين وأطفال المدارس لمراقبة جودة مياه النهر. نحن نحب أن يرفع الأطفال أيديهم بوجوه فضولية لمعرفة المزيد عن التنوع الكبير للحياة البرية الموجودة في الأنهار، أو يتجولون بحماس عبر صخور النهر وأوراق الشجر للعثور على يرقات الحشرات، أو يناقشون نتائج تحليل درجة الحموضة في الماء.

5. مخطط الأسبوع/الشهر

إذا كانت الصورة تساوي 1000 كلمة، فإن الرسم البياني للأسبوع أو الشهر يمكن أن يساوي بضعة آلاف.

تتمثل الفكرة هنا في عرض حقائق مثيرة للاهتمام أو مفاجئة تتعلق بالصناعة التي يخدمها عملك في شكل رسم بياني.

تخيل أنك مسوق محتوى لمتجر إلكتروني متخصص في الألعاب والألعاب التعليمية للأطفال. يمكنك نشر مخطط مثل الذي أصدره مركز بيو للأبحاث في أكتوبر 2020 بعنوان "معظم أولياء أمور الطلاب من مرحلة الروضة حتى الصف الثاني عشر الذين يتعلمون عبر الإنترنت يشعرون بالقلق من تخلفهم عن الركب".

وفقًا لمركز بيو للأبحاث، “يقول غالبية أولياء أمور طلاب مرحلة الروضة وحتى الصف الثاني عشر إنهم أكثر قلقًا مقارنة بما كانوا عليه قبل تفشي فيروس كورونا”.

قد يتضمن مخططك الأسبوعي أو الشهري بيانات منسقة من أي عدد من المصادر التي تجمعها لإنشاء مخطط مثير للاهتمام أو بحث أصلي مستمد من استطلاعاتك الخاصة.